{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/cs\/blog\/news\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Odpov\u011bdi na va\u0161e ot\u00e1zky o tom, pro\u010d je pot\u0159eba vydavatelstv\u00ed pro vyd\u00e1n\u00ed knihy","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Odpov\u011bdi
\n
\nAhoj! Vy\u0161la n\u00e1m t\u0159et\u00ed kniha a v koment\u00e1\u0159\u00edch k p\u0159\u00edsp\u011bvku jste se ptali, pro\u010d vlastn\u011b pot\u0159ebujeme nakladatelstv\u00ed. V na\u0161em p\u0159\u00edpad\u011b dvojn\u00e1sob, proto\u017ee pracujeme s pap\u00edrem a m\u00e1me distribu\u010dn\u00ed s\u00ed\u0165 \u2014 tak pro\u010d tedy nakladatel? <\/p>\n

Odpov\u011bdi jsou docela z\u0159ejm\u00e9 na prvn\u00ed pohled \u2014 no, to nen\u00ed n\u00e1\u0161 byznys. Ale kdy\u017e se kopne hloub\u011bji, d\u00e1 se zjistit spousta zaj\u00edmav\u00e9ho. Zkoumal jsem to a zjistil jsem, \u017ee MIF zcela otev\u0159en\u011b sd\u00edl\u00ed \u00fadaje a p\u0159\u00edb\u011bhy o tom, co a jak d\u011blaj\u00ed s knihami. Uk\u00e1zalo se, \u017ee m\u00e1me p\u0159ibli\u017en\u011b podobn\u00e9 procesy spou\u0161t\u011bn\u00ed (jen oni maj\u00ed knihy a my hry), ale jsou tam nuance. <\/p>\n

Tak\u017ee v\u00edtejte v p\u0159\u00edsp\u011bvku \u201eco jste nev\u011bd\u011bli o rusk\u00e9m kni\u017en\u00edm trhu\u201c. A ano, existuje tam p\u00e1r zvl\u00e1\u0161tn\u00edch v\u011bc\u00ed.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Nevinn\u00e1 ot\u00e1zka: co tedy d\u011bl\u00e1 nakladatelstv\u00ed?<\/h2>\n

\nBere na sebe rizika, poskytuje slu\u017eby p\u0159\u00edpravy knihy a designu, distribuci, PR a propagaci. <\/p>\n

Jak\u00e1 rizika?<\/h2>\n

\nPokud p\u0159inesete rukopis do nakladatelstv\u00ed, a ten se zal\u00edb\u00ed redak\u010dn\u00edmu v\u00fdboru, pak v\u00e1m nakladatelstv\u00ed m\u016f\u017ee nab\u00eddnout vyd\u00e1n\u00ed knihy podle sch\u00e9matu \u201emy vezmeme licenci, ty dostane\u0161 autorsk\u00e9 honor\u00e1\u0159e\u201c. Tedy standardn\u00ed historie. Honor\u00e1\u0159e, mimochodem, jsou 10 % za ti\u0161t\u011bnou verzi a podstatn\u011b vy\u0161\u0161\u00ed za elektronickou verzi. Po\u010d\u00edt\u00e1 se to z ceny dod\u00e1vky od nakladatele, tedy p\u0159ibli\u017en\u011b z poloviny ceny na polici. Kdy\u017e jsou dva auto\u0159i, honor\u00e1\u0159e se d\u011bl\u00ed nap\u016fl, ale celkov\u011b je to n\u011bco m\u00e1lo p\u0159es 10 %. Sly\u0161el jsem od Maxe Kotina o stropu 15 % v jin\u00fdch nakladatelstv\u00edch, ale nevid\u011bl jsem to. Mo\u017en\u00e1 to byly divok\u00e9 90. l\u00e9ta. <\/p>\n

Tak\u017ee, nakladatelstv\u00ed investuje do p\u0159\u00edpravy knihy k tisku (co\u017e trv\u00e1 n\u011bco m\u00e9n\u011b ne\u017e p\u016fl roku), n\u00e1klady na n\u00e1klad a propagaci. Celkov\u011b to \u010din\u00ed p\u0159ibli\u017en\u011b v\u00edce ne\u017e milion dom\u00e1c\u00edch rubl\u016f (ale v\u011bt\u0161ina z toho vznik\u00e1 prac\u00ed). Pokud kniha neusp\u011bje \u2014 nic neztr\u00e1c\u00edte, proto\u017ee jste neplatili za redaktora, ani korektora, ani za p\u0159edtisk, ani za tisk n\u00e1kladu. Jen dostanete malou \u010d\u00e1stku honor\u00e1\u0159e. <\/p>\n

Zat\u00edm je to jako ve stoln\u00edm sv\u011bt\u011b. Jen procento vstupu u MIFu v nau\u010dn\u00e9 literatu\u0159e je o n\u011bco vy\u0161\u0161\u00ed, zat\u00edmco procento \u201e\u00fasp\u011b\u0161nosti\u201c je o n\u011bco ni\u017e\u0161\u00ed. Jejich p\u0159ibli\u017en\u00e9 hodnocen\u00ed je 10:1, tedy z 10 knih z\u016fst\u00e1v\u00e1 jedna pro dotisk. Ned\u00e1vno po t\u00e9to ot\u00e1zce zve\u0159ejnili statistiky za 1. a 4. \u010dtvrtlet\u00ed 2018 \u2014 ka\u017ed\u00e1 \u010dtvrt\u00e1 kniha s dotiskem. Ale jsou i m\u00e9n\u011b \u00fasp\u011b\u0161n\u00e1 obdob\u00ed. <\/p>\n

Na\u0161e p\u0159esn\u00e9 hodnocen\u00ed za minul\u00fd rok je, \u017ee na dotisk n\u00e1kladu odch\u00e1z\u00ed 27 % her, progn\u00f3za pro tento rok je 34 %. <\/p>\n

Co je v Rusku dobr\u00e1 kniha?<\/h2>\n

\n3000 knih prodan\u00fdch za rok \u2014 to je skv\u011bl\u00e9. 10 tis\u00edc \u2014 bestseller (p\u0159ipom\u00edn\u00e1m, p\u0159edt\u00edm jsem mluvil o 20 tis\u00edc\u00edch, ob\u011b ocen\u011bn\u00ed jsou subjektivn\u00ed a z\u00edskan\u00e1 od r\u016fzn\u00fdch expert\u016f). To se t\u00fdk\u00e1 pap\u00edru, proto\u017ee pap\u00edr je hlavn\u00ed form\u00e1t vydavatelstv\u00ed. I kdy\u017e v na\u0161em konkr\u00e9tn\u00edm p\u0159\u00edpad\u011b s \u201eByznys na sv\u00e9\u201c d\u00edky v\u00e1m, kte\u0159\u00ed jste se z\u00e1sadn\u011b necht\u011bli pod\u0159\u00eddit dod\u00e1n\u00ed minim\u00e1ln\u011b za 1500 rubl\u016f, bylo prod\u00e1no t\u0159ikr\u00e1t v\u00edce elektronick\u00fdch verz\u00ed knihy ne\u017e ti\u0161t\u011bn\u00fdch. To je extr\u00e9mn\u011b vz\u00e1cn\u00fd p\u0159\u00edpad pro trh. <\/p>\n

V p\u0159\u00edpad\u011b deskov\u00e9 hry je p\u0159\u00edb\u011bh podobn\u00fd, ale mysl\u00edme v cyklech. Pro n\u00e1s je d\u016fle\u017eit\u00e1 obratnost n\u00e1kladu a v vz\u00e1cn\u00fdch p\u0159\u00edpadech portfolio. Tento rok se sna\u017e\u00edme, aby 1000 krabic bylo prod\u00e1no v prvn\u00edm m\u011bs\u00edci po spu\u0161t\u011bn\u00ed produktu (to se stane dva t\u00fddny po objeven\u00ed krabice v prvn\u00edm obchod\u011b, proto\u017ee krabice mus\u00ed cestovat a\u017e na Ji\u017en\u00ed Sachalin). D\u0159\u00edve to trvalo t\u0159i t\u00fddny, nyn\u00ed konkr\u00e9tn\u011b Ji\u017en\u00ed Sachalin, Vladivostok a Novosibirsk se spou\u0161t\u00ed o n\u011bco pozd\u011bji. Tak\u017ee 1000 kus\u016f v prvn\u00edm m\u011bs\u00edci propagace \u2014 to je pos\u00edlen\u00ed propagace, fakticky p\u0159echod do kategorie A. N\u00e1klad za p\u016fl roku \u2014 analogicky. Pokud nebyl n\u00e1klad prod\u00e1n za p\u016fl roku a hra nen\u00ed pot\u0159ebn\u00e1 pro na\u0161i \u0159adu \u2014 stahujeme ji z v\u00fdroby. P\u0159\u00edkladem hry, kterou dr\u017e\u00edme p\u0159i relativn\u011b mal\u00fdch prodej\u00edch, je \u201eProjekt Manhattan\u201c (ale pr\u00e1v\u011b te\u010f minul\u00fd n\u00e1klad pro\u0161el a nov\u00fd je\u0161t\u011b nen\u00ed). <\/p>\n

Prvn\u00ed n\u00e1klady d\u011bl\u00e1me na hry 2-5 tis\u00edc kus\u016f. Pro knihy MIF d\u011bl\u00e1 prvn\u00ed n\u00e1klad 3-5 tis\u00edc na t\u00e9ma byznysu a seberozvoje a o n\u011bco v\u00edce (4-6 tis\u00edc) na d\u011bti a rodi\u010de. V um\u011bleck\u00e9m segmentu jsou n\u00e1klady vy\u0161\u0161\u00ed, ale tam velmi vynikaj\u00ed vrcholov\u00ed auto\u0159i. U P\u011blevina m\u016f\u017ee b\u00fdt prvn\u00ed n\u00e1klad klidn\u011b 70 tis\u00edc, nap\u0159\u00edklad. Se odpov\u00eddaj\u00edc\u00edm rozpo\u010dtem na propagaci. Pokud kniha ji\u017e skv\u011ble vynikla na z\u00e1padn\u00edch trz\u00edch a existuj\u00ed na ni v\u00fdrazn\u00e1 o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed od \u0159et\u011bzc\u016f, m\u016f\u017ee b\u00fdt prvn\u00ed n\u00e1klad non-fikce i 10 tis\u00edc kus\u016f.<\/p>\n

Jak\u00e9 jsou slu\u017eby p\u0159\u00edpravy knihy a makety?<\/h2>\n

\nTo je n\u011bco, co si m\u016f\u017eete zakoupit samostatn\u011b na tomt\u00e9\u017e Ridered, u freelance pracovn\u00edk\u016f nebo v reklamn\u00ed agentu\u0159e, ale je to zahrnuto v bal\u00ed\u010dku vydavatelstv\u00ed. A d\u011bl\u00e1 se to kvalitn\u011bji a s odpov\u011bdnost\u00ed za fin\u00e1ln\u00ed v\u00fdsledek ne\u017e venku (proto\u017ee nejsou \u201eprobl\u00e9my\u201c na spoj\u00edch). <\/p>\n

Editoru <\/b>\u2014 je jako produktov\u00fd mana\u017eer. V na\u0161em p\u0159\u00edpad\u011b dohl\u00ed\u017e\u00ed na logiku (\u201etu kapitolu sem, tu ven, a tady to nen\u00ed jasn\u00e9, a tu je pot\u0159eba je\u0161t\u011b n\u011bjakou kapitolu doplnit, na str\u00e1nce 115 dejte tabulku s \u010d\u00edsly m\u00edsto poezie, ne tak velkou, dejme m\u00e9n\u011b \u010d\u00edsel\u201c) atd. To znamen\u00e1, \u017ee je to nejv\u00edc u\u017eite\u010dn\u00fd \u010dlov\u011bk, pokud jste nenapsali popul\u00e1rn\u011b nau\u010dnou knihu. Redaktor db\u00e1 na to, aby hotov\u00e1 kniha byla dobr\u00e1. Pro \u010dten\u00e1\u0159e, ne pro v\u00e1s. Podle smlouvy ob\u010das b\u00fdvaj\u00ed nejasnosti s autorem, proto v z\u00e1kladn\u00ed verzi jsou tvrd\u00e9 body o tom, \u017ee redaktor od t\u0159et\u00ed iterace \u00faprav m\u00e1 v\u017edy pravdu. M\u00fdm redaktorem pot\u0159et\u00ed byla Tatjana Rapoport a v\u0161echno dopadlo skv\u011ble. Je\u0161t\u011b d\u011bkuji Olze Svitov\u00e9, mysl\u00edm, \u017ee to byla ona, kdo rozeb\u00edral jednotliv\u00e9 v\u011bty ve smyslu: \u201etohle je to, co jste cht\u011bli \u0159\u00edct, a tohle si \u010dten\u00e1\u0159 pomysl\u00ed.\u201c <\/p>\n

Odborn\u00fd redaktor<\/b> \u2014 tak\u017ee pokud p\u00ed\u0161ete popul\u00e1rn\u011b nau\u010dnou knihu, v\u017edy v\u00e1m d\u00fdch\u00e1 na krk soudruhu majore. P\u0159esn\u011bji, \u010dlov\u011bk, kter\u00fd se vyzn\u00e1 v t\u00e9matu. MIF sami hledaj\u00ed u\u010ditele univerzit na t\u00e9ma (obvykle doktory v\u011bd) a domlouvaj\u00ed se s nimi. Mo\u017en\u00e1 si odborn\u00e9ho redaktora naj\u00edt sami, ale tady to bude n\u011bco jako z\u00e1ruka, \u017ee oba odpov\u00edd\u00e1te za p\u0159esnost textu. Tady jsou p\u0159\u00edklad<\/a><\/noindex> knihy s odborn\u00fdm redaktorem. <\/p>\n

Pak korrektor <\/b>\u2014 ten kontroluje chyby a opravuje je. S korektory m\u00e1m v\u017edy smutnou zku\u0161enost kv\u016fli hovorov\u00e9mu jazyku, kter\u00fd je prost\u011b vyv\u00e1d\u00ed z m\u00edry. A je\u0161t\u011b maj\u00ed r\u00e1di nahrazov\u00e1n\u00ed p\u0159esn\u00fdch term\u00edn\u016f synonyma (co\u017e se d\u011bje po t\u0159et\u00edm \u010dten\u00ed textu po redaktorovi), co\u017e do textu vn\u00e1\u0161\u00ed sladk\u00e9 noty \u0161\u00edlenstv\u00ed. D\u00e1vejte pozor na ruce korektora. M\u016f\u017ee b\u00fdt nebezpe\u010dn\u00fd. P\u0159esto \u010dasto pr\u00e1v\u011b korektor pom\u016f\u017ee z\u00edskat je\u0161t\u011b jeden \u00fahel pohledu a rozebrat velmi slo\u017eit\u00e9 formulace. Tak\u017ee kdy\u017e projde chu\u0165 ho zab\u00edt, za\u010dnete hlavou ch\u00e1pat, \u017ee je to dobr\u00fd \u010dlov\u011bk. Mil\u00fd a hodn\u00fd. Cyklus se odehr\u00e1l v\u0161echny t\u0159i razy: nejprve vid\u00edte krvavou ka\u0161i \u00faprav na m\u00edst\u011b sv\u00e9ho textu, a pak ch\u00e1pete, jak v\u00e1m pomohli. Korektorky v t\u00e9to knize \u2014 Nad\u011b\u017eda Bolotina a Anna Ugryumova. Dv\u011b, proto\u017ee jsem zlovoln\u00fd geek schopn\u00fd dohnat kohokoli k \u0161\u00edlenstv\u00ed. D\u011bkuji. A omlouv\u00e1m se za bitvu o ekonomick\u00fd term\u00edn \u201ezadek.\u201c <\/p>\n

N\u00e1vrh\u00e1\u0159 ob\u00e1lky<\/b> \u2014 pod\u0159\u00edzen\u00fd um\u011bleck\u00e9ho \u0159editele (kter\u00e9ho neuvid\u00edte), kter\u00fd kresl\u00ed ob\u00e1lku podle va\u0161ich p\u0159\u00e1n\u00ed \u2014 pokud m\u00e1te \u0161t\u011bst\u00ed \u2014 a zapad\u00e1 do stylu vydavatelstv\u00ed, s\u00e9rie a o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Na\u0161e praxe je chodit po knihkupectv\u00edch se sv\u00fdmi knihami a d\u00e1vat je na poli\u010dky, a pak pozorovat. Tady je nap\u0159\u00edklad na\u0161e Elina, kter\u00e1 chce napsat knihu o prodeji, ned\u00e1vno dostala psychickou \u00fajmu v \u201e\u010cti-m\u011bsto\u201c kv\u016fli nelogi\u010dnosti jejich vystaven\u00ed. Kdy\u017e se sna\u017eila um\u00edstit maketu knihy, vyb\u00edraj\u00edc mezi modrou a \u010dervenou ob\u00e1lkou. U n\u00e1s to d\u011blala Daria Kazakova, a p\u0159ij\u00edmal Alexej Bogomolov \u2014 moc jsme si nepopov\u00eddali, ale v\u0161echno prob\u011bhlo velmi rychle a profesion\u00e1ln\u011b.<\/p>\n

Sazebn\u00edk <\/b>\u2014 to je prost\u011b sazebn\u00edk. Na n\u011bj m\u00e1m tak\u00e9 zlost za vytrhnut\u00e9 z textu p\u00edsmena \u0451 a hrub\u00e9 p\u0159enosy (ob\u010das ne zrovna kvalitn\u00ed jazykov\u011b) v elektronick\u00e9 verzi. V\u0161echny knihy na tabletu vypadaj\u00ed jako knihy s logick\u00fdm zpracov\u00e1n\u00edm, a moje t\u0159et\u00ed m\u00e1 tvrdou vazbu. Mo\u017en\u00e1 je to t\u00edm, \u017ee tabulky byly vlo\u017eeny jako text, ne obr\u00e1zky. A bylo pro n\u011bj d\u016fle\u017eit\u00e9 dodr\u017eet str\u00e1nky. Ale celkov\u011b je sazba u MIFe dost dobr\u00e1, podle \u010cicholda se sv\u00fdmi modern\u00edmi \u00fapravami. Tato kniha byla vytvo\u0159ena Jekat\u011brinou Matusovskou. Na\u0161e komunikace se omezila na p\u0159ik\u00fdvnut\u00ed na konec sazby.<\/p>\n

Mana\u017eer pro spolupr\u00e1ci s autory<\/b> \u2014 to je hlavn\u00ed postava projektu, kter\u00e1 odpov\u00edd\u00e1 za interakci s autory. Je to nov\u00e1 role, kter\u00e1 p\u0159i na\u0161em prvn\u00edm vyd\u00e1v\u00e1n\u00ed neexistovala. Mana\u017eer db\u00e1 na to, abyste vyplnili brief na ob\u00e1lku, pos\u00edlali knihu sv\u00fdm p\u0159\u00e1tel\u016fm na recenze p\u0159ed vyd\u00e1n\u00edm, pt\u00e1 se na va\u0161i biografii, zodpov\u00edd\u00e1 za iterace \u00faprav a tak d\u00e1le. Tak\u00e9 pos\u00edl\u00e1m v\u0161echny bug reporty tomuto skv\u011bl\u00e9mu \u010dlov\u011bku, a pak s nimi prob\u00edh\u00e1 magie. Obecn\u011b vzato, je to jedin\u00fd kontaktn\u00ed bod. A\u017e na \u00farove\u0148 \u201emus\u00edme uspo\u0159\u00e1dat sch\u016fzku, abychom zjistili, jak to tam m\u00e1te za\u0159\u00edzen\u00e9\u201c \u2014 a m\u00edsto dvou t\u00fddn\u016f a \u00fanavn\u00fdch schvalov\u00e1n\u00ed, vzali a uspo\u0159\u00e1dali sch\u016fzku. Je to nejlep\u0161\u00ed \u010dlov\u011bk projektu. P\u0159i t\u00e9to p\u0159\u00edle\u017eitosti d\u011bkuji Anastasii Dia\u010denkov\u00e9. <\/p>\n

Ilustrace <\/b>Pokud pot\u0159ebujete v knize ilustrace, je lep\u0161\u00ed p\u0159in\u00e9st dobr\u00e9 spolu s rukopisem nebo pozd\u011bji. Ale n\u011bkdy je objedn\u00e1vaj\u00ed uvnit\u0159 nakladatelstv\u00ed. Pak cena skoku vzroste, proto\u017ee je t\u0159eba rozlo\u017eit n\u00e1klady na obr\u00e1zky na prvn\u00ed n\u00e1klad a tak\u00e9 se zv\u00fd\u0161\u00ed cena tisku. N\u011bkdy jsou obr\u00e1zky pot\u0159eba podle textu, jindy autor jen \u017e\u00e1d\u00e1, aby je n\u011bkdo nakreslil. Druh\u00e9 se projedn\u00e1v\u00e1. U n\u00e1s bez ilustrac\u00ed. Ve sv\u011bt\u011b deskov\u00fdch her obvykle v 99% p\u0159\u00edpad\u016f objedn\u00e1v\u00e1me dobrou grafiku, proto\u017ee knihy se vyb\u00edraj\u00ed podle p\u00edsmen, zat\u00edmco deskovky podle atmosf\u00e9ry. Proto n\u00e1klady na um\u011blce a \u0159\u00edzen\u00ed procesu zaberou velkou \u010d\u00e1st rozpo\u010dtu. A m\u016f\u017eeme si dovolit velmi dobr\u00e9 um\u011blce, nejen z RF. Kdy\u017e se prost\u011b proch\u00e1z\u00edme po internetu a hled\u00e1me obr\u00e1zky na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, p\u0159i vid\u011bn\u00ed pot\u0159ebn\u00e9ho nastaven\u00ed n\u00e1m ob\u010das zapne skript \"najdi autora a po\u0161li do nakladatelstv\u00ed\". <\/p>\n

P\u0159\u00edprava n\u00e1kladu<\/b> to je prepress a dal\u0161\u00ed, ale ty vynech\u00e1me, proto\u017ee obvykle to zahrnuje samotnou slu\u017ebu tisku. Nevid\u011bl jsem tam nikoho a nic.<\/p>\n

UPD: Tady je dal\u0161\u00ed koment\u00e1\u0159<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> ohledn\u011b toho, \u017ee nakladatel za v\u00e1s tak\u00e9 legalizuje zisk. To znamen\u00e1, \u017ee nepot\u0159ebujete samostatnou v\u00fdd\u011ble\u010dnou \u010dinnost, \u017eivnost, pr\u00e1vnickou osobu a \u00fa\u010detnictv\u00ed. <\/p>\n

A kdy\u017e jsem za\u010dal d\u011bkovat, tak zvl\u00e1\u0161tn\u00ed pod\u011bkov\u00e1n\u00ed \u0161\u00e9f-editorovi oboru Renatu \u0160agaabutdinovi (on odpov\u00edd\u00e1 za koncept cel\u00e9ho), V\u011b\u0159e Jo\u017ekinov\u00e9, bez kter\u00e9 by prvn\u00ed kniha v\u016fbec nebyla (n\u011bjak jsem si myslel, \u017ee ode\u0161la z MIFa, ale ona dostala pov\u00fd\u0161en\u00ed, ukazuje se) a Artemu Stepanovovi (vedouc\u00edmu redakce, \u010dlov\u011bku, kter\u00fd otev\u0159en\u011b odpov\u011bd\u011bl na v\u0161echny ot\u00e1zky u\u017e p\u0159ed p\u011bti lety).<\/p>\n

Dost u\u017e sentimentalit. Poj\u010fme d\u00e1l k v\u011bci!<\/p>\n

Co je d\u016fle\u017eit\u00e9 v distribuci od nakladatele?<\/h2>\n

\nTak\u017ee vy jste vyrobili zbo\u017e\u00ed. M\u00e1te ho na skladu v krabic\u00edch. \u010c\u00e1st m\u016f\u017eete prodat sami, ale ve v\u011bt\u0161in\u011b p\u0159\u00edpad\u016f nem\u00e1te norm\u00e1ln\u00ed maloobchod a mus\u00edte to d\u00e1t n\u011bkomu do obchod\u016f. Maloobchod samoz\u0159ejm\u011b bude tla\u010dit na v\u00e1s, proto\u017ee chce na zbo\u017e\u00ed vyd\u011blat, a ne sd\u00edlet v\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00e1st pen\u011bz s v\u00e1mi. Pokud je va\u0161e zbo\u017e\u00ed nezbytn\u00e9 pro v\u0161echny, a bez n\u011bj to nejde \u2014 m\u016f\u017eete tla\u010dit na maloobchod. Ale \u010dast\u011bji se to st\u00e1v\u00e1 naopak, proto\u017ee v\u00edte, kam m\u016f\u017eete sv\u00e9 zbo\u017e\u00ed nacpat, na trhu je je\u0161t\u011b miliony analogu. Na tomto k\u0159ehk\u00e9m vyv\u00e1\u017een\u00ed se dr\u017e\u00ed ve\u0161ker\u00e1 jedn\u00e1n\u00ed o n\u00e1kupu. <\/p>\n

Zavedli jsme vertik\u00e1ln\u00ed integraci, kdy p\u0159ibli\u017en\u011b 40% deskov\u00fdch her (pod\u00edl na p\u0159\u00edjmech, co se sortimentu t\u00fd\u010de, m\u00e9n\u011b ne\u017e 5%) se vyr\u00e1b\u00ed p\u0159\u00edmo v na\u0161em vydavatelstv\u00ed. Hlavn\u00ed obava maloobchodu \u2014 z\u016fstat bez zbo\u017e\u00ed \u2014 je tedy okam\u017eit\u011b vy\u0159e\u0161ena. Ale nap\u0159\u00edklad Monopoly se dod\u00e1v\u00e1 s pom\u011brn\u011b malou mar\u017e\u00ed, jeliko\u017e je pot\u0159ebn\u00e1 v obchodech, lid\u00e9 by byli zmaten\u00ed, kdyby tam chyb\u011bla, ale v\u011bt\u0161inu zisku za n\u00ed nevyd\u011bl\u00e1v\u00e1me my. <\/p>\n

V profesn\u00edm prost\u0159ed\u00ed u\u017e existuje v\u00edcem\u00e9n\u011b ust\u00e1len\u00e1 rovnov\u00e1ha, kde jsou pod\u00edly rozd\u011bleny a v\u0161ichni v \u0159et\u011bzci jsou spokojeni. To je jedna v\u011bc. Dv\u011b \u2014 existuj\u00ed dohody s maloobchodem, tedy p\u0159\u00edm\u00e9 dod\u00e1vkov\u00e9 smlouvy, kter\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00ed dod\u00e1vat tady a te\u010f. Uzav\u0159\u00edt dod\u00e1vkovou smlouvu v mal\u00e9m \u0159et\u011bzci trv\u00e1 2 m\u011bs\u00edce a minim\u00e1ln\u011b 50 tis\u00edc rubl\u016f (v\u010detn\u011b \u010dasu pr\u00e1vn\u00edka), ve v\u011bt\u0161\u00edm \u2014 p\u016fl roku a pot\u0159ebujete speci\u00e1ln\u00ed osobu, kter\u00e1 bude sledovat podm\u00ednky (proto\u017ee tam obvykle hroz\u00ed vysok\u00e9 pokuty za ka\u017ed\u00e9 pochyben\u00ed). Dod\u00e1n\u00ed zbo\u017e\u00ed k n\u00e1m a do supermarketu Auchan je velk\u00fd rozd\u00edl. V na\u0161em p\u0159\u00edpad\u011b, pokud si st\u0159el\u00edte do nohy, zjist\u00edte, \u017ee m\u00e1te v chodidle hromadu brok\u016f. A v p\u0159\u00edpad\u011b velk\u00e9ho \u0159et\u011bzce st\u0159el\u00edte do nohy munic\u00ed W-54 z \"Davy Crocketta\". <\/p>\n

T\u0159et\u00ed zvl\u00e1\u0161tnost\u00ed je, \u017ee mana\u017ee\u0159i vydavatelstv\u00ed dok\u00e1\u017eou vysv\u011btlit v\u0161em hr\u00e1\u010d\u016fm na trhu, pro\u010d by m\u011bli koupit pr\u00e1v\u011b va\u0161i knihu. O tom v\u0161ak pozd\u011bji. Lid\u00e9 toti\u017e berou specializovan\u00e9 zbo\u017e\u00ed od toho, kdo tomu opravdu rozum\u00ed. To znamen\u00e1, \u017ee kupuj\u00ed ve velk\u00e9m. Proto\u017ee hlavn\u00ed v t\u00e9to oblasti je d\u016fv\u011bra v procesy a lidi. Ta se obvykle buduje za 3-5 let. Bez tohoto intervalu se ned\u00e1 dos\u00e1hnout pln\u00e9ho objemu. <\/p>\n

To zvl\u00e1\u0161\u0165 siln\u011b poci\u0165ujeme p\u0159i pr\u00e1ci s N\u011bmci, proto\u017ee pro n\u011b jsi b\u011bhem prvn\u00edch 6-8 let jenom hluk. A\u017e pot\u00e9 si t\u011b za\u010dnou v\u0161\u00edmat. <\/p>\n

Co se t\u00fd\u010de propagace a PR, kter\u00e9 jsou sou\u010d\u00e1st\u00ed bal\u00ed\u010dku?<\/h2>\n

\nPokud jste pe\u010dliv\u011b \u010detli a po\u010d\u00edtali v\u00fd\u0161e, mo\u017en\u00e1 jste si v\u0161imli, \u017ee za knihu v\u00e1m zaplat\u00ed jen velmi m\u00e1lo. Vypad\u00e1 to, \u017ee to rozhodn\u011b nen\u00ed v\u00fdd\u011blek. Tak\u017ee pen\u011bz na propagaci bude je\u0161t\u011b m\u00e9n\u011b. Znateln\u011b. Anebo se kniha stane zlatou na poli\u010dce a v\u016fbec se neprod\u00e1. <\/p>\n

Z\u016fst\u00e1vaj\u00ed tedy metody obsahov\u00e9ho marketingu, SEO, kobrandingu, guerilla marketingu, mediatorsk\u00e9ho (dnes se tomu \u0159\u00edk\u00e1 influencer) a klasick\u00e9ho PR. N\u011bco rozpo\u010dtu jde do performance (nap\u0159\u00edklad kontextov\u00e1 reklama), ale v\u011bt\u0161ina pr\u00e1ce se d\u011bl\u00e1 jinde. <\/p>\n

D\u00edky jejich skv\u011bl\u00e9mu obsahov\u00e9mu marketingu m\u00e1 MIF obrovskou z\u00e1kladnu \u010dten\u00e1\u0159\u016f na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a v newsletteru. O n\u011bco v\u00edce ne\u017e milion \u010dten\u00ed m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b na blogu, 450 tis\u00edc kontakt\u016f v newsletteru, 330 tis\u00edc sleduj\u00edc\u00edch na VK, p\u0159ibli\u017en\u011b 225 tis\u00edc na Instagramu, asi 200 tis\u00edc na Facebooku. A publikum webu. To jsou ti, kte\u0159\u00ed mus\u00ed \u010d\u00edst o knize a koupit polovinu prvn\u00edho n\u00e1kladu. Aby pak, pokud se jim to zal\u00edb\u00ed, mohli d\u00e1l vypr\u00e1v\u011bt a spustit vlnu. <\/p>\n

Druh\u00e1 polovina poputuje partner\u016fm. Ano, MIF prod\u00e1v\u00e1 a\u017e 50 % prvn\u00edho n\u00e1kladu p\u0159es sv\u016fj obchod. Nikdo jin\u00fd v Rusku to tak nem\u016f\u017ee. Ale p\u0159esto je publikum dost specifick\u00e9. A ne v\u017edy prodeje na za\u010d\u00e1tku ur\u010duj\u00ed dlouhodob\u00fd \u00fasp\u011bch. To znamen\u00e1, \u017ee kl\u00ed\u010dov\u00fd je \u010dtvrt\u00fd m\u011bs\u00edc. To je, kdy\u017e se kniha bu\u010f \"uchyt\u00ed\" v kamenn\u00fdch obchodech a prod\u00e1v\u00e1 se, nebo kdy\u017e ji neberou z polic. Obchody mus\u00ed sledovat tr\u017eby na \u010dtvere\u010dn\u00ed metr, tedy obr\u00e1tkovost reg\u00e1l\u016f. Tak\u017ee pokud n\u011bco nen\u00ed v po\u0159\u00e1dku \u2014 let\u00edte tam s zvukem \"\u010dpk\".<\/p>\n

Offline velmi pom\u00e1h\u00e1 PR. Tak\u00e9 pom\u00e1h\u00e1, kdy\u017e kniha nec\u00edl\u00ed p\u0159\u00edmo na publikum MIFu. Tam je docela hodn\u011b \u017eivotn\u00edho stylu a okolo v\u011bdy, tak\u017ee knihy d\u00e1l od mainstreamu budou obt\u00ed\u017en\u011bji c\u00edlit. Proto PR. N\u00e1\u0161 p\u0159\u00edpad. M\u00e1me hodn\u011b vlastn\u00edho PR a tak\u00e9 skrze nakladatelstv\u00ed. <\/p>\n

Tady je seznam publikac\u00ed \"Prost\u011b kosmos\" Kate\u0159iny Lenghold na za\u010d\u00e1tku.<\/b>Omlouv\u00e1m se za t\u00e9ma, ale pr\u00e1v\u011b u t\u00e9to knihy se poda\u0159ilo co nejp\u0159esn\u011bji odd\u011blit kl\u00ed\u010dov\u00e9 v\u011bci, iniciovan\u00e9 pr\u00e1v\u011b d\u00edky nakladatelstv\u00ed:<\/p>\n