Després declaracions Arran de l'anunci del Servei Federal Antimonopoli que la publicitat a Telegram i YouTube és il·legal, els principals grups publicitaris han començat a suspendre les seves campanyes publicitàries al Messenger, segons informa Vedomosti.
Concretament, el grup publicitari Media Direction Group (classificat entre els 8 primers per volum de compra de mitjans el 2024 segons Sostav i l'Associació d'Agències de Comunicació de Rússia (ACAR)) ha suspès les seves col·locacions. Tal com va dir el seu director general, Denis Maksimov, a Vedomosti, el grup està prenent "totes les mesures possibles per mantenir l'eficàcia de les campanyes mentre les transfereix a altres canals".
Un representant del grup d'empreses Rodnaya Rech (les sis principals per volum de compra de mitjans el 2024) va dir que els anunciants van reaccionar a l'anunci en diversos graus, i alguns van suspendre les seves campanyes ja ahir al vespre. "Nosaltres, inclosos els nostres advocats, estem monitoritzant la situació, esperant aclariments oficials i estem preparats per actuar ràpidament en funció de la informació que rebi", va assenyalar.
Sergey Efimov, director executiu d'OMD Resolution (part d'OMD OM Group; part de Group1, l'agència número 1 per volum de compra de mitjans el 2024), va dir a Vedomosti que molts clients han demanat aclariments sobre el marc legal per a la col·locació al missatger, i només entre un 10 i un 15% d'ells han presentat sol·licituds sobre la possibilitat d'eliminar anuncis de Telegram. Va assenyalar que pràcticament no s'ha aturat cap campanya publicitària en aquest moment.
NMi Digital (part de NMi Group) ha informat que no ha rebut cap sol·licitud de clients per cancel·lar les campanyes publicitàries de Telegram, però que està duent a terme una auditoria completa de les ubicacions i recomana suspendre les campanyes publicitàries de Telegram fins que s'aclareixin les circumstàncies. Altres agències també informen que la majoria dels anunciants no cancel·len les seves ubicacions, a l'espera d'aclariments oficials dels reguladors.
Segons Vasily Yashchuk, director de la Divisió Creativa de Kokoc Group, la prohibició de la publicitat a Telegram i YouTube afectarà recursos que representen aproximadament el 70% del mercat del màrqueting d'influencers (publicitat amb bloggers): un 40% a Telegram i un 30% a YouTube. Un altre 15% provenia de VK i el 15% restant de TikTok, Rutube, Zen, Twitch i altres plataformes. Segons l'Associació de Bloggers i Agències (ABA), el segment del màrqueting d'influencers tenia un valor d'entre 50 i 60 milions de rubles el 2025.
Actualment, ni Telegram ni YouTube estan inclosos als registres de recursos on la publicitat està legalment prohibida, va dir Dmitry Grigoryev, director del departament legal d'European Media Group. Aquests inclouen el registre unificat de noms de domini, índexs de pàgines web i adreces de xarxa que contenen informació la difusió de la qual està prohibida a Rússia (mantingut per Roskomnadzor), la llista d'organitzacions estrangeres i internacionals indesitjables i la llista d'organitzacions extremistes del Ministeri de Justícia. A més, Telegram i YouTube encara estan inclosos al registre de xarxes socials de Roskomnadzor, va afegir.
Actualment, hi ha una discrepància entre la possible interpretació de la posició de la FAS i les accions reals del regulador, va assenyalar Yulia Sinitsyna, sòcia de la pràctica de Propietat Intel·lectual i Tecnologia de la Informació del bufet d'advocats Chervets.Partners. "Si la posició de la FAS es confirma oficialment, això podria significar una interpretació més àmplia de la llei de publicitat: la prohibició s'aplicaria no només als recursos completament bloquejats, sinó també a les plataformes amb accés parcialment restringit", va dir.
Font:
Font: 3dnews.ru
