Operátoři cloudových her a telekomunikací: proč je pro ně výhodné být mezi sebou přáteli

Herní sektor se aktivně rozvíjí, navzdory pandemii a hospodářské krizi, kterou vyvolala. Objem trhu a výdělky hráčů na tomto trhu se každým rokem zvyšují. Například v roce 2019 vydělaly společnosti spojené s herním průmyslem 148,8 miliardy dolarů, což je o 7,2 % více než o rok dříve. Odborníci předpovídají pokračující růst pro téměř všechna odvětví herního trhu, včetně cloudového hraní. Do roku 2023 analytici předpovídají růst tohoto segmentu na 2,5 miliardy dolarů.

Ale s komunikačním trhem, alespoň v Ruské federaci, je všechno mnohem horší. Podle prognóz se do konce roku 2020 může snížit o 3 %. Dříve hráči z oboru přitom poukazovali pouze na zpomalení růstu, snížení bylo pro mnohé neočekávané. Nyní se situace zhoršila, protože operátoři přišli o příjmy z mezinárodního a domácího roamingu. Prodeje v mobilním maloobchodě se snížily o třetinu a náklady na údržbu sítě vzrostly kvůli zvýšenému provozu. Operátoři proto začínají nabízet doplňkové služby včetně cloudových her. Cloudgaming pro operátory je způsob, jak se dostat z krize.

Problémy s operátorem

Od vypuknutí pandemie mnoho společností aktualizovalo své prognózy. Například Megafon namísto růstu příjmů v roce 2020 očekává negativní ukazatele. Podle odborníků Megafon budou ztráty na trhu v důsledku klesající ziskovosti činit přibližně 30 miliard rublů. Společnost již oznámila ztrátu části příjmů z roamingu a mobilních komunikací.

ER-Telecom hovoří o možném poklesu ukazatelů spotřebitelského segmentu o 5 %, v korporátním segmentu je toto číslo ještě vyšší – ztráty budou činit 7–10 %. Společnost hovoří o potřebě rozvoje infrastruktury a nových návrzích.

Hlavním důvodem problémů operátorů je touha uživatelů ušetřit v době krize. Uživatelé tak odmítají další SIM karty a přecházejí na levnější tarify. Ve druhém čtvrtletí tohoto roku mohou někteří ruští předplatitelé úplně opustit kabelový internet ve prospěch mobilu nebo alespoň přejít na levné tarify kvůli finančním problémům.

A co hry?

Jak již bylo zmíněno výše, zde je vše v pořádku. Podle Yandex.Market například režim sebeizolace způsobil prudký nárůst poptávky po zboží pro hráče. Jedná se o konzole, notebooky, herní židle, myši, brýle pro virtuální realitu. Zájem o herní produkty pouze do konce března dvojnásobná velikost. Obvykle tato situace nastává před Novým rokem nebo v předvečer Černého pátku.

Trh cloudových her také roste. V roce 2018 tak cloudové herní služby vydělaly asi 387 milionů dolarů; do roku 2023 analytici předpovídají růst na 2,5 miliardy dolarů. A každým rokem se počet společností zapojených do vývoje cloudového hraní zvyšuje. Během nucené sebeizolace začali hráči aktivně využívat cloudové služby, což ovlivnilo příjmy poskytovatelů těchto služeb. Například výnosy cloudové herní platformy Playkey v březnu vzrostl o 300 %.. Počet ruských uživatelů služby za stanovené časové období vzrostl 1,5krát, v Itálii - 2krát, v Německu - 3krát.

Operátoři + cloudové hry = cesta z krize

Ruští telekomunikační operátoři aktivně připojují další služby, aby si udrželi stávající předplatitele, přilákali nové a pokud ne zvýšili, tak alespoň udrželi úroveň příjmů. Jednou ze slibných oblastí je cloudové hraní. Jsou totiž téměř dokonale kompatibilní s byznysem telekomunikačních společností. Zde jsou někteří z ruských telekomunikačních operátorů, kteří se spřátelili s cloudovými službami.

VimpelCom

Společnost spustila cloudovou herní službu, která k ní připojuje několik partnerských herních platforem, hlavně společnostmi Playkey. Služba se nazývá Beeline Gaming.

Použitá technologie funguje dobře, takže hry jsou streamovány bez jakýchkoli prodlev a jiných problémů. Cena služby je 990 rublů měsíčně.

VimpelCom k tomu říká následující: „Cloudové hraní vyžaduje stabilní internet a vysoké rychlosti, a to jsou přesně aspekty, na které se naše investice zaměřují. Cloudové hraní je jedním z nejvýraznějších příkladů uživatelských případů 5G, takže práce tímto směrem je dobrým základem pro budoucnost.“ Nelze argumentovat.

MTS

společnost zahájil pilotní projekt v oblasti hraní založených na technologiích tří tuzemských společností: Loudplay, Playkey a Drova. Původně MTS plánovala uzavřít smlouvu o partnerství s GFN.ru, ale nakonec tato služba odmítla účast na projektu. Předplatné herní služby se v mobilní aplikaci operátora objevilo již v květnu. MTS v současné době pracuje na vytvoření tržiště pro cloudové služby.

Cena služby je 1 hodina zdarma, poté 60 rublů za hodinu.

Megafon

Telekomunikační operátor uzavřel smlouvu o partnerství se společností Loudplay již v únoru tohoto roku. Uživatelům jsou nabízeny dva tarify – na 3 a na 15 hodin. Cena je 130 a 550 rublů. Oba balíčky umožňují přístup k několika předinstalovaným hrám - Dota 2, Counter Strike, PUBG, Witcher 3, Fortnite, GTA V, World of Warcraft.

Spuštění vlastní herní služby umožňuje podle zástupců operátora přilákat nové zákazníky. Megafon navíc uzavřel smlouvu o partnerství s Blizzard Entertainment, studiem, které vytvořilo Overwatch, World of Warcraft, StarCraft a další videohry.

Tele2

No, tento telekomunikační operátor uzavřel smlouvu o partnerství s herní službou GFN.ru a Playkey. Zajímavostí je, že Tele2 plánuje vyvinout herní službu založenou na 5G – její zástupci uvedli, že sítě páté generace považují za podnět pro rozvoj velkého množství cloudových služeb, včetně cloudového hraní. V únoru na Tverské v Moskvě, Byl jsem schopen otestovat 5G ve spojení s Playkey. Bohužel GFN tehdy nebylo dostupné.

Jako závěr

Zdá se, že cloudové hraní se stalo plnohodnotným hlavním účastníkem herního trhu. Dříve byly provincií geeků, ale nyní se ve spolupráci s telekomunikačními operátory a dalšími společnostmi začalo cloudové hraní rychle rozvíjet.

Pro telekomunikační operátory je pro ně spolupráce s poskytovateli cloudových her výborným způsobem, jak zvýšit příjmy a zvýšit loajalitu zákazníků. Spuštění nových služeb nezpůsobuje žádné zvláštní problémy – vždyť fungují na bázi partnerských platforem, které jsou dlouhodobě odladěné a fungují podle potřeby.

Partneři těží také ze spolupráce s telekomunikačními operátory, protože si tak snižují náklady na přilákání uživatelů díky provozu operátora. Poskytovatelé cloudových herních služeb tak dostávají bezplatnou propagaci a příležitost popularizovat svůj produkt.

Díky této spolupráci poroste trh cloudových her v Rusku podle odborníků o 20–100 % ročně. Rozvoji tohoto trhu pomůže i zavedení 5G.

Zdroj: www.habr.com