Kreslíme portrét moderního diváka v různých částech světa. Pociťte rozdíl mezi Spojenými státy a Latinskou Amerikou ve zprávě analytiků BROADVISION.
Kdo to je – moderní divák? Kdo se po večerech schází s rodinou a přáteli, aby sledoval přenos zápasu nebo svého oblíbeného pořadu. Znáte dobře své předplatitele? Shromáždili jsme data od publika z celého světa, abychom vám pomohli odpovědět na tyto otázky.
V první části výzkumu se podíváme na západní polokouli, konkrétně do USA a Latinské Ameriky.
Předvolby prohlížeče
Ať to zní jakkoli, po náročném dni v práci se člověk raději nestresuje. A vybrali za něj. Koneckonců, pokud o tom přemýšlíte, moderní inzerenti a poskytovatelé služeb již mají potřebnou znalostní základnu: údaje o době sledování televize, preferencích, práci nebo volném čase - to stačí k pochopení toho, co předplatitel potřebuje.
Nesmíme ztrácet ze zřetele, že v dynamickém světě člověk nemá dostatek času na trávení s blízkými a váží si chvil, kdy se rodina sejde u televizní obrazovky.
Experiment nazvaný „TV detox“ ukázal, že lidé jsou na sledování televize závislí. Viacom Global Insights spolupracuje s výzkumnou společností Think, aby provedla neobvyklou studii. Jeho cílem bylo studovat pocity a chování lidí, kteří byli několik dní izolováni od sledování televizního obsahu na jakémkoli zařízení.
Experimentu se zúčastnilo více než 16 tisíc lidí ve věku od 6 do 44 let ze 14 zemí. V prvních pěti dnech měli respondenti zakázáno sledovat téměř jakoukoli televizi: placenou, volně šířenou, kabelové sítě, video na vyžádání, televizi v aplikacích kanálů a poskytovatelů. Povoleno bylo pouze předplatné streamování – SVOD.
Následujících pět dní bylo obráceno: účastníci studie byli zbaveni možnosti sledovat předplacená videa, ale bylo jim umožněno sledovat televizi.
Na konci experimentu diváci odpověděli, že během pětidenní izolace od televize jim chyběly emoce a vjemy, které televize dává: pocit relaxace, pocit sounáležitosti s rodinou, společné zájmy a čas strávený s rodinou, touha držet krok s tím, co se děje, a naučit se něco nového. Většina zároveň poznamenala, že život pro ně byl mnohem snazší bez sledování videí prostřednictvím předplatného než bez možnosti sledovat televizi obvyklým způsobem.
Spojené státy
Nový výzkum říká, že průměrný člověk ve Spojených státech sleduje televizi téměř pět hodin denně, což je o hodinu více, než je průměr v největších zemích světa.
Ve skutečnosti dosáhla sledovanost televize vrcholu v letech 2009–2010. Tehdy průměrná americká rodina trávila 8 hodin a 55 minut denně sledováním televize. Po roce 8 došlo k největšímu nárůstu doby sledování televize za posledních deset let. Za posledních 7 let zdroje obsahu jako Facebook, YouTube, Netflix a další zkrátily dobu sledování televize jen o hodinu. Americká rodina ale stále tráví u televize více než 50 hodin a XNUMX minut denně.
Na rozdíl od předpovědí odborníků se „přestřižení šňůry“ – tedy zrušení tradičního předplatného placené televize ve prospěch streamovacích služeb na vyžádání – zatím ve Spojených státech nestalo rozšířeným fenoménem.
Zatímco pokles od 2. čtvrtletí 2009 činí více než tři miliony předplatitelů, v žádném případě nejde o masivní trend, který mnozí očekávali poté, co Netflix, Amazon Prime a další online služby dosáhly svého vrcholu.
Zatímco vzestup online videa rozhodně neusnadnil práci poskytovatelů placené televize, zdá se, že většina spotřebitelů zatím neplánuje zrušit předplatné placené televize.
71 % amerických spotřebitelů sleduje kabelovou nebo satelitní televizi a neplánuje to vzdát. Když se ptali na hlavní důvod nepřestřižení kabelu, 18 % respondentů uvedlo, že jsou na to prostě zvyklí, zatímco 16 % uvedlo pohodlí sledování více kanálů na jednom místě.
Latinská Amerika
V rámci rozsáhlé studie se TGI Latin zeptal respondentů, zda plánují sledovat televizi. 32,6 % odpovědělo, že je to součást jejich denního plánu. To samo o sobě je třeba vnímat jako pozoruhodný fenomén, kdy třetina populace plánuje svůj život kolem televizních programů.
Výsledky průzkumu nám pomáhají lépe porozumět divákům a jejich preferencím. Například v jakékoli věkové skupině mají ženy vyšší míru závislosti na televizi. Mezi muži je nejvyšší adherence pozorována u adolescentů. Zajímavé je, že nejvyšší míry jsou mezi nejmladšími a nejstaršími skupinami.
Další graf ukazuje ukazatele socioekonomické životní úrovně.
Nejvyšší - A = 10 %,
Nižší - D = 40 %.
Lze konstatovat, že celková úroveň sledovanosti televize klesá s rostoucí socioekonomickou úrovní. Zatímco televize je hlavní formou zábavy pro nižší třídu, pro vyšší společenské vrstvy není tak důležitá.
Čas strávený sledováním televize přímo souvisí s životní úrovní v zemi. Nejnižší má Mexiko. Mexiko je zároveň největším vývozcem španělských programů pro celou Latinskou Ameriku.
Na základě výsledků studie můžeme vyvodit závěry o tom, jaké typy videoobsahu budou v konkrétní zemi relevantnější. Například lidé, kteří častěji sledují televizi podle plánu, častěji sledují telenovely, talk show a náboženské programy.
Televize v Brazílii
Brazilci tráví více než pět hodin denně sledováním televize.
V Brazílii znamená mít televizi sociální začlenění. Je to nejoblíbenější zdroj obsahu v zemi, s alespoň jednou televizí v 95 % brazilských domácností. Brazilci si televizi přímo spojují se statusem: čím větší a vyspělejší televize, tím bohatší rodina.
Brazilci s radostí sledují téměř jakýkoli obsah: od fotbalu po telenovely, které muži sledují rovnocenně se ženami, a nevidí na tom nic špatného.
Výkon
Televize se již dlouhou dobu stala důležitou součástí našich životů. Lidé ale obsah vnímají jinak. Starší generace se téměř nerozptyluje podnikáním a nemění kanály. Muži jsou spontánní, zatímco ženy si svůj volný čas často plánují dopředu. Ale neexistují žádné skupiny, které by televizi vůbec nesledovaly – tak či onak je přítomna všude.
Diváci si ne vždy potřebují vybrat. U televize chcete relaxovat, odpočívat a trávit čas s rodinou. Význam TV v životě moderního člověka je proto těžké přeceňovat, a to i přes generační rozdíly a mentalitu.
Zdroj: www.habr.com
