Není to tak dávno, co vyšla nová zpráva společnosti Ashmanov and Partners o faktorech ovlivňujících hodnocení. Dokument je jako obvykle poměrně objemný. Jako minule se zaměřme na ty nejdůležitější parametry.
Vezměme si tabulku pro hlavní systém - Yandex.
1. ICS – Index kvality webových stránek
X
Priority Yandexu při hodnocení
„Kvalita“ stránek je zřejmá: dobrý web je velký web,
s obrovským provozem, obrovský
počet stran a obrovský
sortiment.
Velmi zjednodušeně řečeno, ICS je ovlivněn provozem. A čím větší provoz, tím lepší pozice. Začarovaný kruh. V tomto okamžiku okamžitě vyvstanou myšlenky: nenutí nás tímto způsobem nakupovat placený provoz jako Yandex-Direct? Myslím, že je v tom kus pravdy. Yandex je 100% komerční struktura a potřebuje vydělávat peníze.
Můj názor je, že ICS jako dříve jako indikátor nic neovlivňuje.
2. Počet stránek v rejstříku
Tento parametr je dnes velmi důležitý. Domnívám se, že je to způsobeno velkým počtem agregátorů, které stále více vytlačují malé weby. Klíčovou výhodou agregátorů je obrovská hluboká sémantika díky velkému množství produktových karet a filtrů podle parametrů. Co udělat pro zlepšení:
a) Neodstraňujte produkty z webu. Označte jako „není skladem“.
b) Vytvořte filtry podle parametrů: červené telefony, levné telefony atd. Jedná se o velmi starý a osvědčený nástroj. Relevantní dodnes.
c) Analyzujte konkurenty pomocí softwaru. Například netpeak checker. Kontrola počtu stránek. Výzvou je udělat víc. Přitom není potřeba bezmyšlenkovitě spamovat. Vytvořte rozmanitost pomocí filtrů.
3. Reference
Hmotnost spojení není dnes klíčovým ukazatelem, ale zůstává relevantní. Na co si dát pozor při nákupu v roce 2020?
výskyty (slov)
požadavky na odkazy na stránky jsou důležité v obou
vyhledávače, výskyty v odkazech
na URL – hlavně v Google.
Jednoduše řečeno, v textu se doporučuje používat odkazy na klíčový dotaz. Pro Google je důležitější, že odkaz vede na propagovanou stránku, zatímco Yandex hodnotí celkovou šťávu odkazu, ale věnuje pozornost textu odkazu a dává impuls relevantním stránkám.
Příklad: Spojení s kotvou „koupit Lada Largus Bu“.
Pro Google: vložte odkaz na stránku konkrétní kategorie, například site.ru/bu-auto/lada-largus. Ve výsledcích dostává plus.
Pro Yandex: vložte odkaz na hlavní stránku site.ru. Stránka site.ru/bu-auto/lada-largus má ve výsledcích plus.
Google v průměru používá faktor odkazu k hodnocení webu jako celku a konkrétní stránky. Yandex je omezen pouze na web. V souladu s tím Google stále miluje odkazy více než Yandex.
Výzkum naznačuje, že odkazy nadále fungují. Jak zjistím, zda můj web konkrétně potřebuje odkazy?
a) Sesbírejte 5–8 konkurentů ze svého výklenku (konkurenty lze shromažďovat pomocí megaindexu nebo podobného webu, sbírat je podle obecné viditelnosti webu, nikoli podle konkrétních klíčů);
b) Analyzujte je pomocí analyzátorů, například NetPeackChecker, a zjistěte, v čem jsou podobné a v čem se výrazně liší. Například 6 z 8 webů má 100 odkazů. To znamená, že byste měli začít nakupovat množství odkazů. Pokud je obrázek opačný - nejsou potřeba žádné odkazy, hledejte jiný parametr, který spojuje vůdce.
Pokud se přesto rozhodnete pro nákup, samostatně zvýrazním kategorii drahých odkazů (od 5000 XNUMX rublů). Několik doporučení:
a) Neměli byste kupovat drahé odkazy v počáteční fázi vytváření odkazů. Více je lepší, ale s širším pokrytím klíčových dotazů.
b) Ujistěte se, že posilujete takové vazby. Můžete ji posílit jednoduchými odkazy z dropů (to je, když obnovíte starou tematickou doménu nebo ji koupíte na burze, jako je aukcia.nic.ru nebo telderi.ru, a vložíte z ní odkazy na článek se zakoupeným odkazem ), můžete sociální. sítě, levnější spojení atd.
Příklad: psali o vás ve Forbesu. Okamžitě jste o tom zveřejnili informace na svých sociálních sítích. profilu, psal na všech platformách, objednával zmínky od blogerů a obecně se snažil, aby o tom všichni věděli.
c) Přidejte si článek s odkazem do záložek a navštěvujte jej jednou měsíčně. Je důležité, aby se kotva a text neměnily. Dejte si pozor na banální přítomnost odkazu, pokud nenakupujete přes burzu.
d) Požádejte webmastera, aby do vašich článků přidal odkazy z jiných tematických článků a snažte se zajistit, aby váš odkaz byl v jediné kopii. Často se s vámi setkají.
4. Návštěvy (návštěvnost webu)
Ano, vaše umístění v TOP 10 závisí na návštěvnosti vašeho webu. Co když je web nový? Jemný náznak kontextové reklamy? Jedním z klíčových zjištění studie je:
Priority Yandexu při hodnocení
„Kvalita“ stránek je zřejmá: dobrý web je velký web,
s obrovským provozem, obrovský
počet stran a obrovský
sortiment.
Tady bohužel není moc o čem mluvit. Pokud máte nový web, zapracujte na dalších ukazatelích kvality. Ve studii to vypadá takto:
A teprve po dvacáté pozici souvisí parametry
čemu by se přirozeně říkalo kvalita lokality bez charakteristických znaků zástupců
pokrytectví vyhledávačů – podíl odkazů na hlavní stránku webu, behaviorální metriky (délka návštěvy, procento selhání, zobrazení stránky na
návštěva). Patří sem také podíl přechodů z „dobrých“ zdrojů: ze sociálních médií. sítí, z pošty, z reklamy. Následován
parametry související se soc sítě a parametry popisující funkčnost
webové stránky: registrace, platba kartou, doručení
(vyzvednutí) atd.
5. Obrovský sortiment
Zajímavý ukazatel pro internetové obchody i stránky služeb. V zásadě je to téměř stejné jako u indikátoru číslo 2. Je velmi zajímavé kontrolovat konkrétně na stránkách se službami (právě to dělám). Pokud je u internetových obchodů vše víceméně jasné, pravidla diktuje konkurence s agregátory. Ve službách lze tento ukazatel použít i pro malá místa. Pokud jste například psycholog, měli byste vytvořit maximální matici služeb a rozdělit je na stránky. Rodinná terapie, terapie pro něj, terapie pro ni, terapie pro těhotné, párová terapie, přes Skype atd. Přidejte k tomu školení, franchising, webináře a měli bychom získat výhodu oproti těm, kteří mají všechny tyto služby na jedné nebo třech stránkách.
Další na seznamu jsou následující parametry:
Domény odkazující na web (v podstatě odkazy)
Počet návštěv webu (návštěvnost)
Alexa Rank (provoz)
Návštěvy: přímá doporučení (návštěvnost)
Návštěvy: mail (newsletter)
Nechci se jimi podrobně zabývat, jde o totéž, co je popsáno výše.
Podívejme se na závěry:
1. I když nemůžete ovlivnit návštěvnost svých stránek a jejich stáří (avšak
čas je tady na vaší straně), zvýšení množství odkazů a sortimentu je docela dost
ve vaší moci.
Myslím, že zde není třeba komentářů.
2. Přemýšlejte - možná není všechno tak beznadějné se zdroji návštěvnosti?
Pokud například vytvoříte nějakou užitečnou službu, uspořádáte soutěž, propagujete Instagram...
Přilákejte návštěvnost nejen z vyhledávačů, využijte jakékoli jiné zdroje. To je docela možné, dokonce zdarma.
3. Velikost vitríny je nepřímým ukazatelem sortimentu.
Neodstraňujte produkty z webu, nerozšiřujte matici produktů, analyzujte konkurenty a nenahrávejte další produkty.
4. Počet stránek na webu obecně a relevantních pro požadavek zejména může
být velmi důležitý. Pokud pro skupinu modelů (nebo možností služeb) můžete udělat
jedna obecná stránka nebo několik samostatných stránek - druhá možnost je lepší.
Pracujte dobře se sémantikou. Identifikujte správné shluky, sledujte komerčnost a informovanost požadavků.
5. V mnoha odvětvích (například e-commerce) fungují velké prostředky
země. Možná máte alespoň partnery nebo sběrná místa v jiných
města? Jejich adresy (telefonní čísla) mohou být velmi užitečné. Telefon „8-800-...“ a dokonce
nabízí klientům také možnost objednat si zpětné volání.
Ukažte na svém webu maximální služby, i když je ještě nemáte.
6. Adresa(y) a telefon(y) jsou důležité samy o sobě – jako důkaz vaší existence offline. Pokud je to možné, posilněte je přítomností na mapách a dalších službách Yandex a Google.
Jak přidat do adresáře Yandex, který mám .
7. Pro citlivá odvětví, jako je medicína a finance, potřebujete také důkazy o své způsobilosti - certifikáty, registrační certifikáty, informace o specialistech, kvalitní tematický obsah se z bonusu stává nutností. Prostudujte si průvodce Google pro hodnocení, abyste pochopili, co je pro vaše odvětví důležité.
8. Pokud doufáte v zázrak, sociální sítě jsou jedním z těch míst, kde se zázraky dějí. Ale i kdyby ne, už je nemůžete zanedbávat. Stejně tak recenze.
9. Nízké ceny nejsou to hlavní. Hlavní jsou slevy
To je asi vše. Děkuji za pozornost, doufám, že byla užitečná. Napsat Pokud máte nějaké dotazy. Dám doporučení pro použití tohoto výzkumu na vašem webu.
Autorem článku je Dmitrij Dyadjukov.
Zdroj: www.habr.com