Operátoři cloudových her a telekomunikací: proč je pro ně výhodné být mezi sebou přáteli

Herní průmysl se aktivně rozvíjí i přes pandemii a následnou hospodářskou krizi. Velikost trhu a příjmy hráčů se meziročně zvyšují. Například v roce 2019 vydělaly společnosti zabývající se hrami 148,8 miliard dolarů, což je o 7,2 % více než v předchozím roce. Odborníci předpovídají pokračující růst téměř všech sektorů herního trhu, včetně cloudového hraní. Analytici předpovídají, že do roku 2023 tento segment dosáhne 2,5 miliardy dolarů.

Situace na trhu s komunikacemi, alespoň v Rusku, je mnohem horší. Podle prognóz by se do konce roku 2020 mohl zmenšit o 3 %. Zatímco hráči v oboru dříve hlásili pouze zpomalení růstu, pro mnohé byl tento pokles neočekávaný. Situace se nyní zhoršila, protože operátoři přišli o příjmy z mezinárodního i vnitrostátního roamingu. Tržby v mobilním maloobchodě klesly o třetinu a náklady na údržbu sítě se v důsledku zvýšeného provozu zvýšily. Operátoři proto začínají nabízet další služby, včetně cloudového hraní. Cloudové hraní je pro operátory způsobem, jak krizi překonat.

Problémy operátorů

Od vypuknutí pandemie mnoho společností aktualizovalo své prognózy. Například MegaFon místo růstu tržeb v roce 2020 očekává záporná čísla. Podle expertů MegaFonu dosáhnou ztráty na trhu v důsledku klesající ziskovosti přibližně 30 miliard rublů. Společnost již oznámila ztrátu příjmů z roamingu a mobilní komunikace.

Společnost ER-Telecom hlásí možný 5% pokles výkonnosti v segmentu spotřebitelů, zatímco v segmentu firem se očekávají ještě vyšší ztráty ve výši 7–10 %. Společnost také zdůrazňuje potřebu rozvoje infrastruktury a nových nabídek.

Hlavním důvodem problémů operátorů je snaha uživatelů ušetřit peníze během krize. Uživatelé se například zbavují dalších SIM karet a přecházejí na levnější tarify. Ve druhém čtvrtletí letošního roku se někteří ruští předplatitelé mohou zcela vzdát kabelového internetu ve prospěch mobilního, nebo alespoň přejít na levnější tarify z důvodu finančních omezení.

A co hry?

Jak již bylo zmíněno výše, vše je zde v pořádku. Například podle Yandex.Market lockdown vyvolal prudký nárůst poptávky po herních produktech. Patří mezi ně konzole, notebooky, herní židle, myši a headsety pro virtuální realitu. Až koncem března začal zájem o herní produkty klesat. zdvojnásobil se ve velikostiTato situace obvykle nastává před Novým rokem nebo v předvečer Černého pátku.

Trh s cloudovými hrami také roste. V roce 2018 vydělaly cloudové herní služby přibližně 387 milionů dolarů a analytici předpovídají, že do roku 2023 předpovídají růst na 2,5 miliardy dolarůA každý rok roste počet společností, které vyvíjejí cloudové hry. Během nucené samoizolace začali hráči aktivně využívat cloudové služby, což ovlivnilo příjmy těchto poskytovatelů služeb. Například příjmy cloudové herní platformy Playkey v březnu vzrostl o 300 %Počet ruských uživatelů služby se za uvedené období zvýšil 1,5krát, v Itálii 2krát a v Německu 3krát.

Operátoři + cloudové hraní = cesta z krize

Ruští telekomunikační operátoři aktivně zavádějí další služby, aby si udrželi stávající předplatitele, přilákali nové a pokud ne navýšili, tak alespoň udrželi úroveň tržeb. Jednou ze slibných oblastí je cloudové hraní. Je to proto, že je téměř dokonale kompatibilní s podnikáním telekomunikačních společností. Zde je několik ruských telekomunikačních operátorů, kteří cloudové služby přijali.

VimpelCom

Společnost spustila cloudovou herní službu, k níž propojila několik partnerských herních platforem, hlavně společnosti PlaykeySlužba se nazývá Beeline Gaming.

Použitá technologie funguje dobře, takže streamování her je plynulé a bezproblémové. Služba stojí 990 rublů měsíčně.

Společnost VimpelCom k této záležitosti říká: „Cloudové hraní vyžaduje stabilní internet a vysoké rychlosti a právě na tyto oblasti zaměřujeme své investice. Cloudové hraní je jedním z nejvýraznějších příkladů využití 5G uživateli, takže práce v této oblasti je dobrým základem pro budoucnost.“ Nepopiratelně.

MTS

společnost spustil pilotní projekt v herním sektoru, založené na technologiích od tří ruských společností: Loudplay, Playkey a Drova. MTS původně plánovala také partnerství se společností GFN.ru, ale tato služba nakonec účast odmítla. Předplatné herní služby bylo k dispozici v mobilní aplikaci operátora již v květnu. MTS v současné době pracuje na vytvoření cloudového trhu.

Cena služby je 1 hodina zdarma, poté 60 rublů za hodinu.

Megafon

Telekomunikační operátor navázal partnerství se společností Loudplay již v únoru letošního roku. Uživatelům jsou nabízeny dva tarify: 3hodinový a 15hodinový, v ceně 130, respektive 550 rublů. Oba tarify zahrnují přístup k několika předinstalovaným hrám, včetně Dota 2, Counter-Strike, PUBG, Witcher 3, Fortnite, GTA V a World of Warcraft.

Podle zástupců operátora nabízí spuštění vlastní herní služby příležitost k přilákání nových zákazníků. MegaFon navíc uzavřel partnerství se společností Blizzard Entertainment, studiem, které stojí za hrami Overwatch, World of Warcraft, StarCraft a dalšími videohrami.

Tele2

Tento telekomunikační operátor také uzavřel partnerství s herní službou GFN.ru a Playkey. Zajímavé je, že Tele2 plánuje vyvinout herní službu založenou na 5G – jeho zástupci uvedli, že se domnívají, že sítě páté generace podnítí rozvoj široké škály cloudových služeb, včetně cloudového hraní. V únoru na Tverské ulici v Moskvě, Mohl jsem otestovat 5G ve spojení s PlaykeyBohužel, GFN v té době nebylo k dispozici.

Jako závěr

Zdá se, že cloudové hraní se stalo plnohodnotným významným hráčem na herním trhu. Cloudové hraní, dříve vyhrazené pro geeky, nyní zažívá rychlý růst ve spolupráci s telekomunikačními operátory a dalšími společnostmi.

Pro telekomunikační operátory je partnerství s poskytovateli cloudových her vynikajícím způsobem, jak zvýšit příjmy a budovat loajalitu zákazníků. Spouštění nových služeb nepředstavuje žádné zvláštní výzvy, protože se spoléhají na partnerské platformy, které jsou již dlouho zavedené a fungují podle plánu.

Partneři také těží ze spolupráce s telekomunikačními operátory, protože snižují náklady na získávání uživatelů využitím provozu operátora. Poskytovatelé cloudových herních služeb tak získávají bezplatnou propagaci a příležitost popularizovat svůj produkt.

Díky této spolupráci odborníci odhadují, že trh cloudových her v Rusku poroste o 20–100 % ročně. Zavedení 5G také přispěje k rozvoji tohoto trhu.

Zdroj: www.habr.com