Questu hè un podcast cù i pruduttori di cuntenutu è i dirigenti di marketing di cuntenutu. L'invitatu di u 14 episodiu hè Irina Sergeeva, direttrice di cumunicazione in a British Higher School of Design, mentor in u prughjettu di Google Launchpad è autore di u podcast indipendente "».
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Irina Sergeeva, Direttore di Comunicazione di u BHSAD è autore di u podcast "Bè, pa-ap!"
: Avemu un podcast nantu à u cuntenutu, è postu chì site u capu di cumunicazioni in a British Higher School of Design, oghje vogliu parlà di cumu fà cumunicazioni in una istituzione educativa.
Cumu hè diversu da qualsiasi altra cumpagnia o marca? Chì caratteristiche hà una università o qualsiasi storia educativa in cumunicazioni?
Irina: Avemu da principià cù u fattu chì Britannia hè una università non standard. Induve mi hè dumandatu à parlà di a mo attitudine versu ellu, sempre principiatu cù u fattu chì eiu stessu sò un graduatu di una istituzione educativa classica, l'Università Statale di Mosca.
Aghju crisciutu in u "schema accademicu classicu" è aghju abituatu. È a donna britannica distrugge sti stereotipi ogni ghjornu. Probabilmente sò furtunatu di travaglià in cumunicazioni per questa istituzione educativa è stu "pruduttu". In ogni casu, i cumunicazioni sò custruiti intornu à un pruduttu, digitale o analogicu. È questu hè un pruduttu chì crede in.
A vendita di l'educazione hè una storia diversa da a vendita di telefoni cellulari o qualsiasi altra cosa. Mi piace à travaglià à cumunicà ciò chì illumina è migliurà a cunniscenza è l'attitudine di una persona versu u mondu. A persona chì travaglia in a cumunicazione britannica in questu casu hè assai attaccata à u pruduttu è hè un pocu specialista di produttu.
Avà ci hè assai cuntruversia nantu à quale hè un pruprietariu di u produttu, quale hè un capu di prughjettu, induve u putere di u marketing finisce è u putere di un specialista di produttu vene, è induve sò i gestori di vendita. In l'educazione, questa hè una sinergia chì ùn pò micca esse rotta.
Ùn possu micca dì induve finisce a cumpetenza di i nostri dipartimenti di qualità educativa è accademica è principia puramente cumunicazioni, cusì chì ci dessi solu un pruduttu è dicenu: "Ragazzi, vendite". Grazie à Diu ùn funziona micca cusì per noi. E persone chì travaglianu per creà u missaghju ghjustu esternamente deve capisce chjaramente ciò chì vende. Hè per quessa chì simu ancu un pocu di cuncepimentu di l'educazione è simu attaccati à sta strada.
A: Ancu per mè, cum'è un graduatu di una università piuttostu classica - a Scola Superiore d'Ecunumia - hè un pocu stranu per sente chì a persona chì hè rispunsevule per a cumunicazione travaglia in stretta cunnessione cù u dipartimentu educativu. Ancu s'ellu à HSE questu ùn pò più esse u casu. U dipartimentu educativu - pare chì puderia esse menu burocraticu.
È: Spergu chì u nostru dipartimentu di furmazione ùn sente micca u podcast, seranu arrabbiati.
A: Probabilmente ùn hè micca u casu, ma hè surprisante cumu l'università - in questu casu l'università britannica - cambianu versu ciò chì avemu abituatu à capisce cum'è una marca muderna. Pò esse una marca educativa, ma ùn hè micca l'approcciu "università" chì tutti sanu.
È: Chì simu tutti abituati.
A: Sì.
È: Questu hè più currettu, perchè avemu focu annantu à l'esperienza internaziunale è pruvate d'accumulà. Avemu un gran numaru di prudutti educativi.
Eiu stessu mi sò trovu in un ambiente educativu sfarente per a prima volta in u mo terzu annu, quandu sò andatu in Germania per un stage. Quì, a ghjente hà permessu di creà prudutti educativi separati basatu annantu à u fattu chì i studienti fighjanu a serie è poi facenu qualcosa basatu annantu à questu.
Questu hà rottu i mo stereotipi, è ancu allora aghju avutu dubbitu nantu à u schema d'educazione classica "da unu à parechji". Quandu una persona si trova à u pulpitu è vi leghje alcune cose assolutamente impurtanti è utili. Mi paria chì ci era probabilmente altre manere.
Eru constantemente cunnessu cù l'educazione, studiatu in a scola graduata, hà scrittu una tesi di Ph.D. è luttatu cù un furmatu cusì classicu, quandu a cunniscenza ùn hè micca sanu sanu currettamente è micca cumpletamente imballata per voi. Ci hè a cunniscenza, ma u travagliu cù stu pruduttu in l'educazione classica sags un pocu. Hè bellu di vede cose novi cum'è formati mischiati è cose interattive chì escenu. Ancu in strutture classiche. Cum'è un studiente MSU, questu mi piace.
A: I corsi in linea sò ricreditati à u minimu.
È: Ebbè, almenu cusì.
A: Britannica - inizialmente o quandu avete ghjuntu quì - era digià cusì o hè questu un tipu di prucessu evolutivu ? Quandu l'università diventa più aperta è focu annantu à u studiente, chì usa è accumula sta cunniscenza.
È: A donna britannica hà 15 anni, aghju ghjuntu quattru anni fà.
A: Bastamente un terzu di a so vita.
È: Iè, hè una longa strada. Questu hè u locu di travagliu induve aghju statu u più longu, è finu à quì ùn pare micca esse piani, è mi piace tuttu.
U cusì chjamatu DNA di a marca britannica include un paràmetru assai impurtante - focus umanu. Ella travaglia bè in cumunicazioni è in a storia di u produttu, quandu u studiente hè in u centru. Ùn hè micca un manuale scrittu in u 1985, ma sempre un studiente. Travagliemu quantu pussibule cù u cuncettu di sperienza d'utilizatore, almenu pruvemu assai duru. Ancu s'ellu ci sò parechje situazioni, avemu capitu in dettu perchè u studiente ùn hà micca ricevutu l'experientia ghjustu chì avemu pruvatu à creà per ellu.
British hè veramente una istituzione educativa assai aperta. In l'ultimi quattru anni, avemu guadagnatu assai in quantu à l'idee chì trasmettemu esternamente.
Questu hè, per esempiu, u disignu sustinibili, perchè ùn pudemu micca aiutà à leghje sta tendenza. Pruvemu d'insignà - cum'è a vecu - micca solu un bellu disignu, ma ancu un design intelligente. Questu hè veramente appellu à mè, perchè a nostra marca trasmette pinsamenti abbastanza curretti chì mi piace à prumove.
A: L'idea di chjamà un studiente cunsumu mi pare un pocu sediziosa - è forse questu ùn hè micca solu u mo sentimentu. In un ambiente cusì super-accademicu, ùn pare micca bè.
Parechji sistemi classici vedenu u studiente cum'è un pruduttu di u so prucessu educativu, è micca cum'è un cunsumadore - una persona chì hà più diritti, chì in qualchì modu vota è influenza u prucessu educativu, è chì deve esse piaciutu. In generale, in un ambiente educativu classicu, ùn ci hè micca idea di piace à u studiente, ma piuttostu l'idea di mette qualcosa in ellu, di fà ellu in un ogettu scientificu propiu.
È: Mi pari chì ùn ci hè nunda di male à avè una struttura chjara di ciò chì vulete instillà in un studiente. Cum'è dicenu, "Ùn sò micca un nichel per piace à tutti". Se seguite cumplettamente a guida di u studiente, questu hè ancu un tipu di sbilanciamentu.
L'ideale seria di truvà qualcosa à mezu. Forse per mezu di elettivi è prugrammi elettivi chì ponu esse integrati. U sistema modulare hè ancu una storia fresca. Queste cose mi piacenu veramente. Mi pare chì avà l'educazione classica [ùn hè micca listessa] cum'è demonizemu quì cun voi (ride). Ci sò ancu assai cose boni chì, forse, i studienti di istituzioni educative "libere" ùn ricevenu micca abbastanza.
Forsi a diffarenza si trova in u fattu chì ci hè una grande diferenza trà l'università occidentali è russe - vale à dì, i sistemi educativi. È noi, dopu à tuttu, crisciutu in u sistema russu è ci hè abituatu à ciò chì ci hè statu datu.
Ùn mi lamentu micca di l'educazione ch'e aghju ricevutu. Di sicuru, ùn m'hà micca disturbatu. Piuttostu, aghju acquistatu qualcosa in questu chì mi permette di fà e cose chì facciu oghje.
A: Saria ghjustu dì chì i britannichi - cum'è una università chì hè focu annantu à e prufessiunali creativi - hà più libertà in cunnessione cù ciò chì hè insegnatu è insignatu quì ? Da a serie: un matematicu deve esse educatu cusì, ma un designer pò esse un pocu più liberu.
È: Hè interessante chì Britannia hà avutu un dipartimentu enormu di marketing è cummerciale da l'annu passatu. Quì, mi pari, tuttu hè più strettu. Questa hè certamente una storia creativa, è sò ancu impressuatu chì u disignu hè indissolubilmente ligatu cù cumu si traduce in u spaziu esternu. Quì avemu digià intrutu in u territoriu di u marketing, chì hè abbastanza interessante.
Da u puntu di vista di a libertà, s'è vo fighjate à i nostri studianti à a vigilia di sessioni finali, spettaculi di gradu finale, è cusì, ùn mi pare micca chì hè in qualchì manera più faciule per elli. À u cuntrariu, cù a libertà vene a rispunsabilità. Ancu s'è i studienti sò liberati per e cose chjamate settimane di lettura, quandu anu da studià qualcosa per sè stessu. Ebbè, ùn avete micca qualchissia nantu à voi, ma voi stessu duvete marchjà sta strada - per difende è dimustrà u vostru puntu di vista.
Sta libertà porta in voi alcune cose impurtanti chì ùn simu micca abituati. S'è mi ricordu di u ritimu in quale avemu studiatu... Mi sò graduatu in u 2012, chì ùn hè micca troppu luntanu, ma ancu eri. Ci era una pressione constante - per preparà per l'esame, amparà 50 biglietti, rapportu per e classi, etc. Ci era cuntinuità è accountability.
I mudelli sò diffirenti. Ùn sò micca sapè quale hè peggiu o megliu, ma mi guardu cun grande piacè à u tipu di ricerca chì i nostri studienti pruducianu. Facenu una tonna di ricerca prima ancu di creà una cullizzioni di vestiti, assai menu prudutti di design industriale o mudelli di custruzzione. Quessi sò veramente cose grandi è assai intelligenti.
A: Ci hè una gradazione trà e cumunicazioni media, ciò chì una cumpagnia s'assumiglia in i media è in generale in u spaziu apertu, è ciò chì deve esse una università? Ci hè qualchì barriera o cose chì deve esse evitata? Induve avete bisognu di cumportà diversamente da qualsiasi altra marca. O i stessi schemi, tecniche è regule funzionanu in a cumunicazione media universitaria cum'è in u casu di qualsiasi altra marca?
È: In a cumunicazione media in generale, a regula "Riflettu currettamente, senza distorsioni, quale site in l'ecosistema media" travaglia. Chì site trasmette, quale hè u vostru publicu di destinazione, è cusì. S'è andemu à i ditagli, ogni università oghje lancia a publicità nantu à e rete suciale. Per esse diversu, per pruvà à minà qualcunu s'ellu ùn site micca unu di elli - questa hè una storia piuttostu strana in cumunicazioni. Aghju una sensazione chì ùn hè micca chì hè più faciule per l'università per fà questu, hè solu chì ùn anu micca bisognu di "affare cù u diavulu". Vendite educazione, questu hè una cosa impurtante, hè faciule di parlà. Malgradu u fattu chì, sicuru, i tempi sò difficiuli.
Capemu chì ci hè un certu cuntestu, costu, è assai cumpetizione. Tuttavia, una cumunicazione currettamente strutturata chì serà abbastanza onesta cù l'utilizatori finali di u vostru pruduttu - questu hè a chjave per u successu.
A: Cum'è un pruduttu educativu, si fucalizza è fighjate à i ghjucatori completamente diversi, risulta. Puderanu esse grandi è chjuchi o listessi università
È: Iè, cumpresi quelli occidentali. Cerchemu per via di a nostra linea di prudutti. Avemu una grande parte - British Baccalaureate. Perchè, in fattu, a British Higher School of Design - perchè hè una opportunità per ottene un diploma di bachelor britannicu in Mosca. Questa hè una franchizia di l'Università di Hertfordshire. U più detallatu dicemu à i genitori ciò chì sò disposti à investisce soldi è in quale tipu d'educazione hè questu, u megliu è più utile.
Ci sò altre storie, formate più corta - un annu o dui. Questu hè un prugramma di educazione supplementaria russa, quandu e persone anziane cun educazione per a prima volta [studiu]. Tù è eiu puderia avà andà à iscrizzione in u disignu graficu è a cumunicazione visuale.
Ci hè ancu più furmati cumpressi - trè mesi. Ci sò corsi intensivi induve uttene qualchì tipu di livellu rapidu in 4-8 ghjorni. Avemu ancu educazione per i scolari. Insegnu un pocu mè stessu - cumunicazione, marketing di cuntenutu. U mo amore recente hè un prugramma per i scolari, induve sò venutu à leghje a teoria di i media.
A manera di interagisce cù e persone chì anu 14 anni è ciò chì vecu in elli hè una sperienza completamente nova. Vecu chì questu hè veramente una generazione diversa chì pensa diversamente è dà risposte diverse à e dumande chì sò generalmente dumandate à i venditori adulti.
È questu hè una cumunicazione completamente diversa cù u cunsumadore di un tali pruduttu. Dunque, ùn possu micca dì chì simu in competizione cù qualcunu. Cumpetemu cù tutti, è tutti cumpete cun noi.
A: Super. À u primu sguardu, pare chì una università hè una struttura piuttostu statica.
È: Venite à visità noi.
A: In fatti, questu hè un travagliu enormu, tuttu hè in piena evoluzione, è un gran numaru di novi ghjucatori si prisentanu. Vuliu solu dumandà à u marketing intensivu di cuntenutu.
È: Ci hè una cosa cusì.
A: Hè una cosa per parlà di u cuntenutu, un'altra cosa per fà u cuntenutu, è una terza cosa per insignà u marketing di cuntenutu. Chì postu occupa stu cursu intensivu in i travaglii di a squadra britannica ? Quantu tempu avete interessatu in questu spaziu? E da chì hè cresciutu ?
È: Hè da nutà chì Britanka ospita circa 80 corsi intensivi annu. Questa hè una storia nantu à l'interessu in u più largu numeru pussibule di spazii, campi è nichi in u mercatu. In l'intensivi, ci permettemu di esse un pocu hooligan è andemu un pocu più di i grandi prugrammi chì avemu. Certi corsi intensivi sò in realtà corsi di mostra cù i curatori di grandi prugrammi. Pudete pruvà se stu formatu vi cunvene è vede ciò chì u britannicu hè cum'è.
Cù qualchì sessione intensiva pudemu pruvà l'acqua, ciò chì passa in u mercatu oghje, ciò chì travaglia o micca. In certi casi, vedemu simpricimenti chì ci sò eccellenti capi d'opinioni in i mercati di l'educazione, di a cumunicazione o di a cultura, chì invitamu cun grande piacè à fà corsi intensivi.
U marketing di cuntenutu m'hà accadutu per a prima volta l'invernu passatu. Avemu digià pianificatu u quartu flussu di stu prugramma intensivu per questu veranu. Hè quì chì u mo grande viaghju in educazione principia. Da tandu, aghju cuminciatu à insignà in grandi prugrammi in Britannia, insegnu in u prugramma di Marketing è Brand Management. Avemu dinò un maravigliu prugramma Media Design.
Sembra chì sò marketers, storia di l'affari, [ma] da l'altra parte ci sò diseggiani chì creanu prototipi di applicazioni mobili, siti web per magazines, è versioni stampate. Ci hè una mansa di fluff chì passa intornu à u cuncettu di marketing di cuntenutu in questi ghjorni. Cum'è prima, tutti si cunsidereghjanu disinfettori è fotògrafi - e fabbriche sò in piedi, è simu tutti i fotògrafi è i gestori.
Oghje ci hè un tali preghjudiziu in u marketing di cuntenutu. Questu ùn hè micca male - mostra interessu in u settore. U marketing di cuntenutu si adatta perfettamente trà u marketing è a produzzione media. Eccu i mo dui grandi passioni in a vita. Aghju una storia media, aghju travagliatu cum'è ghjurnalistu. Questu mi fascina senza fine - cumu pruduce materiali media, video, testi per attruverà u lettore. Quandu questu hè strattu cù metrica è misurà l'utilità di u vostru cuntenutu, u marketing di cuntenutu hè natu.
Una volta avemu pruvatu à incorpore sta cosa in un prugramma corporativu à l'invitu di unu di i nostri curatori. Aghju passatu un cortu bloccu quì. È hà travagliatu cusì bè in quantu à l'accettazione di u publicu. Avà una volta per stagione, 40 ore accademiche, aghju datu tuttu per insignà à e persone cumu fà un bonu cuntenutu, cumu cuntà bè è cumu si adatta à a grande idea di a marca - guidata da ciò chì sò capaci di fà in Bretagna. cù u mo eccellente squadra di cumunicazione.
A: Per quale hè questu intensivu principalmente? Hè questu per quelli chì travaglianu per una marca, per i marketers ? Per i filologi, forse, chì volenu espansione u so campu di pussibulità ? Per i studienti chì volenu uttene un impulso extra?
È: Pigliu assai piacè ogni volta chì guardu à i listi di studienti chì venenu à u mo prugramma. A spina incondizionata hè i marketers.
Ci sò ancu cose incredibili quì. Ci era l'interior designers, è a stagione passata ci era una delegazione di persone di Peterhof chì trattanu di cumunicazioni di u museu. Un saccu di startups venenu. E persone chì volenu inizià o chì anu digià a so propria attività.
In fatti, a cumunicazione cù e startups hè una cosa maravigliosa. Un altru grande prughjettu in a mo vita hè una storia cù Google, induve participà à u rolu di un mentor. Aghjunghjenu periodicamente squadre forti di mentori è li portanu in i paesi europei vicini - l'ultima volta era Germania. È vai à mentore di startups, per esempiu, in Serbia. Questu ùn succede micca spessu in a vita di e persone normali.
A: Quasi mai.
È: Iè. È questu hè quandu avete principiatu à pruvà à i startups serbi ciò chì hè u marketing di cuntenutu, s'ellu hè necessariu quì, è cumu reagiscenu à questu. Hè impussibile di fà una riferenza per ogni cumpagnia russa quì, perchè simpricimenti ùn sanu micca. Questu hè induve diventa veramente interessante. È quì va quasi megliu chè in i campi di a nostra spaziosa patria.
A: Perchè
È: Perchè [marketing di cuntenutu] hè impurtante per tutti in cundizioni di mancanza cumpleta di l'attenzione di l'utilizatori. Semu bombardati cù un miliardo di missaghji à ghjornu - cumu ponu [marchi] impegnà l'utilizatori è cumu esse induve cunsumanu u cuntenutu? E tutte queste storie standard nantu à u rumore attraversu quale custruemu a nostra cumunicazione trà a marca è l'utilizatori oghje. Cumu fà e cose chì sò ricurdati, educà, dà un pocu sapè?
In questu sensu, sò un grande avversu di u bumbardamentu cù publicità - chì, sicuru, hè parti di a cumunicazione di una marca cù u mondu. Ma vogliu fà cose più sofisticate.
Questa storia nantu à l'utilità è l'illuminazione funziona in ogni cuntestu, sia startups, marketers, prufessiunali di musei, interior designers è media. Hè per quessa chì sò cusì cuntentu di vede diversi profili di persone nantu à stu prugramma. Inoltre, li divisu in squadre, è quandu queste persone cù sfondate completamente diverse cumincianu à cuncepisce suluzioni di cuntenutu inseme, cose maravigghiuse nascenu in questa junction ogni volta.
A: Basatu nantu à l'esperienza di mentoring in altri paesi, pudemu dì chì in Russia u tema di u marketing di cuntenutu hè ben sviluppatu? O, à u cuntrariu, hè menu sviluppatu chè à l'esteru ? Ci hè una correlazione trà ciò chì anu è ciò chì avemu?
È: Mi pare ch'è no parlemu più oghje di stu tema.
Aghju statu in una tonna di cunferenze ultimamente [circa] cumu fà soldi cù u cuntenutu è cumu fà un bonu cuntenutu. Tutti cumincianu à parlà di sè stessu, di i so casi di successu, sò i media è e grande marche. È à u stessu tempu, aghju a sensazione chì stu tema hè stata un pocu in sè stessu.
Mi dispiace terribilmente chì ùn guardemu micca l'esperienza occidentale di u marketing di cuntenutu è sò un pocu daretu à e tendenze di l'industria glubale. Ci vole, di sicuru, fighjà quì. Tutti i prughjetti di marketing di cuntenutu di successu chì anu utilizatu budget enormi, investimenti umani è risorse sò stati studiati è ristudiati.
Hè impussibile di dà nascita à qualcosa di novu da questu quandu tuttu hè cambiatu cusì rapidamente nantu à u mercatu - da u puntu di vista di e marche è da u puntu di vista di una bona cumunicazione.
A: Chì ci sò i tendenzi? Chì distingue a tradizione occidentale di travaglià cù cuntenutu da a nostra?
È: Probabilmente u più impurtante hè a libertà assoluta è u desideriu di liberà da e cumunicazioni publicitarie. Cun noi, vecu ogni volta - ancu s'ellu ci sò cose interessanti, ogni marketer hà sempre un'idea à a fine: inserimu un buttone, facemu un banner pop up, fate tuttu ciò chì intornu à cliccà, per chì sia chjaru chì simu noi. .
Avete da cumbatte questu ogni volta. Quandu dugnu qualchi esercizii simplici à i picciotti di marketing in l'audienza, sempre cascanu in publicità diretta di u pruduttu.
I cunvince à fà a cumunicazione micca basatu nantu à u produttu, almenu in u quadru di u marketing di cuntenutu puri, ma centratu in l'omu. Basatu nantu à ciò chì a ghjente leghje è vede è cumu reagiscenu à questu.
A: Quandu una marca ùn importa micca dà qualchì benefiziu cum'è questu - senza cuntà, senza misurà in transizioni, clics, ligami.
È: Iè, assolutamente. À u listessu tempu, nimu ùn vi impedisce di cuntinuà a cumunicazione di publicità in parallelu cù questu.
Perchè in l'Occidenti vedemu una quantità enorme di analitiche, libri bianchi, guide di qualchì tipu chì a ghjente libera ogni mese? Quandu hè eccellente analitica, chì ùn si dispiace micca è sparte in u spaziu publicu. In questu modu, guadagnanu punti per elli stessi cum'è una marca chì pò esse fiduciale è chì l'analitiche sò abbastanza legittimi.
A: Ci hè chì in a tradizione occidentale, u marketing di cuntenutu hè un pocu più nantu à u cuntenutu ...
È: È simu più nantu à u marketing. Iè hè vera. Di sicuru, avemu bisognu di fucalizza nantu à certi realità di u mercatu. In u nostru paese sò diffirenti di ciò chì succede in l'Occidenti, ma per qualchi ragiuni guardemu assai pocu ancu à l'esempii occidentali.
Quandu guardemu esempi interessanti cù i studienti, dicenu: "Bè, questu ùn hè micca u nostru". Dicu: "I mo amichi, avemu bisognu di fighjà assolutamente tuttu". Altrimenti, stu pensamentu ristrettu è a storia "fammi cum'è cusì è cusì" hè una strategia piuttostu corta.
A: Ùn possu aiutà ma parlà un pocu di podcasts.
I: In verità, questu hè u tema più piacevule. Andemu.
A: Aghju da fà sta quistione in ogni modu: cumu è perchè hè natu u podcast? [parlendu di u podcast ""]
È: Aghju capitu chì sta quistione vene, è passava in u mo capu cumu per parlà in modu più detallatu. Ci hè veramente dui strati à sta storia. Unu hè raziunale è prufessiunale. Sò statu un grande fan di u formatu di podcast audio da quandu Serial apparsu è i podcasts sò stati lanciati da Meduza.
Hè stata una scuperta per mè chì puderia, mentre andava in metro da u travagliu à a casa, immerse in un mondu completamente diversu. Di colpu mi pigghiau pinsendu ch'e aghju cuminciatu à ride mentre stava nantu à u metro, perchè hè assai divertente. È tutti mi guardanu cum'è una persona anormale.
Sentu chì era un strumentu putente per a narrazione è trasmette emozioni. Mi piacia assai perchè ancu tickles l'imaginazione un pocu. Aghju aghjustatu per creà qualcosa di u mo propiu per un bellu pezzu.
Da una banda, sò interessatu in tuttu ciò chì cunnoscu è ciò chì dugnu cum'è cunniscenze di marketing di cuntenutu, digitale, media è narrazione. À u core di u mo travagliu, tengu un ochju nantu à stu mercatu; hè una pena di guardà tuttu per mè. Ùn ci vole micca à tene per sè stessu, avete da dà.
Ma da l'altra banda, tali podcasts mono, quandu una persona si mette è languidly principia à suminà a so propria saviezza à u microfonu - ùn vulia micca questu. Mi paria chì era un pocu pazzi di parlà cù mè per una meza ora è poi prumove in una certa manera.
Sò ancu assai interessatu à a storia di e differenze generaziunali. Tutti i sforzi enormi sò stati spesi per discutiri ciò chì generazioni X, Y, è avà Z. Ci hè una certa conversazione publica annantu à questu tuttu u tempu. U mo bonu amicu è eiu eramu una volta à pusà in un bar, discutendu languidly ciò chì hè a Generazione Y. Per una certa ragione, vulia veramente lancià un podcast chì si chjamava simpricimenti a lettera Y, è pruvà à spiegà à i mo pari ciò chì hè. hè. Cumu capimu noi stessi, avemu veramente una differenza.
In generale, [i temi di u marketing di cuntenutu è e generazioni] sò stati cumminati cù successu in un podcast, chì hè chjamatu "Bè, pa-ap!" Ùn aghju micca studiatu alcuna sezione larga di a generazione Z, i zitelli, cumu si sviluppanu. Aghju vultatu sta storia, è finu à quì ùn vecu micca quellu chì parla à l'anziani in questu formatu. Questa hè una cunversazione trà a generazione Y è micca ancu a generazione X, ma i baby boomers, babbu hà avà 65 anni.
Avemu cuminciatu à parlà più, aghju cuminciatu à parlà più di ciò chì facia. Hè diventatu chjaru chì ci era assai pocu capiscenu di ciò chì facia da l'altra parte. Naturalmente, hà assai interessu in questu. Hè interessatu à quale aghju travagliatu, ciò chì dicu, cumu insegnu - aghju capitu chì in generale hè persu quì, ciò chì dicu è ciò chì si tratta.
Pocu à pocu aghju cuminciatu à dì à u mo babbu sempre di più. In dicembre, tutta a nostra famiglia si n'andò à l'esteru per una operazione - questu hè veramente un momentu divertente. Quantu era drammaticu, era ancu divertente. Quandu u babbu era ricuperatu da l'anesthesia, eru quì è aghju avutu à fà qualcosa per divertillu. Ùn pudia dorme, è a mo mamma è eiu ci pusemu è pruvemu di dì qualcosa. Quì pensu: hè ora di pitch. Aghju fattu sta cosa in anticipu è disse: "Senti, aghju una idea, lancemu una storia induve vi dicu qualcosa".
È era cumplettamente sicuru chì quandu una persona hè sottu anestesia, ùn si ricorda micca nunda. Ma u lindumane, ghjuntu a mane, a prima cosa chì si dicia era : « Allora, chì facemu ? Aghju digià pensatu à qualcosa, ci vole à fà un nome. Cumu distribuiremu questu?" eccetera. Era digià inconveniente per esce da stu tema in quellu mumentu. Aghju realizatu chì questu suscita un entusiasmu salvaticu in u mo babbu è questu hè un tali sboccu di famiglia - cumu si sentimu è discutemu qualcosa.
È veramente, avemu arregistratu u primu episodiu dui mesi fà, è tuttu andò à a ghjente. Era assolutamente maravigghiusu per mè vede cumu a ghjente hà cuminciatu à sparte sta cosa per via di bocca. U feedback chì aghju ricevutu pò esse divisu in trè segmenti chjaru. Prima, questi sò i mo pari, i culleghi è l'amichi. Certi sò marketers, altri ùn sò micca in tuttu - ma anu interessatu à sente ciò chì parlu in questu formatu. Questu hè solu nantu à a cunniscenza.
A seconda storia hè chì da un locu i pari di u mo babbu cuminciaru à unisce è à cummentà. Micca cum'è: "Fighjate, u direttore di cumunicazione di Britannia hà fattu questu" - ma "a figliola di Sergeev hà fattu un podcast cun ellu, è vi ricordate ...". U mo babbu hè un bardu, è ci hè una certa cumunità di persone chì sentenu i so canti. A terza storia hè a più preziosa per mè. Quessi sò cumenti: "Parlate cù u vostru babbu, parlate cù i vostri genitori, vedi quantu hè bellu questu.
A: Ci sò stati situazioni quandu pare chì tuttu hè chjaru, ma si vede chì un pirtusu neru si apre quì. È à u passu prossimu si apre un altru pirtusu neru.
Quandu si scopre chì certe cose chì parevanu evidenti ponenu dumande. In quantu tali dialoghi mostranu veramente e sferenze trà e generazioni ?
È: Questu hè ancu assai bellu per mè, perchè ogni podcast hè un pocu minatu. Ùn sò micca duv'ellu ci metteremu. Se aghju digià capitu chjaramente a trajectoria di cumu guidà a ghjente da un publicu chì capiscu per mezu di e mo storie, allora sò assolutamente felice di cumu u babbu reagisce à certe cose chì sò cumpletamente comprensibili per mè. È ti scherzu in una bona manera, sicuru. L'obligu à vede a serie TV "Black Mirror" o leghje i punti 50 di [Ilya] Krasilshchik, chì hà scrittu annantu à i media muderni.
Cù Bandersnatch, a serie interattiva di Black Mirror, era divertente perchè a ghjente principia solu à indicà è i mo amichi è eiu parlemu di quali opzioni di storia avemu sceltu. Babbu hà cuminciatu à dì chì ùn avia micca sbulicatu nunda è chì sta "sciocchezza" l'impediava di fighjà a serie. Una reazione completamente imprevedibile. Avemu chjappu nantu à u Dyer perchè era pusatu cù un dizziunariu è traduceva alcune cose. Ùn era micca chjaru per ellu, ma si preparava assai cun cura. Hè ghjuntu cù un pezzu di carta è m'hà dettu ciò chì hà capitu è ciò chì ùn hà micca capitu.
Questu mi motiva ancu un pocu. Aghju insignatu per dui anni, è aghju un gran numaru di risposte à e dumande chì aghju intesu durante a mo pratica. Ùn aghju micca intesu ancu e dumande [di babbu]. Questu hè assai interessante per mè perchè mi piglia per sorpresa è pruvate à spiegà.
In certi punti di u podcast, aghju capitu chì in qualchì locu ancu ùn aghju micca a chjappà, chì puderia esse spiegatu megliu è in una manera chì ellu capisce. Ma postu ch'è no simu dui parsunaghji piuttostu divertenti, cum'è l'omu dicenu, ne escemu dignità di sti situazioni educative.
A: Mi pare chì tali cose portanu assistenza educativa supplementu è carica. Hè una cosa quandu e persone di a listessa età cumunicanu è capiscenu apprussimatamente u significatu di certe parolle è mettenu a so intelligenza in certi termini. Hè una altra materia quandu una persona di una altra generazione vene è dumanda à capisce questu o quellu termu.
È: Assolu.
A: Risulta chì tù stessu pare capisce ciò chì significa questu, ma quì avete bisognu di risponde in essenza.
È: Iè, perchè in ogni risposta pudete dà un riferimentu, una situazione simili in media o cuntenutu. È quandu ùn avete micca stu toolkit, è capisce chì ùn hà micca travagliatu.
A: Altri riferimenti sò necessarii.
È: Assolu.
Babbu constantemente paragunà cù a so sperienza di travagliu - prima hà travagliatu in a radiu "Yunost" è in a television. Hà travagliatu ancu in i media a maiò parte di a so vita, è questi paralleli sò ancu assai interessanti. Quale di noi pensaria avà à paragunà qualcosa cù l'anni 70 è 80 ?
Ci hè un valore educativu in questu ancu per mè, perchè mi fighjulà cumu si travagliavanu sti prudutti in u passatu. In questu avemu una missione educativa mutuale.
A: Perfettu. Pensu chì questu hè un grande esempiu di cumu l'intersezzione di a cumunicazione trà e generazioni crea un valore supplementu per i dui partiti. Inclusu per e persone chì volenu capisce un tema chì ùn hè micca vicinu à u so campu di attività.
È: Iè hè. Eru, sicuru, furtunatu, perchè a purità di l'esperimentu hè stata abbastanza alta. Babbu ùn hà mai avutu una sola reta suciale in a so vita.
Capisce quasi cumu funziona Facebook. Ma ci sò stati bloccati quandu l'aghju dumandatu di dì ciò chì Instagram hè. Ci hè chì ellu hà una pusizioni di principiu nantu à perchè ùn vole micca principià e rete soziale, perchè questu hè un gran male, è cusì. Questa hè una pusizione interessante.
Da induve [u tìtulu] "Bè, pa-ap" hè vinutu: [in risposta] à a retorica "Tu cù i vostri computer è e rete soziale, tuttu ciò chì hè in i vostri telefoni, quantu infuriante". Hè chjaru chì era cum'è: "Bè, babbu, finisci, hè megliu amparà qualcosa sè stessu".
Ùn sò micca sapè s'ellu vene cù l'età o a prufundità è a qualità di e vostre conversazioni cù u vostru babbu è qualchissia di una altra generazione. Avà vecu perchè hè questu. Ellu disse: "Imaginate, in l'anni 90 sò un omu sanu di 40 anni cù assai idee - hè una persona veramente creativa - di colpu, à un certu puntu, aghju capitu chì tutte e tecnulugii mi mancavanu solu. Di colpu, da qualchì locu, tutti avianu telefoni, computer, è rete suciale. È aghju ghjustu à pusà è capitu chì ùn aghju micca u tempu ".
Aghju trovu sta pusizione abbastanza interessante. E poi pensu: "Va bè, aghju 50-60 anni. Cumu si svilupperà tuttu questu?" Forsi tutti andaranu à Tik Tok, chì ùn capiscu più nunda. Quì, i zitelli appiccà maschere nantu à a so faccia, è questu, di sicuru, ci supera completamente, apparentemente. Questu hè ancu assai interessante per extrapolà à u nostru avvene è pensate à cumu vivemu è cumu avemu da custruisce cumunicazioni. Pensu chì questu hè impurtante.
A: U babbu cambia interessi o abitudini per via di a cumunicazione? Ci sò cambiamenti? E se li piacia qualcosa di a serie o qualcosa di novu?
È: Sapete, questu hè u mo preferitu. Recentemente mi sò firmatu in casa è aghju vistu una conversazione telefonica trà u mo babbu è u so amicu.
U discorsu era cusì: "Petrovich, site à pusà quì, pruvate à fà qualcosa. Sapete chì u cuntenutu hè una commodità? Sapete chì u marketing hè avà calculatu secondu tali KPIs, è u cuntenutu deve in realtà seguità u pruduttu, è micca vice versa?
Allora avemu avutu a seguente storia: di tantu in tantu leghje qualcosa nantu à Internet è cumencia à scrivemi: "Senti, sapete chì Twitter hà lanciatu cusì è cusì?" Scambiemu ancu nutizie. Di sicuru, aghju risattu gentilmente, ma hè bellu. Cù u vostru chatter, suscita in una persona un interessu à capisce cumu a vita passa oghje. Aghju ghjucatu alcune parti da e mo lezioni à ellu, è prova à capisce.
Stu desideriu d'amparà - vultà à i britannichi è ciò chì avemu cridutu - hè u cuncettu ideale di l'apprendimentu per a vita. Soprattuttu quandu sta fonte di educazione ùn hè micca solu un cursu in linea o "Mosca Longevity", ma u vostru propiu figliolu, chì vi spiega cumu vive è trasmette qualchì cunniscenza altru ch'è storie persunale.
Pruvate solu di mette più enfasi in a cunniscenza, senza esse troppu persunale. Ancu se u persunale hè una parte integrante di u nostru podcast.
A: Questu hè una furmazione in i britannichi, fora di i britannichi, in media, cumunicazioni, in ogni locu.
È: Risulta chì questu hè veramente amparà in ogni locu. Sta storia hè assai arricchinte perchè quandu avete principiatu à trasmette qualchì cunniscenza fora, [appariscenu i dubbi di sè stessu]. Ùn hè micca esattamente un cumplessu impostore, aghju sempre sempre una idea in mè - sia parlu, sia parlu di qualcosa, sia aghju fattu i mo "doveri" currettamente. Questu hè un cumplessu studiente cusì eccellente - aghju studiatu tuttu per pudè parlà à e persone?
A: Perfettu. Avemu fattu un circhiu tematicu cusì.
È: Iè Iè.
A: Grande, pudemu finisce cù una nota cusì bella.
È: Cool, grazie mille.
U nostru microformatu nantu à u tema di u marketing di cuntenutu:
PS In u prufilu - ligami à tutti l'episodi di u nostru podcast.
Source: www.habr.com