Der Filmtitel ist das Erste, was das Publikum bemerkt. Der erste Kontakt mit einem Film bestimmt das Interesse daran. Es hängt viel vom Titel ab, ob jemand den Trailer sieht und ins Kino geht.
Und wenn man bedenkt, dass die Filmindustrie den Medienunternehmen Milliarden von Dollar einbringt, werden die Titel sorgfältig ausgewählt, basierend auf Trends, der Reaktion der Zielgruppe und anderen Marketingfaktoren.
Filme, die für den globalen Markt gedacht sind, werden in Dutzenden von Ländern lokalisiert. Hier fangen die Schwierigkeiten an. Oft werden die Titel ganz anders übersetzt als im Original. Manchmal ist das ein gerechtfertigter Schritt, aber es gibt auch Fälle, in denen der "neue" Titel einfach nicht passt. Darum wird es hier gehen.
Warum Filmtitel angepasst werden
Grund 1. Marketing
Der Hauptgrund ist ganz einfach: Damit der Film auf einem bestimmten Markt besser verkauft wird. Die Besonderheiten der amerikanischen, russischen und asiatischen Filmmärkte sind sehr unterschiedlich, weshalb die Lokalisierung in der Regel von spezialisierten Unternehmen übernommen wird, die mit diesen spezifischen Eigenschaften vertraut sind.
Marketing spielt eine enorme Rolle. Lassen Sie uns auf die Klassiker zurückgreifen und den Blockbuster „Stirb langsam“ betrachten. Im Original hieß er „Die hard“.
In der piratischen Amateurlokalisierung wurde der Titel als „Stirb schwer, aber würdevoll“ übersetzt. Ziemlich grob, würden Sie zustimmen.Die hard ist ein Idiom, das Bedeutungen hat wie: „bis zum Ende widerstandsfähig sein“, „nicht aufgeben“, „unbeugsam“, „lebenskräftig“.
Die offiziellen Lokalisatoren fanden eine hervorragende Entsprechung, die den ursprünglichen Sinn des Titels ziemlich genau vermittelt, gut klingt und leicht im Gedächtnis bleibt. Darüber hinaus ist die Phrase „starker Keks“ ebenfalls ein Idiom, was die Anpassung nahezu perfekt macht.
Oftmals würden Titel, die in ausländischen Märkten „funktionieren“, im Russischen definitiv scheitern.
Zum Beispiel hieß die Komödie „Die verrückten Spezialisten“ im Original „The Men Who Stare at Goats“. Und wir sind uns ebenfalls einig, dass ein Film mit dem Titel „Die Menschen, die auf Ziegen starren“ im russischen Kinomarkt nicht einmal George Clooney retten würde.
Auf der anderen Seite erwähnen Marketer gerne das Thema Sex, da es die Zuschauerzahlen von Filmen erheblich steigert. Genau deshalb wurde die Komödie „No Strings Attached“ als „Mehr als nur Sex“ lokalisiert. Bei einer wörtlichen Übersetzung wäre der Titel „Ohne Verpflichtungen“ gewesen, was auch auf Sex anspielen würde, aber die Zielgruppe könnte das missverstehen. Die Lokalisierer wollten auf Nummer sicher gehen.
Wenn es um wirklich geniale Marketingtricks der Lokalisierer geht, dann ist ein herausragendes Beispiel der Film „Public Enemies“, der im russischen Verleih zu „Джонни Д.“ wurde. Die Hauptfigur des Films war John Dillinger — ein bekannter amerikanischer Verbrecher der 1930er Jahre, dargestellt von Johnny Depp. Somit haben die Lokalisierer gleich mehrere Ziele erreicht: Der Titel passt harmonisch zum Film und verweist auf den Hauptcharakter, während das Publikum eine direkte Assoziation zu Johnny Depp erhält.
Die vollständige Ersetzung des Originaltitels ist in diesem Fall nachvollziehbar und zulässig. Aber eher als Ausnahme von der Regel, da dieser Trick nur in wenigen Fällen funktioniert.
Grund 2. Kulturelle Unterschiede
Dieser Grund ist besonders relevant bei der Lokalisierung amerikanischer Filme für den russischen Markt. In US-Filmen, insbesondere in Actionfilmen und historischen Dramen, wird oft der amerikanische Patriotismus betont.
„Amerikanisch“ ist in den USA bereits zur Marke geworden, denn wenn etwas als „amerikanisch“ bezeichnet wird, gilt es für die Amerikaner fast automatisch als positiv.
In Russland hingegen ruft das Wort „amerikanisch“, besonders in den letzten fünf Jahren, negative Assoziationen hervor, daher wird es oft vermieden. Zum Beispiel wurde der Film „American Sniper“ (2014) einfach als „Снайпер“ übersetzt. Offensichtlich befürchtete der Verlag, dass das Wort „amerikanisch“ im Titel negativ auf den Umsatz wirken könnte.
Ein weiteres prägnantes Beispiel ist „Первый мститель“ (2011) — ein Science-Fiction-Film basierend auf Marvel-Comics. Im Original trug er den Titel „Captain America: The First Avenger“. „Captain America“ ist aus dem Titel einfach verschwunden — und das obwohl Marvel einen klaren Trend hat, den Namen des Superhelden im Filmtitel zu erwähnen.
Früher waren solche kulturellen Vorurteile viel weniger ausgeprägt. Hier sind einige Filme, die vor 2010 gedreht wurden, in denen das Wort „amerikanisch“ oder seine Ableitungen problemlos im Titel belassen wurden, ohne dass dies zum Misserfolg an der Kinokasse führte:
- American History X (American History X, 1998);
- American Pie (American Pie, 1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (American Rhapsody, 2000).
Grund 3. Das Wiedererwachen des Interesses und ein bisschen Spoiler.
Der russische Kinomarkt hat eine sehr interessante Besonderheit. Viele Besucher entscheiden sich nur anhand des Posters für einen Film. Ja, viele wählen sorgfältig aus, schauen sich Trailer an und lesen Beschreibungen, aber der Prozentsatz der spontanen Entscheidungen ist sehr hoch.
Um wenigstens einige Informationen über den Film zu geben, greifen die Lokalisierer zu Tricks. Oft wirken sie übertrieben, erfüllen aber ihre Funktion. Dies gilt insbesondere für Titel, in denen nur die Namen der Charaktere angegeben sind.
Hier sind einige Beispiele:
- „Hitch“ – „Die Regeln der Anmache: Hitchs Methode“;
- „Alfie“ – „Schöner Alfie“;
- „Norbit“ – „Norbits Tricks“;
- „Hellboy“ — „Hellboy: Der Held aus der Hölle“.
Ja, das sieht aus wie Stützen. Eine umstrittene Methode, aber eine der zulässigen. Denn „Hitch“, „Alfie“ oder „Hellboy“ helfen überhaupt nicht, um zu verstehen, worum es im Film geht. Und für jemanden, der spontan einen Film auswählt, ist das wichtig.
Und ja, die Lokalisierer gehen oft zu weit, weshalb diese „Stützen“ absurd wirken.
Beispiele für die ekligsten Fehler bei der Lokalisierung von Filmtiteln
Kommen wir zum praktischen Teil. Im russischen Verleih kommen häufig Titel vor, die schlecht lokalisiert wurden. In einigen Fällen haben die Lokalisierer auf den Gewinn geschaut und das Originaltitel ignoriert. In anderen spielte mangelnde Informiertheit über die Handlung und die Figuren des Films eine Rolle.
Deshalb analysieren wir Titel von Filmen, die besonders schlecht übersetzt wurden.
Silver Linings Playbook — Mein Freund, der Psychopath
Der Titel des Films spielt auf das Sprichwort „Every cloud has a silver lining“ an, was so viel bedeutet wie „Jede Wolke hat einen Silberstreif“. Dieses Sprichwort hat im Englischen die Redewendung „silver lining“ hervorgebracht, die „die positive Seite von etwas“ oder „eine hoffnungsvolle Perspektive in einer Schwierigkeiten“ bedeutet.
„Playbook“ hat hingegen zwei Bedeutungen, die ebenfalls im Film reflektiert werden. Die erste ist „ein Buch, das Drehbücher für dramatische Stücke enthält“, was auf das Drama anspielt. Die zweite ist „ein Notizbuch, das Beschreibungen und Spielzüge von Teams enthält“, wodurch der Protagonist und sein Vater ihren Lebensunterhalt mit Sportwetten verdient haben.
Somit umfasst der Ausdruck „Silver Lining Playbook“ mehrere verschiedene Bedeutungen, die den Kern des Films aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten.
Die russischen Lokaliserer haben diesen großartigen Titel in „Mein Freund ist psychisch krank“ umgewandelt, was sofort Assoziationen mit einer minderwertigen amerikanischen Komödie hervorruft. Ja, die Leute werden sich das ansehen, aber die Bedeutung des Originaltitels ist völlig verloren.
Lawless — Der trinkfreudigste Bezirk der Welt
Der ursprüngliche Titel des Films übersetzt sich wörtlich als „Gesetzlos“, daher ist die lokalisierte Bezeichnung „Der besoffenste Bezirk der Welt“ eine vollständige Fantasie des Übersetzers.
Eine solche Marketingstrategie führt das Publikum in die Irre. Die Phrase „Der besoffenste… der Welt“ assoziiert man mit einer Komödie, doch in Wirklichkeit ist der Film ein krimineller Actionfilm, bei dem es kaum etwas Komisches gibt.
In dem Bemühen um höhere Einnahmen täuschen die Marketingexperten die Zuschauer direkt, indem sie ein Genre als ein anderes, populäreres präsentieren. Geld stinkt nicht.
Death Proof — Der Nachweis des Todes
Hier liegt ein klarer Fehler des Übersetzers vor, der aus mehreren Bedeutungen des Ausdrucks die falsche Auswahl getroffen hat.
Das Wort „proof“ hat 17 Bedeutungen. Eine davon ist „Schutz gegen irgendetwas“. Im Deutschen wird dieser Sinn durch ein komplexes Wort übertragen. Zum Beispiel heißt „waterproof“ „wasserfest“ und „fireproof“ „feuerfest“. Entsprechend hätte der Filmtitel irgendetwas wie „Todeskraft“ lauten müssen.
Im Film sagt der Hauptcharakter mehrmals, dass sein Auto „death proof“ ist, also extrem robust und widerstandsfähig gegen Reparaturen. Dennoch haben die Lokalisierer den Kontext nicht verstanden, weshalb der russische Titel nichts mit dem Original zu tun hat.
Fair Game — Spiel ohne Regeln
Eine weitere eindeutige Manipulation der Zuschauererwartungen. „Fair Game“ wird als „ehrliches Spiel“ übersetzt, aber in der Lokalisierung sehen wir die völlig entgegengesetzte Bedeutung — „Spiel ohne Regeln“.
Es ist klar, dass ein Film mit dem Titel „Spiel ohne Regeln“ mehr Geld einnehmen wird als „Ehrliches Spiel“, aber dieser Ansatz widerspricht der Lokalisierung aus linguistischer Sicht vollständig.
Mit einem solchen Erfolg könnte man bei der Übersetzung von Filmtiteln nicht einmal auf das Original achten, sondern einfach „coole Phrasen“ erfinden, die die Zuschauer ansprechen.
Ähnliches finden wir auch im Film „All is Lost“, der als „Die Hoffnung erlischt nicht“ lokalisiert wurde.
Constantine — Konstantin: Herr der Finsternis
Der Ansatz der Lokalisierer ist verständlich: Einfach „Konstantin“ sagt nichts aus. Allerdings haben die Übersetzer bei der Präzisierung ernsthaft versagt.
John Constantine, die Hauptfigur des Films, war keineswegs ein 'Herrscher der Dunkelheit'. Im Gegenteil, er kämpfte aktiv gegen das Böse und wurde dafür vom wahren Herrscher der Dunkelheit verflucht.
Es scheint, dass die Übersetzer den Film vor der Lokalisierung nicht gesehen haben, sondern nur einen Blick auf das Plakat geworfen haben. In diesem Fall sieht der düstere Hauptcharakter tatsächlich aus wie ein 'Herrscher der Dunkelheit'.
Intouchables — 1 + 1
Der Titel des Films bedeutet im Deutschen 'Die Unberührbaren', und es gibt einen klaren Hinweis auf die Hauptfiguren, die im Wesentlichen Außenseiter der Gesellschaft sind. Ein nichtsahnender, verarmter Aristokrat im Rollstuhl und ein frisch aus dem Gefängnis entlassener Schwarzer — sie sind die Unberührbaren der modernen Gesellschaft.
Offensichtlich hatten die Lokalisierer Bedenken, den Titel direkt zu übersetzen, um keine Assoziationen mit der indischen Kaste der Unberührbaren zu wecken. Dennoch wäre diese Variante besser gewesen als '1 + 1', die keinen praktischen Wert hat und nicht dem Original entspricht.
Identity Thief — Fang die Dicke, wenn du kannst
Nach dem bescheidenen Urteil der Lehrer der Englischschule EnglishDom ist dies der Führer des Absurden. „Identity Thief“ wird als „Datenklau“ übersetzt. Genau dieser Kreditkartenbetrug bildet den Ausgangspunkt dieser Komödie.
Doch den Verleihern erschien es zu kompliziert, den Titel nah am Original anzupassen, weshalb sie einfach einen neuen erfunden haben. Um ganz klarzustellen, dass es sich um eine Komödie und nicht um einen drittklassigen Kriminalfilm handelt. Sie haben es sogar so gemacht, dass der Titel selbst für den unerfahrenen Zuschauer jedenfalls absurd erscheint.
Insgesamt haben die Lokalisierten sowohl den „Goldenen Himbeeren“ als auch den „Mihaloskar“ verdient. Das ist wirklich der schlechteste Filmtitel in der russischen Kinolandschaft. Jedenfalls unter denen, von denen wir gehört haben. Wenn Sie noch schlimmere Vorschläge haben, teilen Sie sie unbedingt mit 🙂
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