Množství reklamy kolem nás může narůst desetinásobně i stokrát. Alexey Chigadajev, vedoucí mezinárodních digitálních projektů v iMARS China, hovořil o tom, jak k tomu může přispět technologie 5G.
Sítě 5G byly zatím zprovozněny do komerčního provozu jen v pár zemích světa. V Číně se tak stalo 6. června 2019, kdy Ministerstvo průmyslu a informačních technologií oficiálně první licence pro komerční využití mobilních sítí 5G. Jejich China Telecom, China Mobile, China Unicom a China Broadcasting Network. Sítě 5G se v Číně používají v testovacím režimu od roku 2018, ale nyní je mohou společnosti nasadit pro komerční využití. A v listopadu 2019 už země technologie 6G.
Komunikace páté generace v Rusku spuštění v několika milionových městech v roce 2021, ačkoli pro to ještě nebyly přiděleny frekvence.
Nové kolo evoluce komunikace
Každá předchozí generace sítí měla svůj vlastní způsob přenosu informací. Technologie 2G je érou textových dat. 3G - přenos obrázků a krátkých zvukových zpráv. 4G konektivita nám dala možnost stahovat videa a sledovat živé vysílání.
Všeobecné euforii ze zavedení 5G dnes podlehli i ti, kteří mají k technologiím daleko.
Co znamená přechod na 5G pro spotřebitele?
- Zvýšená šířka pásma – připojení k internetu bude rychlejší a pohodlnější.
- Minimální latence videa a vysoké rozlišení, což znamená maximální přítomnost.
Vznik technologie 5G je významnou technologickou událostí, která bude mít důsledky pro všechny oblasti společnosti. Může radikálně změnit oblasti marketingu a PR. Každý předchozí přechod s sebou přinesl kvalitativní změny v mediální sféře, včetně formátů a nástrojů pro interakci s publikem. Pokaždé to vedlo k revoluci ve světě reklamy.
Nové kolo vývoje reklamy
Když došlo k přechodu na 4G, bylo jasné, že trh je mnohem větší než součet všech zařízení a uživatelů využívajících tyto technologie. Jeho objem lze stručně popsat následujícím vzorcem:
Objem trhu 4G = počet zařízení uživatelů 4G sítě * počet aplikací na uživatelských zařízeních * náklady ARPU (z angličtiny Průměrný příjem na uživatele - průměrný příjem na uživatele) aplikací.
Pokud se pokusíte vytvořit podobný vzorec pro 5G, každý z multiplikátorů se musí desetkrát zvýšit. Objem trhu co do počtu terminálů tedy i podle nejkonzervativnějších odhadů stonásobně překročí trh 4G.
Technologie 5G zvýší množství reklamy o řády a zatím ani nerozumíme, o jakých číslech mluvíme. Jediné, co můžeme s jistotou říci, je, že toho bude hodně.
S příchodem 5G se vztah mezi inzerenty a spotřebiteli posune na kvalitativně novou úroveň. Doba načítání stránky bude minimální. Bannerová reklama bude postupně nahrazena videoreklamou, která by podle odborníků měla zvýšit CTR (proklikovost, poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení). Jakákoli žádost může být přijata okamžitě, což zase bude vyžadovat stejnou okamžitou odpověď.
Spuštění 5G povede k výraznému růstu reklamního trhu. To bude spouštěčem pro vznik nových společností, které jsou schopny radikálně reformovat průmysl. Finanční efekt je stále těžké předvídat. Pokud ale vezmeme v úvahu historii vývoje sítě, dá se říci, že se bavíme o mnohonásobném navýšení objemů – ani ne tisících, ale desetitisících.
Jaká bude reklama?
Jak tedy přesně mohou sítě 5G změnit reklamní trh? Již z příkladu Číny lze vyvodit mnoho závěrů.
Více terminálů zobrazujících reklamy
Hlavními výhodami 5G jsou extrémně nízké náklady na čip a extrémně nízká spotřeba energie. To vám umožní spojit vše kolem zařízení do jediného systému: obrazovka mobilního telefonu bude praskat upozorněními, která přijdou z lednice, pračky a možná i nábytku a oblečení. Jinými slovy, všechny objekty kolem budou moci tvořit jedinou intelektuální infrastrukturu.
Podle statistik vlastní každých sto lidí zhruba 114 zařízení. S 5G by toto číslo mohlo stoupnout na 10 tisíc.
Více ponoření
Pokud je 3G érou obrázků a textu a 4G érou krátkých videí, pak se v éře 5G online vysílání stane základní složkou reklamy. Nové technologie dají impuls k rozvoji takových forem interakce, jako je VR a holografické projekce.
Jak bude taková reklama vypadat? To je jedna z výzev éry 5G. Ke slovu zřejmě přijdou práce na efektu imerze. Díky vylepšené vizualizaci a mechanismům ponoření budou blogeři a média moci vysílat své okolí co nejúplněji, bez ohledu na vzdálenost.
Vstupní stránky HTML5 namísto aplikací
Proč stahovat aplikaci, když máte přístup ke cloudové stránce během několika sekund a zavřít ji ihned po dokončení požadované akce?
Tento princip platí pro veškerý software. Proč něco stahovat, když můžete získat okamžitý přístup k jakémukoli zdroji?
Rozvoj technologií rozpoznávání zároveň odstraní koncept registrace/přihlášení kdekoli. Proč tím ztrácet čas, abyste zaplatili za produkt/službu, napsali komentář pod článek nebo převedli peníze přátelům, když to vše lze provést pomocí skenu obličeje nebo sítnice?
Co to znamená pro inzerenty? Model spotřebitelské analýzy se bude vyvíjet směrem k pochopení vzorců chování. Stránky H5 nebudou mít plný přístup k osobním údajům. Nový model proto musí být přestavěn tak, aby na základě krátkého aktu interakce dokázal správně vytvořit spotřebitelský portrét. Společnosti budou mít doslova jen pár sekund na to, aby pochopily, kdo je před nimi a co chce.
Ještě větší použitelnost
Na konci roku 2018 mělo 90 zemí více než 866 milionů účtů, což je o 20 % více než v roce 2017. Zpráva ukazuje, že odvětví mobilních plateb zpracovalo v roce 2018 transakce ve výši 1,3 miliardy USD denně (dvojnásobný objem hotovostních transakcí). Je zřejmé, že tato metoda bude pro běžné spotřebitele stále důležitější.
Technologie rozpoznávání obličeje maximálně urychlí nákupní proces. V ideálním světě reklamy by to bylo takto: spotřebitel viděl informaci o produktu nebo službě, líbilo se mu to a hned v tu chvíli dal souhlas s nákupem a provedl platbu. Technologie rozpoznávání obličeje již byla implementována v několika velkých městech.
Nové kolo vývoje virtuální reality otevírá pro klienta nové kolo boje. Informace o geografické poloze, historii nákupů, zájmech a potřebách – to jsou data o uživatelích a možnosti s nimi pracovat, o které budou bojovat prodejci budoucnosti.
Řešení problému s podvody
Inzerenti, reklamní sítě a marketingové agentury trpí podvody. Ty poslední jsou nejtěžší. Spolupracují s vydavateli a sítěmi na základě zálohových plateb a poté očekávají odměnu od inzerentů, kteří mohou odmítnout zaplatit část díla.
Automatické zpracování dat (datamace) a rozvoj internetu věcí umožní standardizaci statistických modulů internetového protokolu (IP). Výrazně se zvýší tok dat, ale také se zvýší míra transparentnosti internetu. Problém podvodu tak bude vyřešen na nejhlubší úrovni hlavního datového kódu.
Více než 90 % provozu tvoří video
Přenosová rychlost v 5G sítích dosáhne 10 Gbit/s. To znamená, že uživatelé mobilních telefonů si mohou stáhnout filmy ve vysokém rozlišení za méně než sekundu. Zpráva PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 zdůrazňuje dvě klíčové výhody přechodu na 5G: vyšší propustnost a nižší latenci. Podle Intel a Ovum by se měl provoz každého uživatele 5G do roku 2028 zvýšit na 84,4 GB měsíčně.
Samostatným odvětvím produkce a propagace jsou krátká videa.
Počet krátkých videí rychle roste. V oblasti videoreklamy se již vytvořil kompletní produkční řetězec plánování obsahu, natáčení videa, postprodukce, reklamy a monitoringu dat.
Konzervativní odhady naznačují, že jen v Číně v současnosti působí desetitisíce reklamních agentur, které vyrábějí krátká videa. Bude jich ještě více a výroba výrazně zlevní.
Existuje mnoho krátkých videí, ale tento prudký růst klade inzerentům mnoho otázek: kde je umění a kde spam? S příchodem 5G bude ještě více platforem pro jejich umístění a také nové modely reklamních integrací. To je další výzva. Jak porovnat výkon videa na různých platformách? Jak propagovat krátká videa na nových platformách?
AI je základem podnikání budoucnosti
Jakmile bude technologie 5G vyspělejší, umělá inteligence již nebude závislá na hardwarovém prostředí. Výpočetní výkon datových center bude možné využít kdekoli a kdykoli.
Kreativní ředitelé budou mít příležitost shromáždit obrovské množství dat o spotřebitelích z celého světa a umělá inteligence bude moci prostřednictvím samoučení navrhovat koncepty pro potenciálně úspěšné texty, reklamní layouty, návrhy produktů, webové stránky atd. . To vše bude trvat několik sekund.
11. listopadu 2017, během světoznámého Dne nezadaných (moderní čínský svátek slavený 11. listopadu), „zabiják designérů“ AI Luban již pracoval na platformě Alibaba – algoritmu, který dokáže každou sekundu vytvořit 8 tisíc bannerů. bez jakýchkoliv opakování. Je váš návrhář slabý?
Hry jsou největšími inzerenty a nejdůležitějšími mediálními platformami
V roce 2018 dosáhly skutečné tržby na čínském herním trhu 30,5 miliardy dolarů, což je nárůst o 5,3 % ve srovnání s rokem 2017. S příchodem 5G učiní herní průmysl nový průlom ve vývoji. Online hry se stávají největší reklamní platformou, což povede ke zvýšení nákladů na samotnou reklamu.
V dnešní době kvalita vašeho zařízení omezuje některé hry, které můžete hrát. Ke spuštění mnoha z nich potřebujete vysoce kvalitní hardware. Ve světě 5G s pokročilejšími technologiemi budou uživatelé moci spouštět jakoukoli hru na jakémkoli zařízení pomocí vzdálených serverů, včetně chytrých telefonů, které budou jistě ještě tenčí.
***
Mnohé ze včerejších revolucí se dnes zdají každodenní a přirozené. V roce 2013 světově aktivní uživatelé internetu asi 2,74 miliardy lidí. Do 30. června 2019 tento údaj podle Internet World Stats (IWS) až 4,5 mld. V roce 2016 zaznamenal StatCounter důležitý technologický posun: počet připojení k internetu pomocí mobilních zařízení počet přístupů do globální sítě z osobních počítačů. Až donedávna se technologie 4G zdála jako průlom, ale velmi brzy se 5G stane každodenní záležitostí.
Zdroj: www.habr.com