Po prohlášení Poté, co Federální antimonopolní služba oznámila, že reklama na Telegramu a YouTube je nelegální, začaly velké reklamní skupiny pozastavovat své reklamní kampaně v messengeru, informuje deník Vedomosti.
Konkrétně reklamní skupina Media Direction Group (která se v roce 2024 podle Sostavu a Asociace komunikačních agentur Ruska (ACAR) umístila na 8. místě v objemu nákupu médií) pozastavila své umístění. Jak listu Vedomosti sdělil její výkonný ředitel Denis Maksimov, skupina podniká „všechna možná opatření k udržení efektivity kampaní a zároveň je přesouvá na jiné kanály“.
Zástupce skupiny společností Rodnaja Reč (šest největších podle objemu nákupu médií v roce 2024) uvedl, že inzerenti reagovali na oznámení různě, někteří pozastavili své kampaně již včera večer. „My, včetně našich právníků, situaci sledujeme, čekáme na oficiální vysvětlení a jsme připraveni na základě příchozích informací promptně jednat,“ poznamenal.
Sergej Jefimov, výkonný ředitel společnosti OMD Resolution (součást OMD OM Group; součást Group1, agentury č. 1 podle objemu nákupu médií v roce 2024), listu Vedomosti sdělil, že mnoho klientů požadovalo objasnění ohledně právního rámce pro umístění reklam v messengeru a pouze 10–15 % z nich podalo žádosti o možnost odstranění reklam z Telegramu. Poznamenal, že v tuto chvíli nebyly zastaveny prakticky žádné reklamní kampaně.
Společnost NMi Digital (součást skupiny NMi Group) oznámila, že od klientů neobdržela žádné žádosti o zrušení reklamních kampaní v Telegramu, ale provádí kompletní audit umístění a doporučuje pozastavit reklamní kampaně v Telegramu, dokud se okolnosti neobjasní. Další agentury také uvádějí, že většina inzerentů své umístění neruší a čeká na oficiální vysvětlení od regulačních orgánů.
Podle Vasilije Jaščuka, ředitele kreativní divize společnosti Kokoc Group, se zákaz reklamy na Telegramu a YouTube dotkne zdrojů, které tvoří přibližně 70 % trhu influencer marketingu (reklama u blogerů): 40 % na Telegramu, 30 % na YouTube. Dalších 15 % pocházelo z VK a zbývajících 15 % z TikToku, Rutube, Zen, Twitche a dalších platforem. Segment influencer marketingu byl dříve podle Asociace blogerů a agentur (ABA) odhadován na 50–60 miliard rublů v roce 2025.
„V současné době ani Telegram, ani YouTube nejsou zahrnuty v registrech zdrojů, kde je reklama ze zákona zakázána,“ uvedl Dmitrij Grigorjev, ředitel právního oddělení European Media Group. Patří mezi ně jednotný registr doménových jmen, indexy webových stránek a síťové adresy obsahující informace, jejichž šíření je v Rusku zakázáno (spravovaný Roskomnadzorem), seznam nežádoucích zahraničních a mezinárodních organizací a seznam extremistických organizací Ministerstva spravedlnosti. Telegram a YouTube jsou navíc stále zahrnuty v registru sociálních sítí Roskomnadzoru, dodal.
V současné době existuje rozpor mezi možnou interpretací postoje FAS a skutečnými kroky regulátora, poznamenala Julia Sinitsyna, partnerka v oddělení duševního vlastnictví a informačních technologií v advokátní kanceláři Chervets.Partners. „Pokud bude postoj FAS oficiálně potvrzen, mohlo by to znamenat širší výklad zákona o reklamě – zákaz by se vztahoval nejen na zcela blokované zdroje, ale i na platformy s částečně omezeným přístupem,“ uvedla.
Zdroj:
Zdroj: 3dnews.ru
