Vi tegner et billede af den moderne seer i forskellige dele af verden. Oplev forskellene mellem USA og Latinamerika i BROADVISIONs analytikerrapport.
Hvem er den moderne seer? Hvem samles om aftenen med familie og venner for at se en live transmission af en kamp eller sit yndlingsprogram? Kender du godt dine abonnenter? Vi har indsamlet data om publikum over hele verden for at hjælpe dig med at besvare disse spørgsmål.
I den første del af undersøgelsen vil vi se nærmere på den vestlige halvkugle, specifikt: USA og Latinamerika.
Seerpræferencer
Som det nu engang er, foretrækker mennesker efter en lang arbejdsdag at blive aflastet. De vil gerne have, at der træffes beslutninger for dem. For hvis man tænker over det, har moderne annoncører og tjenesteudbydere allerede de nødvendige oplysninger: data om seertider, præferencer, arbejde eller fritid — dette er tilstrækkeligt til at forstå, hvad abonnenten har brug for.
Man må ikke glemme, at i en dynamisk verden mangler folk tid til at tilbringe med deres kære, og de værdsætter øjeblikke, hvor familien samles foran tv-skærmen.
Eksperimentet kaldet 'TV-detox' viste, hvor afhængige folk er af tv-seening. Viacom Global Insights i samarbejde med forskningsfirmaet Think udførte en usædvanlig undersøgelse. Målet var at undersøge folks følelser og adfærd, når de i flere dage blev isoleret fra at se tv-indhold på nogen enheder.
Over 16.000 personer i alderen 6 til 44 år fra 14 lande deltog i eksperimentet. I de første fem dage blev deltagerne forbudt at se næsten al tv: betalings-tv, gratis satellit-tv, kabelnetværk, video on demand, tv i kanalernes og udbydernes apps. Kun streamingabonnementer — SVOD — blev tilladt.
De følgende fem dage var det omvendt: deltagerne i undersøgelsen blev frataget muligheden for at se video med abonnement, men fik lov til at se tv.
Efter eksperimentet svarede deltagerne, at de i løbet af fem dages isolation fra tv ikke havde savnet de følelser og indtryk, som tv giver: følelser af afslapning, en følelse af samhørighed med familien, fælles interesser og familietid, ønsket om at være orienteret om, hvad der sker, og lære noget nyt. Samtidig bemærkede de fleste, at de levede meget lettere uden at se videoer efter abonnement, end uden at have mulighed for at se tv på den sædvanlige måde.
USA
Nyere undersøgelser viser, at den gennemsnitlige person i USA ser tv i næsten fem timer om dagen, hvilket er en time mere end gennemsnittet i de største lande i verden.
Faktisk faldt tv-seertiden på sit højeste i årene 2009-2010. Dengang tilbragte den gennemsnitlige amerikanske familie 8 timer og 55 minutter foran tv'et hver dag. I 'nullerne' var der den mest markante stigning i tv-seertiden på et årti. I de seneste 8 år har kilder som Facebook, YouTube, Netflix og andre platforme kun reduceret tv-seertiden med en time. Men den amerikanske familie bruger stadig over 7 timer og 50 minutter om dagen foran tv'et.
På trods af eksperternes forudsigelser er "beskæring af ledningen" — dvs. opsigelsen af traditionelle abonnementer på betalt tv til fordel for streamingtjenester efter behov — endnu ikke blevet et massetilfælde i USA.
Selvom faldet siden 2. kvartal 2009 er på mere end tre millioner abonnenter, er det slet ikke en massebevægelse, som mange havde forventet efter, at Netflix, Amazon Prime og andre online-tjenester nåede deres højdepunkt.
Mens væksten i online-video bestemt ikke har lettet arbejdet for leverandører af betalt tv, ser de fleste forbrugere ikke ud til at planlægge at opsige deres abonnement på betalt tv.
71% af forbrugerne i USA ser kabel- eller satellit-tv og planlægger ikke at opgive det. Da de blev spurgt om hovedårsagen til ikke at 'klippe kablet', sagde 18% af deltagerne, at de blot var vant til det, mens 16% pegede på bekvemmeligheden ved at se mange kanaler ét sted.
Latinamerika
I en omfattende undersøgelse spurgte TGI Latin respondenterne om de planlægger at se tv. 32,6 % svarede, at det er en del af deres daglige rutine. Dette bør i sig selv ses som et strålende fænomen, hvor en tredjedel af befolkningen planlægger deres liv omkring tv-programmer.
Resultaterne af undersøgelsen hjælper med at forstå seerne bedre og deres præferencer. For eksempel har kvinder i alle aldersgrupper en større tilbøjelighed til at se tv. Blandt mændene er den højeste loyalitet blandt unge. Det er interessant, at de højeste tal gælder for både de yngste og de ældste grupper.
Den følgende graf viser indikatorer for socioøkonomisk levevilkår.
Højeste — A = 10%,
Laveste — D = 40%.
Der kan konkluderes, at det samlede tv-kig er faldende med stigende socioøkonomisk status. Mens tv er den primære form for underholdning for de lavere klasser, er det ikke så vigtigt for de højere sociale lag.
Tv-tid er direkte relateret til levevilkårene i landet. Mexico har det laveste niveau. Samtidig er Mexico den største eksportør af spansksprogede programmer til hele Latinamerika.
Af undersøgelsen kan der drages konklusioner om, hvilke typer videoinhold der vil være mere relevante i forskellige lande. For eksempel er personer, der er mere tilbøjelige til at se tv efter en plan, også mere sandsynlige til at følge udviklingen af tv-serier, talkshows og religiøse programmer.
Tv i Brasilien
Brasilianere tilbringer mere end fem timer om dagen foran tv'et.
I Brasilien betyder det at have et tv social involvering. Det er den mest populære kilde til indhold i landet: der findes mindst ét tv i 95 % af brasilianske hjem. Brasilianerne forbinder tv direkte med status: jo større og mere avanceret tv'et er, jo rigere er familien.
Brasilianere nyder at se stort set alt indhold: fra fodbold til sæbeoperaer, som mænd ser på lige fod med kvinder, og ser ikke noget forkert i det.
Output
TV har længe været en vigtig del af vores liv. Men folk ser indhold på forskellige måder. Den ældre generation bliver sjældent distraheret af andre ting og skifter ikke kanaler. Mænd er spontane, mens kvinder oftere planlægger deres fritid på forhånd. Men der er ingen grupper, der slet ikke ser TV - det er på en eller anden måde til stede overalt.
Seerne har ikke altid brug for valgmuligheder. Foran fjernsynet ønsker man at slappe af, hvile og tilbringe tid med familien. Derfor er TV'ets betydning i det moderne menneskes liv svær at overvurdere, selv på trods af forskelle mellem generationer og mentalitet.
Kilde: habr.com
