Was schaut ihr gerade?

Wir zeichnen das Bild des modernen Zuschauers aus verschiedenen Teilen der Welt. Erleben Sie den Unterschied zwischen den Vereinigten Staaten und Lateinamerika im Bericht der BROADVISION-Analysten.

Wer ist der moderne Zuschauer? Wer versammelt sich abends im Kreis von Familie und Freunden, um eine Übertragung eines Spiels oder einer Lieblingssendung zu sehen? Wie gut kennen Sie Ihre Abonnenten? Wir haben Daten zu Publikumsgruppen weltweit gesammelt, um Ihnen bei der Beantwortung dieser Fragen zu helfen.
Im ersten Teil der Untersuchungen betrachten wir die westliche Hemisphäre, insbesondere: die USA und Lateinamerika.

Zuschauerpräferenzen

So unverständlich es auch erscheinen mag, nach einem anstrengenden Arbeitstag zieht es der Mensch vor, nicht gefordert zu werden und Entscheidungen für ihn treffen zu lassen. Denn wenn man genau darüber nachdenkt, haben moderne Werbetreibende und Dienstanbieter bereits die notwendigen Kenntnisse: Daten über die Fernsehnutzung, Vorlieben, Arbeit oder Freizeit – das reicht aus, um zu verstehen, was der Abonnent braucht.

Man darf nicht vergessen, dass die Menschen in einer dynamischen Welt die Zeit, die sie mit ihren Liebsten verbringen können, schätzen und die Momente genießen, in denen die Familie sich vor dem Fernseher versammelt.

Das Experiment namens „TV-Detox“ hat die Abhängigkeit der Menschen vom Fernsehkonsum aufgezeigt. Viacom Global Insights führte in Zusammenarbeit mit dem Forschungsunternehmen Think eine außergewöhnliche Studie durch. Ziel war es, die Gefühle und Verhaltensweisen der Menschen zu untersuchen, die für mehrere Tage von jeglichem TV-Content auf allen Geräten isoliert wurden.

An dem Experiment nahmen über 16.000 Personen im Alter von 6 bis 44 Jahren aus 14 Ländern teil. In den ersten fünf Tagen wurde den Befragten praktisch das Fernsehen verboten: sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Sender, Kabelnetzwerke, Video-on-Demand sowie TV über Kanalanbieter-Apps. Erlaubt waren nur Streaming-Abonnements – SVOD.
In den darauffolgenden fünf Tagen verlief es umgekehrt: den Teilnehmern der Studie wurde der Zugang zu Abonnentenvideos verwehrt, während das Fernsehen erlaubt war.

Nach Experimentabschluss berichteten die Zuschauer, dass sie während ihrer fünf Tage ohne Fernsehen die Emotionen und Eindrücke vermissten, die das Fernsehen bietet: das Gefühl der Entspannung, das Gefühl der Verbundenheit mit der Familie, gemeinsame Interessen und familiäre Zeit, das Verlangen, auf dem Laufenden zu bleiben und Neues zu erfahren. Gleichzeitig gaben die meisten an, dass es ihnen ohne das Ansehen von Video-Streams viel leichter fiel, als ohne die Möglichkeit, Fernsehen im gewohnten Rahmen zu genießen.

Vereinigte Staaten

Neue Studien zeigen, dass der Durchschnittsmensch in den Vereinigten Staaten fast fünf Stunden täglich fernsieht, was eine Stunde mehr ist als der Schnitt in den größten Ländern der Welt.
Tatsächlich erreichte die Fernsehnutzung ihren Höhepunkt in den Jahren 2009-2010. Damals verbrachte die durchschnittliche amerikanische Familie 8 Stunden und 55 Minuten pro Tag vor dem Fernseher. In den 2000er Jahren gab es den größten Anstieg der Fernsehdauer im Laufe des Jahrzehnts. In den letzten 8 Jahren haben Inhaltsquellen wie Facebook, YouTube, Netflix und andere Plattformen die Fernsehzeit nur um eine Stunde verkürzt. Dennoch verbringt die amerikanische Familie nach wie vor mehr als 7 Stunden und 50 Minuten pro Tag vor dem Fernseher.

Entgegen den Prognosen der Experten ist das "Schneiden des Kabels" – also der Verzicht auf traditionelle Abonnements für Pay-TV zugunsten von On-Demand-Streamingdiensten – in den Vereinigten Staaten noch kein Massenphänomen geworden.

Obwohl seit dem 2. Quartal 2009 über drei Millionen Abonnenten verloren gegangen sind, ist dies keineswegs ein Massenphänomen, das viele erwartet hatten, nachdem Netflix, Amazon Prime und andere Online-Dienste ihren Höhepunkt erreicht hatten.
Während das Wachstum von Online-Videos den Anbietern von Pay-TV sicherlich nicht das Leben erleichtert hat, planen die meisten Verbraucher anscheinend vorerst nicht, ihr Pay-TV-Abonnement abzulehnen.

71% der Verbraucher in den USA schauen Kabel- oder Satellitenfernsehen und planen nicht, davon abzusehen. Auf die Frage nach dem Hauptgrund für das "Nicht-Abschneiden des Kabels" gaben 18% der Befragten an, dass sie einfach daran gewöhnt sind, während 16% die Bequemlichkeit genannt haben, viele Kanäle an einem Ort sehen zu können.

Lateinamerika

Im Rahmen einer umfangreichen Studie fragte TGI Latin die Befragten, ob sie planen, Fernsehen zu schauen. 32,6% antworteten, dass es in ihren täglichen Zeitplan integriert ist. Dies sollte als bemerkenswerte Erscheinung wahrgenommen werden, bei der ein Drittel der Bevölkerung ihr Leben um Fernsehsendungen plant.

Die Umfrageergebnisse helfen, die Zuschauer und ihre Vorlieben besser zu verstehen. Beispielsweise hatten Frauen in jeder Altersgruppe eine höhere Bindung zum Fernsehen. Bei den Männern ist die höchste Bindung unter Teenagern zu beobachten. Interessanterweise sind die höchsten Werte bei den jüngsten und ältesten Gruppen zu finden.

Die folgende Grafik zeigt die Indikatoren des sozioökonomischen Lebensstandards.

Höchste Kategorie — A = 10%,
Niedrigste Kategorie — D = 40%.

Es lässt sich feststellen, dass das allgemeine Fernsehvotum mit steigendem sozioökonomischen Status sinkt. Während das Fernsehen die Hauptform der Unterhaltung für die Unterschicht darstellt, ist es für die höheren sozialen Schichten weniger wichtig.
Die Einschaltzeit steht in direktem Zusammenhang mit dem Lebensstandard im Land. Mexiko hat die niedrigste Rate. Gleichzeitig ist Mexiko der größte Exporteur spanischsprachiger Programme für ganz Lateinamerika.

Die Forschungsergebnisse ermöglichen es, welche Arten von Video-Content in den jeweiligen Ländern relevanter sein werden. Menschen, die eher geneigt sind, nach einem Fernsehprogramm zu schauen, werden mit höherer Wahrscheinlichkeit den Verlauf von Fernsehserien, Talkshows und religiösen Programmen verfolgen.

Fernsehen in Brasilien

Die Brasilianer verbringen mehr als fünf Stunden am Tag vor dem Fernseher.

In Brasilien bedeutet der Besitz eines Fernsehers soziale Teilhabe. Es ist die beliebteste Inhaltsquelle im Land: In 95 % der brasilianischen Haushalte gibt es mindestens einen Fernseher. Brasilianer verbinden Fernsehen direkt mit Status: Je größer und fortschrittlicher der Fernseher ist, desto reicher ist die Familie.

Brasilianer schauen sich gerne nahezu jeden Content an: von Fußball bis zu Seifenopern, die Männer ebenso wie Frauen betrachten, ohne darin etwas Anstößiges zu sehen.

Fazit

Fernsehen ist schon lange ein wichtiger Teil unseres Lebens. Doch die Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise. Die ältere Generation lässt sich kaum von anderen Aktivitäten ablenken und schaltet selten um. Männer sind spontan, während Frauen ihre Freizeit häufiger im Voraus planen. Aber es gibt keine Gruppen, die überhaupt kein Fernsehen schauen — es ist irgendwie überall präsent.

Zuschauer benötigen nicht immer eine Auswahl. Vor dem Fernseher möchte man sich entspannen, erholen und Zeit mit der Familie verbringen. Daher ist die Bedeutung des Fernsehens im Leben des modernen Menschen kaum zu überschätzen, auch trotz der Unterschiede zwischen den Generationen und Mentalitäten.

Quelle: habr.com