[Animation] Tech-Marken erobern die Welt.

Eine global wettbewerbsfähige Marke zu schaffen, ist eine anspruchsvolle Aufgabe.

Die Aktivitäten von IT-Konzernen führen zu einer Neubewertung des Begriffs «Wettbewerbsvorteil». Indem sie umgehend auf die Bedürfnisse der Verbraucher reagieren und die Stärke der Marke nutzen, entwickeln diese Unternehmen kontinuierlich skalierbare Lösungen für aufkommende Herausforderungen.

Die Animation unten zeigt die wertvollsten Marken im Jahr 2019 im Vergleich zu 2001 gemäß dem jährlichen Ranking «Beste globale Marken». Dies veranschaulicht, wie Technologieunternehmen es geschafft haben, innerhalb kurzer Zeit auf globaler Ebene zu wachsen und traditionelle Branchenriesen in den Hintergrund zu drängen.

Die Übersetzung wurde mit Unterstützung von EDISON Software erstellt.

Wir optimieren SEO und Social-Media-Profile der Website, sowie beschäftigen wir uns mit Automatisierung von Geschäftsprozessen, Management- und Buchhaltungsaufgaben.

Wir lieben es, Marken zu entwickeln! 😉

Was ist der Markenwert und wie wird er gemessen?

Die Autoren des Rankings «Beste globale Marken» haben eine Formel zur Messung des Markenwerts entwickelt. Der Markenwert ist der Nettobarwert (NBW) oder der Barwert der zukünftigen Einnahmen, die die Marke generieren wird.

Die Formel bewertet Marken anhand ihrer finanziellen Vorhersagen, der Rolle der Marke und der Markenkraft.

Kurze Beschreibung der BewertungsmethodikBei der Bewertung werden drei Schlüsselkomponenten verwendet:

1. Analyse der finanziellen Kennzahlen der Produkte und Dienstleistungen der Marke.
2. Die Rolle, die die Marke spielt, bei der Kaufentscheidung des Verbrauchers.
3. Die Wettbewerbsfähigkeit der Marke.

1. Finanzanalyse

   Sie misst die Bruttowirtschaftlichkeit für Investoren oder anders ausgedrückt, den wirtschaftlichen Gewinn. Der wirtschaftliche Gewinn ist der operative Gewinn nach Steuern abzüglich aller Kosten.

2. Die Rolle der Marke

   Dieser Faktor spiegelt wider, wie stark die Marke selbst die Entscheidung beeinflusst, ein Produkt/Dienstleistung zu erwerben, ohne andere Faktoren (wie Preis, Bequemlichkeit oder Produkteigenschaften) zu berücksichtigen. Der Markenrollenindex (MRI) gibt eine quantitative Bewertung in Prozent an. Die Bestimmung des MRI für globale Unternehmen hängt je nach Marke von einer der drei Methoden ab:

   • Marktforschung;
   • Vergleich mit dem MRI anderer Marken aus der gleichen Branche;
   • Expertenbewertung.

3. Wettbewerbsfähigkeit der Marke

   Hier wird die Fähigkeit der Marke gemessen, eine nachhaltige Kundenloyalität zu schaffen, was zukünftige stabile Nachfrage und anhaltende Gewinne gewährleistet. Es erfolgt eine Bewertung anhand von 10 Faktoren, deren Effizienz im Vergleich zu anderen Marken von Weltklasse in der Branche eingeschätzt wird. Die Analyse der Wettbewerbsfähigkeit bietet tiefe Einblicke in die Stärken und Schwächen der Marke.

Diese 10 Faktoren basieren sowohl auf internen als auch auf externen Metriken.

Interne Faktoren:

	Verständnis. Ein klares Verständnis unter den Mitarbeitern des Unternehmens darüber, was die Marke aus der Sicht eigener Werte, ihrer Positionierung und Angebote symbolisiert. Es umfasst auch das Verständnis dessen, wer die Zielgruppe ist.
	Engagement. Die Treue der Mitarbeiter zur Marke, der Glaube an ihre Wichtigkeit und Mission.
	Management. Wie kompetent ist das Management in Fragen der Markenförderung, ist die allgemeine Entwicklungsstrategie effektiv?
	Flexibilität. Die Fähigkeit der Organisation, das Geschäft kontinuierlich zu entwickeln, Marktveränderungen, Herausforderungen und Chancen vorauszusehen und schnell darauf zu reagieren.

Externe Faktoren:

	Authentizität. Die Marke basiert auf ihrer Geschichte, ihren inneren Werten und Möglichkeiten. Werden die (hohen) Erwartungen der Kunden erfüllt?
	Relevanz. Die Relevanz für die Bedürfnisse der Verbraucher, die Übereinstimmung mit den Kriterien für Kaufentscheidungen in den entsprechenden demografischen Schichten und geografischen Regionen.
	Differenzierung. Wie sehr nehmen die Verbraucher die Marke als differenziertes Angebot wahr.
	Kohärenz. Wie stark wird die Marke konsequent in allen Formaten und Kontaktpunkten mit dem Publikum erfahren.
	Präsenz-Effekt.Wie allgegenwärtig wird die Marke wahrgenommen. Sprechen Verbraucher, Kunden und Fans positiv über sie? Die Bewertung der öffentlichen Meinung erfolgt sowohl in traditionellen Medien als auch in sozialen Netzwerken.
	Identifikation. Wie sehr zeigen die Kunden ein tiefes Verständnis, aktives Engagement und ein starkes Identifikationsgefühl mit der Marke.

Datenquellen

Eine zuverlässige Bewertung der Marke erfordert eine umfassende Untersuchung eines breiten Spektrums an Informationsquellen. Neben Sekundärrecherchen und Expertenbewertungen sind die folgenden Datenquellen (sofern verfügbar) in das Bewertungsmodell einbezogen:

• Finanzdaten: Jahresberichte, Präsentationen für Investoren, verschiedene Analysen usw.
• Globale Daten zu Konsumgütern, Verkaufsstatistiken aus offenen und geschlossenen Quellen.
• Textanalysen, Monitoring von sozialen Netzwerken.

Technologie dominiert

Im Jahr 2001 wurde der Gesamtwert der Marken auf 988 Milliarden Dollar geschätzt. Heute beträgt er bereits 2,1 Billionen US-Dollar und zeigt eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,4 %. In den letzten Jahren sind die globalen Technologieriesen rasant im Ranking gestiegen und machen jetzt einen erheblichen Teil des gesamten Markenwertes aus.

Der Gesamtwert der ersten hundert Marken beträgt heute fast 700 Milliarden Dollar, wobei die Technologieunternehmen die Hälfte der 10 wertvollsten Marken der Welt ausmachen. Es ist kaum verwunderlich, dass Apple im Jahr 2019 den Titel der wertvollsten Marke der Welt verteidigt — bereits im siebten Jahr in Folge.

Nur 31 Marken aus dem Ranking von 2001 sind in der aktuellen Liste der besten Marken weltweit geblieben, darunter Disney, Nike und Gucci. Coca-Cola und Microsoft gehören zu den wenigen, die in den Top Ten verblieben sind.

Im Folgenden finden Sie die ersten zwanzig der wertvollsten Marken der Welt. Die IT-Branche ist in blauer Schrift hervorgehoben.

Andere Marken aus den TOP-100Als New gekennzeichnet sind Unternehmen, die aus verschiedensten Gründen im Ranking des Vorjahres nicht mehr vertreten sind.

Im Jahr 2001 (dem ersten Jahr im Bericht) wurden zunächst 100 Marken vorgestellt. Seitdem haben sich mehrere Technologieunternehmen der Spitze angeschlossen und sich an die Spitze der Liste erhoben. In verschiedenen Jahren sind 137 bekannte Marken (darunter Nokia und MTV) in das Ranking gelangt
und dann daraus gefallen.

Facebook hat eine bemerkenswerte Wende vollzogen; es war einmal unter den Top Ten, fiel dann jedoch aus den Top 10 und belegte nach einem schwierigen Jahr den 14. Platz. Das überrascht jedoch nicht. Der Technologieriese war in verschiedene Kontroversen verwickelt, die von Datenschutzfragen bis hin zu Fragen des Einflusses auf die politische Landschaft reichten.

Welche Marken wachsen am schnellsten?

Die am schnellsten wachsenden Marken des Jahres 2019 signalisieren ebenfalls technologische Dominanz, wobei Mastercard, Salesforce und Amazon in dieser Hinsicht führend sind.

Die Unternehmen in diesem Ranking haben im Vergleich zum Vorjahr erheblich zugenommen.

Der Erfolg dieser Marken kann durch ihre Fähigkeit erklärt werden, die sich dynamisch ändernden Erwartungen der Kunden vorherzusehen.

Die Beziehung zwischen Geschäftserfolg und Markenwert wurde seit Jahrzehnten breit diskutiert, doch es ist offensichtlich, dass die Kundenzufriedenheit zur Stärkung der Marke beiträgt und zu beeindruckenden finanziellen Ergebnissen führt.

Brich deine Regeln, sonst brechen die Mitbewerber dich.

Neben der Vorhersage sich ändernder Bedürfnisse sind einige der erfolgreichsten Marken auch auf eine jüngere Zielgruppe ausgerichtet. Dies ist besonders im Luxus- und Einzelhandelssektor sichtbar – den beiden am schnellsten wachsenden Sektoren bereits im zweiten Jahr in Folge.

Jüngere Zielgruppen orientieren sich in ihren Kaufentscheidungen an Technologie, werden immer anspruchsvoller und bevorzugen es, ihre Erfahrungen miteinander zu teilen. Infolgedessen innovieren traditionelle Marken aus verschiedenen Branchen, um dieses Publikum nicht zu verlieren, und einige Unternehmen werden dabei selbst hochgradig technisiert.

Bei Gucci beispielsweise wird die derzeitige Renaissance mit der Suche nach der idealen Kombination aus Kreativität und Technologie in Verbindung gebracht. Das Unternehmen, dessen geschäftliche Grundlage sein historisches Erbe war, widmet sich heute stark dem E-Commerce und sozialen Netzwerken, um mit seinen Kunden der Generation Z zu interagieren.

Ähnlich verhält es sich bei Walmart: Sie haben kürzlich angekündigt, dass sie Virtual-Reality-Headsets und Maschinenlern-Roboter einsetzen, um mit Amazon konkurrieren zu können.

Werden alle traditionellen Unternehmen letztendlich technisiert — oder werden sie einfach lebendig verschlungen?

Lesen Sie auch im EDISON Software Blog:

Die verbundene Welt: Wie das Netz aus Unterseekabeln in 35 Jahren den Erdball umspannt

Quelle: habr.com