L'abril d'aquest any, IKEA va presentar una col·lecció limitada de catifes de disseny anomenada "Art Event 2019". La característica principal de la col·lecció és que els esbossos de les catifes van ser creats per dissenyadors famosos, inclòs el director d'art de la línia masculina de Louis Vuitton Virgil Abloh, l'artista avantguardista Craig Green i altres. Cada article inclòs a la nova col·lecció IKEA tenia un valor de 500 dòlars.
Un fabricant de mobles va prendre una decisió inusual per combatre els revenedors. L'empresa sueca, juntament amb l'agència Ogilvy Social Lab, ha desenvolupat un escàner especial anomenat (He)art Scanner. Un dispositiu únic està dissenyat per llegir els impulsos del cervell humà i els batecs del cor. L'empresa va utilitzar l'escàner per avaluar quant li agradava a un client l'article que tenia previst comprar.
Després que el comprador es va posar l'escàner, va ser escortat a una habitació fosca on va poder mirar diferents catifes. Si el dispositiu enregistrava que a un client li agradava un determinat model de catifa, el comprador podria comprar-lo. Si el nivell de senyals enregistrats no era prou alt, es va demanar al client que vagi a veure les opcions següents.
Després dels resultats de la campanya, IKEA va publicar un breu vídeo en el qual deia que tota la col·lecció de catifes es va esgotar a Bèlgica en només una setmana. Cal destacar que cap dels representants de la col·lecció "Art Event 2019" es va posar a eBay, a diferència dels productes que es venien a altres països.
Font: 3dnews.ru