Cyflwyniad

Pam y gallai fod angen gwybodaeth arnoch am y dechneg wahaniaethol semantig?

• Gallwn ddarganfod ein lle mewn perthynas â chystadleuwyr yn isymwybod defnyddwyr. Efallai ei bod yn ymddangos i ni fod gan gwsmeriaid agwedd wael tuag at ein cynnyrch, ond beth sy'n digwydd os byddwn yn darganfod eu bod yn trin ein cystadleuwyr hyd yn oed yn waeth yn ôl y meini prawf sydd bwysicaf i ni?
• Gallwn ddarganfod pa mor llwyddiannus yw ein hysbysebu o gymharu â hysbysebu ar gyfer cynhyrchion cystadleuwyr yn yr un categori (Call of Duty neu Battlefield?)
• Gadewch i ni benderfynu beth sydd angen gweithio arno wrth leoli. A yw delwedd cwmni neu gynnyrch yn cael ei hystyried yn “rhad”? Yn ôl pob tebyg, wrth gynnal ymgyrch hysbysebu newydd, mae'n rhaid i ni naill ai aros yn y gornel hon o ymwybyddiaeth y defnyddiwr (a dod i delerau â'r statws hwn), neu newid fector datblygiad ar frys. Mae Xiaomi wedi'i leoli fel dewisiadau amgen rhatach i gwmnïau blaenllaw gyda'r un caledwedd (yn amodol). Mae ganddyn nhw safle sydd wedi'i brofi'n glir sy'n eu gosod ar wahân i gystadleuwyr adnabyddus sy'n gosod eu hunain yn ddrud - Apple, Samsung, ac ati. Un o’r prif broblemau yn yr achos hwn fydd bod y cysylltiad (ac arnynt hwy y mae’r dull cyfan yn cael ei adeiladu) â’r gair “rhad” hefyd yn gallu denu’r cysylltiad “gwael” neu “ansawdd gwael”.

  Gyda llaw, mae hyn hefyd yn gweithio wrth gymharu unrhyw wrthrychau eraill yn y categori a ddewiswyd - gallwch gymharu proseswyr, ffonau, a phyrth newyddion! Mewn gwirionedd, nid yw'r dychymyg ar gyfer defnyddio'r dull hwn yn gyfyngedig.

Sut alla i benderfynu yn ôl pa feini prawf y dylwn gymharu ein cynnyrch?
Mewn egwyddor, gallwch ateb y cwestiwn hwn mewn gwahanol ffyrdd - gallwch geisio cymryd cyfweliad arbenigol, cyfweliad lled-strwythuredig, neu ddewis y dull grŵp ffocws. Efallai y bydd rhai o'r categorïau a gawsoch yn dod ar eich traws ar y Rhyngrwyd - ni ddylai hyn eich drysu. Cofiwch nad y prif beth yn eich ymchwil yw unigrywiaeth y data a gafwyd, ond ei wrthrychedd a'i ddibynadwyedd.

Dylid nodi hefyd fy mod wedi dod ar draws ymadroddion tebyg fwy nag unwaith mewn amrywiol werslyfrau: “Mae drwg, fel rheol, yn gysylltiedig ag oerfel, tywyll, isel; da – gyda chynnes, ysgafn, uchel.” Dychmygwch a yw Sprite, ar ôl hysbyseb arall eto “Keep Your Thirst Free” yn gweld bod eu diod yn dal yn gysylltiedig â bod yn gynnes?

Dyna pam ei bod yn werth talu sylw i beth yn union yr ydym yn gweithio ag ef - os ar gyfer cais y mae ei brif nod yw ymlacio, rydym yn cael y gair "tawelwch" yn y rhes cysylltiadol, yna nid yw'n angenrheidiol o gwbl ein bod am gael yr un nodwedd ar gyfer saethwr. I ryw raddau, asesu yw'r rhan fwyaf goddrychol o'r dull hwn, ond peidiwch ag anghofio ei fod yn canolbwyntio i ddechrau ar weithio gyda chyfres gysylltiadol, a all newid o ddefnyddiwr i ddefnyddiwr (a dyna pam ffactor pwysig arall fydd yr astudiaeth o'ch cynulleidfa darged, a gynhelir yn aml gan ddefnyddio holiadur neu ddull cyfweliad strwythuredig).

Methodoleg

Hyd yn oed cyn dechrau'r cam, rhaid inni benderfynu pa negeseuon hysbysebu (byddwn yn dadansoddi popeth gan ddefnyddio'r enghraifft hon) yr ydym am eu profi. Yn ein hachos ni, byddant yn hysbysebion ar gyfer y ffonau canlynol:

Er mwyn ei gwneud hi'n haws meistroli'r dull, gadewch i ni gymryd dau ymatebydd.

Y cam cyntaf yw nodi categorïau i'w hastudio.

Gadewch i ni dybio, gan ddefnyddio'r dull grŵp ffocws, ein bod wedi gallu pennu'r 9 categori canlynol (nid yw'r ffigur yn cael ei gymryd o'r awyr - i ddechrau roedd cymaint o feini prawf, wedi'u rhannu'n 3 grŵp cyfartal - ffactorau gwerthuso (E), cryfder ffactor (P) a ffactor gweithgaredd (A), cynigiodd yr awdur benderfynu:

1. Cyffrous 1 2 3 4 5 6 7 Tawelu
2. Dibwys 1 2 3 4 5 6 7 Unigryw
3. Naturiol 1 2 3 4 5 6 7 Artiffisial
4. Rhad 1 2 3 4 5 6 7 Drud
5. Creadigol 1 2 3 4 5 6 7 Banal
6. Gwrthyrru 1 2 3 4 5 6 7 Deniadol
7. Bright 1 2 3 4 5 6 7 Dim
8. Budr 1 2 3 4 5 6 7 Glân
9. Dominydd 1 2 3 4 5 6 7 Uwchradd

Yr ail gam yw datblygu holiadur.

Bydd holiadur methodolegol gywir ar gyfer dau ymatebwr ar gyfer dwy hysbyseb yn cynnwys y ffurflen ganlynol:

Fel y gwelwch, mae'r gwerthoedd lleiaf a mwyaf yn amrywio yn dibynnu ar y pwyth. Yn ôl crëwr y dull hwn, Charles Osgood, mae'r dull hwn yn helpu i wirio sylw'r atebydd, yn ogystal â graddau ei ran yn y broses (wedi'i nodi a'i egluro - super!). Fodd bynnag, efallai na fydd rhai ymchwilwyr (yn enwedig rhai diegwyddor) yn newid graddfeydd bob yn ail, er mwyn peidio â'u gwrthdroi yn ddiweddarach. Felly, maen nhw'n hepgor y bedwaredd eitem ar ein rhestr.

Y trydydd cam yw casglu data a'i fewnbynnu i'n graddfa.

O'r pwynt hwn ymlaen, gallwch naill ai ddechrau mewnbynnu data i Excel (fel y gwneuthum er hwylustod), neu barhau i wneud popeth â llaw - yn dibynnu ar faint o bobl rydych chi'n penderfynu eu harolygu (Fel i mi, mae Excel yn fwy cyfleus, ond gyda nifer fach Bydd yn gyflymach cyfrif ymatebwyr â llaw).

Y pedwerydd cam yw adfer graddfeydd.

Os ydych chi wedi penderfynu dilyn y dull "cywir", fe welwch nawr fod yn rhaid i chi addasu'r graddfeydd i un gwerth. Yn yr achos hwn, penderfynais mai fy ngwerth mwyaf fyddai “7” a fy isafswm gwerth fyddai “1”. Felly, mae colofnau gwastad yn aros heb eu cyffwrdd. Rydym yn “adfer” y gwerthoedd sy'n weddill (rydym yn adlewyrchu'r gwerthoedd - 1<=>7, 2<=>6, 3<=>5, 4=4).
Nawr bydd ein data yn cael ei gyflwyno fel a ganlyn:

Y pumed cam yw cyfrifo dangosyddion cyfartalog a chyffredinol.

Y dangosyddion mwyaf poblogaidd yw'r “enillydd” ar gyfer pob graddfa (“gorau”) a'r “collwr” ar gyfer pob graddfa (“gwaethaf”).
Rydym yn ei gael trwy grynhoi safonol a'i rannu â nifer yr ymatebwyr yr holl farciau ar gyfer pob brand ar gyfer y nodwedd a ddewiswyd a'u cymhariaeth ddilynol.
Dangosyddion cyfartalog ar gyfer pob hysbyseb ar ffurf wedi'i hadfer:

1. Cyffrous a thawelu yw'r un dangosyddion (5).
2. Banal ac unigryw yw'r un dangosyddion (5).
3. Yr un mwyaf naturiol yw hysbysebu 1.
4. Y mwyaf drud yw hysbysebu 2.
5. Y mwyaf creadigol - hysbysebu 1.
6. Y mwyaf deniadol yw hysbysebu 2.
7. Yr un mwyaf disglair yw hysbysebu 2.
8. Yr un glanaf yw hysbysebu 1.
9. Yr un amlycaf yw hysbysebu 2.

Nawr, gadewch i ni symud ymlaen at ddangosyddion cyffredinol. Yn yr achos hwn, mae'n rhaid i ni grynhoi pob brand yn ôl ei holl sgôr a dderbyniwyd gan yr holl ymatebwyr ar gyfer pob nodwedd (bydd ein cyfartaleddau yn ddefnyddiol yma). Dyma sut y byddwn yn pennu'r "arweinydd absoliwt" (efallai y bydd 2, neu hyd yn oed 3).

Cyfanswm y pwyntiau – Hysbysebu 1 (39,5 pwynt). Hysbyseb 2 (41 pwynt).
Enillydd – Hysbysebu 2.
Y prif beth yw eich bod yn deall yn glir bod yr enillydd heb ymyl fawr yn darged hawdd.

Y chweched cam yw adeiladu mapiau canfyddiad.

Ers y cyflwyniad i wyddoniaeth gan Ankherson a Krome, mae graffiau a thablau wedi dod yn un o'r golygfeydd mwyaf derbyniol a dymunol i'r llygad. Wrth adrodd, maent yn edrych yn llawer cliriach, a dyna pam y benthycodd Charles fapiau canfyddiad o wyddorau a seicoleg fwy manwl gywir. Maen nhw'n helpu i ddangos yn union ble mae'ch brand / hysbysebu / cynnyrch wedi'i leoli. Fe'u hadeiladir trwy aseinio dau werth i'r ddwy echelin - er enghraifft, bydd yr echelin X yn dod yn ddynodiad ar gyfer y maen prawf "glân budr", a'r echelin Y yn "dim-bright".

Adeiladu map:

Nawr gallwn weld yn glir yn union sut mae dau gynnyrch sy'n cynrychioli cwmnïau adnabyddus yn sefyll ym meddyliau defnyddwyr.

Prif fantais mapiau canfyddiad yw eu hwylustod. Gan eu defnyddio, mae'n eithaf hawdd dadansoddi dewisiadau defnyddwyr a delweddau o frandiau amrywiol. Ac mae hyn, yn ei dro, yn bwysig iawn ar gyfer creu negeseuon hysbysebu effeithiol. graddfa a ddefnyddir i werthuso cynnyrch ar unrhyw sail.

Canlyniadau

Fel y gwelwch, nid yw'r dull yn ei ffurf gryno yn anodd ei ddeall; gellir ei ddefnyddio nid yn unig gan arbenigwyr ym maes methodoleg ymchwil cymdeithasol a marchnata, ond hefyd gan ddefnyddwyr cyffredin.

Ffynhonnell: hab.com