Wie beginnt Ihr Morgen?

— Na, wie geht's?
— Normal. – antworte ich.
Na ja, normal. Normal war es, bis du aufgetaucht bist. Du wählst immer den ungünstigsten Moment. Dafür hasse ich dich, Scheißkerl.
— Wie steht es um den Artikel? – hast du spöttisch gefragt.
— Normal. – ehrlich gesagt, möchte ich nicht ins Detail gehen.
— Ist es wirklich normal?
— Sicher.
— Warum hat sie dann so eine niedrige Bewertung?
— Hat nicht geklappt.
— Schon wieder?
— Schon wieder.
— Vielleicht sollte man etwas anderes versuchen?
— Was für etwas?
— Na ja, du weißt schon...
— Nein.
Ich hole mir eine Zigarette, zünde sie an. Der Hund schnüffelt im Gras, sucht etwas. Ich habe nie verstanden, was sie dort findet. Manchmal liegen tote Vögel im Gras, aber jetzt ist das Gras dünn und auf der Lichtung ist sicher nichts. Ich achte auf die Sauberkeit.
— Warum nicht? Vielleicht solltest du ehrlich zu dir selbst sein? – sagst du mit ernstem Gesicht. – Deine Artikel sind Mist und niemand braucht sie. Das ist die Realität. Dich hasst jeder. Du bist einfach ein Schriftsteller ohne Talent. Gib das zu.
— Warum?
— Was warum?
— Warum soll ich das eingestehen?
— Was meinst du?
— Bist du dumm oder was? – ich verliere etwas die Fassung. – Willst du mir hier einen Prozess an den Hals hängen? Warum brauchst du dieses Eingeständnis?
— Ja, übrigens… Gib es einfach für dich selbst zu.
— Okay, ich gebe zu. Der Artikel ist Mist. Ich bin ein Schriftsteller ohne Talent. Ich habe schon einen Artikel geschrieben, in dem ich das zugegeben habe.
— Und außerdem bist du ein Infogypsy, wenn ich das Wort im Singular richtig verwende.
— Ja, ich bin ein Infogypsy. Und?
— Nein. – man merkt, dass sich deine Stimmung hebt. – Ich habe gerade erst angefangen. Du bist niemand. Du kannst nichts tun. Du bist nicht in der Lage, etwas zu schaffen. Du wirst niemals irgendetwas verkaufen. Dein Leben ist langweilig und wird sich niemals ändern.
— Das weiß ich alles. – ich schaue dir direkt in die Augen, versuche zu verstehen, was als Nächstes kommt.
— Na also.
— Na also. – wiederhole ich. – Und, das war's?
— Was soll das heißen?
— Was erwartest du von mir?
— Wenn ich das wüsste… Ich möchte, dass du aufhörst, es zu versuchen.
— Und was? Soll ich mich hinlegen und sterben?
— Nein. Einfach… Ich weiß nicht. Versuch es nicht mehr.
— Warum?
— Ich will es so.
— Hm… – lächle ich. – Warum sollte es mich kümmern, was du willst?
— Wie…
— Na ja. Mein Leben. Meine Artikel. Meine Projekte. Meine Arbeit. Meine Arbeitslosigkeit. Meine Erfolge. Meine Misserfolge. Was geht dich das an?
— Hör mal,
— Ich höre diesen Kram mein ganzes Leben lang. Von dir und ähnlichen Leuten. Du wirst es nicht schaffen. Du machst Blödsinn. Du schaffst es nie. Das Leben beweist das Gegenteil.
— Und was beweist es dir?
— Das Fehlen von Absolutem.
— Wieder diese tiefe Philosophie… — lächelst du nachsichtig.
— Nicht tiefer als die Hinterlassenschaften, die der Hund gemacht hat. Pass auf, dass du nicht drauftrittst. Wenn ich fertig bin, räume ich es zusammen mit der Kippe weg.
— Was bedeutet das Fehlen des Absoluten? – du hast dich ein wenig zur Seite geschoben.
— Es gibt keine Autoren guter Artikel, zum Beispiel. Keinen einzigen. Genauer gesagt, es ist nicht so – ein Autor guter Artikel kann nur der Autor eines einzigen Artikels sein. Jeder, der viel schreibt, hat manchmal Mist fabriziert.
— Nun, das ist klar.
— Also was ist dein Vorwurf gegen mich?
— Deine Artikel sind Mist.
— Alles?
— Alles.
— Und wie urteilst du? Welche Kriterien hast du?
— Glaubst du, dass es Kriterien braucht? Denn jedem ist klar, dass es Mist ist.
— Wer setzt dann die Pluspunkte? Wer schreibt persönliche Nachrichten mit Fragen zum Thema? Wer abonniert?
— Abonnieren tun die, die sofort auf neue Veröffentlichungen reagieren und Minus setzen wollen.
— Es gibt auch solche. – nicke. – Aber ich schaue mir ja alle Abonnenten an. Die Mehrheit hat kein Abstimmrecht. Viele haben sich erst registriert, nur um zu abonnieren. Das sieht man am Registrierungsdatum.
— Ist trotzdem Mist.
— Du erinnerst mich an den Jungen aus dem Witz, der zugehört hat, und dann gesagt hat: ich… ich… ich werde euch allen trotzdem ins Gesicht schlagen!
Du schweigst für ein paar Sekunden, offensichtlich auf der Suche nach Worten und Argumenten.
— Na gut, lass uns zur Sache kommen. Du hast doch bemerkt, dass das Rating deiner Artikel eine Treppe ist?
— Das kann man kaum übersehen.
— Was denkst du, bedeutet das?
— Das bedeutet zwei Dinge. Erstens – es gibt Artikel, in denen ich schreibe, was ich will, und wie ich will. Die sind fast immer im Minus. Zweitens – ich kann nicht so schreiben, dass es dem Publikum gefällt. Deshalb ist eine hohe Bewertung eher Zufall.
— Ist das kein Grund aufzuhören zu schreiben?
— Nein.
— Warum nicht?
— Und warum schon?
— Es funktioniert einfach nicht! Bist du blöd? Funktioniert nicht – schreibe nicht!
— Was funktioniert nicht? Hohe Bewertungen zu erzielen?
— Ja!
— Und woher nimmst du die Idee, dass ich für die Bewertungen schreibe?
— Ich möchte, dass du für die Bewertungen schreibst!
— Wir haben doch schon besprochen, wie ich zu dem stehe, was du da willst. Teilweise stimme ich dir zu. Aber ich kann nicht für die Bewertungen schreiben.
— Dann hör auf!
— Was redest du da? – platzte ich heraus. – Was für eine Manie, Dinge aufzugeben, die du nicht kannst?! Ich habe dir gesagt – in dieser Welt gibt es nichts Absolutes, alles ist von Wahrscheinlichkeiten durchzogen. Wenn ein Artikel nicht ankommt, wird der nächste es tun. Wenn der zweite nicht ankommt, wird der dritte es tun. Der fünfte, der zehnte, egal. Es ist sinnlos und sogar schädlich, sich einen Plan, Kriterien, Erwartungen an die Bewertung zu setzen. Hier geht es nicht um Mutko und die Olympiade, um einen Medaillenplan zu erstellen. Man muss verstehen, wie die Welt funktioniert.
— Nun, wie viel hast du über die Funktionsweise der Welt verstanden? – schon wieder dieses hinterhältige Lächeln.
— Nein. Aber mehr als du. Würdest du mir zuhören – wärst du schon längst tot. So lange ich dich kenne, sagst du immer – es hat nicht geklappt, es klappt nicht, es wird nicht klappen. Nach dem ersten Misserfolg sagst du immer, man solle aufgeben. Nach dem zehnten, zwanzigsten, hundertsten Misserfolg bist du sofort wieder da.
— Hundertster Misserfolg? Und du denkst, ich liege falsch?
— Ich bin mir sicher, dass du falsch liegst. Denn dem hundertsten Misserfolg gehen neunzig Erfolge und neun weitere Misserfolge voraus. Du denkst nur in absoluten Kategorien, du hast ein seltsames binäres Denken. Die Welt ist jedoch auf Wahrscheinlichkeiten und Trichter aufgebaut.
— Was für Trichter noch?
— Wie im Verkauf. Immer, egal was du tust, gibt es einen Eingang – Verkehr, Fluss, Leute, Anrufe, egal und es gibt einen Ausgang – das Ergebnis, für das alles getan wird. Vorteile, Geld, Angebote, Projekte usw. Behalte das im Hinterkopf und hör auf, mich damit zu belästigen. Es gibt immer einen Trichter. Es gibt immer Menschen auf der Welt, denen egal ist, was du tust. Sie brauchen es einfach nicht, es interessiert sie nicht. So wie mich… Nun, ich weiß nicht… Steine, Vogelhäuser, Asphalt, der Kosmos. Diese Menschen werden immer vorbeigehen, können aber in den Verkehr kommen. Sie haben es zufällig entdeckt, gelesen und gleich wieder vergessen.
— Glaubst du wirklich, ich bin ein Idiot und verstehe das nicht?
— Du verstehst es sehr gut. Aber wenn du so einen Menschen siehst, dem es nicht interessiert, sagst du immer – aha, du hast wieder Schrott gemacht! Schau, der Junge ist vorbeigegangen und hat nicht einmal hingeschaut! Das reicht, man muss aufgeben! Du schaffst nichts! Und den nächsten Menschen, der kommt, interessiert sich und geht einen Schritt weiter im Trichter, bemerkst du nicht einmal, weil du zu sehr mit deinem Geschrei beschäftigt bist.
— Ich bin kein Schreihals…
— Noch so eine Kläfferin! Alles, was dich im Leben erfreut, sind Misserfolge und Niederlagen. Du suchst sie aus, gründlich und nachdenklich, und wenn du eine findest, freust du dich! Und stellst es als deine eigene Leistung dar – ich hab's gesagt, ich hab es gefunden und verstanden! Ich habe gesagt, dass nichts klappen wird! Und wenn es doch klappt, was machst du dann?
— Was?
— Na, sag selbst.
— Na, nichts…
— Genau! Nichts! Erfolg interessiert dich überhaupt nicht! Du hast eine Abneigung gegen den Erfolg. Dein ganzes Weltbild dreht sich um, du bekommst Depressionen, und der einzige Ausweg ist, neue Probleme zu suchen, selbst im Erfolg! Erinnere dich, wie du zum Beispiel auf einen erfolgreich gelaufenen Artikel reagierst?
— Nun, ich sage, dass er… Ich weiß nicht einmal…
— Ich weiß. Entweder ist es zufällig passiert. Oder – das Publikum sind alles Idioten. Oder – Bots wurden zur Manipulation eingesetzt. Oder – die normalen Autoren sind im Urlaub, und du bist einfach durchgerutscht.
— Aber das ist doch die Wahrheit! – rufst du. – Das kann nicht anders sein! Vergleiche deine Werke ohne deinen Stolz mit normalen Artikeln! Die Unterschiede sind offensichtlich! Bei dir ist alles schlecht – Thema, Präsentation, Struktur, du faulst sogar bei der Suche nach Bildern! Es braucht nicht viel Verstand, um den Unterschied zu erkennen!
— Es ist nötig.
— Es ist nicht nötig!
— Es ist nötig. Aber du musst nicht den Unterschied sehen, dafür braucht man keinen Verstand. Verstand ist da, um zu verstehen, dass man den Unterschied nicht sehen muss.
— Das heißt?
— So ist es. Wie in der Musik. Jede Band und jedes Lied hat seine Fans. Und es macht keinen Sinn, zwei Bands oder zwei Lieder zu vergleichen. Ja, es gibt einige Metriken – die einen geben viele Konzerte, die anderen wenige. Die einen haben es geschafft, mit ihrer Kunst Geld zu verdienen, während andere abends nach der Arbeit weiter spielen. Aber mir gefallen sowohl die erfolgreiche Metallica als auch das nur wenigen bekannte The Dartz. Kennst du The Dartz?
— Ja, du hast mir einen vorgespielt.
— Sieh mal. Versuch, einen Unterschied zwischen ihnen zu finden.
— Was soll ich da suchen… Fast nichts Gemeinsames.
— Und gefallen dir beide?
— Na ja… Es gibt da gute Lieder und dort.
— Und gibt es auch schlechte?
— Wahrscheinlich ist es falsch, sie als schlecht zu bezeichnen… — sagst du nachdenklich. — Es gibt die, die mir nicht gefallen.
— Das heißt, wenn ich es mit deinen Begriffen sage, haben beide Bands eine Kammstruktur?
— Ja.
— Na und…
— Was? – wunderst du dich.
— Ich habe eine Kammstruktur – ich sollte aufhören. Metallica haben eine Kammstruktur – sollten die auch aufhören?
— Nein, sie haben bereits Erfolg erzielt. Die ganze Welt kennt sie.
— Na gut… Junge Künstler haben doch auch eine Bürste?
— Ja, eine flache. – lächelst du. – Sie werden überhaupt nicht gehört.
— Sollten sie aufgeben?
— Nein, natürlich nicht. Also, ich meine, es liegt nicht an mir, darüber zu urteilen, aber ich verstehe, dass es Zeit braucht, bevor sie bemerkt werden, ihr Können wächst, sie sich selbst finden, ihr Stil sich formt…
— Wie? – erstaunt frage ich. – Aber sie schaffen es doch nicht! Genauso wie ich! Sie sollten sofort aufhören und in eine Fabrik gehen! Es hat keinen Sinn, sich anzustrengen, zu versuchen. Das willst du doch? Aufhören zu versuchen?
— Ich will nicht, ich schlage es vor. Dir. Und was schlägst du vor?
— Für wen?
— Nun, für die angehenden Musiker.
— Weiter versuchen und den Trichter erweitern.
— Was meinst du?
— Mann, du bist wirklich etwas begriffsstutzig… Ich habe dir doch erklärt. Es gibt Wahrscheinlichkeiten und den Trichter. Grob gesagt, stell dir vor… Die ganze Welt hat die Lieder dieser jungen Gruppe gehört. Nun, so kam es dazu. Wer Ohren hat, der hat gehört. Wie viele von ihnen wollen weiterhin diese Gruppe hören?
— Keine Ahnung…
— Ich weiß auch nicht. Lass uns annehmen, das ist eine Person von hunderttausend. Das heißt, sieben Milliarden haben zugehört, und sie sind Fans geworden… Siebzigtausend?
— So ungefähr. – nickst du.
— So ungefähr… Bis zum Ende des Trichters, also bis zum Ergebnis, kommen 0,001 %. Was bedeutet das?
— Dass man aufhören sollte.
— Nein, dumme Birne. Das bedeutet, dass es zwei Arbeitsrichtungen gibt. Die erste – den Verkehr im ersten Schritt des Trichters erhöhen. Mit der aktuellen Effizienz muss man hunderttausend Menschen bringen, um einen Fan zu bekommen. Das ist echt verdammt schwierig, muss man sagen. Stell dir vor – du hast ein Video mit einem Lied oder einem Clip hochgeladen, und du brauchst, dass es von hunderttausend einzigartigen Nutzern angesehen wird.
— Unrealistisch.
— Nun, nicht dass es unrealistisch ist… Aber die Aufgabe, sagen wir mal, ist ambitioniert. Die zweite Richtung für die Arbeit – den Trichter verbessern. So gestalten, dass mehr als 0,001 % bis zum Ende, bis zum Ergebnis kommen. Eine konkrete Zielzahl auszurechnen, ist nicht schwierig – man kann vom Verkehr ausgehen. Das heißt, leichter zu verstehen, welchen Verkehr du anziehen kannst, und das Ergebnis im Ziel zu erkennen. Du dividierst das eine durch das andere, bekommst den Effizienzkoeffizienten deines Trichters.
— Ist das wie auf Zen?
— Ja, so ungefähr. Auf Zen ist es praktisch – die Impressionen, Klicks, Lesungen und Likes sind getrennt sichtbar. Der Trichter wird detaillierter. Und du verstehst, welcher Text so geschrieben ist, dass er gelesen wird, und welcher nicht.
— Und woran arbeitest du?
— Sowohl über den Traffic als auch über die Effektivität des Trichters.
— Was genau machst du mit dem Traffic? – Seltsam, dein Tonfall hat sich geändert.
— Ich versuche, über verschiedene Themen zu schreiben, mit unterschiedlichen Methoden der Präsentation, aus verschiedenen Blickwinkeln auf dieselben Probleme.
— Klappt das?
— Soweit ich sehe, ja. Jedenfalls findet sich für jeden Artikel ein Leser. Das ist offensichtlich.
— Anhand der Kommentare?
— Nein, an den persönlichen Nachrichten. Kommentare sind kein Indikator, dort wirkt eine ganz andere Logik.
— Und wie arbeitest du an der Effektivität des Trichters?
— Um ehrlich zu sein, ziemlich chaotisch, ohne Plan. Ich muss das irgendwie ordnen, aber ich weiß momentan nicht wie.
— Oder aufgeben?
— Du wieder?
— Ja, wieder. So sollte es nicht sein. Entweder klappt es oder nicht. Du solltest das tun, was dir liegt, wofür du geschaffen bist, was dir leicht und frei von der Hand geht, mit ständigem Erfolg. Man kann sich nicht auf drei verschiedene Dinge gleichzeitig konzentrieren. Du zerstreust dich.
— Das ist keine Zerstreuung, sondern Synergie. Das eine hilft dem anderen.
— Wirklich? – staunst du bildhaft. – Und wie helfen deine Werke zum Beispiel beim Programmieren?
— Unglaublich, ehrlich gesagt. Das Wichtigste ist, dass die Fähigkeit, Texte zu schreiben, beim Marketing sehr hilfreich ist. Ich habe viel mit Programmierern gesprochen – klugen, talentierten, mit interessanten Produkten. Weißt du, was ihr größtes Problem ist?
— Erleuchte mich.
— Sie können sich nicht selbst präsentieren. Wie in der alten Google-Werbung – Wanja ist sehr schlau, aber das weiß niemand. Für sie ist es eine schreckliche Aufgabe, einen Artikel über ihr Produkt zu schreiben, die sie selbst kaum angehen können. Sie können monatelang darauf hinarbeiten, um eine Publikation zu verfassen. Und wenn sie dann einen Artikel geschrieben haben, verkaufen sie ein paar Exemplare und ihnen wird klar – ein Artikel reicht nicht aus. Heutzutage verläuft die Information ganz anders – im Fluss. Es ist unmöglich, etwas in den Fluss zu bringen, so dass es dort für immer bleibt. Der Fluss spült jede Information innerhalb weniger Tage ins Nichts. Man braucht ständige Nachschub, Erwähnungen, Links. Deshalb muss man ständig etwas schreiben.
— Und was soll man ständig über dasselbe Programm schreiben?
— Du hast den Nagel auf den Kopf getroffen. – nicke ich. – Das ist der zweite Aspekt der Verbindung zwischen Texten und dem Produkt. Grob gesagt, wenn du ein Produkt entwickelst, musst du verstehen, was du das nächste Mal darüber schreiben wirst. Du solltest den Release so planen, dass es etwas gibt, worüber man schreiben kann. Und nicht nur zwei Absätze, sondern eine vollwertige Veröffentlichung. So eine Veröffentlichung wirkt wie ein Defibrillator. Dein Produkt ist schon tot, alle haben es vergessen, es sind nur noch sporadische Verkäufe möglich. Und dann – zack! – und schon ist wieder alle Aufmerksamkeit auf das Produkt gerichtet. Aus einem neuen Blickwinkel, neue Möglichkeiten, neue Anwendungspraxen, eine Neubewertung, Fallstudien usw.
— Und, wie viel hast du mit deinem Defibrillator verkauft?
— Du kennst die Statistik. Fast zwei Dutzend schon, nur mit den "Zack!"-Veröffentlichungen.
— Ist das so etwas wie ein Know-how?
— Ja, so in etwa.
— Gut.
Du verstummst, aber dein Gesichtsausdruck sagt, dass es nicht lange dauern wird. Du suchst eindeutig nach etwas anderem, das du sagen kannst. Du schaust mich an. Plötzlich lächelst du.
— Wie läuft es mit dem Abnehmen? – fragst du triumphierend.
— Alles gut. – antworte ich selbstbewusst.
— Du wolltest doch die Welt vom Übergewicht retten.
— Ja, wollte ich. Alles liegt noch vor mir.
— Wirklich? – fragst du spöttisch. – Wie willst du die Welt retten, wenn du dich selbst nicht retten kannst?
— Woher hast du die Idee, dass ich mich nicht retten kann?
— Nun, du hast keinen einzigen Kilo abgenommen.
— Fast zehn Kilogramm weniger.
— Das war vor einem Monat schon so.
— Ja, das war es. Ich habe einen Monat damit verbracht, das Modell weiter zu testen – habe das ungesicherte Gewicht erforscht.
— Und, wie laufen die Fortschritte?
— Hervorragend. Es bleibt wirklich für so eine Zeit nicht dran. Das bedeutet, ich kann pausieren und essen wie ein Pferd. Und dann wieder abnehmen, und das ziemlich schnell.
— Wie schnell?
— In ein paar Tagen kann ich das abnehmen, was sich einen Monat lang angesammelt hat.
— Du lügst.
— Ich lüge nicht. – hole mein Handy heraus, zeige das Diagramm. – Sieh selbst. Hier minus drei an einem Tag. Hier minus fünf in einer Woche. Hier der gestrige Punkt – sieh, genau so wie vor einem Monat.
Du verstummst. Man sieht, dass du müde bist und nicht weißt, was du sagen sollst.
— Also, wirst du versuchen, weiterzumachen? – fragst du schließlich.
— Ja. Das werde ich. Darin besteht der ganze Sinn. Das Letzte, was ich tun werde, ist, aufzugeben und aufzuhören, zu versuchen. Selbst im Ruhestand werde ich es versuchen, ich habe bereits einen Plan. So ist es interessanter, so hat es einen Sinn.
— Und was ist mit den Misserfolgen?
— Was ist mit den Misserfolgen?
— Sie sind… Ich weiß nicht… Furchtbar. Von ihnen fallen die Hände, man möchte nicht leben, ekelhafte Gedanken schwirren im Kopf. Man möchte alles aufgeben und… Einfach leben, arbeiten, Serien schauen und trinken. Ohne Verantwortung, Ambitionen, Pläne und Versuche. Ist es nicht so?
— Ja. Aber nicht die Misserfolge selbst machen es schwer, sondern du, der zusammen mit ihnen kommt. Wäre da nicht du, wäre der Misserfolg unbemerkt vorbeigegangen. Ich hätte einfach weitergemacht, ohne Zeit mit Gesprächen mit dir zu verschwenden.
— Oh, na gut. – lächelst du. – Ich nehme dir nicht viel Zeit. Ich komme nur morgens, wenn du mit dem Hund spazieren gehst. Nur ein paar Minuten am Tag.
— Ich weiß. Ich habe mich an dich gewöhnt und habe keine Angst mehr. Auf all deine Fragen habe ich längst Antworten vorbereitet. Du kannst doch nichts Neues einfallen lassen – nur „versuche es nicht“, „es wird nichts werden“, „man muss einfacher leben“, „kenne deinen Platz“. Das ist sogar langweilig.
— Warum redest du dann weiter? Ignoriere mich einfach.
— Ich kann mein Unterbewusstsein nicht ignorieren. Und ich will nicht. In gewissem Sinne hilfst du mir. Besonders in Momenten des Erfolgs – du lässt mich nicht in die Wolken abheben. Nun, wie der Ring des Königs Salomo. Ich wollte mir schon lange so einen machen… Also, danke dir.
— Ich freue mich zu helfen! – lächelst du aufrichtig.
— Na, bis zum nächsten Mal.
— Morgen? An diesem Ort?
— Ja.
— Vergiss nicht, den Hundekot wegzuräumen.
— Wie immer. Tschüss!

Quelle: habr.com