Efter erklæring Efter at den føderale antimonopoltjeneste (Federal Antimonopoly Service) har annonceret, at annoncering på Telegram og YouTube er ulovlig, er store reklamegrupper begyndt at suspendere deres reklamekampagner i messenger, rapporterer Vedomosti.
Specifikt har reklamegruppen Media Direction Group (rangeret som den 8. bedste målt på mediekøbsvolumen i 2024 ifølge Sostav og Association of Communication Agencies of Russia (ACAR)) suspenderet sine placeringer. Som den administrerende direktør, Denis Maksimov, fortalte Vedomosti, tager gruppen "alle mulige foranstaltninger for at opretholde kampagnernes effektivitet, samtidig med at de overføres til andre kanaler."
En repræsentant for Rodnaya Rech-gruppen af virksomheder (top seks målt på mediekøbsvolumen i 2024) sagde, at annoncørerne reagerede på annonceringen i varierende grad, og at nogle suspenderede deres kampagner allerede i går aftes. "Vi, inklusive vores advokater, overvåger situationen, afventer officiel afklaring og er klar til at handle hurtigt baseret på indkommende oplysninger," bemærkede han.
Sergey Efimov, administrerende direktør for OMD Resolution (en del af OMD OM Group; en del af Group1, det førende bureau målt på mediekøb i 2024), fortalte Vedomosti, at mange kunder har søgt afklaring vedrørende de juridiske rammer for placering i Messenger, og kun 10-15% af dem har indsendt anmodninger om muligheden for at fjerne annoncer fra Telegram. Han bemærkede, at stort set ingen reklamekampagner er blevet stoppet på nuværende tidspunkt.
NMi Digital (en del af NMi Group) rapporterede, at de ikke har modtaget nogen anmodninger fra kunder om at annullere Telegram-reklamekampagner, men at de foretager en fuld revision af placeringerne og anbefaler at suspendere Telegram-reklamekampagner, indtil omstændighederne er afklaret. Andre bureauer rapporterer også, at de fleste annoncører ikke annullerer deres placeringer, men afventer officiel afklaring fra tilsynsmyndighederne.
Ifølge Vasily Yashchuk, direktør for den kreative afdeling hos Kokoc Group, vil reklameforbuddet på Telegram og YouTube påvirke ressourcer, der tegner sig for cirka 70% af influencer marketing-markedet (reklame med bloggere): 40% på Telegram, 30% på YouTube. Yderligere 15% kom fra VK, og de resterende 15% fra TikTok, Rutube, Zen, Twitch og andre platforme. Influencer marketing-segmentet blev tidligere anslået til at have en værdi på 50-60 milliarder rubler i 2025, ifølge Association of Bloggers and Agencies (ABA).
I øjeblikket er hverken Telegram eller YouTube inkluderet i registrene over ressourcer, hvor reklame er juridisk forbudt, udtalte Dmitry Grigoryev, direktør for den juridiske afdeling hos European Media Group. Disse omfatter det samlede register over domænenavne, websideindekser og netværksadresser, der indeholder oplysninger, hvis formidling er forbudt i Rusland (vedligeholdes af Roskomnadzor), listen over uønskede udenlandske og internationale organisationer og Justitsministeriets liste over ekstremistiske organisationer. Derudover er Telegram og YouTube stadig inkluderet i Roskomnadzors register over sociale netværk, tilføjede han.
Der er i øjeblikket en uoverensstemmelse mellem den mulige fortolkning af FAS' holdning og tilsynsmyndighedens faktiske handlinger, bemærkede Yulia Sinitsyna, partner i Intellectual Property and Information Technology-praksis hos advokatfirmaet Chervets.Partners. "Hvis FAS' holdning officielt bekræftes, kan det betyde en bredere fortolkning af reklameloven – forbuddet vil ikke kun gælde for fuldstændigt blokerede ressourcer, men også for platforme med delvist begrænset adgang," sagde hun.
Kilde:
Kilde: 3dnews.ru
