Die Menge an Werbung um uns herum kann um das Zehn- oder sogar Hundertfache ansteigen. Alexey Chigadayev, Leiter internationaler digitaler Projekte bei iMARS China, sprach darüber, wie die 5G-Technologie dazu beitragen kann.
Bisher wurden 5G-Netze weltweit nur in wenigen Ländern kommerziell in Betrieb genommen. In China geschah dies am 6. Juni 2019, als das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie offiziell die ersten Lizenzen zur kommerziellen Nutzung von 5G-Mobilfunknetzen. Ihre China Telecom, China Mobile, China Unicom und China Broadcasting Network. 5G-Netze werden in China seit 2018 im Testmodus eingesetzt, mittlerweile können Unternehmen sie kommerziell nutzen. Und im November 2019 ist das Land bereits fertig 6G-Technologie.
Kommunikation der fünften Generation in Russland Start in mehreren Millionen Städten im Jahr 2021, obwohl hierfür noch keine Frequenzen vergeben wurden.
Eine neue Runde der Kommunikationsevolution
Jede vorherige Netzwerkgeneration hatte ihre eigene Methode zur Informationsübertragung. Die 2G-Technologie ist das Zeitalter der Textdaten. 3G – Übertragung von Bildern und kurzen Audionachrichten. Die 4G-Konnektivität hat uns die Möglichkeit gegeben, Videos herunterzuladen und Live-Übertragungen anzusehen.
Heute sind selbst technikferne Menschen der allgemeinen Euphorie über die Einführung von 5G erlegen.
Was bedeutet der Übergang zu 5G für den Verbraucher?
- Erhöhte Bandbreite – die Internetverbindung wird schneller und komfortabler.
- Minimale Videolatenz und hohe Auflösung, was maximale Präsenz bedeutet.
Das Aufkommen der 5G-Technologie ist ein großes technologisches Ereignis, das Auswirkungen auf alle Bereiche der Gesellschaft haben wird. Es kann die Bereiche Marketing und PR radikal verändern. Jeder vorherige Übergang brachte qualitative Veränderungen im Medienbereich mit sich, einschließlich Formaten und Werkzeugen für die Interaktion mit dem Publikum. Jedes Mal führte es zu einer Revolution in der Welt der Werbung.
Eine neue Runde der Werbeentwicklung
Als der Übergang zu 4G erfolgte, wurde klar, dass der Markt viel größer war als die Summe aller Geräte und Nutzer, die diese Technologien nutzen. Sein Volumen lässt sich kurz mit der folgenden Formel beschreiben:
4G-Marktvolumen = Anzahl der Geräte der 4G-Netzwerkbenutzer * Anzahl der Anwendungen auf Benutzergeräten * ARPU-Kosten (aus dem Englischen Durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer – durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer) von Anwendungen.
Wenn man versucht, eine ähnliche Formel für 5G aufzustellen, muss jeder der Multiplikatoren verzehnfacht werden. Daher wird das Marktvolumen in Bezug auf die Anzahl der Endgeräte selbst nach konservativsten Schätzungen den 4G-Markt um das Hundertfache übersteigen.
Die 5G-Technologie wird die Menge an Werbung um Größenordnungen erhöhen, und bisher verstehen wir nicht einmal, über welche Zahlen wir sprechen. Das Einzige, was wir mit Sicherheit sagen können, ist, dass es eine Menge davon sein wird.
Mit der Einführung von 5G wird die Beziehung zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern eine qualitativ neue Ebene erreichen. Die Ladezeit der Seite wird minimal sein. Bannerwerbung wird nach und nach durch Videowerbung ersetzt, was Experten zufolge die CTR (Click-Through-Rate, das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen) erhöhen soll. Jede Anfrage kann sofort entgegengenommen werden, was wiederum eine ebenso sofortige Reaktion erfordert.
Die Einführung von 5G wird zu einem deutlichen Wachstum des Werbemarktes führen. Dies wird ein Auslöser für die Entstehung neuer Unternehmen sein, die in der Lage sind, die Branche radikal zu reformieren. Die finanziellen Auswirkungen sind noch schwer vorherzusagen. Wenn wir jedoch die Entwicklungsgeschichte des Netzwerks berücksichtigen, können wir sagen, dass es sich um eine mehrfache Steigerung des Volumens handelt – nicht einmal um das Tausendfache, sondern um das Zehntausendfache.
Wie wird die Werbung aussehen?
Wie genau können 5G-Netze den Werbemarkt verändern? Aus dem Beispiel China lassen sich bereits viele Schlussfolgerungen ziehen.
Weitere Terminals mit Werbung
Die Hauptvorteile von 5G sind extrem niedrige Chipkosten und ein extrem geringer Stromverbrauch. Auf diese Weise können Sie alles rund um das Gerät in einem einzigen System vereinen: Der Bildschirm des Mobiltelefons wird mit Warnungen überflutet, die vom Kühlschrank, der Waschmaschine und möglicherweise von Möbeln und Kleidung kommen. Mit anderen Worten: Alle Objekte in der Umgebung können eine einzige intellektuelle Infrastruktur bilden.
Laut Statistik besitzen alle hundert Menschen etwa 114 Geräte. Mit 5G könnte diese Zahl auf 10 steigen.
Mehr Eintauchen
Wenn 3G das Zeitalter der Bilder und Texte und 4G das Zeitalter der Kurzvideos ist, dann werden Online-Übertragungen im 5G-Zeitalter zu einem grundlegenden Bestandteil der Werbung. Neue Technologien werden der Entwicklung von Interaktionsformen wie VR und holografischen Projektionen Impulse geben.
Wie wird eine solche Werbung aussehen? Dies ist eine der Herausforderungen der 5G-Ära. Vermutlich werden Arbeiten zum Immersionseffekt im Vordergrund stehen. Mit verbesserten Visualisierungs- und Immersionsmechanismen können Blogger und Medien ihre Umgebung unabhängig von der Entfernung so vollständig wie möglich übertragen.
HTML5-Landingpages statt Apps
Warum eine Anwendung herunterladen, wenn Sie in wenigen Sekunden auf eine Cloud-Seite zugreifen und diese sofort schließen können, nachdem Sie die gewünschte Aktion ausgeführt haben?
Dieses Prinzip gilt für jede Software. Warum etwas herunterladen, wenn Sie sofort auf jede Ressource zugreifen können?
Gleichzeitig wird die Entwicklung von Erkennungstechnologien das Konzept der Registrierung/Anmeldung überall beseitigen. Warum sollten Sie damit Zeit verschwenden, um ein Produkt/eine Dienstleistung zu bezahlen, einen Kommentar unter einen Artikel zu schreiben oder Geld an Freunde zu überweisen, wenn all dies mithilfe eines Gesichts- oder Netzhautscans erfolgen kann?
Was bedeutet das für Werbetreibende? Das Verbraucheranalysemodell wird sich in Richtung des Verständnisses von Verhaltensmustern weiterentwickeln. H5-Seiten haben keinen vollständigen Zugriff auf personenbezogene Daten. Daher muss das neue Modell so umgebaut werden, dass es anhand nur eines kurzen Interaktionsakts ein korrektes Verbraucherporträt erstellen kann. Im wahrsten Sinne des Wortes haben Unternehmen nur ein paar Sekunden Zeit, um zu verstehen, wer vor ihnen steht und was er will.
Noch mehr Benutzerfreundlichkeit
Ende 2018 waren es 90 Länder mehr als 866 Millionen Konten, das sind 20 % mehr als im Jahr 2017. Der Bericht zeigt, dass die mobile Zahlungsbranche im Jahr 2018 Transaktionen im Wert von 1,3 Milliarden US-Dollar pro Tag abwickelte (doppelt so viel wie Bargeldtransaktionen). Offensichtlich wird diese Methode für den Normalverbraucher immer wichtiger.
Die Gesichtserkennungstechnologie wird den Einkaufsvorgang so weit wie möglich beschleunigen. In einer idealen Welt der Werbung sähe es so aus: Der Verbraucher sieht Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung, gefällt ihm und gibt im selben Moment sein Einverständnis zum Kauf und leistet die Zahlung. Gesichtserkennungstechnologie wurde bereits in mehreren Großstädten implementiert.
Eine neue Entwicklungsrunde der virtuellen Realität eröffnet dem Kunden eine neue Kampfrunde. Informationen über den geografischen Standort, die Kaufhistorie, Interessen und Bedürfnisse – das sind die Daten über Benutzer und die Fähigkeit, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um die Verkäufer der Zukunft kämpfen werden.
Lösung des Betrugsproblems
Werbetreibende, Werbenetzwerke und Marketingagenturen leiden unter Betrug. Die letzten sind die schwierigsten. Sie arbeiten mit Verlagen und Netzwerken auf Vorauszahlungsbasis zusammen und erwarten dann eine Vergütung von Werbetreibenden, die sich möglicherweise weigern, einen Teil der Arbeit zu bezahlen.
Die automatische Datenverarbeitung (Datamation) und die Entwicklung des Internets der Dinge werden eine Standardisierung statistischer Module des Internetprotokolls (IP) ermöglichen. Der Datenfluss wird deutlich zunehmen, aber auch die Transparenz des Internets wird zunehmen. Somit wird das Betrugsproblem auf der tiefsten Ebene des Hauptdatencodes gelöst.
Mehr als 90 % des Traffics sind Videos
Die Übertragungsgeschwindigkeit in 5G-Netzen wird 10 Gbit/s erreichen. Dies bedeutet, dass Mobiltelefonbenutzer hochauflösende Filme in weniger als einer Sekunde herunterladen können. Der China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023-Bericht von PwC hebt zwei Hauptvorteile der Umstellung auf 5G hervor: höherer Durchsatz und geringere Latenz. Laut Intel und Ovum soll der Datenverkehr jedes 5G-Nutzers bis 2028 auf 84,4 GB monatlich steigen.
Kurzvideos sind ein separater Produktions- und Werbezweig.
Die Zahl der Kurzvideos wächst rasant. Im Bereich Videowerbung ist bereits eine komplette Produktionskette aus Content-Planung, Videodreh, Postproduktion, Werbung und Datenüberwachung entstanden.
Konservative Schätzungen gehen davon aus, dass es allein in China derzeit Zehntausende Werbeagenturen gibt, die Kurzvideos produzieren. Es wird noch mehr davon geben und die Produktion wird deutlich günstiger.
Es gibt viele Kurzvideos, aber dieses explosionsartige Wachstum stellt Werbetreibende vor viele Fragen: Wo ist die Kunst und wo ist der Spam? Mit der Einführung von 5G wird es noch mehr Plattformen für deren Platzierung sowie neue Modelle der Werbeintegration geben. Das ist eine weitere Herausforderung. Wie vergleiche ich die Videoleistung auf verschiedenen Plattformen? Wie bewirbt man Kurzvideos auf neuen Plattformen?
KI ist die Basis des Geschäfts der Zukunft
Sobald die 5G-Technologie ausgereifter ist, wird künstliche Intelligenz nicht mehr von der Hardwareumgebung abhängig sein. Die Rechenleistung von Rechenzentren wird überall und jederzeit nutzbar sein.
Kreativdirektoren werden die Möglichkeit haben, riesige Mengen an Daten über Verbraucher auf der ganzen Welt zu sammeln, und künstliche Intelligenz wird durch Selbstlernen in der Lage sein, Konzepte für potenziell erfolgreiche Texte, Werbelayouts, Produktdesigns, Websites usw. vorzuschlagen . Das alles wird Sekunden dauern.
Am 11. November 2017, während des weltberühmten Singles' Day (ein moderner chinesischer Feiertag, der am 11. November gefeiert wird), arbeitete die „Design-Killer“-KI Luban bereits an der Alibaba-Plattform – einem Algorithmus, der jede Sekunde 8 Banner erstellen kann ohne Wiederholungen. Ist Ihr Designer schwach?
Spiele sind die größten Werbetreibenden und wichtigsten Medienplattformen
Im Jahr 2018 erreichten die tatsächlichen Umsatzerlöse auf dem chinesischen Spielemarkt 30,5 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 5,3 % im Vergleich zu 2017. Mit der Einführung von 5G wird die Spielebranche einen neuen Entwicklungsdurchbruch erzielen. Online-Spiele werden zur größten Werbeplattform, was zu einem Anstieg der Werbekosten selbst führen wird.
Heutzutage beeinträchtigt die Qualität Ihres Geräts einige der Spiele, die Sie spielen können. Für den Betrieb vieler davon benötigen Sie hochwertige Hardware. In einer 5G-Welt mit fortschrittlicheren Technologien können Benutzer jedes Spiel auf jedem Gerät über Remote-Server ausführen, auch von Smartphones aus, die mit Sicherheit noch dünner werden.
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Viele der Revolutionen von gestern erscheinen heute alltäglich und selbstverständlich. Im Jahr 2013 die weltweit aktiven Internetnutzer etwa 2,74 Milliarden Menschen. Bis zum 30. Juni 2019 lag diese Zahl laut Internet World Stats (IWS) bei bis zu 4,5 Milliarden. Im Jahr 2016 verzeichnete StatCounter einen wichtigen technologischen Wandel: die Zahl der Internetverbindungen über mobile Geräte Anzahl der Zugriffe auf das globale Netzwerk von Personalcomputern. Bis vor Kurzem schien die 4G-Technologie ein Durchbruch zu sein, doch schon bald wird 5G alltäglich sein.
Source: habr.com