Společnost Google oznámila další úpravu plánů na ukončení podpory třetích stran Cookie v prohlížeči Chrome při návštěvě webových stránek, které se liší od domény aktuální stránky. Původně bylo plánováno ukončení podpory třetích stran Cookie do roku 2022, poté byl termín posunut na polovinu roku 2023, a posléze byl znovu odložen na čtvrtý kvartál roku 2024. Vzhledem k potřebě dodatečných schválení a nepřipravenosti ekosystému se rozhodlo podporu třetích stran Cookie neodstranit ani v roce 2024. Nové plánované datum ukončení zatím nebylo oznámeno.
Třetí strany Cookie se používají k sledování pohybu uživatelů mezi webovými stránkami v kódu reklamních sítí, widgetů sociálních sítí a systémů webové analytiky. Související změny Cookie se prosazují v rámci iniciativy Privacy Sandbox, která si klade za cíl dosáhnout kompromisu mezi potřebou uživatelů zachovat soukromí a touhou reklamních sítí a webových stránek sledovat preference návštěvníků. Dříve pokusy o zavedení náhrad za sledovací Cookie v Chrome vyvolaly odpor v komunitě a kritiku spojenou s tím, že náhradní metody nenaplňují všechny problémy a vytvářejí nová rizika, jako například vytváření podmínek pro diskriminaci uživatelů a vznik dalšího faktoru pro skrytou identifikaci a sledování pohybu uživatelů.
Místo sledovacích cookies se navrhuje používat následující API:
- FedCM (Federated Credential Management), který umožňuje vytvářet sloučené identifikační služby, které zajišťují ochranu soukromí a fungují bez cookies třetích stran.
- Private State Tokens, který umožňuje rozlišovat různé uživatele bez použití meziwebových identifikátorů a předávat informace o autentizaci uživatele mezi různými kontexty.
- Topics (nahrazuje API FLoC) umožňuje definovat kategorie zájmů uživatele, které lze použít k odlišení skupin uživatelů se shodnými zájmy bez identifikace jednotlivých uživatelů pomocí sledovacích Cookie. Zájmy se počítají na základě aktivity uživatele v prohlížeči a jsou ukládány na zařízení uživatele. Pomocí API Topics může reklamní síť získat obecné informace o jednotlivých zájmech bez znalosti konkrétní aktivity uživatele.
- Chráněné publikum, řešení úkolů retargetingu a hodnocení vlastní audience (práce s uživateli, kteří již dříve navštívili webovou stránku).
- Reporting atribuce umožňuje hodnotit takové charakteristiky efektivity reklamy, jako jsou přechody a konverze (nákup na webu po přechodu).
- API pro přístup ke skladování může být použito k žádosti o oprávnění od uživatele k přístupu k úložišti cookie, pokud jsou ve výchozím nastavení blokovány cookies třetích stran.
Zdroj: opennet.ru
