Während Google sich darauf vorbereitet, die Anzahl lästiger und aufdringlicher Werbung auf allen Websites zu reduzieren, hat der Dienst Relap, der der Mail.ru Group gehört, neues Werbeformat. Es wird davon ausgegangen, dass relevante Werbeanzeigen direkt über den Bildern im Seiteninhalt eingebettet werden. Diese Technologie wird intern entwickelt und wird wie erwartet im ersten Quartal, also in den kommenden Monaten, auf den Markt kommen.
Allerdings hängt die Werbung vom Kontext ab. Ist auf dem Foto ein Laptop oder Smartphone zu sehen, kann der Dienst Werbung für Elektronikgeräte einblenden. Zu diesem Zweck werden Bilderkennung und andere Technologien einschließlich der Inhaltsanalyse eingesetzt. Dies nennt man In-Image-Werbung.
Der kaufmännische Leiter von Relap, Alexey Polikarpov, glaubt, dass dies dazu beitragen wird, die „Bannerblindheit“ zu bekämpfen, die Beteiligung des Publikums zu erhöhen und die finanzielle Komponente des Projekts zu verbessern. Die Tinkoff Bank nimmt an den Tests teil.
Ähnliche Entwicklungen gibt es übrigens auch bei einem anderen russischen Projekt, AstraOne. Und früher gab es die Systeme „Begun“ und Smart Links, die Bild-Tags analysierten. Tatsächlich ist nun einfach der nächste Schritt getan.
Im Westen gibt es ähnliche Technologien, die dort jedoch nicht weit verbreitet sind. Gleichzeitig sind Experten in ihren Einschätzungen zurückhaltend: Es ist noch nicht klar, wie viele Impressionen und in welchem Zeitraum ein solches System den größten Gewinn bringt, ob die Benutzer negativ reagieren und ob das System korrekt identifiziert Inhalte erstellen und passende Werbung schalten.
Und dieses Jahr Mail.Ru Group eigener Videodienst.
Source: 3dnews.ru