[Animation] Tech-Marken erobern die Welt.

Eine globale Marke zu schaffen, die nachhaltig und wettbewerbsfähig ist, ist eine anspruchsvolle Aufgabe.

Die Aktivitäten von IT-Konzernen führen zu einer Neudefinition des Begriffs „Wettbewerbsvorteil“. Durch schnelle Reaktionen auf Kundenanfragen und die Nutzung der Markenstärke schaffen diese Unternehmen kontinuierlich skalierbare Lösungen für aufkommende Herausforderungen.

In der folgenden Animation sind die wertvollsten Marken im Jahr 2019 im Vergleich zu 2001 dargestellt, basierend auf dem jährlichen Ranking der „Besten globalen Marken“. Dies zeigt, wie Technologiefirmen in relativ kurzer Zeit auf ein globales Niveau gewachsen sind und traditionelle Geschäftsriesen in den Hintergrund gedrängt haben.

Die Übersetzung wurde mit Unterstützung von EDISON Software durchgeführt.

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Was ist Markenwert und wie wird er gemessen?

Die Autoren des Rankings „Die besten globalen Marken“ haben eine Formel zur Messung des Markenwerts entwickelt. Der Markenwert entspricht dem Barwert (NPV) oder dem Barwert der künftigen Einnahmen, die die Marke generieren wird.

Die Formel bewertet Marken auf der Grundlage ihrer finanziellen Prognosen, der Rolle der Marke und der Stärke der Marke.

Kurze Beschreibung der BewertungsmethodikBei der Bewertung kommen drei wesentliche Komponenten zum Einsatz:

1. Analyse der finanziellen Kennzahlen von Produkten und Dienstleistungen der Marke.
2. Die Rolle, die die Marke spielt, bei der Entscheidungsfindung des Verbrauchers.
3. Wettbewerbsfähigkeit der Marke.

1. Finanzanalyse

   Sie misst die Bruttorendite für Investoren oder anders gesagt, den wirtschaftlichen Gewinn. Der wirtschaftliche Gewinn ist der Betriebsgewinn nach Steuern abzüglich aller Kosten.

2. Die Rolle der Marke

   Dieser Faktor zeigt, wie stark die Marke die Kaufentscheidung für ein Produkt oder eine Dienstleistung beeinflusst, ohne andere Faktoren wie Preis, Benutzerfreundlichkeit oder Produkteigenschaften zu berücksichtigen. Der Markenrollenindex (MRI) gibt eine quantitative Bewertung in Prozent an. Die Bestimmung des MRI für globale Unternehmen wird je nach Marke mit einer der drei folgenden Methoden berechnet:

   • Marktforschung;
   • Vergleich mit dem MRI anderer Marken aus derselben Branche;
   • Expertenbewertung.

3. Wettbewerbsfähigkeit der Marke

   Hier wird die Fähigkeit der Marke gemessen, nachhaltige Kundenloyalität zu schaffen, was in Zukunft eine konstant hohe Nachfrage und stabile Gewinne sichert. Die Bewertung erfolgt anhand von 10 Faktoren, deren Effizienz im Vergleich zu anderen weltweiten Marken in der Branche bewertet wird. Die Analyse der Wettbewerbsfähigkeit bietet tiefgehende Einblicke in die Stärken und Schwächen der Marke.

Diese 10 Faktoren basieren sowohl auf internen als auch auf externen Kennzahlen.

Interne Faktoren:

	Verständnis. Ein klares Verständnis der Mitarbeiter des Unternehmens darüber, was die Marke in Bezug auf ihre eigenen Werte, Positionierung und Angebote symbolisiert. Es impliziert auch ein Verständnis dafür, wer die Zielgruppe ist.
	Engagement. Die Hingabe der Mitarbeiter an die Marke, der Glauben an ihre Wichtigkeit und Mission.
	Management. Wie kompetent das Management in Fragen der Markenförderung ist und ob die allgemeine Entwicklungsstrategie effektiv ist.
	Flexibilität. Die Fähigkeit der Organisation, das Geschäft kontinuierlich zu entwickeln, Marktveränderungen, Herausforderungen und Chancen vorauszusehen und rechtzeitig darauf zu reagieren.

Externe Faktoren:

	Authentizität. Die Marke basiert auf ihrer Geschichte, inneren Wahrheit und Möglichkeiten. Werden die (hohen) Erwartungen der Kunden erfüllt?
	Relevanz. Die Relevanz für die Bedürfnisse der Verbraucher, die Übereinstimmung mit den Kaufentscheidungsfaktoren für die jeweiligen demografischen Schichten und geografischen Regionen.
	Differenzierung. Wie sehr Verbraucher die Marke als ein differenziertes Angebot wahrnehmen.
	Konsistenz. Wie umfassend die Marke in allen Formaten und an allen Kontaktpunkten mit dem Publikum getestet ist.
	Der Effekt der Präsenz.Wie omnipräsent die Marke wahrgenommen wird. Sprechen Verbraucher, Kunden und Fans positiv über sie? Die Bewertung der öffentlichen Meinung aus traditionellen Medien und sozialen Netzwerken.
	Mitfühlen. Wie tief verwurzelt das Verständnis, die aktive Teilnahme und die starke Identifikation der Kunden mit der Marke sind.

Datenquellen

Eine fundierte Bewertung der Marke erfordert eine umfassende Untersuchung eines breiten Spektrums unterschiedlicher Informationsquellen. Neben кабинет Forschung und Expertenbewertungen sind auch die folgenden Datenquellen (sofern verfügbar) in das Bewertungsmodell einbezogen:

• Finanzdaten: Jahresberichte, Investor-Präsentationen, verschiedene Analysen usw.
• Globale Daten zu Konsumgütern, Verkaufsstatistiken aus offenen und geschlossenen Quellen.
• Textanalytik, Überwachung sozialer Medien.

Technologie hat das Sagen.

Im Jahr 2001 wurde der Gesamtwert der Marken auf 988 Milliarden Dollar geschätzt. Heute beträgt er bereits 2,1 Billionen US-Dollar und zeigt eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,4 %. In den vergangenen Jahren sind die weltweiten Technologieriesen rasant in der Rangliste gestiegen und machen nun einen erheblichen Teil des gesamten Markenwerts aus.

Der Gesamtwert der Marken der ersten hundert Unternehmen beträgt heute fast 700 Milliarden Dollar, wobei die Technologieunternehmen die Hälfte der 10 wertvollsten Marken der Welt ausmachen. Es wird kaum jemanden überraschen, dass Apple 2019 den Titel der wertvollsten Marke der Welt hält - bereits im siebten Jahr in Folge.

Nur 31 Marken aus dem Ranking von 2001 sind im aktuellen besten weltweiten Markenranking geblieben, darunter Disney, Nike und Gucci. Coca-Cola und Microsoft sind die wenigen, die in den Top Ten geblieben sind.

Nachfolgend finden Sie die ersten zwanzig wertvollsten Marken weltweit. Der IT-Sektor ist blau hervorgehoben.

Weitere Marken aus den TOP-100Als neu gekennzeichnet sind Unternehmen, die aus verschiedenen Gründen nicht im Ranking des Vorjahres vertreten waren.

Im Jahr 2001 (im ersten Jahr des Berichts) wurden ursprünglich 100 Marken vorgestellt. Seitdem sind einige Technologieunternehmen an die Spitze aufgestiegen. Während 137 bekannte Marken (darunter Nokia und MTV) in verschiedenen Jahren im Ranking vertreten waren.
und fielen dann daraus.

Eine bemerkenswerte Wendung erlebte Facebook, das einst zu den Top-10 gehörte, aber dann aus den Top-10 fiel und den 14. Platz nach einem schwierigen Jahr einnahm. Diese Überraschung ist jedoch nicht überraschend. Der Technologieriese war in Kontroversen verwickelt, angefangen bei Datenschutzfragen bis hin zur Bestimmung des Einflusses auf das politische Leben.

Welche Marken sind die am schnellsten wachsenden?

Die am schnellsten wachsenden Marken des Jahres 2019 signalisieren ebenfalls technologische Dominanz, wobei Mastercard, Salesforce und Amazon in dieser Hinsicht führend sind.

Die Unternehmen in diesem Ranking sind im Vergleich zum Vorjahr erheblich gewachsen.

Der Erfolg dieser Marken lässt sich durch ihre Fähigkeit erklären, dynamisch ändernde Kundenanforderungen vorherzusehen.

Obwohl die Beziehung zwischen Geschäftserfolg und Markenwert seit Jahrzehnten umfassend diskutiert wird, ist klar, dass die Kundenzufriedenheit zur Stärkung der Marke beiträgt und zu beeindruckenden finanziellen Ergebnissen führt.

Brech deine Regeln, sonst brechen dich die Konkurrenten.

Neben der Vorhersage sich ändernder Bedürfnisse richten sich einige der erfolgreichsten Marken auch an eine jüngere Zielgruppe. Dies ist besonders in der Luxus- und Einzelhandelsbranche sichtbar – den zwei am schnellsten wachsenden Sektoren seit zwei Jahren.

Die junge Zielgruppe orientiert sich bei ihren Kaufentscheidungen an Technologie, wird immer anspruchsvoller und bevorzugt es, ihre Erfahrungen miteinander zu teilen. Infolgedessen führen traditionelle Marken aus allen Branchen Innovationen ein, um diese Zielgruppe nicht zu verlieren. Einige Unternehmen werden in diesem Prozess selbst hochgradig technologisch.

Bei Gucci wird beispielsweise die aktuelle Renaissance mit der Suche nach der perfekten Kombination aus Kreativität und Technologie in Verbindung gebracht. Das Unternehmen, dessen geschäftliche Grundlage auf seinem historischen Erbe beruht, legt derzeit großen Wert auf E-Commerce und soziale Medien, um mit seinen Kunden der Generation Z in Kontakt zu treten.

Ähnlich wie Walmart: Sie haben kürzlich bekannt gegeben, dass sie Virtual-Reality-Headsets und maschinelles Lernen einsetzen, um mit Amazon konkurrieren zu können.

Werden schließlich alle traditionellen Unternehmen technologische Unternehmen werden – oder werden sie einfach lebendig verschlungen?

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Quelle: habr.com