Dnes chci mluvit o tom, co je to „digitální“. Digitální transformace, digitální aktiva, digitální produkt… Tato slova dnes zní ze všech stran. V Rusku se spouští národní programy a dokonce se přejmenovávají ministerstva, ale při čtení článků a zpráv narazíte na samé neprůhledné fráze a nejasné definice. A nedávno jsem byl na schůzce „vysoké úrovně“, kde představitelé jednoho váženého institutu, který připravuje profesionály v oblasti informačních technologií, na otázku „Jaký je rozdíl mezi informatizací a digitalizací“ odpověděli, že „to je to samé — jen digitalizace je takové módní slovo“.
Myslím, že je čas se na to podívat.
Pokud se pokusíte někde najít jasné definice, nenajdete je. Obvykle se vychází z technologií (kde se zavádí big data, umělá inteligence a podobně — tam je digitální transformace). Někdy je na prvním místě zapojení člověka (když roboti nahrazují lidi, to je podle názoru digitalizace).
Mám ale jiný návrh. Navrhuji najít kritérium, které pomůže odlišit „digitální“ od „běžného“. Když najdeme toto kritérium, dostaneme se k jednoduché a srozumitelné definici.
Abychom nebyli zastaralí, toto kritérium by nemělo odkazovat ani na technologie (ty se objevují jako houby po dešti), ani na účast lidí v technologickém procesu (toto téma už bylo „prozkoumáno“ technologickou revolucí).
Zaměříme se na obchodní model a produkt. Přičemž produktem rozumím něco (zboží nebo službu), co v sobě nese hodnotu (například dort, automobil nebo střih v kadeřnictví), a obchodním modelem pak soubor procesů zaměřených na výrobu hodnoty a její dodání spotřebiteli.
Historicky byl produkt „běžný“ (pokud chcete, říkejte „analogový“, ale pro mě „bochník analogového chleba“ zní zbytečně okrajově). Na světě existuje spousta běžných výrobků a služeb. Všechny je spojuje to, že na výrobu každé kopie takového produktu jsou potřeba zdroje (jak říkal kocour Matroškin, abyste prodali něco zbytečného, musíte koupit něco zbytečného). K výrobě bochníku chleba potřebujete mouku a vodu, k výrobě automobilu potřebujete spoustu různých věcí, a abyste někoho ostříhali, potřebujete čas.
Každý čas, pro každou kopii.
Existují však produkty, jejichž výrobní náklady na každou novou kopii jsou nulové (nebo se blíží nule). Například, natočili jste píseň, vyfotografovali jste snímek, vyvinuli jste program pro iPhone-Android a tím to končí… Prodáváte je znovu a znovu, a zaprvé, nikdy se vám neskončí, a za druhé, každá nová kopie vás nic nestojí.
Myšlenka není nová. V průběhu světové historie existuje spousta příkladů produktů, jejichž výroba každé kopie nic nestála. Například prodej pozemků na Měsíci nebo blíže k nám podíly v nějaké finanční pyramidě (například lístky MMM). Obvykle to bylo něco nezákonného (a teď nemám na mysli trestní zákoník, ale ten samý zákon zachování „energie-hmoty-životu-vesmíru-a-všech-takových-věcí“, který zmínil kocour Matroškin).
Nicméně, s rozvojem technologií (vznikem počítačů, počítačových sítí a všeho, co z nich vychází — cloudových technologií, umělé inteligence, big data atd.) se objevila unikátní příležitost kopírovat produkty nekonečně a zdarma. Někdo to vzal doslovně a jednoduše fotokopíroval peníze (ale to je opět nezákonné), ale prodej digitalizovaných hudebních skladeb na iTunes, digitálních fotografií v fotobankách, aplikací v Google Play nebo App Store — to vše je legální a docela výnosné, protože, jak víte, každá nová kopie přináší peníze a nestojí nic. To je digitální produkt.
Digitální aktivum je to, co umožňuje produkci produktu (replikaci zboží nebo poskytování služby), přičemž náklady na výrobu každé další kopie směřují k nule (například váš internetový obchod, přes který prodáváte něco, nebo databáze senzorů jaderného reaktoru, která umožňuje vytváření předpovědí a provádění experimentů).
Digitální transformace je přechod od výroby hmotných produktů k výrobě digitálních produktů a také (a/nebo) přechod k obchodním modelům využívajícím digitální aktiva.
Jak vidíte, je to jednoduché. Taková transformace.
Zdroj: habr.com
