Celý svůj vědomý život jsem miloval historii. Zájem o jiné předměty přišel a odešel, ale k historii zůstal vždy. Mám rád dokumentární i hrané filmy o historii, lehké knihy „o těch dobách“, eseje o známých lidech a událostech, vědecké práce, historii indiánských válek, paměti velkých lidí, knihy o velkých lidech napsané v naší době atd., do nekonečna. Moje láska k historii mě dokonce přivedla na olympiádu z historie, kterou jsem, z nějakého důvodu, vyhrál, když jsem napsal esej o prvním Státním shromáždění.
Ale nikdy jsem nechápal, proč miluji historii. Není to tak, že bych z tohoto nepochopení nějak trpěl, ale otázka se mi občas v hlavě objevila. Každýkrát jsem docházel k závěru, že je to prostě nějaká vrozená sklon, jako láska některých k čokoládě, komunikaci, dobrodružstvím nebo k červené barvě.
Ale nedávno, když jsem četl „Vladaře“ Niccolò Machiavelliho, jsem všechno pochopil. Včetně toho, že už dávno jsem všechno pochopil, a na poličkách jsem si to rozložil, chyběl jen poslední cihlička. Okamžitě se mi v paměti vynořily všechny důvody, které jsem si v průběhu života formuloval ohledně historie a materiálů o ní.
Nebudu mluvit o všech druzích materiálů, jen o jednom – knihách. Pokusím se vám říci, proč je čtení starých věcí lepší a prospěšnější. Na nejvyšší pravdu a úplné rozložení tématu si nečiním nárok, jednoduše vyjadřuji své osobní úvahy.
Produkty
Začnu z opačné strany – nedostatcích moderních knih. O „knihách“ se nyní vydává málo, protože je vytlačují „produkty“, se všemi vyplývajícími důsledky.
Dobře víte, co je to produkt. Je to jakási věc, pro kterou se určují charakteristiky. Trh, segmenty, publikum, životnost, věková omezení, funkční požadavky, balení atd. A klobása, online služby, spodní prádlo i knihy se vytvářejí jako produkty podle stejných pravidel, s rozdíly v metodách výroby a marketingu.
Cílem produktu je jediné – prodeje. Tento cíl určuje, jak se produkt zamýšlí, zrodí, žije a umírá. Tento cíl také určuje kritéria hodnocení kvality produktu. Prodalo se – dobře, neprodalo se – špatně.
Když už je produkt prodán, můžete mluvit i o jiných hodnotách. Dobrým příkladem (i když z jiného oboru) jsou filmy Christophera Nolana. Na jedné straně se prodávají velmi dobře. Na druhé straně získávají ceny, vysoká hodnocení kritiků a diváků.
Prodej produktu je jakýmsi spouštěčem, po jehož vypnutí je možné diskutovat o všem ostatním. Vstupenka do světa. Tím pádem, při čtení současné knihy, musíme brát v úvahu její "produktovost". Autor ji napsal, aby ji prodal. Doslova to prosvítá na každé stránce.
Proud
Není tajemstvím, že dnes je veškerá informace, přesněji řečeno obsah, uspořádávána do toků. S rozvojem internetu by to jinak prostě nešlo. Obsahu se vytváří tolik, že spravovat jeho jednotlivé prvky je nemožné – pouze toky jakožto jakousi entitu vyššího řádu.
Stačí se podívat na jakýkoli populární web nebo službu, která poskytuje textový nebo video obsah, a uvidíte tyto toky, ať už se jim říká jakkoli. Haby, kanály, rubriky, kategorie, trendy, playlisty, skupiny, feedy, seriály atd.
Stále častěji se objevuje řízení toků pomocí umělé inteligence nebo strojového učení, aby se co nejvíce usnadnil spotřebitelům hledání vhodného obsahu a co nejdéle se udrželo jejich pozornost na platformě, protože pozornost se převádí na čas a čas se monetizuje.
Toki se už dávno staly nekonečnými. Jak se v jednom ze svých vystoupení ptal Maxim Dorofejev, podařilo se někomu dočíst feed na Facebooku až do konce?
Opravdu nechci říkat, že toky jsou nějakým zlem, s nímž je třeba bojovat. Ne, samozřejmě. Je to adekvátní reakce na mnohokrát zvýšené množství obsahu. A pak se rozjela i zpětná vazba – lidé si na toky zvykli, je to pro ně pohodlnější a producenti obsahu se také přizpůsobili. Ti, kteří točili filmy, začali vytvářet seriály.
Zmínil jsem se o tocích, protože podle mého názoru mají negativní dopad na obsah.
Například články. V toku je životnost článku několik dní, obvykle jeden. Může se objevit v nějaké rubrice – nejprve „Nové“, pak „V centru pozornosti“ nebo „Právě čtou“, a pokud má štěstí, tak „Nejlepší za týden“ nebo něco podobného, poté se ještě objeví v newsletteru a přitáhne na sebe ještě trochu pozornosti. Na některých webech se občas může náhodou objevit starý článek, ale to se stává zřídka.
A nyní si představte autora článku, který ví, že jeho dílo bude žít jen několik dní. Jak moc se mu bude chtít investovat do tohoto díla? A kolik článků napíše, než začne nazývat své dílo produktem?
Zpočátku se samozřejmě bude snažit. Často jsem vídal komentáře začínajících autorů o tom, jak psali svůj článek celý týden nebo dokonce měsíc, jak ho přečetli a redigovali, shromáždili praktické materiály, hledali vhodné mediální materiály atd. A pak se setkali s tvrdou realitou – jejich dílo dostalo jen minutu na pódiu, po které bylo posláno pryč. Několik lidí se vydalo následovat, požádalo, aby ještě něco předvedli, ale po chvilce stání a poslouchání se stejně vrátili do hlediště – tam, kde se ukazuje tok.
Většina začínajících autorů to pak vzdává, myslí si, že mají nějaký problém, nebo že jejich články nejsou v pořádku. Na nepřátelské platformy se urážejí, obviňují se z neschopnosti a přísně slibují, že už nikdy nic dalšího nenapíší.
Přitom stačí pochopit, že jejich článek se dostal do toku, a tam žádná jiná pravidla nejsou. Není možné být v centru pozornosti ani týden, dokonce ani z důvodů poctivosti – pódium je jen jedno, a zájemců, kteří by na něm chtěli stát, je spousta.
Ti, kteří pochopili podstatu práce toků a mechanismy jejich řízení na konkrétní platformě, se mohou stát stálými autory. Jenže články se nyní stanou produkty, nebo alespoň obsahem. Nároky na kvalitu se budou muset snížit, z čistě ekonomických důvodů. Opravdu není žádný objektivní smysl trávit na článku týden a vydělat stejně, jako ten chlapec, který strávil 2 hodiny (vydělat – nezáleží na tom, co, ať už lajky, sledující, dočtení nebo peníze).
Sny o tom, jak se článek stane kultovním nebo nejnalézanějším, jak si ho někdo vytiskne a pověsí na zeď, nebo dokonce slavnostně zařadí do síně slávy nějaké knihovny, rychle mizí. Všechny články, které prošly proudem, končí v téměř neexistujícím prostoru. Budou si je pamatovat vyhledávače a pár lidí, kteří si je přidali do záložek, aby si je později přečetli (což není samozřejmostí).
Proudy knih
Vracíme se ke knihám. Ty se také řadí do proudů, které žijí podle svých vlastních pravidel. Zejména nyní, kdy se rozšířily elektronické knihy a služby pro jejich vlastní tvorbu, distribuci a propagaci. Překážky v přístupu zmizely – knihu nyní může vytvořit kdokoli, dostane ISBN a všechny slušné platformy ji začnou prodávat.
Knihy se už maximálně sblížily s ostatním obsahem a přizpůsobují se novým pravidlům. Bohužel, kvalita je neustále ohrožena ze stejných důvodů jako u článků.
V proudu kniha dlouho nepřežije, to je realita. I když se objeví v tištěné podobě, tak pouze v množství, jež uspokojuje poptávku vytvořenou autorem a marketéry. Pak proud odnáší knihu do zapomnění.
To vše znamená, že autorovi nemá smysl se při psaní knihy snažit. Nepomůže ani umělecká hodnota, ani jasný humor, ani úžasný příběh. Nyní to nejsou charakteristiky literárního díla, ale funkční požadavky na produkt, které ovlivňují tržní podíl, životnost, NPV a SSGR.
Pro nás, čtenáře, řazení knih do proudů nepřináší nic dobrého, bohužel. Za prvé, pokles kvality nás nutí marně ztrácet čas čtením. Za druhé, opakované zesílení knižních proudů výrazně komplikuje hledání něčeho užitečného – zejména s ohledem na to, že texty knih na internetu nejsou, a vyhledávače nemohou adekvátně odpovědět, zda nám kniha vyhovuje nebo ne. Pravděpodobně brzy vzniknou systémy pro inteligentní výběr knih podle zájmů čtenářů.
S kvalitou knih je příběh již nyní zábavný. Vezměte si například jakoukoli knihu vydavatelství MIF a otevřete poslední stránky – naleznete prázdné listy s nadpisem „Nové nápady“. A existuje metoda jednoho z tvůrců tohoto vydavatelství, díky které se tyto listy v knihách objevily. Stručně řečeno, kvalita knihy se hodnotí podle množství nových nápadů, které se objevily při jejím čtení.
Samotnou metodiku diskutovat nebudu, zajímavý je fakt jejího vzniku – to je opět adekvátní reakce na uspořádání knih do proudů. Zde se hodnotí jak kvalita, tak se provádí nějaké hodnocení. Ačkoliv, osobně bych asi knihy nehodnotil podle počtu nových nápadů, bez ohledu na svou lásku k číslům a měřením. Jen proto, že nápady jsou plodem myšlenkového procesu člověka, a jejich vznik nebo absence při čtení nemusí nijak souviset s knihou. Někdo po „Neználkovi“ napíše dvě stránky, a někoho Velká sovětská encyklopedie neodnaučí jíst soplík.
Takže, myslím si, že knihy moderních autorů už přestaly být knihami. Staly se obsahem a produktem. Podobně jako písně přestaly být písněmi, a nějak nenápadně se staly tracky. I zkušení rockeři, jako je Andrej Knyazev, nyní nazývají výsledky své tvorby tracky.
Předpokládám, že brzy zmizí nakladatelství jako podnikání – nebudou k tomu žádné potřeby. Budou autoři, korektoři, redaktoři, služby pro prodej elektronických knih, s funkcí tisku na vyžádání, a samozřejmě tiskárny. Našel jsem knihu, koupil elektronickou za 100 rublů, přečetl, líbilo se mi, objednal jsem tištěnou, 100 rublů mi odečetli z konečné ceny. Možná také vznikne možnost sestavit knihu podle vlastního výběru – shromáždil jsem do košíku články na vybrané téma, služba je sama zpracovala do knihy, vytvořila obsah, umístila svou fotku na obálku – a tisk.
Můj vztah k proudům
Jak jsem již napsal výše, samotné proudy, jakožto jev, neodsuzuji. To je součást reality, která vznikla jako odpověď na změny v jiné části reality. Objevil se nový formát poskytování informací, který zase zplodil pravidla a postupy správy proudů, monetizace, přitahování spotřebitelů a autorů. Ale osobně se snažím proudům vyhýbat.
Mluvíme vlastně o všech tocích informací. Objektivně chápu, že v nich skrývá spousta užitečných a zajímavých informací, ale nechci trávit spoustu času jejich hledáním, analýzou, praktickým použitím a formulováním závěrů – to není účelné a není to efektivní.
Ale hlavní problém není v efektivitě, ale v nepříjemném pocitu, jako bys byl kráva na farmě nebo veverka v kole.
První 4 roky mého života jsem strávil v malé vesnici. Doma bylo málo knih, ale v vesnici byla knihovna. Dodnes rád vzpomínám, jak jsem tam chodil a vybíral, co si přečíst. Tento proces výběru mohl trvat hodiny. Naštěstí nebylo příliš mnoho milovníků čtení, lidé měli raději pít, takže výběr knih probíhal v naprostém tichu.
Hodně mi pomáhala knihovnice. Za prvé, byla to velmi chytrá a vzdělaná dívka – dokončila školu se zlatou medailí a poté absolvovala kulturní institut s vyznamenáním, ale nějakým vítr ji zanesl do našeho kolchozu. Za druhé, kdysi se učila ve škole s mým starším bratrem, a její dobrý vztah k němu se projevoval na mně – pomáhala, radila, nekárala, když jsem knihy dlouho nevracel.
Takže výběr knihy, tedy informace k prozkoumání, se mi líbil stejně jako proces následného čtení. Ani knihy, ani police, ani celá knihovna, ani její majitel ode mě nic nepotřebovali. Práce knihovny nijak nebyla monetizována – všechno bylo zdarma. Nikdo nikoho tam nevtahoval marketingovými triky.
Přijdeš si vybrat – a cítíš se jako pán. Ne knih nebo knihovny, ale situace, stavu, svobody výběru. Přišel jsi sám, protože jsi se rozhodl přijít sám. Odejdeš, kdy chceš. Nikdo ti nic nenutí. Autoři většiny knih už dávno zemřeli. Knihovnici bylo naprosto jedno, jestli si vezmeš deset knih nebo žádné. Čisté potěšení.
A co v toku? Vlastníkovi zdroje je od tebe potřeba v podstatě jediné – aktivita. Jakéhokoli druhu.
Píš články, čti články, komentuj články, komentuj komentáře, hodnoť články, komentáře, autory, komentující, dělej reposty, dočti do konce, určitě se zaregistruj, abys mohl znovu přicházet a projevovat aktivitu.
Pocit, že na tobě těží peníze. Jakmile vstoupíš do dveří – bum, a na tebe nepozorovaně pověsili nějaké vybavení, a majitel začal na tobě vydělávat peníze. Posadíš se do kouta – peníze skoro nejdou, a neustále tě oslovují – pojď, zatancujeme, nebo si zazpíváme v karaoke, nebo někomu vyčistíme obličej! Hlavní je projevovat aktivitu!
Zdá se, že formálně jsem přišel sám. Vypadá to, že něco čtu a nalézám pro sebe užitečné informace. Někdy se mi podaří pohovořit s zajímavými lidmi. Zřídka, ale i nová příjemná známá se objeví, nebo dokonce obchodní kontakty. Ale nepříjemný pocit zůstává – těží z nás, parchanti.
Přivedli mě, jako zvíře, posadili do kola, ukázali mi návnadu – něco jako „čti, čti, tady někde určitě je užitečná a velmi cenná informace!“ – a odešli stranou, aby připojili dalšího šťastlivce. A já běžím, dokud mě nezastaví nějaká fyzická překážka, jako konec pracovní doby, termín nebo neodolatelné přání spát.
Toky nasávají, bez ohledu na stupeň uvědomění. Různé zdroje – s různou silou, ale podle svých zkušeností jsem určil následující: vždy existuje tok, který tě osílí. Jsou příliš silní – to není žádná metafyzika, ale výsledek práce obrovského množství velmi schopných lidí. No, těch, kteří vymýšlejí algoritmy pro výběr zajímavého obsahu, píší články, natáčí videa a seriály atd.
Vlastně proto se tokům vyhýbám. Jsem si jistý, že pokud se uvolním, ponořím se do nich, uvíznu na několik hodin, bez ohledu na všechny mé závěry a úvahy. Proto je moje facebooková feed prázdná, přestože mám patnáct set přátel:
Nikomu nic nenutím, samozřejmě.
Tak, nějak jsem se zapovídal, a ke starým knihám jsem se tak ani nedostal. Příště tedy – napíšu druhou část, protože to vyjde příliš dlouho.
Zdroj: habr.com
