Dnes lze najít streamy na jakékoli téma, od výuky programování, přes make-up a vaření, až po hodinové rozhovory bloggerů „o životě“. Streamování je plnohodnotný průmysl s milionovou klientelou, do kterého inzerenti investují nemalé peníze. A pokud jsou reklamní nabídky dostupné většinou streamerům s velkým publikem, může na darech vydělat i začínající streamer. V tomto článku vám vysvětlím, jak se streamování z jednoduché zábavy proměnilo v průmysl v hodnotě milionů, a přední streamery v milionáře.
Bylo streamování v ČSSR?
Historii streamů lze počítat od začátku 90. let, kdy v Rusku nebyl internet, natož obyčejný počítač, skutečným luxusem. Ne, nežertuju. Podívejte se sami: například jste první šťastný majitel herní konzole typu Sega nebo Dendy ve třídě. Všichni přátelé a spolužáci se snaží po škole dostat k vám domů, aby si užili vzrušující podívanou na souboj Liu Kanga a Sub-Zera nebo sledovali, jak střílíte pixelové kachničky. Takže, jste jedním z prvních streamerů, a vaši přátelé a spolužáci jsou diváci.
S rozvojem technologií a všeobecným přístupem k rychlému internetu nastal čas spektakulárních her, kde kvalita grafiky a vizuální efekty se začaly blížit hollywoodským akčním filmům. Videozáznamy herních sezení čím dál více připomínaly scény z filmů a zaplnily YouTube. Tak se zrodil hnutí „let's play“, z něhož vyrostli současní streameri. „Otec“ ruského let's playéru — .
V roce 2012 se objevila možnost vysílat videostream v reálném čase. Streamy se staly takovými, jaké je známe dnes. Dnes můžete streamovat cokoliv, ale tradičně nejširší publikum shromažďují herní přenosy.
Jak vydělat na streamech
Každý streamer sleduje své vlastní cíle, ať už je to komunikace s diváky nebo touha předvést své herní dovednosti, ale spojeno je všechny jedno — touha vydělávat. A to lze uskutečnit několika způsoby. Jako příklad si vezmeme nejpopulárnější platformu — Twitch.
- Vestavěná reklama. Na streamy s velkým množstvím diváků Twitch „visí“ reklama. Tady je to jednoduché: čím více vašich diváků ji uvidí, tím více vyděláte.
- Placený přístup ke streamu. Předplatitelé neuvidí reklamu a získají emotikony v chatu, ale ztratí se tím značná část publika.
- Přímá reklama na streamu. Po dosažení určitého prahu publika se streamer stává zajímavým pro inzerenty. O produktu lze hovořit přímo na streamu nebo umístit odkaz na něj pod vysíláním.
- Partnerské programy. Od předchozí varianty se liší absencí přímé dohody. Registrujete se sami a získáváte možnost přitahovat lidi přes referralní odkazy.
- Dary. Příspěvek od diváka streamerovi. V současnosti je to nejrozšířenější způsob monetizace streamu. A zde nejsou žádná omezení: kolik se divákovi zalíbí — tolik daruje.
Herní streamy přinášejí nejvíce darů. Publikum LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike čítá miliony uživatelů. Je přirozené, že se rádi nejen hrají, ale také sledují hru ostatních. Pro ně je stream oblíbené hry příležitostí nejen spatřit nové triky, ale také si popovídat s podobně naladěnými lidmi.
Herní streamery vydělávají největší honoráře. Zde jsou některé veřejně dostupné statistiky:
- Ninja — 5 100 000 $ ročně. Hlavní část ($4 000 000) připadá na placené předplatné.
- Shroud — 3 100 000 $ ročně.
- TimTheTatman — 2 700 000 $ ročně.
V Rusku je zatím největší částka jednorázového daru 200 000 rublů. Takové „tučné“ dary obdrželo hned několik streamerů: , , , a . A nejštědřejší byl divák, který za den poslali streamerům 315 000 rublů. Přičemž vydělávat na streamech může každý, nezávisle na svém povolání či minulosti. Například jedním z nejúspěšnějších streamerů je , bývalý vězeň kolonie. Hlavní je najít své diváky.
Co je zajímavé, poptávka po streamech není zaměřena pouze na video, ale i na audio obsah. Například bez ASMR si mnozí již nedokáží představit svůj večer.
Před vznikem specializovaných služeb pro sběr darů streameři shromažďovali dary přímo na účet nebo elektronickou peněženku. Asi není potřeba říkat, že to bylo z mnoha důvodů nepohodlné. Zaprvé to odvádělo pozornost jak streamera, tak diváka. Zadruhé, nebyla žádná interakce se streamerem: ten se každou hodinu podíval do internetového bankovnictví a poděkoval všem. Samozřejmě, že to nemohlo trvat dlouho a začaly se objevovat nástroje, které se snažily zpříjemnit život streamerům. Dnes na Západě existují Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements a Tipeeestream.
Vznik takového servisu v Rusku také na sebe nenechal dlouho čekat. Před několika lety samouk programátor z Omsku jménem Sergej Trifonov sledoval zahraniční streamy a líbilo se mu, jak jednoduše a pohodlně bylo vše zařízeno: pár kliknutí a peníze byly u streamera. Zahraniční služby neměly lokalizaci a podporu našich platebních systémů. Tehdy se Sergej rozhodl napsat vlastní službu, přizpůsobenou pro Rusko, a tím se stal. — dnes nejpopulárnější nástroj v Ruském internetu.
Služba je zbavena všech nedostatků „ručního“ sběru darů a přidává několik pohodlných a užitečných funkcí, přičemž spojuje přátelské, intuitivní rozhraní a jednoduchost použití:
- Úspora času a pohodlí. Streamerovi stačí jednoduše umístit odkaz na dar pod video a divákovi — kliknout. Není třeba pokaždé procházet složitým systémem autorizace. Služba podporuje všechny možné platební systémy.
- Okamžité připsání prostředků a jednoduchost jejich výběru. Příjmy od všech uživatelů se shromažďují na jednom místě a automaticky se vyplácejí jednou denně.
- Vizualizace — klíčový prvek interakce ve streamu. Všechny dary se zobrazují během streamu, což vyvolává bouřlivou reakci moderátora. Také lze do streamu přidat hlasování, zobrazení médií a zobrazení placených odběratelů.
Pro registraci v Donation Alerts stačí autorizovat svůj účet na sociálních sítích. Služba není elektronickou peněženkou a neuchovává peníze déle než jeden den, takže každou noc jsou všechny prostředky automaticky vypláceny a odesílány uživateli prostřednictvím zvoleného platebního systému.
Během živého vysílání je možné sbírat dary na konkrétní cíl a zaznamenávat konečnou částku (například nákup nového nástroje nebo zařízení, upgrade počítače — cokoliv si duše přeje). Indikátor pokroku potřebné částky bude viditelný všem účastníkům. Můžete nastavit několik cílů najednou, pak se divák sám rozhodne, na co přispěje. V řídícím panelu statistik můžete analyzovat aktivity publika v daném okamžiku streamu a nastavit fungování widgetů. To pomůže učinit vaše streamy ještě efektivnějšími a také vyhodnotit a odstranit nedostatky.
Na závěr
Rok od roku se segment streamování rozrůstá, a spolu s ním roste i zájem publika. A pokud před několika lety byli většinou streamery hráči, nyní většina z nich kombinuje herní streamy s konverzačními nebo IRL. To divákům umožňuje hlouběji se ponořit do života oblíbeného moderátora a pocítit určité propojení. Světová praxe navíc ukazuje, že streamování směřuje k maximální interaktivitě, a proto potřeba vytvářet stále více nástrojů pro streamery zůstává nezměněna.
Zdroj: habr.com
