, un motor de cerca privat i defensor de la privadesa digital dels consumidors, per a una possible legislació que requereixi que els llocs web responguin adequadament quan reben una capçalera HTTP No rastrejar dels navegadors - "" Si s'aprova en qualsevol estat, el projecte de llei requeriria que les empreses d'Internet respectin, sense compromís, les opcions personals dels usuaris per fer un seguiment de les seves activitats en línia.
Per què és important aquest projecte de llei? En la seva forma actual, la capçalera "Do-Not-Track" és un senyal estrictament voluntari enviat pel navegador a un recurs web, notificant que l'usuari no vol que el lloc reculli cap dada sobre ell. Els portals d'Internet poden respectar o ignorar aquesta sol·licitud. I, malauradament, en la realitat actual, la majoria de grans empreses, des de Google fins a Facebook, ho ignoren completament. Si s'aprova, la llei requeriria que els llocs web desactivin qualsevol mètode de seguiment d'usuaris en resposta a una sol·licitud de no rastrejar, cosa que seria una barrera important per a les campanyes de màrqueting en línia dirigides.
Aquesta llei tindrà un impacte més gran en les empreses que han construït el seu negoci al voltant de tecnologies de personalització de continguts. Així, el principal avantatge de la publicitat en plataformes com Google o Facebook és la possibilitat d'orientar-la. Per exemple, els anuncis sobre aspiradores o paquets de viatge només es mostraran als usuaris que hagin cercat informació recentment sobre aquests temes o temes relacionats, o fins i tot els hagin mencionat en les seves comunicacions personals. Si l'usuari activa DNT, aleshores, segons la llei desenvolupada per DuckDuckGo, es prohibirà a les empreses utilitzar qualsevol informació recollida per optimitzar el lliurament de publicitat.
DuckDuckGo també creu que l'usuari ha d'entendre clarament qui està fent el seguiment de les seves accions i per què. L'empresa posa un exemple que si utilitzeu el missatger de WhatsApp de la filial de Facebook del mateix nom, llavors Facebook no hauria d'utilitzar les vostres dades de WhatsApp fora de projectes relacionats amb ell, per exemple, per mostrar anuncis a Instagram, que també és propietat. per Facebook. Això podria dificultar la coordinació de campanyes publicitàries entre plataformes que actualment comparteixen dades sobre els seus usuaris amb aquesta finalitat.
Tot i que encara no hi ha indicis que la llei sigui considerada i adoptada per ningú, DuckDuckGo assenyala que la tecnologia DNT ja està integrada a Chrome, Firefox, Opera, Edge i Internet Explorer. Amb l'adopció del Reglament General de Protecció de Dades (GDPR) de la UE i el projecte de llei "Big Tech Regulation" proposat per la candidata presidencial dels EUA Elizabeth Warren, el públic està ben preparat per prendre més mesures per protegir la seva privadesa digital. Així, l'aprovació d'una llei sobre el suport obligatori per a la capçalera Do-Not-Track pot arribar a ser una realitat.
L'esborrany de llei de DuckDuckGo considera aspectes tan importants com: com responen els llocs a la capçalera DNT; el compromís de desactivar la recollida de dades per part de les empreses d'Internet, inclòs el seguiment per part de recursos de tercers als seus llocs; transparència sobre quines dades d'usuari es recullen i com s'utilitzen; multes per infracció del compliment d'aquesta llei.