Der Filmtitel ist das Erste, worauf der Zuschauer achtet. Der erste Kontakt mit dem Film bestimmt das Interesse an ihm. Von dem Titel hängt maßgeblich ab, ob jemand den Trailer sieht und ins Kino geht.
Und wenn man bedenkt, dass die Filmindustrie den Medienkonzernen Dutzende von Milliarden Dollar einbringt, werden die Titel sorgfältig ausgewählt, basierend auf Trends, der Reaktion der Zielgruppe und anderen Marketingfaktoren.
Filme, die für den globalen Markt gedacht sind, werden in Dutzenden von Ländern lokalisiert. Hier beginnt das wirkliche Spiel. Denn oft werden Titel ganz anders übersetzt als im Original. Manchmal ist das ein gerechtfertigter Schritt, doch gibt es Fälle, in denen der "neue" Titel einfach nicht passt. Darüber wollen wir sprechen.
Warum Filmtitel angepasst werden
Grund 1. Marketing
Der Hauptgrund ist ganz einfach — damit der Film auf einem bestimmten Markt besser verkauft wird. Die Besonderheiten des amerikanischen, russischen und asiatischen Kinomarktes sind sehr unterschiedlich, weshalb oft spezielle Firmen mit der Lokalisierung beauftragt werden, die mit den Eigenheiten vertraut sind.
Marketing spielt eine enorme Rolle. Lassen Sie uns zu einem Klassiker zurückkehren und den Blockbuster „Stirb langsam“ betrachten. Im Original hieß er „Die Hard“.
In einer piratischen Amateurübersetzung wurde der Titel als „Sterbe schwer, aber würdevoll“ übersetzt. Ziemlich plump, oder?Die Hard ist ein Idiom, das Bedeutungen hat wie: „bis zum Ende widerstehen“, „nicht aufgeben“, „unbeugsam“, „resilient“.
Offizielle Lokalisatoren fanden eine großartige Entsprechung, die den ursprünglichen Sinn des Titels ziemlich genau vermittelt, gut klingt und leicht zu merken ist. Darüber hinaus ist der Ausdruck „starker Keks“ selbst ein Idiom, was die Anpassung nahezu makellos macht.
Oftmals würden Titel, die auf ausländischen Märkten „funktionieren“, im Russischen definitiv floppen.
Zum Beispiel wurde die Komödie „Verrückte Spezialkräfte“ im Original „The Men Who Stare at Goats“ genannt. Auch wir glauben, dass ein Film mit dem Titel „Die Menschen, die auf Ziegen starren“ im russischen Verleih nicht einmal George Clooney gezogen hätte.
Andererseits lieben es Marketer, Sex zu erwähnen – das steigert die Besucherzahlen von Filmen erheblich. Genau deshalb wurde die Komödie „No Strings Attached“ als „Mehr als nur Sex“ lokalisiert. Bei einer wörtlichen Übersetzung wäre der Titel „Ohne Verpflichtungen“ gewesen, was auch auf Sex anspielt, aber die Zielgruppe hätte es möglicherweise nicht verstanden. Die Lokalisierer haben sich entschieden, auf Nummer sicher zu gehen.
Was wirklich coole Marketingtricks der Lokalisierer betrifft, so kann man den Film „Public Enemies“ als ein herausragendes Beispiel betrachten, der im russischen Verleih zu „Dzhonni D.“ wurde. Die Hauptfigur des Films war John Dillinger – ein bekannter amerikanischer Verbrecher aus den 1930er Jahren – und seine Rolle spielte Johnny Depp. Das bedeutet, dass die Lokalisierer gleich mehrere Ziele getroffen haben: Der Titel passt harmonisch zum Film, verweist auf die Hauptfigur, und der Zuschauer erhält eine direkte Assoziation mit Johnny Depp.
Eine vollständige Ersetzung des Originaltitels ist hier verständlich und zulässig. Aber das ist eher eine Ausnahme von der Regel, denn dieser Kniff funktioniert nur in wenigen Fällen.
Grund 2. Kulturelle Unterschiede
Dieser Grund ist besonders relevant bei der Lokalisierung amerikanischer Filme für den russischen Markt. In Filmen aus den USA, insbesondere in Actionfilmen und historischen Filmen, wird oft der amerikanische Patriotismus betont.
„Amerikanisch“ ist in den USA bereits zur Marke geworden, denn wenn etwas als „amerikanisch“ bezeichnet wird, gilt es für die amerikanischen Bürger fast automatisch als gut.
Aber in Russland, insbesondere in den letzten 5 Jahren, ruft das Wort „amerikanisch“ negative Assoziationen hervor, weshalb man es zu vermeiden versucht. Zum Beispiel wurde der Film „American Sniper“ (2014) als „Snipe“ übersetzt. Offenbar hatte der Verleiher Angst, dass das Wort „amerikanisch“ im Titel negative Auswirkungen auf den Kinobesuch haben könnte.
Ein weiteres aufschlussreiches Beispiel: „Captain America: The First Avenger“ (2011) – ein fantastischer Film basierend auf Marvel-Comics. Im Original trug er den Titel „Captain America: The First Avenger“. Der „Captain America“ im Titel ist einfach verschwunden – und das, obwohl Marvel eine beständige Tendenz hat, den Namen des Superhelden im Titel des Films zu erwähnen.
Früher waren solche kulturellen Vorurteile viel weniger ausgeprägt. Hier sind einige Filme, die vor 2010 gedreht wurden, in deren Titel das Wort „amerikanisch“ oder seine Ableitungen ohne Probleme belassen wurden, und das führte nicht zu einem Misserfolg an den Kinokassen:
- Amerikanische Geschichte X (American History X, 1998);
- American Pie (American Pie, 1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (American Rhapsody, 2000).
Grund 3. Wiedererwachen des Interesses und ein wenig Spoiler
Der russische Kinomarkt hat eine sehr interessante Eigenschaft. Viele Besucher entscheiden sich für den Film allein aufgrund des Posters. Ja, viele gehen bei der Wahl sorgfältig vor, schauen sich Trailer an und lesen Beschreibungen, aber der Anteil an spontanen Entscheidungen ist sehr hoch.
Um wenigstens einige Informationen über den Film zu liefern, greifen die Lokalisiertoren zu Tricks. Oft wirken sie übertrieben, erfüllen aber ihre Funktion. Besonders gilt dies für Titel, in denen nur die Namen der Charaktere genannt werden.
Hier sind einige Beispiele:
- „Hitch“ — „Die Regeln des Aufreißens: Hitch's Methode“;
- „Alfie“ — „Der verwöhnte Alfie“;
- „Norbit“ — „Tricks von Norbit“;
- „Hellboy“ — „Hellboy: Held aus der Hölle“.
Ja, das sieht nach Krücken aus. Eine umstrittene Methode, aber eine der akzeptablen. Denn „Hitch“, „Alfie“ oder „Hellboy“ helfen überhaupt nicht zu verstehen, worum es in dem Film geht. Und für jemanden, der spontan einen Film auswählt, ist das wichtig.
Und ja, oft gehen die Lokalisiertoren zu weit, weshalb diese „Krücken“ absurd wirken.
Beispiele für die größten Patzer bei der Lokalisierung von Filmtiteln
Kommen wir zum praktischen Teil. Im russischen Kinomarkt begegnet man sehr häufig Filmtiteln, die schlecht lokalisiert wurden. In einigen Fällen haben die Lokalisiertoren auf den Gewinn geschaut und den originalen Titel vernachlässigt. In anderen spielte mangelndes Wissen über den Inhalt und die Charaktere des Films eine Rolle.
Daher analysieren wir FilmTitel, die besonders schlecht übersetzt wurden.
Silver Linings Playbook — Mein Freund, der Psychopath
Der Filmtitel beinhaltet ein eher feines Wortspiel, das auf dem Sprichwort „Every cloud has a silver lining“ (wörtlich „Jede Wolke hat ein helles Innenfutter“) basiert. Aus diesem Sprichwort hat sich im Englischen das Idiom „silver lining“ entwickelt, das „die helle Seite von etwas“ oder „eine hoffnungsvolle Perspektive in einer schwierigkeit“ bedeutet.
„Playbook“ hat zwei Bedeutungen, die ebenfalls im Film widergespiegelt werden. Die erste ist „Buch, das Szenarien von dramatischen Stücken enthält“, was auf das Drama anspielt. Die zweite ist „Notizbuch, das Beschreibungen und Spielzüge von Teams enthält“, mit dem der Protagonist und sein Vater ihren Lebensunterhalt durch Sportwetten verdienten.
Somit umfasst der Satz „Silver Lining Playbook“ mehrere verschiedene Bedeutungen, die die Essenz des Films aus verschiedenen Perspektiven offenbaren.
Die russischen Lokalisierer verwandelten diesen großartigen Titel in „Mein Freund, der Psycho“, was sofort Assoziationen zu einer minderwertigen amerikanischen Komödie weckt. Ja, die Leute werden dafür hingehen, aber die Bedeutung des Originaltitels ist völlig verloren gegangen.
Lawless — Der gefährlichste Bezirk der Welt
Der Originaltitel des Films wird wörtlich als „Gesetzlos“ übersetzt, deshalb ist die lokalisierte Version „Der gefährlichste Bezirk der Welt“ eine vollständige Fantasie des Übersetzers.
Eine solche Marketingstrategie führt die Zuschauer in die Irre. Der Ausdruck „Der gefährlichste… der Welt“ wird mit einer Komödie assoziiert, während der Film tatsächlich ein Krimi ist, in dem es nicht allzu viel Komik gibt.
In dem Streben nach Einnahmen täuschen die Marketingexperten die Zuschauer direkt, indem sie ein Genre als ein anderes, massentauglicheres und beliebteres anbieten. Geld stinkt nicht.
Death Proof — Todesbeweis
Hier ist eindeutig ein Fehler des Übersetzers zu erkennen, der aus mehreren Bedeutungen des Ausdrucks die falsche gewählt hat.
Das Wort „proof“ hat 17 Bedeutungen. Eine davon ist „Schutz vor etwas“. Im Russischen wird dieser Sinn durch ein komplexes Wort vermittelt. Beispielsweise bedeutet „waterproof“ „wasserfest“, „fireproof“ — „feuerfest“. Analog hätte der Filmtitel etwas wie „Todessicher“ beinhalten müssen.
Im Film sagt der Protagonist mehrfach, dass sein Auto „death proof“ ist, also äußerst robust und unempfindlich gegen Pannen. Dennoch haben die Lokalisierer den Kontext nicht verstanden, weshalb der russische Titel keinerlei Beziehung zum Original hat.
Fair Game — Spiel ohne Regeln
Eine weitere offensichtliche Manipulation der Zuschauererwartungen. «Fair Game» bedeutet «ehrliches Spiel», aber in der Lokalisierung sehen wir eine völlig gegensätzliche Bedeutung — «Spiel ohne Regeln».
Es ist offensichtlich, dass ein Film mit dem Titel «Spiel ohne Regeln» mehr Geld einbringen wird als «Ehrliches Spiel», aber dieser Ansatz widerspricht aus linguistischer Sicht jeglicher Lokalisierung.
Mit einem solchen Erfolg bei der Übersetzung von Filmtiteln könnte man sich auch ganz vom Original entfernen und einfach «coole Bezeichnungen» erfinden, die das Publikum interessieren.
Ähnliches findet sich im Film «All is Lost», der als «Die Hoffnung erlischt nicht» lokalisiert wurde.
Constantine — Konstantin: Herrscher der Dunkelheit
Der Ansatz der Lokalisierer ist verständlich: Einfach «Konstantin» sagt nichts aus. Bei der Präzisierung haben die Übersetzer jedoch schwer versagt.
John Constantine, der Hauptdarsteller des Films, war keineswegs «Herrscher der Dunkelheit». Im Gegenteil, er kämpfte aktiv gegen das Böse und wurde dafür vom wahren Herrscher der Dunkelheit verflucht.
Es entsteht der Eindruck, dass die Übersetzer den Film vor der Lokalisierung nicht gesehen haben, sondern nur einen Blick auf das Poster geworfen haben. Da sieht der düstere Hauptcharakter schon sehr nach einem «Herrscher der Dunkelheit» aus.
Intouchables — 1 + 1
Der Titel des Films bedeutet auf Deutsch «Die Unberührbaren» und spielt eindeutig auf die Hauptfiguren an, die im Grunde Außenseiter der Gesellschaft sind. Ein für niemanden interessanter aristokratischer Invalid und ein gerade aus dem Gefängnis entlassener Schwarzer — sie sind die Unberührbaren der modernen Gesellschaft.
Offenbar hatten die Lokalisierer Angst, den Titel direkt zu übersetzen, um keine Assoziation mit der indischen Kaste der Unberührbaren zu wecken. Dennoch wäre diese Variante besser gewesen als «1 + 1», das keinerlei praktische Bedeutung hat und dem Original nicht gerecht wird.
Identity Thief — Fang die Dicke, wenn du kannst
Nach bescheidenem Urteil der Lehrkräfte der Englischschule EnglishDom ist dies der Spitzenreiter des Absurden. «Identity Thief» bedeutet «Identitätsdiebstahl». Der tatsächliche Diebstahl von Kreditkartendaten bildet den Ausgangspunkt dieser Komödie.
Aber den Verleihern erschien es zu kompliziert, den Titel eng an das Original anzupassen, daher haben sie einfach einen neuen erfunden. Um sofort klarzustellen, dass es sich um eine Komödie handelt und nicht um einen zweitklassigen Krimi. Außerdem haben sie es so gemacht, dass der Titel selbst für den unbedarften Zuschauer als mindestens absurd erscheint.
Insgesamt haben die Lokalisierer sowohl den "Goldenen Himbeeren" als auch den "Mihaloskar" gleichzeitig verdient. Es ist wirklich der schlechteste Titel eines Films im russischen Verleih. In jedem Fall unter denen, von denen wir gehört haben. Wenn Sie noch schlechtere Vorschläge haben, teilen Sie diese unbedingt mit 🙂
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