Wir zeichnen das Porträt des modernen Zuschauers aus verschiedenen Teilen der Welt. Spüren Sie den Unterschied zwischen den Vereinigten Staaten und Lateinamerika im Bericht der Analysten von BROADVISION.
Wer ist der moderne Zuschauer? Wer versammelt sich abends im Kreise von Verwandten und Freunden, um die Übertragung eines Spiels oder einer Lieblingsshow zu sehen? Kennen Sie Ihre Abonnenten gut? Wir haben Daten über Zielgruppen auf der ganzen Welt gesammelt, um Ihnen zu helfen, diese Fragen zu beantworten.
Im ersten Teil der Studie betrachten wir die westliche Hemisphäre, insbesondere die USA und Lateinamerika.
Präferenzen der Zuschauer
So merkwürdig es auch klingt, nach einem stressigen Arbeitstag zieht es der Mensch vor, nicht belastet zu werden. Stattdessen soll für ihn entschieden werden. Denn, wenn man darüber nachdenkt, verfügen moderne Werbetreibende und Dienstleister bereits über das notwendige Wissen: Daten über Fernsehkonsum, Vorlieben, Arbeit oder Freizeit – das genügt, um zu verstehen, was der Abonnent benötigt.
Es ist wichtig, nicht zu vergessen, dass im dynamischen Leben die Zeit, die man mit seinen Liebsten verbringen kann, oft fehlt, und man die Momente schätzt, wenn die Familie sich vor dem Fernseher versammelt.
Ein Experiment mit dem Titel „TV-Detox“ zeigte die Abhängigkeit der Menschen vom Fernsehkonsum. Viacom Global Insights führte in Partnerschaft mit dem Forschungsunternehmen Think eine ungewöhnliche Studie durch. Ziel war es, die Empfindungen und das Verhalten von Menschen zu untersuchen, die für einige Tage von TV-Inhalten auf beliebigen Geräten isoliert wurden.
An dem Experiment nahmen über 16.000 Personen im Alter von 6 bis 44 Jahren aus 14 Ländern teil. In den ersten fünf Tagen wurde den Teilnehmern praktisch das gesamte Fernsehen verboten: Pay-TV, freies Fernsehn, Kabelnetze, Video-on-Demand, TV in den Apps von Sendern und Anbietern. Es waren nur Streaming-Abonnements erlaubt – SVOD.
In den nächsten fünf Tagen verlief es umgekehrt: den Studienteilnehmern wurde die Möglichkeit genommen, Videos über Abonnements zu sehen, aber sie durften Fernsehen schauen.
Am Ende des Experiments gaben die Zuschauer an, dass sie während der fünf Tage der Isolation von Fernseher die Emotionen und Empfindungen vermissten, die das Fernsehen vermittelt: Gefühle der Entspannung, das Gefühl der Zugehörigkeit zur Familie, gemeinsame Interessen und Familienzeit, das Verlangen, über aktuelle Geschehnisse informiert zu sein und Neues zu lernen. Gleichzeitig bemerkten die meisten, dass sie ohne das Ansehen von Videos über ein Abonnement viel leichter lebten als ohne die Möglichkeit, Fernsehen in gewohnter Weise zu schauen.
Vereinigte Staaten
Neue Studien besagen, dass der durchschnittliche Mensch in den Vereinigten Staaten fast fünf Stunden Fernsehen pro Tag schaut, was eine Stunde mehr ist als im Durchschnitt in den größten Ländern der Welt.
Tatsächlich fiel der Höhepunkt des Fernsehkonsums in die Jahre 2009-2010. Damals verbrachte die durchschnittliche amerikanische Familie 8 Stunden und 55 Minuten pro Tag vor dem Fernseher. In den 2000er Jahren gab es den signifikantesten Anstieg der Fernsehdauer im letzten Jahrzehnt. In den letzten 8 Jahren haben Plattformen wie Facebook, YouTube, Netflix und andere Dienste die Fernsehdauer nur um eine Stunde verkürzt. Aber die amerikanische Familie verbringt immer noch über 7 Stunden und 50 Minuten pro Tag in der Nähe des Fernsehers.
Entgegen den Prognosen der Experten ist das "Kabelschneiden" — also der Verzicht auf traditionelle Abonnements für Pay-TV zugunsten von On-Demand-Streaming-Diensten — in den Vereinigten Staaten noch kein verbreitetes Phänomen.
Obwohl seit dem 2. Quartal 2009 mehr als drei Millionen Abonnenten verloren gingen, ist dies bei weitem nicht der massenhafte Trend, den viele erwartet hatten, nachdem Netflix, Amazon Prime und andere Online-Dienste ihren Höhepunkt erreicht hatten.
Während das Wachstum des Online-Videos den Anbietern von Pay-TV sicherlich nicht leichter gefallen ist, scheinen die meisten Verbraucher bisher nicht die Absicht zu haben, ihr Pay-TV-Abonnement zu kündigen.
71% der Verbraucher in den USA schauen Kabel- oder Satellitenfernsehen und haben nicht die Absicht, es abzulehnen. Auf die Frage nach dem Hauptgrund für 'Kabel schneiden', gaben 18% der Befragten an, dass sie einfach daran gewöhnt seien, während 16% die Bequemlichkeit des Ansehens vieler Kanäle an einem Ort angaben.
Lateinamerika
Im Rahmen einer umfassenden TGI Latin-Studie wurden die Befragten gefragt, ob sie planen, Fernsehen zu schauen. 32,6% antworteten, dass dies in ihren Tagesablauf integriert ist. An sich sollte dies als bemerkenswertes Phänomen verstanden werden, bei dem ein Drittel der Bevölkerung ihr Leben um Fernsehprogramme plant.
Die Ergebnisse der Umfrage helfen dabei, die Zuschauer und ihre Vorlieben besser zu verstehen. Zum Beispiel haben Frauen in jeder Altersgruppe eine höhere Neigung zum Fernsehen. Unter den Männern zeigt sich die größte Bindung bei Teenagern. Interessanterweise sind die höchsten Werte in den jüngeren und älteren Altersgruppen zu finden.
Die folgende Grafik zeigt die Indikatoren des sozioökonomischen Lebensstandards.
Höchster — A = 10%,
Niedrigster — D = 40%.
Es kann geschlossen werden, dass das allgemeine Fernsehkonsumniveau mit steigendem sozioökonomischen Status sinkt. Während das Fernsehen die Hauptunterhaltungsform für die Unterschicht ist, hat es für die höheren sozialen Schichten nicht die gleiche Bedeutung.
Die Fernsehdauer steht in direktem Zusammenhang mit dem Lebensstandard im Land. Mexiko hat den niedrigsten. Gleichzeitig ist Mexiko der größte Exporteur spanischsprachiger Programme für ganz Lateinamerika.
Auf Basis der Forschungsergebnisse lassen sich Rückschlüsse ziehen, welche Arten von Videoinhalten in den jeweiligen Ländern relevanter sein werden. Beispielsweise sind die Menschen, die eher geneigt sind, nach einem Programm Fernsehen zu schauen, wahrscheinlicher an der Entwicklung von Serien, Talkshows und religiösen Programmen interessiert.
Fernsehen in Brasilien
Brasilianer verbringen mehr als fünf Stunden am Tag vor dem Fernseher.
In Brasilien bedeutet der Besitz eines Fernsehers soziale Teilhabe. Es ist die beliebteste Quelle für Inhalte im Land: In 95% der brasilianischen Haushalte gibt es mindestens ein Fernsehgerät. Brasilianer verbinden Fernsehen direkt mit Status: Je größer und moderner der Fernseher, desto wohlhabender die Familie.
Brasilianer schauen praktisch jeden Inhalt mit Freude: von Fußball bis Seifenopern, die Männer gleichwertig mit Frauen ansehen, und sehen darin nichts Anstößiges.
Ausgabe
Fernsehen ist längst ein wichtiger Teil unseres Lebens geworden. Doch die Menschen konsumieren Inhalte unterschiedlich. Die ältere Generation lässt sich kaum ablenken und schaltet nicht die Kanäle um. Männer sind impulsiv, während Frauen ihren Freizeitverlauf oft im Voraus planen. Gruppen, die überhaupt kein Fernsehen schauen, gibt es nicht – auf die eine oder andere Weise ist es überall präsent.
Zuschauer benötigen nicht immer eine Auswahl. Vor dem Fernseher möchte man sich entspannen, sich erholen und Zeit mit der Familie verbringen. Daher ist die Bedeutung des Fernsehens im Leben des modernen Menschen schwer zu überschätzen, selbst wenn es Unterschiede zwischen den Generationen und der Mentalität gibt.
Quelle: habr.com
