Po mnoha letech nejistoty Google oznámila, že už nezvažuje plány na úplné zrušení třetích stran cookie v prohlížeči Chrome. Místo toho bude představen nový rozhraní, které uživatelům umožní vybrat si, zda chtějí sdílet své údaje s webovými stránkami a inzerenty. Standard zobrazování a analýzy reklamy Privacy Sandbox je stále považován firmou za důležitou iniciativu, ale už ne jako jedinou alternativu.
Podle časopisu Digiday, Google tuto záležitost projednává s regulačními orgány, včetně Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy ve Velké Británii (CMA) a Úřadu komisaře pro informace (ICO), a plánuje v blízké době uspořádat schůzku s představiteli reklamního průmyslu. I přes to zůstávají podrobnosti o realizaci nového řešení zatím nejasné a přesné termíny realizace nejsou stanoveny.
Společnost zdůrazňuje, že Privacy Sandbox zůstává prioritní oblastí a hodlá dále investovat do jejího vývoje. "Budeme i nadále poskytovat API rozhraní Privacy Sandbox a investovat do technologie, aby se ještě více zvýšilo soukromí a uživatelský komfort Chromu," uvedla Google, když oznámila plány na přidání nových funkcí do "písku", jako je nedávno oznámená ochrana IP adres v anonymním režimu Chromu.
Tento krok může být záchranou pro reklamní průmysl, který se obával následků zrušení třetích stran cookies. Současně, pokud uživatelé Chromu masově odmítnou sledování, mohou se API rozhraní "písku" stát hlavním nástrojem pro cílení reklamy.
Google přináší povzbudivé výsledky vlastních testů Privacy Sandbox, které demonstrují potenciál pro zachování efektivity reklamy bez používání třetích stran cookies. Nicméně, mnozí vydavatelé jsou skeptičtí vůči Privacy Sandbox a stěžují si na nedostatečnou transparentnost, omezené možnosti testování a pokles příjmů z reklamy.
Podle nedávných testů provedených Googlem od ledna do března tohoto roku alternativy nabízené prostřednictvím Privacy Sandbox vykázaly nadějné výsledky. Například u Google Display Ads došlo k obnovení reklamních výdajů na 89 % a u Display & Video 360 na 86 %. Návratnost investic činila 97 % a 95 % v uvedeném pořadí. Tato data vzbuzují naději, že technologie Privacy Sandbox mohou přispět k obnovení reklamních ukazatelů bez použití cookies třetích stran.
Nicméně, toto jsou pouze předběžné výsledky a odborníci na reklamu upozorňují, že testování Privacy Sandbox na 1 % uživatelích Chrome omezuje možnost získání spolehlivých závěrů. Kromě toho v posledních měsících poklesl zájem vydavatelů o testování a někteří z nich přestali věnovat zdroje těmto experimentům.
Rozhodnutí Google ponechat cookies třetích stran v Chrome, které vytvářejí přímo samotné weby, by mohlo být požehnáním pro reklamní průmysl, ale také zpochybňuje dlouhodobou strategii ochrany soukromí a dat uživatelů. Zatímco společnost bude dále rozvíjet Privacy Sandbox, pro inzerenty a webové vydavatele zůstává otázka otevřená.
Zdroj:
Zdroj: 3dnews.ru
