Der er en opfattelse af, at Yandex, der indtager en førende position på internetsøgningsmarkedet i Rusland, ikke kun promoverer sine tjenester på offentligt tilgængelige måder. Og at han ved hjælp af "troldmænd" skubber websteder med adfærdsindikatorer bedre end hans egne tjenester ind på de bagerste rækker.
Og at han, ved at drage fordel af sit eget publikums tillid, vildleder brugerne og ikke tilbyder de mest relevante sider, men sine egne tjenester. Og dette fratager markedsaktørerne en betydelig andel af profitten, hvilket begrænser og nogle gange stopper udviklingen af disse onlinetjenester og generelt industrien.
Lad os finde ud af, om dette er sandt. Skriv i kommentarerne, hvis du er enig i denne mening.
Lad os definere vilkårene. Et uddrag er et lille stykke tekst, der vises til brugeren i søgeresultaterne. Dens formål er at give brugeren mulighed for at vælge, hvilken side han vil gå til. Jo flere brugere så dit uddrag i søgeresultaterne, jo større er chancen for, at de ender på dit websted.
CTR (Click to Rate) – snippet parameter – procentdelen af personer, der bevæger sig fra søgeresultaterne i forhold til det samlede antal personer, der leder efter noget i en søgemaskine, der bruger denne sætning.
Ifølge forskning (links i slutningen af artiklen), jo lavere uddraget er i søgeresultaterne, jo lavere er procentdelen af mennesker, der klikker på det. De der. Uddragets CTR falder, hvis webstedet vises lavere i søgeresultaterne.
CTR afhænger af søgeforespørgslen, emnet, udseendet af selve uddraget osv. Den specifikke værdi er ikke så vigtig; yderligere vil vi for overskuelighedens skyld tage værdien af CTR = 20 % for førstepladsen i organiske resultater. Uddraget på andenpladsen vil være cirka 15 %, på tredjepladsen 10-12 % osv. falder med øget plads.
Hvis du er den bedste hjemmeside i branchen og rangerer først for relevante forespørgsler, så kan du regne med 20 % af trafikken (CTR = 20 %). Normalt viser Yandex på de første steder i organiske resultater websteder, der har bekræftet god brugertilfredshed. Hver søgemaskine har et system af målinger, der ikke kun vurderer relevansen af søgeresultater (dvs. hvor godt webstederne i søgeresultaterne svarer til brugerens anmodning), men også hvor tilfredse brugere, der besøger hvert enkelt websted, er med webstederne. fundet - dette er grundlaget for moderne søgning.
Hvad sker der, når en blok 2-3 uddrag høj vises mellem kontekstbestemt annoncering (Yandex.Direct) og organiske søgeresultater. Er denne blok en af Yandex-tjenesterne? Det er rigtigt – CTR'en for de første steder i organiske søgeresultater er faldende. Om ikke andet fordi, i stedet for den første eller anden skærm "går" uddraget til den anden eller tredje skærm (for smartphoneskærme er denne effekt endnu mere udtalt).
I stedet for de tidligere 20% af trafikken, modtager branchens førende nu 10-12%. De, der tidligere fik 10 %, får nu 5 % mv.
Lad der være 100 tusinde besøgende om dagen på siden. Dernæst en simpel beregning: Hvis en internetvirksomhed modtager halvdelen af sin trafik fra SEO (50 tusind), og halvdelen af den kommer fra Yandex (25 tusind), så efter udseendet af en blok med Yandex-tjenesten (den såkaldte troldmænd), vil disse 25 tusinde kun forblive 12 tusinde. Dette kan virke ubetydeligt, men hvad er 12 ud af 100? Det er 12 % af trafikken og betyder 12 % af indkomsten. Her kan du tælle øre i lang tid, tale om faste og variable udgifter, om funktionerne i en bestemt virksomhed. Det er ikke pointen. Det givne eksempel på beregning er baseret på oplevelsen af en rigtig virksomhed, baseret på reelle indikatorer, tallene er meget tæt på de rigtige. Sådan er livet nu.
Forestil dig, at din virksomheds margin var 10%-15%, og 12% af din fortjeneste "fordamper"? Hvor mange ressourcer kan du nu bruge på publikumsforskning, test af nye teknologier og udvikling af selve produktet?
Der ville ikke være nogen grund til at bekymre sig, hvis Yandex-tjenester blev rangeret i en generel rækkefølge, og alle markedsdeltagere kunne deltage på lige fod - vise de samme lyse og attraktive super-snippets med billeder, tabeller osv. Denne mulighed fandtes "en slags" i kort tid – en teknologi præsenteret af Ilya Segalovich – Yandex.Islands (i det væsentlige "troldmænd"). Efter ikke at have forladt beta-testen blev den dog afbrudt. Den officielle årsag er, at webmasters øer er af dårligere kvalitet end Yandex egne øer. I øjeblikket er "troldmænd" kun tilgængelige for onlinetjenester, der er tilknyttet Yandex. Her er et par flere eksempler på troldmænd; du må indrømme, du kan ikke gå glip af sådan et uddrag, det er svært at komme forbi:
Eller så:
Endnu:
Selvom selv i dette tilfælde, vil ingen, undtagen Yandex-udviklere, nogensinde vide, hvilken stigende koefficient (eller anden mekanisme til kunstigt at øge relevansen) der anvendes af Yandex til sine egne tjenester for at få mere trafik.
Nu er Yandex ikke længere kun en søgemaskine. Dette er en it-virksomhed, der bygger sit eget imperium. Men gør den dette ærligt eller på bekostning af andre spillere, og vildleder den brugerne ved at manipulere organiske resultater? Er udviklingen i branchen ved at bremse på grund af manipulation, og hvad får vi om 3-5-10 år?
Det viser sig, at megaselskabet kun "fodrer" brugerne med sine egne produkter, fordi andre virksomheder "ikke kunne stå for konkurrencen"? Men den manglende konkurrence fører til, at slutbrugerne lider.
Interessant om emnet:
- om forskellige undersøgelser af CTR-uddrag.
- fra Yandex (gammel, men essensen ændres ikke).
- ved hjælp af EyeTracking-teknologi (denne gang om Google).
Kilde: www.habr.com