Heute findet man Streams für jeden Geschmack, von Programmierunterricht über Make-up bis hin zu Kochkursen und stundenlangen Gesprächen von Bloggern „über das Leben“. Streaming ist eine vollwertige Industrie mit Millionen von Zuschauern, in die Werbetreibende beträchtliche Gelder investieren. Und wenn Werbeangebote hauptsächlich für Streamer mit großer Reichweite verfügbar sind, kann sogar ein neuer Streamer mit Spenden Geld verdienen. In diesem Artikel erzähle ich, wie Streaming von einer einfachen Freizeitbeschäftigung zu einer Milliardensparte wurde und die Top-Streamer zu Millionären.

Gab es Streaming in der Sowjetunion?

Die Geschichte der Streams kann mit den frühen 90er Jahren beginnen, als in Russland nicht einmal das Internet, sondern ein normaler Computer ein wahres Luxusgut war. Nein, ich mache keinen Scherz. Schauen Sie selbst: Zum Beispiel sind Sie der erste glückliche Besitzer einer Sega- oder Dendy-Konsole in Ihrer Klasse. Alle Freunde und Klassenkameraden wollen nach dem Unterricht zu Ihnen nach Hause kommen, um das spannende Duell zwischen Liu Kang und Sub-Zero zu genießen oder zuzusehen, wie pixelige Enten abgeschossen werden. So waren Sie einer der ersten Streamer, und Ihre Freunde und Klassenkameraden sind die Zuschauer.

Mit der Entwicklung der Technologie und dem allgemeinen Zugang zu schnellem Internet begann die Ära der spektakulären Spiele, in denen die Grafikqualität und der Unterhaltungswert Hollywood-Blockbustern nahe kamen. Videoaufzeichnungen von Spielsitzungen ähnelten zunehmend Filmszenen und überschwemmten YouTube. So entstand die Bewegung der „Let’s Player“, aus der die modernen Streamer hervorgingen. Der „Vater“ des russischen Let’s Plays ist Ilja Maddison.

Im Jahr 2012 wurde es möglich, Videostreams in Echtzeit zu übertragen. Streams wurden so, wie wir sie heute kennen. Heute kann man alles streamen, aber die größte Zuschauerschaft versammeln traditionell Gaming-Übertragungen.

Wie man mit Streams Geld verdient

Jeder Streamer verfolgt eigene Ziele, sei es die Interaktion mit Zuschauern oder der Wunsch, seine Spielkünste zu präsentieren, aber alle eint eines — der Wille, Geld zu verdienen. Und das kann man auf mehrere Arten tun. Nehmen wir als Beispiel die beliebteste Plattform — Twitch.

• Eingeblendete Werbung. Twitch „hängt“ Werbung in Streams mit vielen Zuschauern. Hier ist es einfach: Je mehr Zuschauer Ihre Werbung sehen, desto mehr verdienen Sie.
• Bezahlter Zugang zum Stream. Abonnenten werden keine Werbung sehen und erhalten Emojis im Chat, aber ein erheblicher Teil des Publikums geht verloren.
• Direkte Werbung im Stream. Sobald ein bestimmter Zuschauer-Punkt erreicht ist, wird der Streamer für Werbetreibende interessant. Man kann im Stream selbst über das Produkt sprechen oder einen Link dazu unter der Übertragung platzieren.
• Partnerprogramme. Unterscheidet sich von der vorherigen Variante durch das Fehlen einer direkten Vereinbarung. Man registriert sich selbst und erhält die Möglichkeit, Menschen mit Hilfe von Referral-Links zu gewinnen.
• Spenden. Spende von einem Zuschauer an den Streamer. Heutzutage ist dies die häufigste Art der Monetarisierung von Streams. Hier gibt es keine Einschränkungen: Je mehr dem Zuschauer der Stream gefällt, desto mehr wird er spenden.

Gaming-Streams bringen die meisten Spenden. Das Publikum von LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike zählt Millionen von Nutzern. Natürlich lieben sie es, nicht nur zu spielen, sondern auch zuzusehen, wie andere spielen. Für sie ist der Stream ihres Lieblingsspiels die Möglichkeit, nicht nur neue Tricks zu lernen, sondern auch mit Gleichgesinnten zu kommunizieren.

Gaming-Streamer verdienen die höchsten Honorare. Hier sind einige öffentliche Statistiken:

• Ninja — 5.100.000 $ pro Jahr. Der Löwenanteil (4.000.000 $) entfällt auf kostenpflichtige Abonnements.
• Shroud — 3.100.000 $ pro Jahr.
• TimTheTatman — 2.700.000 $ pro Jahr.

In Russland beträgt die größte einmalige Spende bisher 200.000 Rubel. Solche „fetten“ Spenden haben mehrere Streamer erhalten: Juri Chowanjski, official_viking, AkTep, MJUTIX und Bullkin_TV. Am großzügigsten war ein Zuschauer, der an einem Tag insgesamt 315.000 Rubel an die Streamer gesendet hat. Außerdem kann jeder unabhängig von seinem Beruf oder seiner Vergangenheit mit Streams Geld verdienen. Zum Beispiel ist einer der „sammlungsfreudigsten“ Streamer — Mops Onkel Pes, ein ehemaliger Gefangener. Das Wichtigste ist, seinen Zuschauer zu finden.

Interessant ist, dass nicht nur Video, sondern auch Audio-Inhalte bei Streams gefragt sind. Viele können sich ihren Abend ohne ASMR schon gar nicht mehr vorstellen.

Vor dem Erscheinen spezieller Spendenservices sammelten Streamer Spenden direkt auf eine Karte oder in eine elektronische Geldbörse. Es ist kaum nötig zu sagen, dass dies aus mehreren Gründen unpraktisch war. Erstens lenkt es sowohl den Streamer als auch den Zuschauer ab. Zweitens gab es keine Interaktivität mit dem Streamer: Er ging einmal pro Stunde ins Online-Banking, um die Einnahmen zu überprüfen und bedankte sich bei allen. Natürlich konnte das nicht lange gut gehen, und es begannen Werkzeuge zu erscheinen, die das Leben der Streamer komfortabler machen wollten. Heute sind das im Westen Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements und Tipeeestream.

Die Einführung eines solchen Services in Russland ließ ebenfalls nicht lange auf sich warten. Vor einigen Jahren schaute ein selbsternannter Programmierer aus Omsk namens Sergej Trifonow internationale Streams und er war beeindruckt davon, wie einfach und bequem alles arrangiert war: Ein paar Klicks – und das Geld ist beim Streamer. In den ausländischen Services gab es keine Lokalisierung und keine Unterstützung für unsere Zahlungssysteme. Da beschloss Sergej, seinen eigenen Service zu schreiben, der für Russland angepasst war, und so entstand Donation Alerts – bis heute das beliebteste Werkzeug im russischsprachigen Internet.

Der Service beseitigt alle Mängel der „manuellen“ Spendenaufnahme und fügt einige praktische und nützliche Funktionen hinzu, wobei er gleichzeitig eine benutzerfreundliche und einfache Nutzung ermöglicht:

• Zeitersparnis und Benutzerfreundlichkeit. Der Streamer muss nur einen Link zur Spende unter dem Video platzieren, und der Zuschauer muss ihn nur anklicken. Es ist nicht erforderlich, sich jedes Mal durch ein kompliziertes Authentifizierungssystem zu kämpfen. Der Service unterstützt alle gängigen Zahlungssysteme.
• Schnelle Gutschrift der Mittel und einfache Auszahlung. Die Einnahmen aller Nutzer werden an einem Ort gesammelt und einmal täglich automatisch ausgezahlt.
• Visualisierung – ein wesentlicher Bestandteil der Interaktivität im Stream. Alle Spenden werden im Stream angezeigt und lösen eine lebhafte Reaktion des Moderators aus. Außerdem kann man im Stream Umfragen, Medienanzeigen und die Anzeige von bezahlten Abonnenten hinzufügen.

Für die Registrierung bei Donation Alerts genügt es, sich mit seinem Social-Media-Konto anzumelden. Der Service ist kein elektronisches Portemonnaie und speichert Geld nicht länger als einen Tag, weshalb jede Nacht alle Mittel automatisch ausgezahlt und dem Benutzer über das von ihm gewählte Zahlungssystem überwiesen werden.

Während des Streams können Spenden für ein bestimmtes Ziel gesammelt und der Endbetrag festgehalten werden (zum Beispiel der Kauf eines neuen Instruments oder Geräts, ein Upgrade des Computers – was das Herz begehrt). Der Fortschrittsindikator des erforderlichen Betrags wird für alle Teilnehmer sichtbar sein. Es können gleich mehrere Ziele festgelegt werden, sodass die Zuschauer selbst entscheiden, wo sie spenden möchten. In der Statistikverwaltungsoberfläche kann die Aktivität des Publikums zu bestimmten Zeitpunkten während des Streams analysiert werden, um die Widgets anzupassen. Dies wird dazu beitragen, Ihre Streams noch effektiver zu gestalten und Mängel zu bewerten sowie zu beseitigen.

Zum Abschluss

Von Jahr zu Jahr wächst das Segment des Streamings, und mit ihm das Interesse des Publikums. Und während vor einigen Jahren die meisten Streamer Gamer waren, kombinieren jetzt die meisten von ihnen Gaming-Streams mit Gesprächs- oder IRL-Streams. Dies ermöglicht es den Zuschauern, tiefer in das Leben ihres Lieblingsmoderators einzutauchen und ein gewisses Maß an Zugehörigkeit zu empfinden. Darüber hinaus zeigt die weltweite Praxis, dass sich das Streaming in Richtung maximaler Interaktivität bewegt, weshalb die Notwendigkeit, immer mehr Werkzeuge für Streamer zu schaffen, unverändert bleibt.

Quelle: habr.com