Název filmu je první věc, na kterou divák upoutá pozornost. První kontakt s filmem určuje jeho zájem. Právě od názvu do značné míry závisí, zda si člověk pustí trailer a zda půjde na film do kina.
A pokud vezmeme v úvahu, že filmový průmysl přináší mediálním korporacím desítky miliard dolarů, názvy se vybírají pečlivě na základě trendů, reakcí cílového publika a dalších marketingových faktorů.
Filmy určené pro globální distribuci se lokalizují v desítkách zemí. Právě zde začínají peripetie. Často se totiž názvy překládají zcela jinak, než byl originál. Někdy je to oprávněný krok, ale jsou případy, kdy nové názvy jednoduše nefungují. O tom si teď povíme.
Proč se názvy filmů adaptují
Důvod 1. Marketing
Hlavní důvod je velmi jednoduchý — aby se film lépe prodával na konkrétním trhu. Zvláštnosti amerického, ruského a asijského filmového trhu se velmi liší, a proto se lokalizací většinou zabývají jednotlivé společnosti, které znají specifika.
Marketing hraje obrovskou roli. Pojďme se obrátit na klasiku a vezmeme blockbuster 'Smrtonosná past'. V originále se nazýval 'Die Hard'.
V pirátské amatérské lokalizaci byl název přeložen jako 'Umři tvrdě, ale s důstojností'. Docela krkolomně, souhlasíte?Die Hard je fráze, která má významy: 'odporovat do konce', 'nevzdávat se', 'neohrožený', 'vydržet'.
Oficiální lokalizátoři našli skvělé odpovídající vyjádření, které poměrně přesně předává původní smysl názvu, zní dobře a snadno se zapamatuje. Navíc fráze 'krepko že' je také idiom, což činí adaptaci téměř bezchybnou.
Často názvy, které 'fungují' na zahraničních trzích, by naprosto selhaly na ruském.
Například komedie 'Šílený speciální oddíl' se v originále nazývala 'The Men Who Stare at Goats'. A my také věříme, že film s názvem 'Lidé, kteří zírají na kozy' by v ruské distribuci nevytáhl ani George Clooney.
Na druhou stranu, marketéři velmi rádi zmiňují sex — to skvěle zvyšuje návštěvnost filmů. Proto byla komedie „No Strings Attached“ lokalizována jako „Více než sex“. Doslovný překlad by byl „Bez závazků“, což také naznačuje sex, ale cílové publikum by to mohlo nepochopit. Lokalizátoři se rozhodli pojistit.
Pokud jde o opravdu skvělé marketingové triky od lokalizátorů, jedním z úžasných příkladů lze považovat film „Public Enemies“, který se v ruské distribuci přeměnil na „Johnny D.“. Hlavním postavou filmu byl John Dillinger — známý americký zločinec z 30. let, a jeho roli ztvárnil Johnny Depp. Lokalizátoři tak zasáhli hned několik cílů: název poměrně harmonicky zapadá do filmu a divák dostává přímou asociaci s Johnnym Deppem.
Úplná změna originálního názvu je zde vysvětlitelná a přijatelná. Ale je to spíše výjimka z pravidla, protože takový trik funguje pouze ve výjimečných případech.
Důvod 2. Kulturní rozdíly
Tento důvod je zvláště aktuální při lokalizaci amerických filmů na ruský trh. V amerických filmech, zejména v akčních a historických snímcích, je často zdůrazňován americký patriotismus.
„Americký“ ve Spojených státech se již stal značkou, protože pokud je něco nazváno „americkým“, pro obyvatele USA to téměř automaticky znamená něco dobrého.
Ale v Rusku, zejména za posledních 5 let, slovo „americký“ vyvolává negativní asociace, a proto se mu snaží vyhnout. Například film „American Sniper“ (2014) přeložili jako „Snipeř“. Zdá se, že vydavatel se obával, že slovo „americký“ v názvu negativně ovlivní návštěvnost.
Další příklad na zamyšlení: „První mstitel“ (2011) — fantastický film inspirovaný komiksy Marvel. V originále se nazýval „Captain America: The First Avenger“. „Captain America“ z názvu jednoduše zmizel — a to přesto, že Marvel má silnou tendenci uvádět jméno superhrdiny v názvu filmu.
Dříve byly podobné kulturní předsudky mnohem méně výrazné. Zde je několik filmů natočených před rokem 2010, ve kterých bylo slovo „americký“ nebo jeho odvozeniny bez problémů ponecháno v názvu, a to nevedlo k neúspěchu v kinech:
- Americká historie X (American History X, 1998);
- Americký koláč (American Pie, 1999);
- Krása po americku (American Beauty, 1999);
- Americký psychopat (American Psycho, 2000);
- Americká rapsodie (American Rhapsody, 2000).
Důvod 3. Probuzení zájmu a trochu spoilerů
Ruský trh s kinoprogramy obsahuje velmi zajímavou zvláštnost. Velmi mnoho návštěvníků se rozhoduje o sledování filmu jen na základě plakátu. Ano, mnozí přistupují k výběru pečlivě, sledují trailery a čtou popisy, ale procento spontánního výběru je velmi vysoké.
Aby poskytli alespoň nějaké informace o filmu, lokalizátoři se uchylují k různým trikům. Často se to zdá jako zbytečnost, ale plní jim svěřenou funkci. To platí zvláště pro názvy, kde jsou uvedena pouze jména postav.
Zde je několik příkladů:
- „Hitch“ — „Pravidla námluv: metoda Hitcha“;
- „Alfie“ — „Hezoun Alfie“;
- „Norbit“ — „Triky Norbita“;
- „Hellboy“ — „Hellboy: Hrdina z pekla“.
Ano, to vypadá jako berličky. Způsob je sporný, ale přijatelný. Vždyť „Hitch“, „Alfie“ nebo „Hellboy“ vůbec nepomáhají zjistit, o čem film bude. A pro člověka, který vybírá film spontánně, je to důležité.
A ano, lokalizátoři často přehánějí, takže tyto „berličky“ začínají vypadat absurdně.
Příklady nejvýraznějších chyb při lokalizaci názvů filmů
Přejdeme k praktické části. Na ruském trhu se velmi často objevují názvy filmů, které byly lokalizovány špatně. V některých případech lokalizátoři spěchali za ziskem a zanedbali originální název. V jiných případech sehrála roli nedostatečná informovanost o ději a postavách filmu.
Podívejme se tedy na názvy filmů, které byly přeloženy obzvlášť špatně.
Silver Linings Playbook — Můj kluk — psych
Název filmu zahrnuje docela jemnou hru se slovy, která se zakládá na přísloví „Každý mrak má stříbrný okraj“. Na základě tohoto přísloví vznikl v angličtině frazeologismus „silver lining“, který znamená „světlá stránka něčeho“ nebo „povzbuzující vyhlídka v nějaké těžkosti“.
„Playbook“ má dvě významy, které se také odrážejí ve filmu. První je „kniha obsahující scénáře dramatických her“, což naznačuje dramatický prvek. Druhé je „poznámkový blok, který obsahuje popisy a schémata her týmu“, což přesně odpovídá tomu, jakým způsobem hrdina a jeho otec vydělávali na živobytí sázením na sporty.
Ukazuje se, že fráze „Silver Lining Playbook“ zahrnuje několik různých významů, které odhalují podstatu filmu z různých perspektiv.
Ruští lokalizátoři přetvořili tento skvělý název na „Můj kluk je psychopat“, což okamžitě evokuje asociaci s béčkovou americkou komedií. Ano, lidé na to půjdou, ale smysl původního názvu je zcela ztracen.
Lawless — Nejvíce opilý okres na světě
Původní název filmu se doslovně překládá jako „Bezpráví“, takže lokalizovaný název „Nejvíce opilý okres na světě“ je zcela fantazií překladatele.
Taková marketingová strategie zavádí diváky v omyl. Slovní spojení „Nejvíce opilý… na světě“ evokuje komedii, ale ve skutečnosti je film kriminální akční, ve kterém moc komedie není.
V honbě za zisky marketingoví odborníci přímo klamou diváky, podstrkující jeden žánr za jiný, populárnější a masovější. Peníze nesmrdí.
Death Proof — Důkaz smrti
Tady je jasně viditelný nedostatek překladatele, který z několika významů výrazu zvolil nesprávný.
Slovo „proof“ má 17 významů. Jeden z nich je „ochrana před něčím“. V ruštině se tento význam přenáší komplexním slovem. Například „waterproof“ — „voděodolný“, „fireproof“ — „plamenotěsný“. Podobně by v názvu filmu mělo být něco jako „Smrtelně odolný“.
Ve filmu hlavní hrdina opakovaně říká, že jeho auto je „death proof“, tedy extrémně odolné a odolné vůči poruchám. Nicméně lokalizátoři kontext nepochopili, a proto ruský název nemá nic společného s originálem.
Fair Game — Hra bez pravidel
Další zřejmá manipulace s očekáváními diváků. „Fair Game“ se překládá jako „čestná hra“, ale v lokalizaci vidíme zcela opačný význam — „hra bez pravidel“.
Je jasné, že film s názvem „Hra bez pravidel“ vydělá více peněz než „Čestná hra“, ale takový přístup je z pohledu lokalizace zcela nekorektní.
S takovým úspěchem by se při překladu názvů filmů nemuselo vůbec dbát na originál a prostě si vymýšlet „cool fráze“, které by zaujaly diváky.
Podobné se objevuje ve filmu „All is Lost“, který byl lokalizován jako „Naděje neumírá“.
Constantine — Konstantin: Pán temnoty
Přístup lokalizátorů je jasný: jednoduše „Konstantin“ nic neříká. Jenže se v upřesnění překladatelé vážně zmýlili.
John Constantine, hlavní hrdina filmu, rozhodně nebyl „panem temnoty“. Navíc aktivně bojoval se zlem a za to byl proklet právě pravým pánem temnoty.
Mám dojem, že překladatelé film před lokalizací vůbec neviděli, ale pouze se podívali na plakát. Pak ano, ponurý hlavní hrdina skutečně připomíná „pána temnoty“.
Intouchables — 1 + 1
Název filmu v překladu znamená „Nepoškvrnitelní“ a nese jasnou narážku na hlavní hrdiny, kteří jsou vlastně outsidery společnosti. Nikým nezajímavý aristokrat invalid a právě propuštěný černoch z vězení — to jsou ti, kdo jsou nepoškvrnitelní současné společnosti.
Zřejmě se lokalizátoři obávali překládat název doslovně, aby nevyvolali asociace s indickou kastou nepřístupných. Přesto by tato varianta byla lepší než „1 + 1“, což nemá žádnou praktickou hodnotu a nijak neodpovídá originálu.
Identity Thief — Chyť tlusťoška, pokud můžeš
Podle skromného názoru učitelů anglického jazyka školy EnglishDom je to lídr absurdity. „Identity Thief“ se překládá jako „Krádež osobních údajů“. Právě krádež údajů z kreditních karet tvoří zápletku této komedie.
Ale pronajímatelům se zdálo příliš složité přizpůsobit název blízko originálu, a proto si jednoduše vymysleli nový. Aby bylo jasné, že se jedná o komedii, a ne o nějaký třetí řadový detektiv. A navíc to udělali tak, že i pro nezkušeného diváka se název zdá minimálně absurdní.
Celkově si lokalizátoři zasloužili „Zlatou malinu“ a „Mihaloskara“ zároveň. To je skutečně nejhorší název filmu v ruské distribuci. V každém případě mezi těmi, o kterých jsme slyšeli. Pokud máte nějaké ještě horší návrhy, určitě se podělte 🙂
EnglishDom.com — online škola, která inspiruje k učení angličtiny prostřednictvím inovací a lidské péče
→ Zlepši se v angličtině na online kurzech od EnglishDom.com
Podle — 2 měsíce prémiového předplatného na všechny kurzy jako dárek.
→ Pro živou komunikaci — vybírej individuální výuku po Skypu s učitelem.
První zkušební lekce — zdarma, registruj se . S promo kódem goodhabr2 — 2 lekce jako dárek při zakoupení od 10 hodin. Bonus platí do 31.05.19.
Naše produkty:
Zdroj: habr.com
