[Animation] Tech brands erobrer verden

At skabe et globalt brand, der er bæredygtigt og konkurrencedygtigt, er en ualmindelig opgave.

Aktiviteten hos IT-koncernene fører til en genovervejelse af selve begrebet "konkurrencefordel". Ved hurtigt at reagere på forbrugerens anmodninger og udnytte kraften i deres brand, skaber disse virksomheder løbende skalerbare løsninger til de udfordringer, der opstår.

Animationen nedenfor viser de mest værdifulde brands i 2019 sammenlignet med 2001 ifølge den årlige rangordning 'Verdens Bedste Brands'. Dette illustrerer, hvordan teknologivirksomheder har formået at udvide deres skala til verdensniveau på relativt kort tid og har skubbet de traditionelle mastodonter i erhvervslivet i baggrunden.

Oversættelsen er lavet med støtte fra EDISON Software.

Vi justerer søgemaskineoptimering (SEO) og profiler på sociale medier, samt arbejder med automatisering af forretningsprocesser, ledelse og regnskab.

Vi elsker virkelig at udvikle brands! 😉

Hvad er brandværdi, og hvordan måles den?

Forfatterne til ranglisten 'Verdens Bedste Brands' har skabt en formel til måling af brandværdi. Brandets værdi er den nuværende nettoværdi (NNV) eller den nuværende værdi af indtægterne, som brandet vil modtage i fremtiden.

Formlen vurderer brands baseret på deres finansielle prognose, brandets rolle og brandstyrke.

Kort beskrivelse af vurderingsmetodologienVurderingen bruger tre nøglekomponenter:

1. Analyse af finansielle resultater af brandets produkter og tjenester.
2. Den rolle, som brandet spiller, i forbrugerens beslutning om køb.
3. Brandets konkurrenceevne.

1. Finansiel analyse

   Det måler det bruttofinansielle afkast for investorer eller med andre ord den økonomiske profit. Den økonomiske profit er driftsoverskuddet efter skat fratrukket alle omkostninger.

2. Brandets rolle

   Denne faktor afspejler, hvor meget selve brandet påvirker beslutningen om at købe en vare/tjeneste, uden at tage andre faktorer i betragtning (såsom pris, bekvemmelighed eller produktfunktioner). Brand Role Index (BRI) giver en kvantitativ vurdering i procent. Bestemmelsen af BRI for globale virksomheder, afhængigt af brandet, beregnes ved hjælp af en af tre metoder:

   • markedsundersøgelse;
   • sammenligning med BRI for andre brands inden for samme branche;
   • ekspertvurdering.

3. Brandets konkurrenceevne

   Her måles brandets evne til at skabe vedholdende kundeloyalitet, hvilket sikrer konstant efterspørgsel og stabil profit i fremtiden. Vurderingen foretages på baggrund af 10 faktorer, hvis effektivitet vurderes i forhold til andre verdensklasse brands inden for branchen. Analysen af konkurrenceevne giver en dyb indsigt i brandets styrker og svagheder.

Disse 10 faktorer er baseret både på interne og eksterne målinger.

Interne faktorer:

	Forståelse. En klar forståelse blandt virksomhedens medarbejdere af, hvad brandet symboliserer med hensyn til egne værdier, dets positionering og tilbud. Det indebærer også en forståelse af, hvem målgruppen består af.
	Engagement. Medarbejdernes hengivenhed for brandet, troen på dets betydning og mission.
	Ledelse. Hvor kompetent ledelsen er i forhold til brandpromovering, og hvor effektiv den samlede udviklingsstrategi er.
	Fleksibilitet. Virksomhedens evne til konstant at udvikle forretningen, forudse markedsændringer, problemer og muligheder samt reagerer rettidigt på dem.

Eksterne faktorer:

	Autenticitet. Brandet er baseret på sin historie, indre sandhed og muligheder. Lever klienternes (høje) forventninger op?
	Relevans. Relevansen af forbrugernes behov, overensstemmelse med kriterierne for beslutningstagning ved køb af produkt for de relevante demografiske lag og geografiske regioner.
	Differentiering. I hvilken grad forbrugerne opfatter brandet som et differentieret tilbud.
	Konsistens. I hvilken grad brandet er blevet testet i alle formater og kontaktpunkter med publikum.
	Tilstedeværelseseffekt.I hvilken grad brandet føles allestedsnærværende. Taler forbrugerne, kunderne og fansene positivt om det? Vurdering af den offentlige mening i både traditionelle kommunikationsmidler og sociale medier.
	Involvering. I hvilken grad kunderne demonstrerer en dyb forståelse, aktiv deltagelse og en stærk følelse af identitet med brandet.

Data sources

En pålidelig vurdéring af et brand indebærer en omfattende analyse af et bredt spektrum af forskellige informationskilder. Ud over kontorundersøgelser og ekspertvurderinger, inkluderer følgende datakilder (hvis de er tilgængelige) model for vurderingen:

• Finansielle data: årsrapporter, præsentationer til investorer, forskellige analyser mv.
• Globale data om forbrugerprodukter, salgstatistik fra åbne og lukkede kilder.
• Tekstanalyse, overvågning af sociale medier.

Teknologi er nøglen

I år 2001 blev den samlede værdi af brands vurderet til 988 milliarder dollars. I dag udgør den allerede 2,1 billioner dollars og viser en samlet årlig vækst på 4,4%. I løbet af de seneste år er de globale teknologigiganter steget hurtigt i rangeringen og udgør nu en betydelig del af den samlede brandværdi.

I dag udgør den samlede brandværdi for de første hundrede næsten 700 milliarder dollars, og teknologivirksomheder står for halvdelen af de 10 mest værdifulde brands i verden. Det er næppe overraskende, at Apple fortsat er verdens mest værdifulde brand i 2019 - allerede for syvende år i træk.

Kun 31 brands fra rangeringen i 2001 er stadig i den aktuelle liste over de bedste globale brands, herunder Disney, Nike og Gucci. Coca-Cola og Microsoft er blandt de få, der stadig er i top ti.

Nedenfor præsenteres de 20 mest værdifulde brands i verden. IT-sektoren er markeret med blå.

De øvrige brands i TOP-100Som New er virksomhederne, af forskellige årsager, der ikke er til stede i den forrige års rangering.

I 2001 (det aller første år i rapporten) blev 100 brands oprindeligt præsenteret. Siden da har flere teknologiske virksomheder sluttet sig til toppen og klatret op ad listen. I alt har 137 kendte brands (inklusive Nokia og MTV) været på ranglisten i forskellige år.
og derefter faldet ud af den.

Facebook har lavet en bemærkelsesværdig drejning, idet de engang var blandt de ti bedste, men derefter faldt ud af top 10 og indtog en 14. plads efter et hårdt år. Det er dog ikke overraskende. Teknologigiganten har været involveret i kontroverser, fra spørgsmål om databeskyttelse til indflydelse på det politiske liv.

Hvilke brands er de hurtigst voksende?

De hurtigst voksende brands i 2019 signalerer også teknologisk dominans, idet Mastercard, Salesforce og Amazon fører i denne henseende.

Virksomhederne på denne rangliste er steget betydeligt sammenlignet med sidste år.

Succesen for disse brands kan forklares med deres evne til at forudse de hurtigt skiftende forventninger fra kunderne.

Selvom forholdet mellem virksomhedens effektivitet og brandværdi er blevet diskuteret i årtier, er det tydeligt, at kundetilfredshed hjælper med at styrke brandet og fremmer imponerende økonomiske resultater.

Bryde dine regler, ellers vil konkurrenterne bryde dig.

Udover at forudse ændrede behov, er nogle af de mest succesfulde brands også rettet mod en yngre kundebase. Dette er mest iøjnefaldende inden for luksus og detailhandel - de to hurtigst voksende sektorer for andet år i træk.

Den unge målgruppe fokuserer på teknologi i deres købspræferencer, bliver mere krævende og foretrækker at dele erfaringer med hinanden. Som et resultat indfører traditionelle mærker nye tiltag for ikke at miste denne gruppe, og nogle virksomheder bliver i denne proces i virkeligheden selv høj teknologi.

Hos Gucci forbinder man for eksempel sin nuværende renæssance med søgningen efter den perfekte kombination af kreativitet og teknologi. Virksomheden, hvis forretningsgrundlag har været dens historiske arv, lægger nu stor vægt på e-handel og sociale medier for at interagere med sine kunder fra Generation Z.

Tilsvarende er Walmart: de har for nylig annonceret, at de bruger virtual reality-headsets og robotter med maskinlæring for at kunne konkurrere med Amazon.

Vil alle traditionelle virksomheder i sidste ende blive teknologiske — eller vil de bare blive spist levende?

Læs også på EDISON Softwares blog:

Den forbundne verden: hvordan netværket af undersøiske kabler har omviklet jorden på 35 år

Kilde: habr.com