Os yw blog corfforaethol yn cyhoeddi 1-2 erthygl y mis gyda 1-2 mil o safbwyntiau a dim ond hanner dwsin o bethau cadarnhaol, mae hyn yn golygu bod rhywbeth yn cael ei wneud o'i le. Ar yr un pryd, mae arfer yn dangos y gall blogiau fod yn ddiddorol ac yn ddefnyddiol yn y rhan fwyaf o achosion.
Efallai nawr y bydd llawer o wrthwynebwyr blogiau corfforaethol, ac mewn rhai ffyrdd rwy'n cytuno â nhw. Ond gadewch i ni roi rhai enghreifftiau cadarnhaol yn gyntaf.
Gallwch chi ddechrau gyda "", pethau defnyddiol , graddfeydd cyflog"' . Oddi ar ben fy mhen, gallaf enwi dwsin o gwmnïau eraill lle mae swyddi gwych yn ymddangos o bryd i'w gilydd. Yn ogystal, mae yna lawer o fanteision sy'n ysgrifennu ar flogiau corfforaethol ac yn postio trawsgrifiadau o'u hadroddiadau poblogaidd yno. Gyda llaw, ar ôl chwilota drwy'r ystadegau ar gyfer 2018, tynnais y tabl hwn o swyddi corfforaethol allan a gafodd fwy na 150 o fanteision.
Yn gyffredinol, gall popeth fynd yn dda (cyn belled nad yw "marchnatwyr ifanc" yn cael eu dwylo arnynt). Ac yn bersonol, rwy'n drist gweld pan fydd Habr wedi'i lenwi â chynnwys cymedrol, sy'n cael ei ychwanegu wedyn yn ôl y drefn.
O nabod y gegin gyfan o'r tu mewn, dydw i ddim yn mynd i feio neb, llawer llai pwyntio bys. Mae'n digwydd mai'r cyfan y gallwch chi ei wneud yw cymryd anadl ddwfn.
Ymwadiad oedd hwn. Mae'r post ei hun wedi'i gyfeirio at y rhai sy'n goruchwylio blogiau cwmni ac sy'n cael cyfle i newid rhywbeth.
Isod mae detholiad o bethau sy'n gwneud erthyglau blog yn cael eu darllen yn wael, yn ogystal â sylwadau ar pam nad yw rhai postiadau yn dod ag unrhyw fudd i'r cwmni.
Mae'r tîm neu'r contractwyr wedi blino'n lân
Pan fydd newyddiadurwr yn treulio ychydig o flynyddoedd yn ymchwilio i'r un pwnc nad yw'n gysylltiedig â'i alwedigaeth bersonol neu nad yw'n rhan o'i hobi, bydd gorfoledd yn digwydd. Na, gellir dal i wneud y gwaith o ansawdd uchel, ond heb unrhyw ddisgleirdeb. Pynciau diflas, mae'r siaradwr yn rhy ddiog i drafferthu eto ac egluro'r manylion. A thros amser, mae'r llygad yn dod mor aneglur - mae'n dechrau ymddangos nad oes dim byd diddorol yma, ac mae popeth eisoes wedi'i ysgrifennu amdano.
Yn gyffredinol, mae angen ailgychwyn. Gallwch geisio arbrofi gyda chymhelliant trwy osod bonysau ar gyfer cyflawni rhai DPAau. Fodd bynnag, ni fydd hyn yn gweithio ym mhob achos, ac mae'n well dechrau gyda rhywbeth arall.
Ceisiwch gynnwys meddyliau ffres wrth ddatblygu'r cynllun cynnwys. Taflu syniadau. Wedi'r cyfan, bydd syniad cŵl am swydd yn cynnau sbarc nid yn unig yn enaid newyddiadurwr neu arbenigwr blinedig.
Er, gall fod rhesymau eraill. Er enghraifft, gorlwytho banal. Nid peiriant sy'n cynhyrchu campweithiau yw artist. Ni all gynhyrchu trawiadau o fewn fframwaith amser a thematig pendant yn unig.
Bomio carped gyda chyhoeddiadau a chyfieithiadau
Mae marchnata yn y cwmni yn dweud wrth olygydd y blog bod angen iddynt wneud cyhoeddiad arall am y cyfarfod (neu fersiwn newydd o'r cynnyrch). Ac i atal y blog rhag troi'n fwrdd bwletin, mae pob post yn cael ei wanhau â chyfieithiadau. Mewn geiriau eraill, defnyddir y blog at ddiben cwbl iwtilitaraidd, heb enaid. A dyma'r un sefyllfa pan... pan mae pawb yn deall popeth yn barod. Felly, ni fydd unrhyw gyngor yma.
Mae'r cynnwys yn diddanu'r gynulleidfa yn unig.
Mae blogiau ar Habré lle mae deunyddiau newyddion neu erthyglau yn cael eu cyhoeddi sy'n dod o hyd i ymateb penodol gan y darllenydd, ond ar yr un pryd heb unrhyw beth i'w wneud â'r cwmni na'i faes gweithgaredd.
Pam, pam? Mae'n debyg mai dyma sut mae cyllidebau'n cael eu meistroli gan asiantaethau nad oes ganddynt gysylltiad agos â'u cleientiaid a gweithio allan y gyllideb orau y gallant.
Fodd bynnag, mae yna enghreifftiau lle mae cwmnïau'n dod allan yn glyfar o'r tailspin hwn trwy ychwanegu bloc bach ar wahân o ychydig o frawddegau at ddiwedd postiadau. Yno maen nhw'n adrodd eu newyddion yn achlysurol neu'n gosod codau hyrwyddo, gan eu cysylltu â'r straeon a ddisgrifir yn yr erthygl.
Mae gan y darllenydd ei boen ei hun
Gallwch flogio am amser hir am fanteision eich cynnyrch, pris isel a “nwyddau” eraill, ond os byddwch chi'n anghofio am boen eich darpar gleient a pheidiwch â chynnig atebion syml a dealladwy iddo yn arddull "sut i wneud hwn a hyn” (ar eich sylfaen elfennol), ystyriwch eich bod yn saethu adar y to o fagnel. Efallai y bydd rhywun sy'n hysbys wedi gwirioni.
Nid yw postiadau ar gyfer y rheini
Mae'r rhai sy'n gweithio yn y cyfeiriad B2B yn aml yn cyhoeddi postiadau ar gyfer y defnyddiwr terfynol yn unig: pob math o ganllawiau, Cwestiynau Cyffredin, adolygiadau, haciau bywyd. Fodd bynnag, nid yw'r gynulleidfa hon, fel rheol, yn gwsmer uniongyrchol o'r cynhyrchion hyn. Ac maent yn cael eu prynu ar lefel uwch er mwyn datrys rhai materion tactegol neu strategol yn y cwmni. Ac i'r bobl hyn, fel rheol, nid oes gair ar flogiau.
Teitlau artistig
Gofynnwch i chi'ch hun: a allwch chi, trwy ddarllen y teitl, ddeall beth fydd yn ddiddorol yn yr erthygl? Wrth sgrolio drwy'r porthiant, mae'r darllenydd fel arfer yn cydio mewn penawdau a lluniau. Ac os na fyddant yn rhoi syniad clir o'r cynnwys, bydd y rhan fwyaf yn mynd heibio.
Mae'r un peth yn wir am fynegeio gan beiriannau chwilio. Mae gan Habr bwysau uchel ymhlith gwefannau eraill, ac mae erthyglau ohono yn hawdd eu dewis ar dudalen gyntaf canlyniadau chwilio. Ond os nad yw'r teitl yn nodi testun y stori, dim ond ychydig fydd yn dod o hyd i'r erthygl hon.
Gyda llaw, nid yw'r broblem hon yn llai amlwg yn rhestr bostio Khabrov, sydd ond yn cynnwys teitlau post. Ac mae hon, gyda llaw, yn garreg fechan i ardd Habr ei hun.
Ras am craidd caled
Pan fydd pobl yn rhannu arbenigedd dwfn mewn unrhyw faes, mae hyn yn dda iawn. Yn gyntaf oll, ar gyfer y ddelwedd, a hefyd ar gyfer y darllenydd uwch, sydd weithiau heb unrhyw le i gael gwybodaeth arbenigol.
Ond mae gan y “darn arian” hwn ochr fflip. Yn yr hen amser, gwnaethom cellwair bod pob fformiwla mewn erthygl yn torri ei darllenwyr yn ei hanner. Nawr mae hyn wedi dod yn fwy perthnasol fyth. A'r pwynt yma yw nid yn unig y gallu i egluro pethau cymhleth mewn iaith syml, ond hefyd y ffaith bod dwsin o ddechreuwyr ar gyfer pob pro cŵl. Felly, bydd erthygl gyda’r teitl “ble i ddechrau dysgu JS” yn casglu llawer gwaith mwy o ddarllenwyr diolchgar na stori cŵl am ysgrifennu eich teipiwr statig eich hun.
P.S. mewn ffordd gyfeillgar, mae'n werth ychwanegu yma hefyd am farchnata, y mae ei glustiau weithiau'n gwthio cymaint nes eu bod yn ymyrryd â darllen y testun, ond stori arall yw honno.
Ffynhonnell: hab.com