A quantità di publicità intornu à noi pò cresce decine è ancu centinaie di volte. Alexey Chigadayev, capu di prughjetti digitale internaziunali in iMARS China, hà parlatu di cumu a tecnulugia 5G pò cuntribuisce à questu.
Finu a ora, e rete 5G sò state messu in opera cummerciale solu in uni pochi di paesi in u mondu. In Cina, questu hè accadutu u 6 di ghjugnu di u 2019, quandu u Ministeru di l'Industria è a Tecnulugia di l'Informazione ufficialmente. e prime licenze per l'usu cummerciale di e rete mobili 5G. I so China Telecom, China Mobile, China Unicom è China Broadcasting Network. E rete 5G sò state aduprate in modu di prova in Cina dapoi u 2018, ma avà e cumpagnie ponu implementà per l'usu cummerciale. È in nuvembre 2019, u paese digià tecnulugia 6G.
Comunicazioni di quinta generazione in Russia lanciata in parechji milioni di più di cità in 2021, ancu s'è e frequenze ùn sò ancu state attribuite per questu.
Una nova volta di l'evoluzione di a cumunicazione
Ogni generazione precedente di rete avia u so propiu metudu di trasmissione di l'infurmazioni. A tecnulugia 2G hè l'era di i dati di testu. 3G - trasmissioni di stampi è missaghji audio brevi. A cunnessione 4G ci hà datu l'abilità di scaricà video è fighjà trasmissioni in diretta.
Oghje, ancu quelli chì sò luntanu da a tecnulugia anu succorsu à l'euforia generale per l'intruduzioni di 5G.
Chì significà a transizione à 5G per u cunsumadore?
- A larghezza di banda aumentata - a cunnessione Internet serà più veloce è più còmode.
- Latenza video minima è alta risoluzione, chì significa a presenza massima.
L'emergenza di a tecnulugia 5G hè un avvenimentu tecnologicu maiò chì avarà implicazioni per tutti i spazii di a società. Pò cambià radicalmente l'area di marketing è PR. Ogni transizione precedente hà purtatu cun ella cambiamenti qualitativi in l'esfera media, cumpresi formati è arnesi per l'interazzione cù l'audienza. Ogni volta hà purtatu à una rivoluzione in u mondu di a publicità.
Una nova volta di sviluppu di publicità
Quandu a transizione à 4G hè accadutu, hè diventatu chjaru chì u mercatu era assai più grande di a summa di tutti i dispositi è l'utilizatori chì utilizanu sti tecnulugia. U so voluminu pò esse brevemente descrittu da a seguente formula:
Volumenu di u mercatu 4G = numeru di dispusitivi di l'utilizatori di a rete 4G * numeru d'applicazioni nantu à i dispositi di l'utilizatori * Costu ARPU (da l'inglese Revenue media per utilizatore - rivenutu mediu per utilizatore) di l'applicazioni.
Sè vo pruvate à fà una formula simile per 5G, allura ognunu di i multiplicatori deve esse aumentatu deci volte. Per quessa, u voluminu di u mercatu in quantu à u numeru di terminali, ancu secondu l'estimazioni più cunsirvatori, superà u mercatu 4G centinaie di volte.
A tecnulugia 5G aumenterà a quantità di publicità per ordini di grandezza, è finu à avà ùn avemu mancu capitu di quale numeri parlemu. L'unicu ciò chì pudemu dì cun certezza hè chì ci sarà assai.
Cù l'avventu di 5G, a relazione trà l'annunziari è i cunsumatori passanu à un livellu qualitativamente novu. U tempu di carica di a pagina serà minimu. A publicità di banner serà gradualmente rimpiazzata da publicità video, chì, sicondu l'esperti, deve aumentà u CTR (click-through rate, a ratio di u numeru di clics à u numeru di impressioni). Ogni dumanda pò esse ricevuta istantaneamente, chì à u turnu necessitarà a stessa risposta immediata.
U lanciu di 5G hà da purtà à una crescita significativa in u mercatu di publicità. Questu serà un trigger per l'emergenza di novi cumpagnie chì sò capaci di riforma radicali di l'industria. L'effettu finanziariu hè sempre difficiule di predicà. Ma s'è no pigghiamu in contu a storia di u sviluppu di a reta, pudemu dì chì avemu parlatu di un aumentu multiplici di volumi - micca ancu millaie, ma decine di millaie di volte.
Chì serà a publicità?
Allora cumu esattamente e rete 5G ponu cambià u mercatu di publicità? Parechje cunclusioni ponu digià esse tratte da l'esempiu di a Cina.
Più terminali chì mostranu publicità
I vantaghji principali di 5G sò i costi di chip ultra-bassu è u cunsumu d'energia ultra-bassu. Questu vi permette di cumminà tuttu ciò chì circundava u dispusitivu in un sistema unicu: a pantalla di u telefuninu sarà sbuchjata cù alerti chì venenu da u frigorifero, a lavatrice, è possibbilmente mobili è vestiti. In altri palori, tutti l'uggetti intornu seranu capaci di furmà una sola infrastruttura intellettuale.
Sicondu statistiche, ogni centu persone pussede circa 114 dispositi. Cù 5G, sta cifra puderia aumentà à 10 mila.
Più immersione
Se 3G hè l'era di l'imaghjini è u testu, è 4G hè l'era di i video brevi, allora in l'era 5G, i broadcasts in linea diventeranu un cumpunente basicu di publicità. Nuvelle tecnulugii daranu impetu à u sviluppu di tali forme d'interazzione cum'è VR è proiezioni olografiche.
Cume sarà tali publicità? Questu hè unu di i sfidi di l'era 5G. U travagliu nantu à l'effettu di l'immersione serà prubabilmente in primura. Cù meccanismi di visualizazione è d'immersione mejorati, i bloggers è i media puderanu trasmette u so circondu cum'è pussibule, indipendentemente da a distanza.
Pagine di destinazione HTML5 invece di Apps
Perchè scaricà una applicazione se pudete accede à una pagina di nuvola in un paru di sicondi è chjude immediatamente dopu avè finitu l'azzione desiderata?
Stu principiu s'applica à tutti i prugrammi. Perchè scaricà qualcosa quandu pudete uttene accessu immediatu à qualsiasi risorsa?
À u listessu tempu, u sviluppu di e tecnulugia di ricunniscenza eliminerà u cuncettu di registrazione / login in ogni locu. Perchè perde u tempu nantu à questu per pagà per un pruduttu / serviziu, scrivite un cumentu sottu un articulu, o trasfiriu soldi à l'amichi, se tuttu questu pò esse fattu cù una scansione di faccia o di retina?
Chì significà questu per l'annunciatori? U mudellu analiticu di u cunsumu evolverà versu capisce i mudelli di cumportamentu. E pagine H5 ùn anu micca accessu sanu à e dati persunali. Per quessa, u novu mudellu deve esse ricustruitu in tale manera chì, basatu solu nantu à un brevi attu di interazzione, pò fà currettamente un ritrattu di u cunsumadore. Littiralmenti, l'imprese averà solu un paru di sicondi per capisce quale hè davanti à elli è ciò chì vole.
Ancu più usabilità
À a fine di 2018, 90 paesi avianu più di 866 milioni di cunti, chì hè 20% di più cà in 2017. U rapportu mostra chì l'industria di i pagamenti mobili hà trattatu $ 2018 miliardi in transazzione per ghjornu in 1,3 (duppià a quantità di transazzione in cash). Ovviamente, stu metudu serà sempre più impurtante per i cunsumatori ordinali.
A tecnulugia di ricunniscenza faciale accelerà u prucessu di shopping quantu pussibule. In un mondu ideale di publicità, seria cusì: u cunsumadore hà vistu l'infurmazioni nantu à un pruduttu o serviziu, hà piaciutu, è in quellu secunnu dà u so accunsentu à a compra è face pagamentu. A tecnulugia di ricunniscenza faciale hè digià implementata in parechje grande cità.
Una nova volta di sviluppu di a realtà virtuale apre una nova volta di lotta per u cliente. L'infurmazioni nantu à a situazione geografica, a storia di compra, l'interessi è i bisogni - questu hè a dati nantu à l'utilizatori è a capacità di travaglià cun elli chì i venditori di u futuru batteranu.
Risolve u prublema di fraud
I publicitari, e rete di publicità è l'agenzii di marketing soffrenu di fraud. L'ultimi sò i più duru. Travaglianu cù l'editori è e rete nantu à una basa di pagamentu anticipatu, è poi aspettanu una remunerazione da i publicisti, chì puderanu ricusà di pagà per una parte di u travagliu.
U trattamentu automaticu di dati (datamazione) è u sviluppu di l'Internet di e Cose permetterà a standardizazione di i moduli statistici di u Protocolu Internet (IP). U flussu di dati aumenterà significativamente, ma u livellu di trasparenza di l'Internet hà ancu cresce. Cusì, u prublema di frode serà risolta à u livellu più prufondu di u codice di dati principali.
Più di 90% di u trafficu hè video
A velocità di trasmissione in e rete 5G righjunghji 10 Gbit/s. Questu significa chì l'utilizatori di u telefuninu pò scaricà filmi in alta definizione in menu di un secondu. U rapportu China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 di PwC mette in risaltu dui vantaghji chjave di passà à 5G: un throughput aumentatu è una latenza più bassa. Sicondu Intel è Ovum, u trafficu di ogni utilizatore 5G deve aumentà à 2028 GB mensili da 84,4.
I video brevi sò un ramu separatu di pruduzzione è prumuzione.
U numaru di video brevi cresce rapidamente. In u campu di a publicità video, una catena di produzzione cumpleta di pianificazione di cuntenutu, video shooting, post-produzione, publicità è monitoraghju di dati hè digià statu furmatu.
Stimi cunservatori suggerenu chì solu in Cina ci sò attualmente decine di millaie di agenzie di publicità chì producenu video brevi. Ci sarà ancu più di elli, è a produzzione diventerà assai più prezzu.
Ci sò assai video brevi, ma sta crescita splusiva pone assai dumande per i publicitari: induve hè l'arti è induve hè u puzzicheghju? Cù l'avventu di 5G, ci saranu ancu più piattaforme per a so piazzamentu, è ancu novi mudelli di integrazioni publicitarie. Questu hè un altru sfida. Cumu paragunà e prestazioni video in diverse piattaforme? Cumu prumove i video brevi nantu à e novi piattaforme?
L'IA hè a basa di l'affari di u futuru
Quandu a tecnulugia 5G diventa più matura, l'intelligenza artificiale ùn serà più dipendente di l'ambiente hardware. Serà pussibule di utilizà a putenza di l'informatica di i centri di dati in ogni locu è in ogni mumentu.
I direttori creativi anu l'uppurtunità di cullà una quantità enorme di dati nantu à i cunsumatori di u mondu sanu, è l'intelligenza artificiale, per via di l'auto-apprendimentu, puderà prupona cuncetti per testi potenzalmentu riesciuti, layout di publicità, disinni di prudutti, siti web, etc. . Tuttu chistu piglià seconde.
L'11 di nuvembre di u 2017, durante u famosu ghjornu di i singles (una festa moderna cinese celebrata l'11 di nuvembre), u "assassinu di u designer" AI Luban hà digià travagliatu nantu à a piattaforma Alibaba - un algoritmu chì pò creà 8 mila banners ogni seconda. senza ripetizioni. U vostru designer hè debule?
I ghjochi sò i più grandi publicitari è e piattaforme media più impurtanti
In u 2018, i rivenuti reali di vendita in u mercatu di i ghjoculi cinesi hà righjuntu $ 30,5 miliardi, un aumentu di 5,3% cumparatu cù 2017. Cù l'avventu di 5G, l'industria di i ghjoculi farà una nova svolta in u sviluppu. I ghjochi in linea sò diventati a più grande piattaforma di publicità, chì portarà à un aumentu di u costu di publicità stessu.
Oghje ghjornu, a qualità di u vostru dispositivu chjappà alcuni di i ghjochi chì pudete ghjucà. Per eseguisce parechji di elli avete bisognu di hardware di alta qualità. In un mondu 5G cù tecnulugii più avanzati, l'utilizatori puderanu eseguisce qualsiasi ghjocu nantu à qualsiasi dispositivu utilizendu servitori remoti, cumpresu da smartphones chì sò sicuru di diventà ancu più sottili.
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Parechje di e rivoluzioni di ieri parenu ogni ghjornu è naturali oghje. In u 2013, l'utilizatori di Internet attivi in u mondu circa 2,74 miliardi di persone. À u 30 di ghjugnu 2019, sta figura, secondu Internet World Stats (IWS), finu à 4,5 miliardi. In 2016, StatCounter hà registratu un cambiamentu tecnologicu impurtante: u numeru di cunnessione Internet chì utilizanu i dispositi mobili. numeru di accessi à a reta glubale da urdinatore persunale. Finu à pocu tempu, a tecnulugia 4G paria cum'è un avanzu, ma assai prestu 5G diventerà un avvenimentu di ogni ghjornu.
Source: www.habr.com