, soukromý vyhledávač a otevřený spotřebitel zastáncem digitálního soukromí, pro případnou legislativu vyžadující, aby webové stránky reagovaly správně, když z prohlížečů obdrží hlavičku Do Not Track HTTP – “" Pokud by byl zákon schválen v jakémkoli státě, vyžadoval by internetové společnosti, aby bez kompromisů respektovaly osobní volby uživatelů sledovat jejich online aktivity.
Proč je tento návrh zákona důležitý? V současné podobě je hlavička „Do-Not-Track“ přísně dobrovolný signál zaslaný prohlížečem do webového zdroje, který upozorňuje, že uživatel si nepřeje, aby o něm stránka shromažďovala jakákoli data. Internetové portály mohou tento požadavek buď respektovat, nebo ignorovat. A bohužel to v současné realitě většina velkých společností od Googlu po Facebook zcela ignoruje. Pokud by zákon prošel zákonem, vyžadoval by, aby webové stránky zakázaly jakékoli metody sledování uživatelů v reakci na požadavek Do-Not-Track, což by představovalo významnou překážku pro cílené online marketingové kampaně.
Tento zákon bude mít větší dopad na společnosti, které vybudovaly své podnikání na technologiích personalizace obsahu. Hlavní výhodou reklamy na platformách jako je Google nebo Facebook je tedy možnost ji zacílit. Například reklamy na vysavače nebo cestovní balíčky se zobrazí pouze uživatelům, kteří v poslední době vyhledávali informace o těchto nebo souvisejících tématech nebo se o nich dokonce zmínili ve své osobní komunikaci. Pokud uživatel aktivuje DNT, pak podle zákona vyvinutého společností DuckDuckGo bude společnostem zakázáno používat jakékoli shromážděné informace k optimalizaci doručování reklamy.
DuckDuckGo také věří, že uživatel musí jasně pochopit, kdo a proč sleduje jeho akce. Společnost uvádí příklad, že pokud používáte messenger WhatsApp od stejnojmenné dceřiné společnosti Facebooku, pak by Facebook neměl používat vaše data z WhatsApp mimo projekty s ním související, například k zobrazování reklam na Instagramu, který je také vlastněn prostřednictvím Facebooku. To by mohlo znesnadnit koordinaci reklamních kampaní napříč platformami, které v současnosti za tímto účelem vzájemně sdílejí data o svých uživatelích.
Ačkoli zatím nic nenasvědčuje tomu, že by zákon někdo zvážil a přijal, DuckDuckGo poznamenává, že technologie DNT je již zabudována v prohlížečích Chrome, Firefox, Opera, Edge a Internet Explorer. Po přijetí obecného nařízení EU o ochraně osobních údajů (GDPR) a návrhu zákona o „Big Tech Regulation“ kandidátky na prezidenta USA Elizabeth Warrenové je veřejnost dobře připravena podniknout další kroky k ochraně svého digitálního soukromí. Přijetí zákona o povinné podpoře hlavičky Do-Not-Track se tak může stát realitou.
Návrh zákona od DuckDuckGo bere v úvahu takové důležité aspekty, jako jsou: jak weby reagují na hlavičku DNT; závazek zakázat shromažďování dat internetovými společnostmi, včetně sledování zdrojů třetích stran na jejich stránkách; transparentnost ohledně toho, jaká uživatelská data jsou shromažďována a jak jsou používána; pokuty za porušení tohoto zákona.