Malujeme portrét moderního diváka v různých koutech světa. Prožijte rozdíly mezi Spojenými státy a Latinskou Amerikou ve zprávě analytiků BROADVISION.
Kdo je moderní divák? Kdo se večer schází v kruhu rodiny a přátel, aby sledoval přenos zápasu nebo oblíbenou show? Jak dobře znáte své předplatitele? Shromáždili jsme data o diváctví po celém světě, abychom vám pomohli na tyto otázky odpovědět.
V první části výzkumů se zaměříme na západní polokouli, konkrétně na USA a Latinskou Ameriku.
Preference diváků
Ať už to zní jakkoliv, po náročném pracovním dni si člověk raději užívá, když se nemusí rozhodovat sám. Vždyť moderní inzerenti a poskytovatelé služeb už mají potřebný základ znalostí: data o čase sledování TV, preferencích, práci a volném čase – to stačí k tomu, abychom pochopili, co předplatitel potřebuje.
Nelze opomíjet, že v dynamickém světě lidem chybí čas strávený s blízkými a oceňují okamžiky, kdy se rodina schází před televizní obrazovkou.
Experiment nazvaný „TV detox“ ukázal závislost lidí na sledování TV. Viacom Global Insights ve spolupráci s výzkumnou společností Think provedla neobvyklý výzkum. Jeho cílem bylo prozkoumat pocity a chování lidí, které na několik dní izolovali od sledování TV obsahu na jakýchkoli zařízeních.
Experimentu se zúčastnilo více než 16 tisíc lidí ve věku od 6 do 44 let ze 14 zemí. V prvních pěti dnech byl respondentům zakázán téměř veškerý televizní příjem: placené, bezplatné, kabelové, VOD a televizní aplikace kanálů a poskytovatelů. Povolené byly pouze streamovací předplatné – SVOD.
Následujících pět dní proběhlo naopak: účastníci výzkumu byli zbaveni možnosti sledovat video na předplatné, ale mohli sledovat televizi.
Po skončení experimentu diváci uvedli, že během pětidenní izolace od televize jim chyběly emoce a pocity, které televize poskytuje: pocit uvolnění, pocit sounáležitosti s rodinou, společné zájmy a rodinné strávení času, touha být informován o dění a objevovat nové věci. Většina poznamenala, že bez sledování videí na předplatné se žilo mnohem snáze než bez možnosti sledovat televizi tradičním způsobem.
Spojené státy
Nové studie uvádějí, že průměrný člověk ve Spojených státech sleduje televizi téměř pět hodin denně, což je o hodinu více než průměr v největších zemích světa.
Ve skutečnosti vrchol sledování televize nastal v letech 2009-2010. Tehdy průměrná americká rodina trávila před televizí 8 hodin a 55 minut denně. V „nultých“ letech byl zaznamenán nejvýznamnější nárůst času stráveného sledováním televize za desetiletí. V posledních 8 letech však takové zdroje obsahu jako Facebook, YouTube, Netflix a další snížily čas sledování televize pouze o hodinu. Ale americká rodina stále tráví před televizí více než 7 hodin a 50 minut denně.
Navzdory předpovědím expertů se „střihání kabelu“ — tedy zrušení tradičních předplatných placené televize ve prospěch streamovacích služeb na vyžádání, zatím nestalo hromadným jevem ve Spojených státech.
I když pokles od 2. čtvrtletí 2009 činí více než tři miliony předplatitelů, stále se nejedná o hromadný trend, který mnozí očekávali po dosažení vrcholu společností jako Netflix, Amazon Prime a dalších online služeb.
Zatímco nárůst online videa rozhodně neusnadnil práci poskytovatelům placené televize, většina spotřebitelů se zatím nezdá, že by plánovala vzdát se předplatného placené televize.
71 % spotřebitelů v USA sleduje kabelovou nebo satelitní televizi a neplánuje se jí vzdát. Na otázku, jaký je hlavní důvod „nestříhat kabel“, 18 % respondentů uvedlo, že si na něj jednoduše zvykli, zatímco 16 % uvedlo pohodlí při sledování mnoha kanálů na jednom místě.
Latinská Amerika
V rámci rozsáhlého výzkumu TGI Latin se respondenti ptali, zda plánují sledovat televizi. 32,6 % odpovědělo, že je součástí jejich každodenního rozvrhu. Tato skutečnost by se měla vnímat jako pozoruhodný jev, kdy jedna třetina populace plánuje svůj život kolem televizních programů.
Výsledky ankety pomáhají lépe pochopit diváky a jejich preference. Například v jakékoli věkové skupině mají ženy vyšší úroveň zájmu o televizi. Mezi muži je nejvyšší přilnavost vidět u adolescentů. Zajímavé je, že nejvyšší hodnoty se týkají nejmladších a nejstarších skupin.
Následující graf ukazuje ukazatele socioekonomické úrovně života.
Nejvyšší — A = 10%,
Nejnižší — D = 40%.
Lze usoudit, že celková úroveň sledování televize klesá s rostoucí socioekonomickou úrovní. Zatímco televize je hlavní formou zábavy pro nižší třídu, pro vyšší společenské vrstvy není tak důležitá.
Čas strávený sledováním televize je přímo spojen s úrovní života v zemi. Mexiko má nejnižší úroveň. Přitom je Mexiko největším vývozcem španělsky mluvených programů pro celou Latinskou Ameriku.
Na základě výzkumu lze učinit závěry o typech videoobsahu, které budou v té které zemi aktuálnější. Například ti, kteří jsou více nakloněni sledovat televizi podle plánu, budou s větší pravděpodobností sledovat vývoj televizního seriálu, talk show a náboženské programy.
Televize v Brazílii
Brazilci tráví u televize více než pět hodin denně.
V Brazílii znamená vlastnictví televize sociální zapojení. Je to nejpopulárnější zdroj obsahu v zemi: alespoň jeden televizor má 95 % brazilských domácností. Brazilci přímo spojují televizi se statusovým symbolem: čím větší a pokročilejší televize je, tím bohatší je rodina.
Brazilci s radostí sledují prakticky jakýkoli obsah: od fotbalu po soap opery, které muži sledují na úrovni se ženami, a nepovažují to za nic neslušného.
Výstup
Televize se už dlouho stala důležitou součástí našeho života. Ale lidé sledují obsah různými způsoby. Starší generace se téměř nijak nedá rozptýlit a nepřepíná kanály. Muži jsou spontánní, zatímco ženy častěji plánují svůj volný čas dopředu. Nicméně neexistují skupiny, které by vůbec nesledovaly televizi — ta je přítomna všude.
Diváci ne vždy potřebují výběr. Před televizí si chtějí odpočinout, uvolnit se a trávit čas s rodinou. Proto je těžké přeceňovat význam televize v životě moderního člověka, i přes rozdíly mezi generacemi a mentalitou.
Zdroj: habr.com
