Zatímco se Google připravuje na snížení počtu otravných a rušivých reklam na všech stránkách, služba Relap, kterou vlastní Mail.ru Group, nový formát reklamy. Předpokládá se, že relevantní reklamy budou vloženy přímo nad obrázky v obsahu stránek. Tato technologie se vyvíjí interně a bude spuštěna podle očekávání v prvním čtvrtletí, tedy v následujících měsících.
Reklama však bude záviset na kontextu. Pokud je na fotografii notebook nebo smartphone, služba může zobrazovat reklamy na elektroniku. K tomuto účelu se využívá rozpoznávání obrazu a další technologie, včetně analýzy obsahu. Tomu se říká in-image reklama.
Obchodní ředitel Relap Alexey Polikarpov věří, že to pomůže v boji proti „bannerové slepotě“, zvýší zapojení publika a zlepší finanční složku projektu. Tinkoff Bank se účastní testování.
Mimochodem, podobný vývoj má i další ruský projekt AstraOne. A dříve existovaly systémy „Begun“ a Smart Links, které analyzovaly značky obrázků. Ve skutečnosti byl nyní další krok prostě učiněn.
Podobné technologie existují na Západě, ale tam se příliš nepoužívají. Odborníci jsou přitom ve svých hodnoceních opatrní: zatím není jasné, kolik zobrazení a za jakou dobu takový systém přinese největší zisk, zda uživatelé budou mít negativní reakci a zda systém správně identifikuje obsahu a vydat vhodnou reklamu.
A letos skupina Mail.Ru vlastní video službu.
Zdroj: 3dnews.ru