Få dage efter at Elon Musks Company X sagsøgte GARM, en nonprofit reklamegruppe, der leverer digital annoncesikkerhed til 150 mærker og mere end 60 store annoncører, meddelte gruppen, at den ville ophøre med at eksistere.
Gruppen, kaldet Global Alliance for Responsible Media (GARM), blev oprettet i 2019 for at hjælpe brands med at forhindre, at deres annoncer vises ved siden af stødende, ulovligt eller voldeligt indhold på sociale medier. Annoncører hævder, at når deres annoncer vises ved siden af sådant indhold, udgør det straks en risiko for brandet. GARM har i sine fem års eksistens udviklet værktøjer til at hjælpe annoncører med at undgå uønsket annoncering.
"GARM er en lille non-profit organisation, og de seneste påstande, som desværre misfortolker dens mission og aktiviteter, har tømt dens ressourcer og finanser betydeligt," udtalte alliancen på sin hjemmeside. "Vi har derfor truffet den svære beslutning om at indstille driften."
X CEO Linda Yaccarino hilste lukningen af GARM velkommen. "En lille gruppe bør ikke være i stand til at monopolisere det, der bliver monetiseret. Jeg håber, det betyder, at reformer af hele økosystemet er på vej," skrev Yaccarino som svar på et tweet fra House Judiciary GOP-kontoen, som hyldede gruppens lukning som en "stor sejr."
X's retssag navngiver adskillige tiltalte, herunder skaberen af GARM, non-profit World Federation of Advertisers, samt store amerikanske virksomheder Unilever, Mars og CVS. Retssagen hævder, at X's "boykot" overtræder Sherman Antitrust Act. Ikke desto mindre PCMag, kunne retssagen også ses som et forsøg på at sagsøge annoncører, blot for at de valgte ikke at handle med X.
Lad os huske, at siden Musk købte Twitter i 2022 og omdøbte det til X, har platformen haft problemer med at fastholde store annoncører, der ikke kunne lide ekstremistisk indhold, misinformation og næsten fuldstændig mangel på moderering af indlæg. Sidste år suspenderede virksomheder inklusive Apple, Disney og IBM køb af annoncer den X, efter at en Media Matters-undersøgelse fandt nogle af deres annoncer ved siden af stødende indlæg.
Musk truede med at sagsøge Media Matters og sagde, at deres rapport var et "svigagtigt angreb på vores virksomhed." Samme år havde Musk hårde ord til afgående annoncører og ønskede dem [ikke bogstaveligt talt] en god rejse. New York Times vurderede på sin side, at annoncørernes afgang fra X kunne koste virksomheden et tab på 75 millioner dollars årligt.
Kilde:
Kilde: 3dnews.ru
