Ar ôl datganiadau Yn dilyn cyhoeddiad y Gwasanaeth Gwrth-fonopoli Ffederal bod hysbysebu ar Telegram a YouTube yn anghyfreithlon, mae grwpiau hysbysebu mawr wedi dechrau atal eu hymgyrchoedd hysbysebu yn y negesydd, yn ôl adroddiad Vedomosti.
Yn benodol, mae grŵp hysbysebu Media Direction Group (a restrwyd yn yr 8 uchaf o ran cyfaint prynu cyfryngau yn 2024 yn ôl Sostav a Chymdeithas Asiantaethau Cyfathrebu Rwsia (ACAR)) wedi atal ei leoliadau. Fel y dywedodd ei gyfarwyddwr rheoli, Denis Maksimov, wrth Vedomosti, mae'r grŵp yn cymryd "pob mesur posibl i gynnal effeithiolrwydd ymgyrchoedd wrth eu trosglwyddo i sianeli eraill."
Dywedodd cynrychiolydd o grŵp cwmnïau Rodnaya Rech (y chwech uchaf yn ôl cyfaint prynu cyfryngau yn 2024) fod hysbysebwyr wedi ymateb i'r cyhoeddiad i wahanol raddau, gyda rhai yn atal eu hymgyrchoedd mor gynnar â neithiwr. "Rydym ni, gan gynnwys ein cyfreithwyr, yn monitro'r sefyllfa, yn aros am eglurhad swyddogol, ac yn barod i weithredu'n brydlon yn seiliedig ar wybodaeth sy'n dod i mewn," nododd.
Dywedodd Sergey Efimov, cyfarwyddwr gweithredol OMD Resolution (rhan o OMD OM Group; rhan o Group1, yr asiantaeth #1 yn ôl cyfaint prynu cyfryngau yn 2024), wrth Vedomosti fod llawer o gleientiaid wedi ceisio eglurhad ynghylch y fframwaith cyfreithiol ar gyfer gosod yn y negesydd, a dim ond 10-15% ohonynt sydd wedi cyflwyno ceisiadau am y posibilrwydd o gael gwared ar hysbysebion o Telegram. Nododd nad oes bron unrhyw ymgyrchoedd hysbysebu wedi'u hatal ar hyn o bryd.
Adroddodd NMi Digital (rhan o NMi Group) nad yw wedi derbyn unrhyw geisiadau gan gleientiaid i ganslo ymgyrchoedd hysbysebu Telegram, ond mae'n cynnal archwiliad llawn o'r lleoliadau ac yn argymell atal ymgyrchoedd hysbysebu Telegram nes bod yr amgylchiadau'n cael eu hegluro. Mae asiantaethau eraill hefyd yn adrodd nad yw'r rhan fwyaf o hysbysebwyr yn canslo eu lleoliadau, gan aros am eglurhad swyddogol gan reoleiddwyr.
Yn ôl Vasily Yashchuk, Cyfarwyddwr yr Adran Greadigol yn Kokoc Group, bydd y gwaharddiad hysbysebu ar Telegram a YouTube yn effeithio ar adnoddau sy'n cyfrif am oddeutu 70% o farchnad marchnata dylanwadwyr (hysbysebu gyda blogwyr): 40% ar Telegram, 30% ar YouTube. Daeth 15% arall o VK, a'r 15% sy'n weddill o TikTok, Rutube, Zen, Twitch, a llwyfannau eraill. Amcangyfrifwyd yn flaenorol bod y segment marchnata dylanwadwyr yn werth 50-60 biliwn rubles yn 2025, yn ôl Cymdeithas y Blogwyr ac Asiantaethau (ABA).
Ar hyn o bryd, nid yw Telegram na YouTube wedi'u cynnwys yng nghofrestrfeydd yr adnoddau lle mae hysbysebu wedi'i wahardd yn gyfreithiol, meddai Dmitry Grigoryev, Cyfarwyddwr yr Adran Gyfreithiol yn European Media Group. Mae'r rhain yn cynnwys y gofrestr unedig o enwau parth, mynegeion tudalennau gwefannau, a chyfeiriadau rhwydwaith sy'n cynnwys gwybodaeth y mae ei lledaeniad wedi'i wahardd yn Rwsia (a gynhelir gan Roskomnadzor), y rhestr o sefydliadau tramor a rhyngwladol annymunol, a rhestr y Weinyddiaeth Gyfiawnder o sefydliadau eithafol. Ar ben hynny, mae Telegram a YouTube yn dal i gael eu cynnwys yng nghofrestr rhwydweithiau cymdeithasol Roskomnadzor, ychwanegodd.
Ar hyn o bryd, mae anghysondeb rhwng y dehongliad posibl o safbwynt y FAS a gweithredoedd gwirioneddol y rheoleiddiwr, nododd Yulia Sinitsyna, partner yn yr ymarfer Eiddo Deallusol a Thechnoleg Gwybodaeth yn y cwmni cyfreithiol Chervets.Partners. "Os caiff safbwynt y FAS ei gadarnhau'n swyddogol, gallai hyn olygu dehongliad ehangach o'r gyfraith hysbysebu—byddai'r gwaharddiad yn berthnasol nid yn unig i adnoddau sydd wedi'u blocio'n llwyr ond hefyd i lwyfannau â mynediad cyfyngedig yn rhannol," meddai.
Ffynhonnell:
Ffynhonnell: 3dnewyddion.ru
