Čau Habr!
Je těžké přeceňovat úspěch knihy“"který byl publikován v ruském překladu a je vždy publikován pod názvem""
Není to tak dávno, co autor zveřejnil na svém blogu upřímný a podrobný příspěvek o tom, jak mohl na této knize pracovat, kolik mu umožnila vydělat a jak se kromě peněz měří přínos autorovy práce. Publikace je povinnou četbou pro každého, kdo někdy přemýšlel o tom, stát se literární superstar naší autorky, ale stále se nerozhodl, zda stojí za to pustit se do tak ambiciózního projektu.
Čteme s radostí!
Právě prodáno kopie mé knihy "High Load Applications". Loni byla moje kniha druhou nejprodávanější knihou v celém katalogu O'Reilly, jen za sebou Aurélien Gerona o strojovém učení. Strojové učení je bezesporu velmi ožehavé téma, takže druhé místo je v tomto případě pro mě celkem uspokojivé.
Vůbec jsem nečekal, že kniha bude mít takový úspěch; Očekával jsem, že to bude poněkud specializované, a tak jsem si dal za cíl prodat 10 000 výtisků, než kniha zastará. Když jsem tuto laťku překročil desetinásobně, rozhodl jsem se ohlédnout se a vzpomenout si, jaké to bylo. Příspěvek nebyl zamýšlen jako přehnaně narcistický; Mým cílem bylo říci vám, co je obchodní složkou psaní.
Je takový projekt opodstatněný z finančního hlediska?
Většina knih vydělává velmi málo peněz buď pro autora, nebo pro vydavatele, ale někdy se objeví kniha jako Harry Potter. Pokud se chystáte napsat knihu, vřele doporučuji předpokládat, že vaše budoucí tantiémy se budou blížit nule. Je to stejné, jako když shromáždíte hudební skupinu s přáteli a doufáte, že na vás čeká sláva rockové hvězdy. Je těžké předem odhadnout, co bude hit a co propadne. Možná to platí pro technické knihy v menší míře než pro beletrii a hudbu, ale mám podezření, že i mezi technickými knihami je velmi málo hitů a většina se prodává ve velmi skromných nákladech.
S tím, co bylo řečeno, jsem rád, že mohu říci, že zpětně se moje kniha ukázala jako finančně obohacující projekt. Graf ukazuje licenční poplatky, které jsem obdržel od uvedení knihy do prodeje:
Celková výše licenčního poplatku
rozdělení licenčních poplatků v měsíčních termínech
Prvních 2½ roku byla kniha ve stavu „předčasného vydání“ (návrh): Stále jsem na ní pracoval a vydali jsme ji v neupravené podobě, kapitolu po kapitole, jak byla připravena, pouze ve formátu e-knihy. Kniha pak oficiálně vyšla v březnu 2017 a tištěné vydání šlo do prodeje. Od té doby tržby z měsíce na měsíc kolísaly, ale celkově zůstaly pozoruhodně stabilní. V určitém okamžiku jsem začal očekávat, že se trh bude nasytit (tedy většina těch, kteří si knihu chtěli koupit, ji dostane), ale zatím se tak zřejmě nestalo: navíc na konci roku 2018 prodej znatelně vzrostl (nevím proč). Osa x končí v červenci 2020, protože po prodeji trvá několik měsíců, než se licenční poplatky dostanou na můj účet.
Podle smlouvy dostávám 25 % příjmů vydavatele z prodeje e-knih, online přístupu a licencí, dále 10 % z příjmů z tištěných knih a 5 % z honorářů za překlady. Jedná se o procento z velkoobchodní ceny, kterou maloobchodníci/distributoři platí vydavateli, což znamená, že nebere v úvahu maloobchodní přirážky. Údaje uvedené v této části jsou licenční poplatky, které mi byly vyplaceny poté, co prodejce a vydavatel odeberou svůj podíl, ale před zdaněním.
Od počátku byly celkové prodeje (v amerických dolarech):
- Tištěná kniha: 68 763 výtisků, licenční poplatky 161 549 $ (2,35 $ za výtisk)
- E-kniha: 33 420 výtisků, licenční poplatky 169 350 $ (5,07 $ / výtisk)
- Online přístup na O'Reilly: licenční poplatky 110 069 $ (nevím, kolikrát byla kniha přečtena přes tento kanál)
- Překlady: 5 896 výtisků, licenční poplatky 8 278 $ (1.40 $ / výtisk)
- Další licence: 34 600 $
- Celkem: 108 079 kopií, tantiémy 477 916 $
Hodně peněz, ale kolik času jsem do toho investoval! Domnívám se, že na knize a souvisejícím výzkumu jsem strávil cca 2,5 roku práce na plný úvazek – v průběhu 4 let. Z tohoto období jsem na knize strávil celý rok (2014-2015) prací bez jakéhokoli příjmu a ve zbytku času se mi podařilo skloubit přípravu knihy s brigádou.
Nyní zpětně je jasné, že těchto 2,5 roku nebylo vynaloženo nadarmo, jelikož příjmy, které mi tato práce přinesla, jsou na stejné úrovni jako plat programátora ze Silicon Valley, který bych mohl dostat, kdybych nebyl odešel z LinkedIn v roce 2014, aby mohl pracovat na knize. Ale to jsem samozřejmě nemohl předvídat! Poplatky by klidně mohly být 10krát nižší a taková vyhlídka by byla z finančního hlediska mnohem méně atraktivní.
Nejen tantiémy
Část úspěchu mé knihy může být způsobena tím, že jsem věnoval hodně úsilí její propagaci. Od té doby, co byla kniha v předčasném vydání, jsem přednesl téměř 50 přednášek na velkých konferencích a navíc jsem měl mnoho dalších „pozvaných“ vystoupení ve společnostech a na univerzitách. V každém z těchto vystoupení jsem alespoň zběžně propagoval svou knihu. Choval jsem se jako rockový muzikant, který jel na turné k představení nového alba a mám podezření, že právě díky těmto vystoupením se kniha dostala do širokého povědomí. Velmi oblíbené bylo i pár příspěvků na mém blogu, které pravděpodobně také přitáhly pozornost potenciálních čtenářů ke knize. V současné době přednáším mnohem méně často, proto se domnívám, že se informace o knize šíří především ústním podáním (na sociálních sítích; čtenáři knihu doporučují kolegům).
Kombinací přednášek a propagace knihy se mu podařilo stát se uznávaným v komunitě a vytvořit si v této oblasti dobrou pověst. Dostávám mnohem více pozvání na vystoupení na různých konferencích, než dokážu reálně přijmout. Tyto řečnické angažmá samy o sobě nejsou zdrojem příjmů (na dobrých oborových konferencích mají přednášející obvykle zaplacené cestování a ubytování, ale samotné řečnické relace jsou placeny jen zřídka), nicméně taková pověst je užitečná jako reklama – oslovují vás jako poradce.
Poskytoval jsem velmi málo poradenství (a dnes pravidelně odmítám takové požadavky různých společností, protože se soustředím na svůj výzkum), ale mám podezření, že v současné situaci by pro mě nebylo těžké vytvořit ziskový poradenský a školící podnik - kontaktování společností a pomoc při řešení problémů souvisejících s datovou infrastrukturou. Jste uznávaný jako uznávaný specialista a odborník v oboru a společnosti jsou ochotny za rady takových odborníků zaplatit slušné peníze.
Věnoval jsem tolik pozornosti finanční životaschopnosti autorství, protože věřím, že knihy jsou mimořádně užitečné vzdělávací zdroje (více o tom níže). Chci, aby své knihy psalo co nejvíce lidí, což znamená, že taková práce by měla být soběstačnou činností.
Mohl jsem strávit spoustu času výzkumem souvisejícím s knihou, protože jsem si mohl dovolit žít celý rok bez platu, což je potěšení, které si mnoho lidí nemůže dovolit. Kdyby lidé mohli pro přípravu vzdělávacích materiálů, pak by bylo stále více dobré literatury tohoto druhu.
Kniha je dostupným vzdělávacím zdrojem
Nejen, že kniha může přinést značné finanční výhody; Taková práce má mnoho dalších výhod.
Kniha je univerzální přístupnost: Téměř kdokoli na celém světě si může dovolit koupit knihu. Je to nesrovnatelně levnější než vysokoškolský kurz nebo firemní školení; Pro použití knihy nemusíte chodit do jiného města. Lidé žijící ve venkovských oblastech nebo v rozvojových zemích mohou číst knihy se stejnou intenzitou jako lidé žijící v globálních technologických centrech. Knihu lze jednoduše listovat nebo studovat od obálky k přebalu, jak chcete. Ke čtení knihy nepotřebujete ani připojení k internetu. Kniha je samozřejmě v některých ohledech horší než vysokoškolské vzdělání, například neposkytuje individuální zpětnou vazbu, neumožňuje navazování profesních kontaktů nebo socializaci. Ale jako prostředek předávání znalostí je kniha téměř nepopiratelně účinná.
Samozřejmě existuje mnoho dalších online zdrojů: Wikipedie, blogy, videa, Stack Overflow, dokumentace API, výzkumné články atd. Jsou dobré jako referenční materiál pro zodpovězení konkrétních otázek (např. „jaké jsou parametry foo?“), ale ve skutečnosti jsou takové informace kusé a obtížně strukturovatelné pro smysluplné vzdělávání. Na druhou stranu dobře napsaná kniha poskytuje pečlivě zvolené a promyšlené učivo a vyprávění, což je zvláště cenné, když se poprvé snažíte dát smysl složitému tématu.
Kniha měří nezměrně lépe než živé kurzy. I kdybych zbytek kariéry přednášel v největším amfiteátru na své univerzitě, nedosáhl bych na 100 000 lidí. V případě individuálních a malých skupinových lekcí je mezera ještě větší. Kniha ale umožňuje bez větších potíží oslovit tak široké publikum.
Přineste více užitku, než dostáváte
Když napíšeš knihu, . Abych si to potvrdil, pokusím se zhruba zhodnotit přínosy, které moje kniha přinesla.
Řekněme, že ze 100 000 lidí, kteří si moji knihu již koupili, si ji dvě třetiny hodlají přečíst, ale ještě se k ní nedostaly. Předpokládejme dále, že třetina z těch, kteří ji již četli, dokázala uplatnit některé myšlenky uvedené v knize a zbytek si ji přečetl čistě pro zajímavost.
Vezměme si tedy konzervativní odhad: 10 % z těch, kteří si knihu koupili, z ní dokázalo těžit.
Jaký by to mohl být přínos? V případě mé knihy tento přínos plyne především ze správných architektonických rozhodnutí při vytváření datových skladů. Pokud tuto práci uděláte správně, můžete vytvořit ještě chladnější systémy, a pokud uděláte chybu, můžete strávit roky tím, že se dostanete z šlamastiky, do které jste se dostali.
Toto číslo je obtížné vyčíslit, ale předpokládejme, že čtenář, který použil myšlenky v mé knize, se mohl vyhnout špatnému rozhodnutí, které by vyžadovalo . V důsledku toho 10 000 čtenářů, kteří aplikovali tyto znalosti, uvolnilo přibližně 10 000 člověko-měsíců neboli 833 člověkoroků, které mohly být vynaloženy na věci mnohem užitečnější, než je dostat se z bryndy.
Pokud jsem na knize strávil 2,5 roku a ušetřil jiným lidem celkem 833 let času, dostal jsem více než 300násobek návratnosti své práce. Pokud předpokládáme, že průměrný plat programátora je 100 80 $ ročně, pak hodnota poskytnutá knihou je 4 milionů $. Čtenáři utratili přibližně 100 miliony dolarů na nákup těchto 000 20 knih, takže generovaný přínos je XNUMXkrát větší než zakoupená hodnota. Navíc znovu podotýkám, že se jedná o velmi opatrné odhady.
Kniha přináší mnohem víc, než jen výše diskutované výhody. Mnoho čtenářů se mi například přiznalo, že díky mé knize úspěšně prošli pohovorem, našli vysněnou práci a finančně zajistili rodinu. Nevím, jak změřit takovou hodnotu, ale myslím, že je obrovská.
Závěry
Napsat technickou knihu není snadné, ale dobrá technická kniha je:
- cenné (pomáhá lidem dělat jejich práci lépe),
- škálovatelné (kniha může těžit velké množství lidí),
- přístupné (téměř každému) a
- ekonomicky proveditelné (můžete na tom dobře vydělat).
Bylo by zajímavé porovnat tuto práci s open source vývojem - dalším typem činnosti, která přináší velké výhody, ale . Zatím na to nemám jasný názor.
Nutno podotknout, že napsat knihu je opravdu těžké, alespoň pokud to chcete dělat dobře. Pro mě to bylo komplexností srovnatelné s vývojem a prodejem , a v procesu práce jsem zažil nejednu existenční krizi. Nemohu říci, že by tento proces měl příznivý vliv na mé duševní zdraví. Proto nespěchám do další knihy: jizvy z první jsou ještě příliš čerstvé. Jizvy ale postupně mizí a já doufám (možná trochu naivně), že příště to půjde snadněji.
Pointa je, že si myslím, že napsat technickou knihu je snaha, která stojí za to. Pocit, že jste pomohli tolika lidem, je velmi inspirující. Tento typ práce také poskytuje významný osobní růst. Kromě toho neexistuje lepší způsob, jak se něco naučit, než tím, že to vysvětlíte ostatním.
Zdroj: www.habr.com