V dubnu tohoto roku IKEA představila limitovanou kolekci designových koberců s názvem „Art Event 2019“. Hlavním rysem kolekce je, že náčrtky koberců vytvořili slavní návrháři, včetně uměleckého ředitele pánské řady Louis Vuitton Virgil Abloh, avantgardního umělce Craiga Greena a dalších. Každá položka obsažená v nové kolekci IKEA byla oceněna na 500 USD.
V boji proti překupníkům učinil výrobce nábytku neobvyklé rozhodnutí. Švédská společnost společně s agenturou Ogilvy Social Lab vyvinula speciální skener s názvem (He)art Scanner. Unikátní zařízení je navrženo pro čtení impulsů lidského mozku a srdečního tepu. Skener používala společnost k posouzení toho, jak moc se zákazníkovi líbí položka, kterou si plánuje koupit.
Poté, co kupující nasadil skener, byl eskortován do temné místnosti, kde si mohl prohlédnout různé koberce. Pokud zařízení zaznamenalo, že se klientovi líbí určitý model koberce, kupující si jej mohl zakoupit. Pokud úroveň zaznamenaných signálů nebyla dostatečně vysoká, byl klient požádán, aby přešel k zobrazení následujících možností.
Po výsledcích kampaně IKEA zveřejnila krátké video, ve kterém uvedla, že celá kolekce koberců byla v Belgii vyprodána za pouhý týden. Je pozoruhodné, že žádný ze zástupců kolekce „Art Event 2019“ nebyl umístěn na eBay, na rozdíl od zboží, které se prodávalo v jiných zemích.
Zdroj: 3dnews.ru