{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/da\/blog\/news\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Svar p\u00e5 dine sp\u00f8rgsm\u00e5l om, hvorfor et forlag er n\u00f8dvendigt for at udgive en bog","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Svar
\n
\nHej! Vi har udgivet vores tredje bog, og i kommentarerne til indl\u00e6gget spurgte I, hvorfor et forlag egentlig er n\u00f8dvendigt. I vores tilf\u00e6lde er det dobbelt vigtigt, fordi vi arbejder med papir, og vi har et distributionsnetv\u00e6rk \u2013 s\u00e5 hvorfor skal vi s\u00e5 have et forlag? <\/p>\n

Svarene er ret \u00e5benlyse ved f\u00f8rste \u00f8jekast \u2013 jo, det er ikke vores forretning. Men hvis man graver dybere, kan man l\u00e6re mange interessante ting. Jeg har gravet lidt, og jeg har fundet ud af halvdelen af MIF. Det viste sig, at de ganske roligt deler data og fort\u00e6llinger om, hvad og hvordan de arbejder med b\u00f8ger. Det viste sig, at vi har omtrent lignende lanceringsprocesser (bare de har b\u00f8ger, og vi har spil), men der er nuancer. <\/p>\n

S\u00e5 velkommen til indl\u00e6gget \u00abhvad du ikke vidste om det russiske bogmarked\u00bb. Og ja, der er et par m\u00e6rkelige ting.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Uskyldigt sp\u00f8rgsm\u00e5l: hvad laver et forlag?<\/h2>\n

\nDet tager risici, tilbyder tjenester til forberedelse af bogen og layoutet, distribution, PR og markedsf\u00f8ring. <\/p>\n

Hvilke risici?<\/h2>\n

\nHvis du har bragt et manuskript til forlaget, og det har begejstret redaktionsr\u00e5det, kan forlaget tilbyde dig at udgive bogen under ordningen \u00abvi tager licensen, du f\u00e5r royalties\u00bb. Det vil sige en standard procedure. Royalties er i \u00f8vrigt 10% for papirkopier og betydeligt h\u00f8jere for den elektroniske version. Det beregnes ud fra udsalgsprisen fra forlaget, alts\u00e5 cirka halvdelen af prisen p\u00e5 hylden. N\u00e5r der er to forfattere, deles royalties, men i summen bliver det lidt over 10%. Jeg har h\u00f8rt fra Max Kotin om et loft p\u00e5 15% i andre forlag, men jeg har ikke set det. M\u00e5ske var det de vilde 90'ere. <\/p>\n

S\u00e5 forlaget investerer i forberedelsen af bogen til trykning (det tager lidt mindre end et halvt \u00e5r), trykkeriets omkostninger og markedsf\u00f8ring. Samlet set bliver det omkring en million indenlandske rubler (men st\u00f8rstedelen af dette er arbejdet). Hvis bogen ikke bliver en succes \u2013 mister du ingenting, da du ikke betalte for redakt\u00f8ren, korrektoren, pr\u00e6print, eller tiltrykning af oplaget. Du f\u00e5r kun en lille sum royalties. <\/p>\n

Indtil videre fungerer det som i den fysiske verden. Kun indgangsprocenten hos MIF for sk\u00f8nlitteratur er lidt h\u00f8jere, mens procenten for \u00abopstigning\u00bb er lidt lavere. Deres omtrentlige vurdering er 10:1, det vil sige af 10 b\u00f8ger forbliver en til at trykke en ny oplag. For nylig efter dette sp\u00f8rgsm\u00e5l har de hentet statistikken for 1. og 4. kvartal 2018 \u2013 hver fjerde bog f\u00e5r et ekstra oplag. Men der er ogs\u00e5 mindre heldige perioder. <\/p>\n

Vores pr\u00e6cise vurdering fra det forgangne \u00e5r viser, at 27% af spillene g\u00e5r til genoptryk, prognosen for dette \u00e5r er 34%. <\/p>\n

Hvad er en god bog i Rusland?<\/h2>\n

\n3000 b\u00f8ger solgt p\u00e5 et \u00e5r \u2014 fantastisk. 10.000 \u2014 en bestseller (jeg mindes, jeg tidligere n\u00e6vnte 20.000, begge vurderinger er subjektive og hentet fra forskellige eksperter). Dette omhandler papir, da papir er den prim\u00e6re format for udgivelse. Men i vores specifikke tilf\u00e6lde med \"Business p\u00e5 egne pr\u00e6misser\", takket v\u00e6re jer, der modvilligt har n\u00e6gtet at acceptere leveringen til minimum 1500 rubler, er der solgt tre gange s\u00e5 mange elektroniske versioner som fysiske. Det er en yderst sj\u00e6lden situation p\u00e5 markedet. <\/p>\n

I tilf\u00e6lde af br\u00e6tspil er historien omtrent den samme, men vi t\u00e6nker i cyklusser. For os er oms\u00e6tningshastigheden af oplaget vigtig, og sj\u00e6ldent portef\u00f8ljen. I \u00e5r sigter vi efter at 1000 kasser bliver solgt i den f\u00f8rste m\u00e5ned efter produktets lancering (som sker to uger efter kassen ankommer til den f\u00f8rste butik, da kasserne skal hele vejen til Sydsakhalin). Tidligere var det tre uger, men nu lanceres specifikt Sydsakhalin, Vladivostok og Novosibirsk lidt senere. S\u00e5, 1000 stk. i den f\u00f8rste m\u00e5ned af markedsf\u00f8ringen \u2014 det er en styrkelse af promotion, faktisk, en overgang til kategori A. Oplaget over et halvt \u00e5r \u2014 p\u00e5 samme m\u00e5de. Hvis oplaget p\u00e5 et halvt \u00e5r ikke er solgt, og spillet ikke er n\u00f8dvendigt for at danne portef\u00f8ljen \u2014 vi stopper produktionen. Et eksempel p\u00e5 et spil, vi holder p\u00e5 trods af relativt lavt salg \u2014 \"Projekt Manhattan\" (men lige nu er det tidligere oplag udsolgt, og der er endnu ikke kommet et nyt). <\/p>\n

De f\u00f8rste oplag laver vi p\u00e5 spil med 2-5 tusinde stk. For b\u00f8ger laver MIF 3-5 tusinde i f\u00f8rste oplag inden for business og selvudvikling, og lidt mere (4-6 tusinde) inden for emnet b\u00f8rn og for\u00e6ldre. I den sk\u00f8nlitter\u00e6re sektor er oplagene st\u00f8rre, men her skiller de topforfattere sig meget ud. Pelevin kan have op til 70.000 i f\u00f8rste oplag for eksempel. Med et passende budget til promotion. Hvis bogen allerede har vist sig at v\u00e6re fantastisk p\u00e5 vestlige markeder, og der er store forventninger fra netv\u00e6rkene, kan f\u00f8rste oplag af nonfiction v\u00e6re op til 10.000 stk.<\/p>\n

Hvad er forberedelsesservices til b\u00f8ger og layout?<\/h2>\n

\nDet er noget, man kan k\u00f8be separat p\u00e5 det samme Ridero, hos freelancere eller i reklamebureauer, men det er inkluderet i forlagspakken. Og det laves mere kvalitativt og med ansvar for det endelige resultat end udefra (fordi der ikke er \"kl\u00f8er\" ved sammenf\u00f8jninger). <\/p>\n

Redakt\u00f8r <\/b>\u2014 han fungerer som produktmanager. I vores tilf\u00e6lde holder han \u00f8je med logikken (\"dette kapitel her, det kapitel v\u00e6k, og her er det uklart, og her skal vi m\u00e5ske tilf\u00f8je et kapitel, p\u00e5 side 115 giv mig en tabel med tal i stedet for poesi, \u00e5h ikke s\u00e5 stor, lad os tage f\u00e6rre tal\") og s\u00e5 videre. Det vil sige, den mest nyttige person, hvis du ikke har skrevet popul\u00e6rvidenskabeligt. Redakt\u00f8ren s\u00f8rger for, at den f\u00e6rdige bog bliver god. For l\u00e6seren, ikke for dig. If\u00f8lge kontrakten er der nogle gange misforst\u00e5elser med forfatteren, derfor er der i den grundl\u00e6ggende version h\u00e5rde punkter om, at redakt\u00f8ren fra den tredje runde rettelser altid har ret. Min redakt\u00f8r i tredje omgang var Tatiana Rapoport, og det fungerede fantastisk. Ogs\u00e5 tak til Olga Svitova, jeg tror, det var hende, der analyserede enkelte s\u00e6tninger i stil med: \"her er hvad du ville sige, og her er hvad l\u00e6seren vil t\u00e6nke.\" <\/p>\n

Videnskabsredakt\u00f8r<\/b> \u2014 s\u00e5, hvis du skriver popul\u00e6rvidenskab, har du altid majorens \u00e5nd lige i \u00f8ret. Mere pr\u00e6cist, en person der virkelig forst\u00e5r emnet. MIF finder selv universitetsl\u00e6rere inden for emnet (normalt ph.d.'er) og laver aftaler med dem. Man kan m\u00e5ske finde en videnskabsredakt\u00f8r selv, men s\u00e5 er der noget i retning af en garanti for, at I begge er ansvarlige for tekstens n\u00f8jagtighed. Her er eksempel<\/a><\/noindex> b\u00f8ger med videnskabsredakt\u00f8rer. <\/p>\n

Derefter Korrektor <\/b>\u2014 han tjekker og retter fejl. Jeg har altid haft triste erfaringer med korrektorer p\u00e5 grund af det talesprog, der bare driver dem til vanvid. De elsker ogs\u00e5 at erstatte pr\u00e6cise termer med synonymer (og det sker efter den tredje genneml\u00e6sning af teksten efter redakt\u00f8ren), hvilket tilf\u00f8rer en s\u00f8d note af vanvid til teksten. Hold \u00f8je med korrektorens h\u00e6nder. Han kan v\u00e6re farlig. Ikke desto mindre hj\u00e6lper korrektoren ofte med at f\u00e5 et andet synspunkt og klarl\u00e6gge meget komplekse formuleringer. S\u00e5 n\u00e5r \u00f8nsket om at dr\u00e6be ham g\u00e5r over, begynder man at indse, at han er en god mand. S\u00f8de og venlig. Cyklen skete alle tre gange: f\u00f8rst ser du et blodbad af rettelser p\u00e5 stedet for din tekst, og s\u00e5 forst\u00e5r du, hvordan han har hjulpet dig. Korrektorerne i denne bog er Nadezhda Bolotina og Anna Ugryumova. To, fordi jeg er en snerpet n\u00f8rd, der kan drive enhver til vanvid. Tak. Og undskyld for slaget om det \u00f8konomiske udtryk \"numse\". <\/p>\n

Coverdesigner<\/b> \u2014 en underordnet kunstner (som du ikke vil se), der tegner omslaget efter dine \u00f8nsker \u2014 hvis du er heldig \u2014 og tilpasser det til forlagets stil, serien og generelt kundernes forventninger. Vores praksis er at g\u00e5 i boghandlen med vores b\u00f8ger og s\u00e6tte dem p\u00e5 hylderne, og derefter holde \u00f8je. For eksempel har vi Elina, som \u00f8nsker at skrive en bog om salg; hun fik for nylig et psykologisk traume i \"Chitai-gorod\" fra det ulogiske i deres ops\u00e6tning, da hun fors\u00f8gte at placere bogens layout og valgte mellem et bl\u00e5t og et r\u00f8dt omslag. Det blev lavet af Daria Kazakova, og Alexey Bogomolov godkendte det \u2014 vi kommunikerede ikke s\u00e6rligt, men det gik hurtigt og professionelt.<\/p>\n

S\u00e6tter <\/b>\u2014 det er bare en s\u00e6tter. Jeg har ogs\u00e5 en klage over, at bogstaverne \u0451 og \u0436 blev fjernet fra teksten og omst\u00e6ndige brud (som nogle steder ikke er s\u00e5 gode sprogligt) i den digitale version. Alle b\u00f8ger p\u00e5 tabletten er pr\u00e6senteret som b\u00f8ger med logisk layout, mens min tredje har en hardcover stil. M\u00e5ske skyldes det, at tabeller er indsat som tekst og ikke billeder. Og for ham var det vigtigt at overholde siderne. Men generelt er layoutet fra MIF ret godt, if\u00f8lge Chikhold med sine moderne forbedringer. Denne bog er lavet af Ekaterina Matusovskaya. Vores kommunikation begr\u00e6nsede sig til et nik ved afslutningen af layoutet.<\/p>\n

Forfattermanager<\/b> \u2014 det er den prim\u00e6re person i projektet, som har ansvaret for interaktionen med forfatterne. Dette er en ny rolle; da vi f\u00f8rste gang udgav, var det ikke s\u00e5dan. Manageren s\u00f8rger for, at du udfylder briefen til omslaget, sender bogen til dine venner til anmeldelser f\u00f8r udgivelsen, sp\u00f8rger om din biografi, har ansvaret for iterationerne af \u00e6ndringer osv. Jeg sender ogs\u00e5 alle bug-reports til denne vidunderlige person, og derefter sker der magi med dem. Generelt set er det blot \u00e9t kontaktpunkt. I stedet for at tage to uger og b\u00f8vlede godkendelsesprocesser, samlede de et m\u00f8de. Det er den bedste person p\u00e5 projektet. Jeg benytter lejligheden til at takke Anastasia Dyachenko. <\/p>\n

Illustrationer <\/b>\u2014 hvis du \u00f8nsker illustrationer i bogen, er det bedst at medbringe gode billeder sammen med manuskriptet eller senere. Men nogle gange bestilles de internt af forlaget. S\u00e5 stiger detailprisen, fordi man skal fordele omkostningerne for billederne over f\u00f8rste oplag, og trykningens pris stiger ogs\u00e5. Nogle gange er billeder n\u00f8dvendige i teksten, nogle gange beder forfatteren bare om at f\u00e5 lavet noget. Det sidste dr\u00f8ftes. Vi udgiver uden illustrationer. I br\u00e6tspilsverdenen bestiller vi i 99% af tilf\u00e6ldene god kunst, fordi b\u00f8ger v\u00e6lges for teksten, mens br\u00e6tspil v\u00e6lges for atmosf\u00e6ren. Derfor udg\u00f8r udgifterne til kunstneren og ledelsen af processen en stor del af budgettet. Og vi har r\u00e5d til meget dygtige kunstnere, ikke kun fra Rusland. Faktisk, n\u00e5r vi bare surfer rundt p\u00e5 nettet og ser billeder i sociale medier, s\u00e5 aktiveres nogle gange skridtet \"find kunstneren og send til forlaget\" ved synet af det rigtige setting. <\/p>\n

Forberedelse af oplaget<\/b> \u2014 det er pr\u00e6press og s\u00e5 videre, men vi springer over det, fordi det normalt er inkluderet i selve trykkeritjenesten. Jeg har ikke set nogen eller noget der.<\/p>\n

UPD: Her er mere kommentar<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> om det, at forlaget ogs\u00e5 legaliserer din fortjeneste. Det vil sige, du har ikke brug for selvst\u00e6ndig erhvervsdrivende, virksomhed eller regnskab. <\/p>\n

Og da jeg er begyndt at takke, s\u00e5 tak til redakt\u00f8ren for omr\u00e5det, Renat Shagabutdinov (han er ansvarlig for hele konceptet), Vera Yozhkina, uden hvis f\u00f8rste bog slet ikke ville v\u00e6re blevet til (jeg troede af en eller anden grund, at hun var taget v\u00e6k fra MIF, men hun var blevet forfremmet, viser det sig) og Artem Stepanov (redaktionslederen, en person der \u00e5benlyst svarede p\u00e5 alle sp\u00f8rgsm\u00e5l for fem \u00e5r siden).<\/p>\n

Lad os droppe sentimentaliteten. Lad os komme videre til sagen!<\/p>\n

Hvad er vigtigt i distributionen fra forlaget?<\/h2>\n

\nS\u00e5, du har produceret en vare. Den ligger p\u00e5 dit lager i kasser. En del kan du s\u00e6lge selv, men i de fleste tilf\u00e6lde har du ikke nogen rigtig detailhandel, og derfor skal det gives til nogen i butikkerne. Det er klart, at detailhandlen vil presse dig, fordi de \u00f8nsker at tjene penge p\u00e5 varen selv, ikke at dele en stor del af pengene med dig. Hvis din vare er n\u00f8dvendig for alle, og de ikke kan klare sig uden den \u2014 kan du presse detailhandlen. Men oftere sker det modsatte, fordi du selv ved, hvor du kan putte din vare, p\u00e5 markedet er der millioner af lignende varer. P\u00e5 dette skr\u00f8belige ligev\u00e6gt h\u00e6nger alle indk\u00f8bsforhandlinger. <\/p>\n

Vi har snydt og lavet vertikal integration, da omkring 40 % af br\u00e6tspillene (andel af indt\u00e6gten, efter assortimentsmatrix mindre end 5 %) produceres internt i forlaget. Det vil sige, at den st\u00f8rste frygt for detailhandlen \u2014 at mangle varer \u2014 er vi allerede kommet rundt. Men Monopoly leveres med en ret lille avance, for eksempel: den er n\u00f8dvendig i butikkerne, folk vil undre sig, hvis den ikke er der, men vi tjener ikke prim\u00e6rt p\u00e5 den. <\/p>\n

S\u00e5 hos professionelle spillere er der allerede en mere eller mindre fastlagt balance, hvor andelene er fordelt, og alle i k\u00e6den er tilfredse. For det f\u00f8rste. For det andet \u2014 der er aftaler med detailhandlen, det vil sige direkte leveringsaftaler, som g\u00f8r det muligt at levere her og nu. At indg\u00e5 en leveringsaftale med et lille netv\u00e6rk tager 2 m\u00e5neder og mindst 50.000 rubler i arbejde (inklusive tid til advokat), hos et st\u00f8rre netv\u00e6rk tager det et halvt \u00e5r, og der skal v\u00e6re en s\u00e6rlig person til at holde styr p\u00e5 betingelserne (fordi der i almindelighed er enormt h\u00e5rde strafbel\u00f8b for hver lille fejl). At f\u00e5 varer til os og til Auchan \u2014 det er to helt forskellige verdener. I vores tilf\u00e6lde, hvis du skyder dig selv i foden, vil du opdage en masse hagl i foden. Men i tilf\u00e6lde af et stort netv\u00e6rk skyder du i foden med et W-54 projektile fra 'Davy Crockett'. <\/p>\n

Den tredje s\u00e6rlige egenskab \u2014 forlagets managere kan forklare alle akt\u00f8rer i markedet, hvorfor de netop skal k\u00f8be din bog. Men det kommer vi til senere. Generelt k\u00f8ber folk specialiserede varer hos dem, der har forstand p\u00e5 dem. Det vil sige, de k\u00f8ber meget. For det vigtigste i denne branche \u2014 tilliden til processer og mennesker. Den skabes normalt over 3-5 \u00e5r. Uden denne periode kan man simpelthen ikke komme op p\u00e5 fuldt volumen. <\/p>\n

Vi m\u00e6rker dette s\u00e6rligt skarpt i arbejdet med tyskerne, fordi for dem er du blot st\u00f8j de f\u00f8rste 6-8 \u00e5r. F\u00f8rst derefter begynder de at l\u00e6gge m\u00e6rke til det. <\/p>\n

Hvad med promovering og PR, som f\u00f8lger med?<\/h2>\n

\nHvis du har l\u00e6st og v\u00e6ret opm\u00e6rksom p\u00e5 alt ovenfor, kan du bem\u00e6rke, at pengene, du vil f\u00e5 for bogen, ikke er s\u00e6rlig mange. Det vil sige, at det tydeligvis ikke er en indt\u00e6gt. S\u00e5 vil pengene til promovering v\u00e6re endnu mindre. Betydeligt. Eller bogen vil blive en guldklump p\u00e5 hylden og overhovedet ikke s\u00e6lge. <\/p>\n

Derfor er der stadig metoder som content marketing, SEO, co-branding, guerilla, mediator (det kaldes nu influencers) og klassisk PR. En del af budgettet g\u00e5r til performance (som kontekstuel reklame), men det prim\u00e6re arbejde foreg\u00e5r langt fra det omr\u00e5de. <\/p>\n

MIFF har en stor l\u00e6serskare takket v\u00e6re deres fremragende content marketing p\u00e5 sociale medier og i nyhedsbreve. Lidt over en million l\u00e6sninger om m\u00e5neden p\u00e5 bloggen, 450.000 kontakter i nyhedsbrevet, 330.000 abonnenter p\u00e5 VK, omkring 225.000 p\u00e5 Instagram og cirka 200.000 p\u00e5 Facebook. Og publikummet p\u00e5 hjemmesiden. Det er dem, der skal l\u00e6se om bogen og k\u00f8be halvdelen af f\u00f8rste oplag. S\u00e5 hvis de kan lide den, vil de fort\u00e6lle videre og starte en b\u00f8lge. <\/p>\n

Den anden halvdel vil g\u00e5 til partnere. Ja, MIFF s\u00e6lger op til 50% af f\u00f8rste oplag gennem sin butik. Ingen andre i Rusland kan g\u00f8re det. Men stadig er publikummet ret specifikt. Og det er ikke altid, at salget i starten bestemmer den langsigtede succes. Det vil sige, at den 4. m\u00e5ned er sigende. Det er n\u00e5r bogen enten \"h\u00e6nger ved\" i fysiske butikker eller ikke bliver taget fra hylderne. Det er vigtigt for butikkerne at holde \u00f8je med oms\u00e6tningen pr. kvadratmeter, alts\u00e5 hyldernes oms\u00e6tningshastighed. Derfor, hvis noget ikke er i orden \u2014 s\u00e5 ryger du derfra med et \"plop\".<\/p>\n

Offline PR hj\u00e6lper meget. Det hj\u00e6lper ogs\u00e5, n\u00e5r bogen ikke rammer MIFFs direkte publikum. Der er en del livsstil og popforskning der, s\u00e5 b\u00f8ger, der er l\u00e6ngere v\u00e6k fra mainstream, vil ikke n\u00f8dvendigvis ramme m\u00e5let. Derfor PR. Vores situation. Vi har meget egen PR samt via forlaget. <\/p>\n

Her er listen over publikationer af \"Bare kosmos\" af Ekaterina Lenkhold ved starten.<\/b>Beklager emnet, men det var pr\u00e6cist med denne bog, at vi kunne adskille de vigtigste aspekter, der blev igangsat netop takket v\u00e6re udgiveren:<\/p>\n