Mae yna farn nad yw Yandex, sydd mewn safle blaenllaw yn y farchnad chwilio Rhyngrwyd yn Rwsia, yn hyrwyddo ei wasanaethau mewn ffyrdd sy'n hygyrch i'r cyhoedd yn unig. A hynny, gyda chymorth “dewiniaid,” mae'n gwthio safleoedd â dangosyddion ymddygiad yn well na rhai ei wasanaethau ei hun i'r rheng ôl.
A'i fod ef, gan fanteisio ar ymddiriedaeth ei gynulleidfa ei hun, yn camarwain defnyddwyr ac yn cynnig nid y gwefannau mwyaf perthnasol, ond ei wasanaethau ei hun. Ac mae hyn yn amddifadu chwaraewyr y farchnad o gyfran sylweddol o elw, sy'n cyfyngu ac weithiau'n atal datblygiad y gwasanaethau ar-lein hyn ac, yn gyffredinol, y diwydiant.
Gadewch i ni ddarganfod a yw hyn yn wir. Ysgrifennwch yn y sylwadau os ydych chi'n cytuno â'r farn hon.
Gadewch i ni ddiffinio'r termau. Darn bach o destun yw pyt sy'n cael ei ddangos i'r defnyddiwr mewn canlyniadau chwilio. Ei bwrpas yw rhoi cyfle i'r defnyddiwr ddewis pa wefan i fynd iddi. Po fwyaf o ddefnyddwyr a welodd eich pyt yn y canlyniadau chwilio, y mwyaf yw'r siawns y byddant ar eich gwefan yn y pen draw.
CTR (Cliciwch i'r Sgôr) – paramedr pytiau – canran y bobl sy'n symud o'r canlyniadau chwilio mewn perthynas â chyfanswm y bobl sy'n chwilio am rywbeth mewn peiriant chwilio gan ddefnyddio'r ymadrodd hwn.
Yn ôl ymchwil (dolenni ar ddiwedd yr erthygl), yr isaf yw'r pyt yn y canlyniadau chwilio, yr isaf y bydd y ganran o bobl yn clicio arno. Y rhai. Mae CTR y pyt yn gostwng os yw'r wefan yn ymddangos yn is yn y canlyniadau chwilio.
Mae CTR yn dibynnu ar yr ymholiad chwilio, y pwnc, ymddangosiad y pyt ei hun, ac ati. Nid yw'r gwerth penodol mor bwysig; ymhellach, er mwyn symlrwydd, byddwn yn cymryd gwerth CTR = 20% am y lle cyntaf mewn canlyniadau organig. Bydd y pyt yn yr ail safle tua 15%, yn y trydydd safle 10-12%, ac ati. yn lleihau gyda gofod cynyddol.
Os mai chi yw'r wefan orau yn y diwydiant ac yn safle cyntaf ar gyfer ymholiadau perthnasol, yna fe allech chi gyfrif ar 20% o draffig (CTR = 20%). Fel arfer, yn y mannau cyntaf mewn canlyniadau organig, mae Yandex yn dangos gwefannau sydd wedi cadarnhau boddhad defnyddwyr da. Mae gan bob peiriant chwilio system o fetrigau sy'n gwerthuso nid yn unig perthnasedd canlyniadau chwilio (h.y., pa mor dda y mae'r gwefannau yn y canlyniadau chwilio yn cyfateb i gais y defnyddiwr), ond hefyd pa mor fodlon yw defnyddwyr sy'n mynd i bob gwefan benodol gyda'r gwefannau dod o hyd - dyma sail y chwiliad modern.
Beth sy'n digwydd pan fydd bloc 2-3 pytiau uchel yn ymddangos rhwng hysbysebu cyd-destunol (Yandex.Direct) a chanlyniadau chwilio organig. A yw'r bloc hwn yn un o wasanaethau Yandex? Mae hynny'n iawn - mae CTR y lleoedd cyntaf mewn canlyniadau chwilio organig yn gostwng. Os mai dim ond oherwydd, yn lle'r sgrin gyntaf neu'r ail sgrin, mae'r pyt yn “mynd” i'r ail neu'r drydedd sgrin (ar gyfer sgriniau ffôn clyfar mae'r effaith hon hyd yn oed yn fwy amlwg).
Yn lle'r 20% blaenorol o draffig, erbyn hyn mae arweinydd y diwydiant yn derbyn 10-12%. Bydd y rhai a dderbyniodd 10% yn flaenorol nawr yn derbyn 5%, ac ati.
Gadewch i 100 mil o ymwelwyr fod ar y safle bob dydd. Nesaf, cyfrifiad syml: os yw cwmni Rhyngrwyd yn derbyn hanner ei draffig gan SEO (50 mil), a hanner ohono'n dod o Yandex (25 mil), yna ar ôl ymddangosiad bloc gyda'r gwasanaeth Yandex (yr hyn a elwir dewiniaid), ni fydd y 25 mil hyn yn aros ond 12 mil. Gall hyn ymddangos yn ddi-nod, ond beth yw 12 allan o 100? Mae hyn yn 12% o draffig ac yn golygu 12% o incwm. Yma gallwch chi gyfrif ceiniogau am amser hir, siarad am dreuliau sefydlog ac amrywiol, am nodweddion busnes penodol. Nid dyna'r pwynt. Mae'r enghraifft a roddir o gyfrifo yn seiliedig ar brofiad busnes go iawn, yn seiliedig ar ddangosyddion go iawn, mae'r niferoedd yn agos iawn at y rhai go iawn. Dyma fywyd yn awr.
Dychmygwch fod ymyl eich busnes yn 10% -15% a 12% o'ch elw yn “anweddu”? Faint o adnoddau allwch chi eu gwario nawr ar ymchwil cynulleidfa, profi technolegau newydd, a datblygu'r cynnyrch ei hun?
Ni fyddai unrhyw reswm i boeni pe bai gwasanaethau Yandex yn cael eu rhestru mewn trefn gyffredinol a gallai holl gyfranogwyr y farchnad gymryd rhan ar sail gyfartal - dangoswch yr un darnau llachar a deniadol gyda lluniau, tablau, ac ati. Roedd y cyfle hwn yn “ymddangos” i fodoli am gyfnod byr - technoleg a gyflwynwyd gan Ilya Segalovich - Yandex.Islands (yn y bôn "sorcerers"). Fodd bynnag, ar ôl peidio â gadael prawf beta, cafodd ei derfynu. Y rheswm swyddogol yw bod Ynysoedd Gwefeistri o ansawdd gwaeth nag Ynysoedd Yandex ei hun. Ar hyn o bryd, dim ond i wasanaethau ar-lein sy'n gysylltiedig â Yandex y mae “dewiniaid” ar gael. Dyma ychydig mwy o enghreifftiau o swynwyr; rhaid cyfaddef, ni allwch golli pyt o'r fath, mae'n anodd mynd heibio:
Neu felly:
Mwy:
Er hyd yn oed yn yr achos hwn, ni fydd unrhyw un, ac eithrio datblygwyr Yandex, byth yn gwybod pa gyfernod cynyddol (neu fecanwaith arall ar gyfer perthnasedd sy'n cynyddu'n artiffisial) sy'n cael ei gymhwyso gan Yandex i'w wasanaethau ei hun er mwyn cael mwy o draffig.
Nawr nid peiriant chwilio yn unig yw Yandex bellach. Mae hwn yn gwmni TG sy'n adeiladu ei ymerodraeth ei hun. Ond a yw'n gwneud hyn yn onest, neu ar draul chwaraewyr eraill, ac a yw'n camarwain defnyddwyr trwy rigio canlyniadau organig? A yw datblygiad y diwydiant yn arafu oherwydd trin, a beth fyddwn ni'n ei gael mewn 3-5-10 mlynedd?
Mae'n ymddangos bod y megacorporation yn “bwydo” defnyddwyr ei gynhyrchion ei hun yn unig, oherwydd ni allai cwmnïau eraill “sefyll y gystadleuaeth”? Ond mae diffyg cystadleuaeth yn arwain at ddefnyddwyr terfynol yn dioddef.
Pwnc diddorol:
- am astudiaethau amrywiol o bytiau CTR.
- o Yandex (hen, ond nid yw'r hanfod yn newid).
- defnyddio technoleg EyeTracking (am Google y tro hwn).
Ffynhonnell: hab.com