Google oznámil další úpravu svých plánů na ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome, které se nastavují při přístupu na jiné stránky, než je doména aktuální stránky. Původně se plánovalo ukončení podpory pro soubory cookie třetích stran do roku 2022, poté se konec podpory přesunul na polovinu roku 2023, poté byl opět odložen na čtvrté čtvrtletí roku 2024. Kvůli potřebě dalších schválení a nepřipravenosti ekosystému bylo v roce 2024 rozhodnuto nezakázat podporu pro soubory cookie třetích stran. Nové plánované datum odstávky zatím nebylo oznámeno.
Soubory cookie třetích stran se používají ke sledování pohybu uživatelů mezi stránkami v kódu reklamních sítí, widgetů sociálních sítí a systémů webové analýzy. Změny související se soubory cookie jsou propagovány v rámci iniciativy Privacy Sandbox, jejímž cílem je dosáhnout kompromisu mezi potřebou soukromí uživatelů a přáním reklamních sítí a webů sledovat preference návštěvníků. Předchozí pokusy o zavedení náhrad za sledovací soubory cookie v prohlížeči Chrome vyvolaly odpor v komunitě a kritiku související s tím, že metody nahrazující sledovací soubory cookie neřeší všechny problémy a vytvářejí nová rizika, jako je vytváření podmínek pro diskriminaci uživatelů a zavádění další faktor pro skrytou identifikaci a sledování pohybu uživatele.
Místo sledování souborů cookie se navrhuje používat následující rozhraní API:
- FedCM (Federated Credential Management) umožňuje vytvářet jednotné služby identity, které zajišťují soukromí a fungují bez souborů cookie třetích stran.
- Tokeny soukromého stavu vám umožňují oddělit různé uživatele bez použití identifikátorů mezi weby a přenášet informace o pravosti uživatelů mezi různými kontexty.
- Témata (která nahradila FLoC API) poskytuje možnost definovat kategorie uživatelských zájmů, které lze použít k identifikaci skupin uživatelů s podobnými zájmy bez identifikace jednotlivých uživatelů pomocí sledovacích souborů cookie. Zájmy se vypočítávají na základě aktivity uživatele při prohlížení a ukládají se do zařízení uživatele. Pomocí Topics API může reklamní síť získat obecné informace o jednotlivých zájmech, aniž by musela vědět o konkrétní aktivitě uživatele.
- Chráněné publikum, řešení problémů s retargetingem a hodnocením vlastního publika (práce s uživateli, kteří již stránky navštívili).
- Přehledy atribuce vám umožňují vyhodnotit takové charakteristiky účinnosti reklamy, jako jsou přechody a konverze (nákup na webu po přechodu).
- Rozhraní Storage Access API lze použít k vyžádání oprávnění uživatele k přístupu k úložišti souborů cookie, pokud jsou soubory cookie třetích stran ve výchozím nastavení blokovány.
Zdroj: opennet.ru
