Langsam aber sicher: Yandex‘ geheimer Einfluss auf Runet

Es besteht die Meinung, dass Yandex, das eine führende Position auf dem Internetsuchmarkt in Russland einnimmt, seine Dienste nicht nur auf öffentlich zugängliche Weise bewirbt. Und dass er mithilfe von „Zauberern“ Websites mit besseren Verhaltensindikatoren als die seiner eigenen Dienste in die hinteren Reihen drängt.

Und dass er, indem er das Vertrauen seines eigenen Publikums ausnutzt, Benutzer in die Irre führt und nicht die relevantesten Websites, sondern seine eigenen Dienste anbietet. Und dadurch wird den Marktteilnehmern ein erheblicher Gewinnanteil entzogen, was die Entwicklung dieser Online-Dienste und der Branche im Allgemeinen einschränkt und manchmal sogar stoppt.

Finden wir heraus, ob das wahr ist. Schreiben Sie in die Kommentare, wenn Sie dieser Meinung zustimmen.

Definieren wir die Begriffe. Ein Snippet ist ein kleiner Textabschnitt, der dem Benutzer in den Suchergebnissen angezeigt wird. Ihr Zweck besteht darin, dem Benutzer die Möglichkeit zu geben, auszuwählen, welche Website er besuchen möchte. Je mehr Nutzer Ihr Snippet in den Suchergebnissen sehen, desto größer ist die Chance, dass sie auf Ihrer Website landen.

CTR (Click to Rate) – Snippet-Parameter – der Prozentsatz der Personen, die sich von den Suchergebnissen entfernen, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die mit dieser Phrase in einer Suchmaschine nach etwas suchen.

Laut Recherche (Links am Ende des Artikels) ist der Prozentsatz der Leute, die darauf klicken, umso geringer, je weiter unten das Snippet in den Suchergebnissen steht. Diese. Die CTR des Snippets sinkt, wenn die Website in den Suchergebnissen weiter unten erscheint.

Die CTR hängt von der Suchanfrage, dem Thema, dem Aussehen des Snippets selbst usw. ab. Der konkrete Wert ist nicht so wichtig; außerdem nehmen wir der Einfachheit halber den Wert CTR = 20 % für den ersten Platz in den organischen Ergebnissen. Der Snippet an zweiter Stelle beträgt etwa 15 %, an dritter Stelle 10–12 % usw. nimmt mit zunehmendem Raum ab.

Wenn Sie die beste Website der Branche sind und bei relevanten Suchanfragen an erster Stelle stehen, können Sie mit 20 % des Traffics rechnen (CTR = 20 %). Normalerweise zeigt Yandex in den organischen Ergebnissen an erster Stelle Websites an, die eine gute Benutzerzufriedenheit bestätigt haben. Jede Suchmaschine verfügt über ein Metriksystem, das nicht nur die Relevanz der Suchergebnisse bewertet (d. h. wie gut die Websites in den Suchergebnissen der Anfrage des Benutzers entsprechen), sondern auch, wie zufrieden Benutzer, die die einzelnen Websites besuchen, mit den Websites sind gefunden - das ist die Grundlage der modernen Suche.

Was passiert, wenn zwischen kontextbezogener Werbung (Yandex.Direct) und organischen Suchergebnissen ein Block mit einer Höhe von 2–3 Snippets erscheint? Ist dieser Block einer der Yandex-Dienste? Das ist richtig – die CTR der ersten Plätze in den organischen Suchergebnissen sinkt. Schon allein deshalb, weil das Snippet statt auf den ersten oder zweiten Bildschirm auf den zweiten oder dritten Bildschirm „wandert“ (bei Smartphone-Bildschirmen ist dieser Effekt noch ausgeprägter).

Statt bisher 20 % des Traffics erhält der Branchenprimus nun 10-12 %. Wer bisher 10 % erhielt, erhält nun 5 % usw.

Lassen Sie die Website 100 Besucher pro Tag haben. Als nächstes eine einfache Rechnung: Wenn ein Internetunternehmen die Hälfte seines Datenverkehrs von SEO (50) erhält und die Hälfte davon von Yandex (25), dann kommt nach dem Erscheinen einer Blockierung beim Yandex-Dienst (dem sogenannten Zauberer), werden diese 25 nur noch 12 bleiben. Das mag unbedeutend erscheinen, aber was sind 12 von 100? Das sind 12 % des Traffics und damit 12 % des Einkommens. Hier können Sie lange ein paar Cent zählen, über feste und variable Ausgaben sprechen, über die Besonderheiten eines bestimmten Unternehmens. Das ist nicht der Punkt. Das angegebene Berechnungsbeispiel basiert auf den Erfahrungen eines realen Unternehmens, basierend auf realen Indikatoren, die Zahlen kommen den realen sehr nahe. Das ist jetzt das Leben.

Stellen Sie sich vor, dass die Marge Ihres Unternehmens 10–15 % beträgt und 12 % Ihres Gewinns „verdampft“? Wie viele Ressourcen können Sie jetzt für die Zielgruppenforschung, das Testen neuer Technologien und die Entwicklung des Produkts selbst aufwenden?

Es gäbe keinen Grund zur Sorge, wenn die Yandex-Dienste in einer allgemeinen Reihenfolge eingestuft würden und alle Marktteilnehmer gleichberechtigt teilnehmen könnten – indem sie dieselben hellen und attraktiven Super-Snippets mit Bildern, Tabellen usw. zeigen würden. Diese Möglichkeit „schien“ zu existieren für kurze Zeit – Technologie präsentiert von Ilya Segalovich – Yandex.Islands (im Wesentlichen „Zauberer“). Nachdem der Betatest jedoch nicht verlassen wurde, wurde die Produktion eingestellt. Der offizielle Grund ist, dass die Inseln der Webmaster von schlechterer Qualität sind als die eigenen Inseln von Yandex. Derzeit sind „Zauberer“ nur für mit Yandex verbundene Online-Dienste verfügbar. Hier sind noch ein paar Beispiele von Zauberern; Sie müssen zugeben, so einen Ausschnitt kann man nicht übersehen, daran kommt man kaum vorbei:

Oder so:

Noch:

Obwohl selbst in diesem Fall niemand außer den Yandex-Entwicklern jemals erfahren wird, welchen Erhöhungskoeffizienten (oder einen anderen Mechanismus zur künstlichen Erhöhung der Relevanz) Yandex auf seine eigenen Dienste anwendet, um mehr Verkehr zu erzielen.

Jetzt ist Yandex nicht mehr nur eine Suchmaschine. Dabei handelt es sich um ein IT-Unternehmen, das sein eigenes Imperium aufbaut. Aber geschieht dies auf ehrliche Weise oder auf Kosten anderer Spieler und führt es Benutzer durch die Manipulation organischer Ergebnisse in die Irre? Verlangsamt sich die Entwicklung der Branche aufgrund von Manipulationen und was werden wir in 3-5-10 Jahren bekommen?

Es stellt sich heraus, dass der Megakonzern die Nutzer nur mit seinen eigenen Produkten „füttert“, weil andere Unternehmen „der Konkurrenz nicht standhalten konnten“? Der Mangel an Wettbewerb führt jedoch dazu, dass die Endverbraucher leiden.

Interessante zum Thema:

• Beschreibung über verschiedene Studien zu CTR-Snippets.
• Artikel von Yandex (alt, aber das Wesentliche ändert sich nicht).
• Forschung mittels EyeTracking-Technologie (diesmal über Google).

Source: habr.com