dopu à dichjarazioni Dopu à l'annunziu di u Serviziu Federale Antimonopoliu chì a publicità nantu à Telegram è YouTube hè illegale, i principali gruppi pubblicitari anu cuminciatu à suspende e so campagne pubblicitarie in u messenger, secondu Vedomosti.
In particulare, u gruppu publicitariu Media Direction Group (classificatu trà i primi 8 per vulume di acquisti media in u 2024 secondu Sostav è l'Associazione di l'Agenzie di Comunicazione di Russia (ACAR)) hà suspesu i so piazzamenti. Cum'è u so direttore generale, Denis Maksimov, hà dettu à Vedomosti, u gruppu piglia "tutte e misure pussibuli per mantene l'efficacità di e campagne mentre e trasferisce à altri canali".
Un rappresentante di u gruppu di cumpagnie Rodnaya Rech (i primi sei per vulume di compra di media in u 2024) hà dettu chì i publicitari anu reagitu à l'annunziu in diversi gradi, alcuni anu suspesu e so campagne digià eri sera. "Noi, cumpresi i nostri avucati, stemu monitorizendu a situazione, aspittendu chiarimenti ufficiali, è simu pronti à agisce subitu in basa à l'infurmazioni chì ricevenu", hà nutatu.
Sergey Efimov, direttore esecutivu di OMD Resolution (parte di OMD OM Group; parte di Group1, l'agenzia #1 per vulume di compra di media in u 2024), hà dettu à Vedomosti chì parechji clienti anu dumandatu chiarimenti riguardu à u quadru ghjuridicu per u piazzamentu in u messenger, è solu u 10-15% di elli anu presentatu richieste per a pussibilità di rimuovere l'annunzii da Telegram. Hà nutatu chì praticamente nisuna campagna pubblicitaria hè stata fermata in questu momentu.
NMi Digital (parte di NMi Group) hà dichjaratu ch'ella ùn hà ricevutu alcuna dumanda da i clienti per annullà e campagne publicitarie di Telegram, ma face una verifica cumpleta di i piazzamenti è ricumanda di suspende e campagne publicitarie di Telegram finu à chì e circustanze ùn sianu chiarite. Altre agenzie dicenu ancu chì a maiò parte di l'inserzionisti ùn annullanu micca i so piazzamenti, aspittendu chiarimenti ufficiali da i regulatori.
Sicondu Vasily Yashchuk, Direttore di a Divisione Creativa di Kokoc Group, a pruibizione di publicità nant'à Telegram è YouTube affetterà risorse chì rapprisentanu circa u 70% di u mercatu di l'influencer marketing (publicità cù i bloggers): 40% nant'à Telegram, 30% nant'à YouTube. Un altru 15% hè ghjuntu da VK, è u restante 15% da TikTok, Rutube, Zen, Twitch è altre piattaforme. U segmentu di l'influencer marketing era statu stimatu prima à 50-60 miliardi di rubli in u 2025, secondu l'Associazione di Bloggers è Agenzie (ABA).
Attualmente, nè Telegram nè YouTube sò inclusi in i registri di risorse induve a publicità hè legalmente pruibita, hà dettu Dmitry Grigoryev, Direttore di u Dipartimentu Legale di European Media Group. Quessi includenu u registru unificatu di nomi di duminiu, indici di pagine di siti web è indirizzi di rete chì cuntenenu informazioni chì a so diffusione hè pruibita in Russia (mantenutu da Roskomnadzor), a lista di urganisazioni straniere è internaziunali indesiderabili, è a lista di urganisazioni estremiste di u Ministeru di a Ghjustizia. Inoltre, Telegram è YouTube sò sempre inclusi in u registru di e rete suciale di Roskomnadzor, hà aghjustatu.
Attualmente, ci hè una discrepanza trà a pussibile interpretazione di a pusizione di u FAS è l'azzioni attuali di u regulatore, hà nutatu Yulia Sinitsyna, socia in a pratica di Pruprietà Intellettuale è Tecnulugia di l'Informazione in u studiu legale Chervets.Partners. "Se a pusizione di u FAS hè ufficialmente cunfirmata, questu puderia significà una interpretazione più larga di a lege di a publicità - a pruibizione s'applicherebbe micca solu à e risorse cumpletamente bluccate, ma ancu à e piattaforme cù accessu parzialmente limitatu", hà dettu.
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Source: 3dnews.ru
