Filmens navn er det første, som seeren bemærker. Den første kontakt med filmen bestemmer interessen for den. Netop navnet har stor indflydelse på, om folk vil se traileren og tage i biografen.
Og hvis man tager højde for, at filmindustrien genererer milliarder af dollars til mediekoncernerne, så vælges titlerne omhyggeligt ud fra trends, målgruppens reaktioner og andre marketingfaktorer.
Film, der er rettet mod global distribution, lokaliseres i flere lande. Her begynder udfordringerne. For titler oversættes ofte helt anderledes end i originalen. Nogle gange er det en berettiget beslutning, men der er også tilfælde, hvor det ‘nye’ navn simpelthen ikke giver mening. Det er det, vi vil tale om.
Hvorfor tilpasser man filmens titler
Årsag 1. Marketing
Den primære årsag er ret simpel — for at filmen sælger bedre på et specifikt marked. De amerikanske, russiske og asiatiske filmmarkeder har meget forskellige karakteristika, og derfor er det ofte specialiserede virksomheder, der håndterer lokaliseringsarbejdet, da de kender til den specifikke kontekst.
Marketing spiller en enorm rolle. Lad os tage et klassisk eksempel på en blockbuster som ‘Die Hard’.
I piratudgaver er titlen oversat til ‘Dø hårdt, men værdigt’. Temmelig klodset, må man sige.‘Die Hard’ er et idiom, der betyder: ‘at modstå til det sidste’, ‘ikke give op’, ‘uolførelig’, ‘holdbar’.
De officielle lokaliseringsfolk fandt et glimrende match, der præcist formidler den originale betydning af titlen, lyder godt og er let at huske. Desuden er udtrykket ‘knyttet nødde’ også et idiom, hvilket gør tilpasningen næsten perfekt.
Titler, der ‘funker’ på fremmedsprog, ville ofte slet ikke have klaret sig godt på russisk.
For eksempel, komedien ‘Crazy Special Forces’ hed i originalen ‘The Men Who Stare at Goats’. Og vi mener også, at filmen med titlen ‘Mændene der stirrer på køer’ ikke ville have haft succes selv med George Clooney.
På den anden side elsker marketingfolk at nævne sex - det øger besøgsantallet for film. Derfor blev komedien "No Strings Attached" lokaliseret som "Mere end sex". En direkte oversættelse ville være "Uden forpligtelser", som også antyder sex, men målgruppen kunne muligvis ikke forstå det. Lokalisererne besluttede at tage sine forbehold.
Når det kommer til virkelig smarte markedsføringsstrategier fra lokalisererne, kan man tage filmen "Public Enemies" som et strålende eksempel, der i den russiske udgave blev til "Johnny D." Hovedpersonen i filmen var John Dillinger - en kendt amerikansk kriminel fra 1930'erne, og hans rolle blev spillet af Johnny Depp. Det viser sig, at lokalisererne ramte flere mål: titlen passer harmonisk til filmen, henvisende til hovedpersonen, mens seeren får en direkte association til Johnny Depp.
Den fuldstændige ændring af den originale titel her er forståelig og acceptabel. Men det er mere undtagelsen end reglen, da en sådan strategi kun fungerer i enkelte tilfælde.
Årsag 2. Kulturelle forskelle
Denne årsag er særlig relevant, når det kommer til lokalisering af amerikanske film til det russiske marked. I film fra USA, især i actionfilm og historiske skildringer, fremhæves ofte den amerikanske patriotisme.
"Amerikansk" er blevet et brand i USA, da hvis noget kaldes "amerikansk", så betragtes det næsten automatisk som godt af amerikanerne.
Men i Rusland, især de sidste 5 år, vækker ordet "amerikansk" negative associationer, så det forsøges ofte undgået. For eksempel blev filmen "American Sniper" (2014) oversat til "Snyper". Udgiveren var åbenbart bange for, at ordet "amerikansk" i titlen ville påvirke biografbilletterne negativt.
Endnu et sigende eksempel: "Captain America: The First Avenger" (2011) - en fantasyfilm baseret på Marvel-tegneserier. I originalen hed den "Captain America: The First Avenger". "Captain America" forsvandt simpelthen fra titlen - og det er bemærkelsesværdigt, at Marvel har en stærk tendens til at nævne superheltenavnet i filmens titel.
Tidligere var sådanne kulturelle fordomme langt mindre udtalte. Her er nogle film lavet før 2010, hvor ordet «amerikansk» eller dets afledninger uden problemer blev efterladt i titlen, og det blev ikke en årsag til biografens fiasko:
- Amerikansk historie X (American History X, 1998);
- Amerikansk pie (American Pie, 1999);
- Amerikansk skønhed (American Beauty, 1999);
- Amerikansk psykopat (American Psycho, 2000);
- Amerikansk rhapsodi (American Rhapsody, 2000).
Årsag 3. Vækning af interesse og lidt spoilers
Det russiske biografmarked har en meget interessant egenskab. Mange besøgende træffer beslutningen om at se en film udelukkende baseret på plakaten. Ja, mange vælger omhyggeligt, ser trailere og læser beskrivelser, men procentdelen af spontane valg er meget høj.
For at give nogen information om filmen, tyer lokaliseringsfolk til tricks. Ofte virker de som overdrevenheder, men de opfylder deres funktion. Dette gælder især for titler, hvor der kun angives heltenes navne.
Her er nogle eksempler:
- «Hitch» — «Reglerne for dating: Hitch-metoden»;
- «Alfie» — «Charmerende Alfie»;
- «Norbit» — «Norbits tricks»;
- «Hellboy» — «Hellboy: Helten fra helvede».
Ja, det ser ud som krykker. Det er en omstridt metode, men en af de acceptable. For «Hitch», «Alfie» eller «Hellboy» hjælper overhovedet ikke med at finde ud af, hvad filmen handler om. Og for folk, der vælger film spontant, er det vigtigt.
Og ja, lokaliseringsfolkene går ofte for vidt, så disse «krykker» begynder at se absurde ud.
Eksempler på de mest åbenlyse fejl ved lokaliseringsfilm titler
Lad os gå videre til den praktiske del. I den russiske biograf vises titlerne ofte forkert lokaliserede film. I nogle tilfælde har lokaliseringsfolkene jaget profit på bekostning af den originale titel. I andre har mangel på information om filmens plot og karakterer spillet en rolle.
Derfor vil vi se nærmere på titlerne på film, der er blevet oversat særligt dårligt.
Silver Linings Playbook — Min kæreste er en psykopat
Filmens titel indeholder et ret subtilt ordspil, der er baseret på ordsproget «Every cloud has a silver lining» (bogstaveligt «Hver sky har en lys inderside»). Baseret på dette ordsprog er der i det engelske sprog dannet en fraseologisme «silver lining», som betyder «den lyse side af noget» eller «et opmuntrende perspektiv i en vanskelighed».
«Playbook» har to betydninger, som også afspejles i filmen. Den første er «en bog, der indeholder manuskripter til dramatiske værker», hvilket antyder drama. Den anden er «en notesbog, der indeholder beskrivelser og taktikker for holds spil», hvilket henviser til de væddemål på sport, som hovedpersonen og hans far levede af.
Det viser sig, at frasen «Silver Lining Playbook» omfatter flere forskellige betydninger, som afslører filmens essens fra forskellige vinkler.
De russiske lokaliserere omsatte denne fremragende titel til «Min kæreste er en psykopat», hvilket straks vækker associationer til en lavkvalitets amerikansk komedie. Ja, folk vil gå ind og se den, men meningen med den originale titel er helt ødelagt.
Lawless — Den mest berusede kommune i verden
Den originale titel på filmen oversættes bogstaveligt til «Lovløs», så den lokaliserede version «Den mest berusede kommune i verden» er helt og holdent en opfindelse fra oversætteren.
Denne marketingstrategi vildleder seeren. Udsagnet «Den mest berusede… i verden» forbindes med komedier, men i virkeligheden er filmen en krimi-actionfilm, hvor komedieelementerne er meget få.
I jagten på indtægter bedrager marketingfolk direkte seerne ved at præsentere én genre som en anden, mere massetilpasset og populær. Penge lugter ikke.
Death Proof — Dødsbevis
Her er der klart en fejl fra oversætterens side, som har valgt den forkerte betydning ud af flere muligheder.
Ordet «proof» har 17 betydninger. En af dem er «beskyttelse mod noget». Denne betydning formidles i det russiske gennem komplekse ord. For eksempel betyder «waterproof» — «vandafvisende», og «fireproof» — «brandafvisende». På samme måde burde filmens titel have været noget som «Dødsbestandig».
I filmen siger hovedpersonen flere gange, at hans bil er «death proof», altså ekstremt holdbar og modstandsdygtig over for nedbrud. Ikke desto mindre forstod lokalisererne ikke konteksten, og derfor har den russiske titel intet at gøre med originalen.
Fair Game — Et spil uden regler
Endnu en åbenlys manipulation af publikums forventninger. «Fair Game» oversættes til «retfærdigt spil», men i lokaliseringen ser vi en helt modsat betydning — «et spil uden regler».
Det er tydeligt, at en film med titlen «Et spil uden regler» vil tjene flere penge end «Retfærdigt spil», men denne tilgang strider fuldstændigt imod lokaliseringen set fra et lingvistisk synspunkt.
Med en sådan succes ved oversættelse af filmnavne kunne man helt lades være med at se på originalen og bare finde på «seje vendinger», der vil interessere publikum.
Det samme ser vi i filmen «All is Lost», som blev lokaliseret som «Håbet dør aldrig».
Constantine — Konstantin: Mørkets herre
Lokalisatorernes tilgang er forståelig: blot «Konstantin» siger ikke noget. Men med præciseringen har oversætterne gjort en alvorlig fejl.
John Constantine, filmens hovedperson, var slet ikke «mørkets herre». Desuden kæmpede han aktivt mod det onde og blev netop forbandet af den sande mørkets herre.
Det virker som om, at oversætterne ikke har set filmen før lokaliseringen, men blot har kastet et blik på plakaten. Så ja, den dystre hovedperson ligner meget en «mørkets herre».
Intouchables — 1 + 1
Filmtitlen oversættes til «De U berørte», og der er en åbenlys hentydning til hovedpersonerne, der i bund og grund er samfundets outsidere. En ligegyldig aristokrat, der er blevet handicappet, og en sort mand, der lige er sluppet ud af fængslet — de er de u berørte i det moderne samfund.
Tilsyneladende frygtede lokalisatorerne at oversætte titlen direkte for ikke at vække associationer til den indiske kaste af u berørte. Ikke desto mindre ville dette valg have været bedre end «1 + 1», som ikke har nogen praktisk værdi og slet ikke svarer til originalen.
Identity Thief — Fang fedtøsen, hvis du kan
Ifølge underviserne fra sprogskolen EnglishDom er dette absurdismens leder. «Identity Thief» oversættes til «Tyveri af personlig data». Det er netop tyveriet af kreditkortdata, der danner grundlaget for denne komedie.
Men mente udlejerne, at det var for svært at tilpasse titlen tættere til originalen, så de fandt bare på en ny. For at det skulle være helt klart, at det er en komedie, og ikke en eller anden tredje klasses detektivhistorie. Og de gjorde det endda på en måde, så selv for den uindviede seer fremstår titlen som minimum absurd.
Generelt fortjener lokalisererne både "Den Gyldne Hind" og "Mihaloskar" på én gang. Det er virkelig det værste film navn i den russiske filmudgivelse. I hvert fald blandt dem, som vi har hørt om. Hvis du har forslag til endnu værre, så del dem endelig 🙂
EnglishDom.com — en online skole, der inspirerer til at lære engelsk gennem innovation og menneskelig omtanke
→ Forbedr dine engelskkundskaber med online-kurser fra EnglishDom.com
Ifølge — 2 måneder med premium-abonnement på alle kurser som gave.
→ For levende samtaler — vælg individuel undervisning via Skype med en lærer.
Den første prøvetime er gratis, tilmeld dig . Med rabatkoden goodhabr2 får du 2 lektioner gratis ved køb af 10 lektioner. Bonusen gælder til 31.05.19.
Vore produkter:
Kilde: habr.com
