Hvis en virksomhedsblog udgiver 1-2 artikler om måneden med 1-2 tusinde visninger og kun et halvt dusin plusser, betyder det, at noget bliver gjort forkert. Samtidig viser praksis, at blogs i de fleste tilfælde kan gøres både interessante og brugbare.
Måske vil der nu være mange modstandere af virksomhedsblogs, og på nogle måder er jeg enig med dem. Men lad os først give nogle positive eksempler.
Du kan starte med "", nyttige ting , lønklassifikationer"' . Fra toppen af mit hoved kan jeg nævne et dusin andre virksomheder, hvor gode indlæg dukker op fra tid til anden. Derudover er der mange professionelle, der skriver på virksomhedsblogs og poster transskriptioner af deres hitrapporter der. Forresten, efter at have rodet gennem statistikken for 2018, trak jeg denne tabel ud af virksomhedsstillinger, der fik mere end 150 plusser.
Generelt kan alt gå godt (så længe "unge marketingfolk" ikke får fingrene i dem). Og personligt er jeg ked af at se, når Habr er fyldt med middelmådigt indhold, som så tilføjes i henhold til rækkefølgen.
Når jeg kender hele køkkenet indefra, vil jeg ikke bebrejde nogen, meget mindre pege fingeren. Det sker, at alt du kan gøre er at tage en dyb indånding.
Dette var en ansvarsfraskrivelse. Selve indlægget henvender sig til dem, der overvåger virksomhedsblogs, og som har mulighed for at ændre noget.
Nedenfor er et udvalg af ting, der gør blogartikler dårligt læst, samt observationer om, hvorfor nogle indlæg ikke bringer nogen fordel for virksomheden.
Holdet eller entreprenørerne er udmattede
Når en journalist bruger et par år på at dykke ned i det samme emne, som ikke er relateret til hans personlige kald eller ikke er en del af hans hobby, vil der opstå udbrændthed. Nej, arbejdet kan stadig udføres med høj kvalitet, men uden gnistre. Kedelige emner, taleren er for doven til at genere igen og afklare detaljerne. Og med tiden bliver øjet åh så sløret - det begynder at se ud til, at der ikke er noget interessant her, og alt er allerede skrevet om.
Generelt er en genstart nødvendig. Du kan prøve at eksperimentere med motivation ved at sætte bonusser for at opnå bestemte KPI'er. Dette vil dog ikke virke i alle tilfælde, og det er bedre at starte med noget andet.
Prøv at inddrage friske sind i udviklingen af indholdsplanen. Brainstorm. En fed idé til et indlæg vil trods alt tænde en gnist ikke kun i sjælen på en træt journalist eller ekspert.
Selvom der kan være andre årsager. For eksempel en banal overbelastning. En kunstner er ikke en maskine, der producerer mesterværker. Han kan ikke kun producere hits inden for en strengt defineret tids- og tematisk ramme.
Tæppebombning med meddelelser og oversættelser
Markedsføring i virksomheden fortæller blogredaktøren, at de skal lave endnu en meddelelse om mødet (eller en ny version af produktet). Og for at forhindre, at bloggen bliver til en opslagstavle, spædes hvert indlæg op med oversættelser. Bloggen bruges med andre ord til et rent utilitaristisk formål, uden sjæl. Og det er den samme situation, når... når alle allerede forstår alt. Derfor vil der ikke være råd her.
Indholdet underholder bare publikum.
Der er blogs på Habré, hvor der publiceres nyhedsmaterialer eller artikler, der finder en vis respons fra læseren, men som samtidig ikke har noget med virksomheden eller dens virkefelt at gøre.
Hvorfor hvorfor? Det er formentlig sådan, budgetter mestres af bureauer, der ikke har tæt kontakt med deres kunder og udarbejder budgettet bedst muligt.
Der er dog eksempler på, hvor virksomheder klogt kommer ud af denne hale ved at tilføje en lille separat blok med et par sætninger til slutningen af indlæg. Der rapporterer de tilfældigt deres nyheder eller placerer salgsfremmende koder og forbinder dem med historierne beskrevet i artiklen.
Læseren har sin egen smerte
Du kan blogge i lang tid om fordelene ved dit produkt, lav pris og andre "godbidder", men hvis du glemmer smerten hos din potentielle kunde og ikke tilbyder ham enkle og forståelige løsninger i stil med "hvordan gør man" det og det” (på din elementære base), overvej at du skyder gråspurve fra en kanon. Nogen, der er i det, kan være hooked.
Indlæg er ikke til dem
De, der arbejder i B2B-retningen, udgiver ofte indlæg udelukkende til slutforbrugeren: alle slags guider, ofte stillede spørgsmål, anmeldelser, life hacks. Denne målgruppe er dog som regel ikke en direkte kunde af disse produkter. Og de er købt på et højere niveau for at løse nogle taktiske eller strategiske problemstillinger i virksomheden. Og for disse mennesker er der som regel ikke et ord om blogs.
Kunstneriske titler
Spørg dig selv: kan du ved at læse titlen forstå, hvad der vil være interessant i artiklen? Når læseren ruller gennem feedet, griber læseren som regel overskrifter og billeder. Og hvis de ikke giver en klar idé om indholdet, vil de fleste gå forbi.
Det samme gælder for indeksering af søgemaskiner. Habr har en høj vægt blandt andre sider, og artikler fra den vælges nemt på den første side med søgeresultater. Men hvis titlen ikke angiver emnet for historien, vil kun få finde denne artikel.
Forresten bliver dette problem ikke mindre mærkbart i Khabrov-mailinglisten, som kun inkluderer posttitler. Og dette er i øvrigt en lille sten til Habrs egen have.
Race for hardcore
Når folk deler dyb ekspertise inden for et hvilket som helst område, er det meget godt. Først og fremmest for billedet, og også for den avancerede læser, som nogle gange ikke har nogen steder at hente ekspertviden fra.
Men denne "mønt" har en ulempe. I oldtiden spøgte vi med, at hver formel i en artikel halverer læsertallet. Nu er dette blevet endnu mere relevant. Og pointen her er ikke kun evnen til at forklare komplekse ting i et simpelt sprog, men også det faktum, at der for hver en cool pro er et dusin begyndere. Derfor vil en artikel med titlen "hvor skal man begynde at lære JS" samle mange gange flere taknemmelige læsere end en fed historie om at skrive sin egen statiske typer.
PS på en mindelig måde, her er det også værd at tilføje om markedsføring, hvis ører nogle gange stikker så meget ud, at de forstyrrer læsningen af teksten, men det er en anden historie.
Kilde: www.habr.com