![[Animation] Tech-Marken erobern die Welt](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Die Schaffung einer globalen Marke, die nachhaltig und wettbewerbsfähig ist, ist keine triviale Aufgabe.
Die Aktivitäten von IT-Konzernen führen zu einem Umdenken des Konzepts des „Wettbewerbsvorteils“. Durch die schnelle Reaktion auf Verbraucherbedürfnisse und die Nutzung der Markenkraft schaffen diese Unternehmen kontinuierlich skalierbare Lösungen für neue Herausforderungen.
Die folgende Animation zeigt die wertvollsten Marken im Jahr 2019 im Vergleich zu 2001 gemäß der jährlichen Rangliste der besten Marken der Welt. Dies verdeutlicht, wie Technologieunternehmen es geschafft haben, in relativ kurzer Zeit auf globale Ebene zu expandieren und traditionelle Wirtschaftsunternehmen in den Hintergrund zu drängen.
Die Übersetzung wurde mit Unterstützung von EDISON Software erstellt.Wir passen an , und wir sind verlobt .
Wir lieben es, Marken zu entwickeln! 😉
Was ist Markenwert und wie misst man ihn?
Die Autoren der Bewertung „World's Best Brands“ haben eine Formel zur Messung des Markenwerts entwickelt. Der Markenwert ist der Nettogegenwartswert (NPV) oder Barwert der Umsätze, die eine Marke in Zukunft generieren wird.
Die Formel bewertet Marken anhand ihrer finanziellen Aussichten, Markenrolle und Markenstärke.
Kurze Beschreibung der BewertungsmethodikDie Bewertung umfasst drei Schlüsselkomponenten:
- Analyse von Finanzindikatoren Markenprodukte und -dienstleistungen.
- Die Rolle, die die Marke spielt bei Kaufentscheidungen der Verbraucher.
- Wettbewerbsfähigkeit der Marke.
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Finanzanalyse
Es misst die finanzielle Bruttorendite für Anleger, also den wirtschaftlichen Gewinn. Der wirtschaftliche Gewinn ist der Betriebsgewinn nach Steuern abzüglich aller Kosten.
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Die Rolle der Marke
Dieser Faktor spiegelt das Ausmaß wider, in dem die Marke selbst die Kaufentscheidung für ein Produkt/eine Dienstleistung beeinflusst, ohne andere Faktoren (wie Preis, Komfort oder Produkteigenschaften) zu berücksichtigen. Der Brand Role Index (BRI) liefert eine quantitative Bewertung in Prozent. Die Ermittlung des RBI für globale Unternehmen erfolgt je nach Marke nach einer von drei Methoden:
- Marketing-Marktforschung;
- Vergleich mit dem IRB anderer Marken aus derselben Branche;
- Expertenmeinung.
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Wettbewerbsfähigkeit der Marke
Dies misst die Fähigkeit einer Marke, eine dauerhafte Kundenbindung zu schaffen, die eine anhaltende Nachfrage und stabile Gewinne in der Zukunft gewährleistet. Es erfolgt eine Bewertung anhand von 10 Faktoren, deren Effizienz im Vergleich zu anderen Weltklasse-Marken der Branche beurteilt wird. Die Wettbewerbsfähigkeitsanalyse bietet tiefe Einblicke in die Stärken und Schwächen einer Marke.
Diese 10 Faktoren basieren sowohl auf internen als auch externen Kennzahlen.
Interne Faktoren:
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Verständnis. Ein klares Verständnis der Mitarbeiter des Unternehmens darüber, was die Marke in Bezug auf ihre eigenen Werte, ihre Positionierung und ihr Angebot symbolisiert. Dazu gehört auch, zu verstehen, wer die Zielgruppe ist. |
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Engagement. Das Engagement der Mitarbeiter für die Marke, der Glaube an ihre Bedeutung und Mission. |
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Management. Wie kompetent das Management in Sachen Markenförderung ist und ob die Gesamtentwicklungsstrategie effektiv ist. |
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Flexibilität. Die Fähigkeit einer Organisation, ihr Geschäft ständig weiterzuentwickeln, Marktveränderungen, Probleme und Chancen zu antizipieren und zeitnah darauf zu reagieren. |
Externe Faktoren:
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Authentizität. Eine Marke basiert auf ihrer Geschichte, ihrer inneren Wahrheit und ihren Möglichkeiten. Werden die (hohen) Erwartungen der Kunden erfüllt? |
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Relevanz. Relevanz für Verbraucherbedürfnisse, Einhaltung von Entscheidungskriterien für den Kauf eines Produkts für die relevanten demografischen Schichten und geografischen Regionen. |
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Differenzierung. Das Ausmaß, in dem Verbraucher die Marke als differenziertes Angebot wahrnehmen. |
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Konsistenz. Inwieweit die Marke in allen Formaten und Berührungspunkten mit dem Publikum einwandfrei getestet wurde. |
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Die Wirkung von Präsenz.Wie allgegenwärtig sich die Marke anfühlt. Sprechen Verbraucher, Kunden und Fans positiv darüber? Beurteilung der öffentlichen Meinung sowohl in traditionellen Kommunikationsmitteln als auch in sozialen Netzwerken. |
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Beteiligung. Das Ausmaß, in dem Kunden tiefes Verständnis, aktive Beteiligung und eine starke Identifikation mit der Marke zeigen. |
Datenquellen
Zu einer verlässlichen Markenbewertung gehört die umfassende Betrachtung verschiedenster Informationsquellen. Zusätzlich zu Sekundärrecherchen und Expertenmeinungen werden die folgenden Datenquellen (sofern verfügbar) in das Bewertungsmodell einbezogen:
- Finanzdaten: Jahresberichte, Präsentationen für Investoren, verschiedene Analysen usw.
- Globale Daten zu Konsumgütern, Verkaufsstatistiken aus offenen und geschlossenen Quellen.
- Textanalyse, Überwachung sozialer Netzwerke.
Technologieregeln
Im Jahr 2001 wurde der Gesamtwert der Marken auf 988 Milliarden US-Dollar geschätzt. Heute beträgt es bereits 2,1 Billionen US-Dollar und weist eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,4 % auf. Im Laufe der Jahre sind die Technologiegiganten der Welt in der Rangliste sprunghaft nach oben geklettert und machen heute einen erheblichen Teil des gesamten Markenwerts aus.
Heute haben die Top 700 einen gemeinsamen Markenwert von fast 10 Milliarden US-Dollar, und Technologieunternehmen machen die Hälfte der zehn wertvollsten Marken der Welt aus. Es wird kaum jemanden überraschen, dass Apple 2019 den Titel der wertvollsten Marke der Welt behält – zum siebten Mal in Folge.
Nur 31 Marken aus dem Ranking von 2001 stehen weiterhin auf der aktuellen Liste der weltbesten Marken, darunter Disney, Nike und Gucci. Coca-Cola und Microsoft gehören zu den wenigen, die in den Top Ten blieben.
Nachfolgend sind die zwanzig wertvollsten Marken der Welt aufgeführt. Die IT-Branche ist blau hervorgehoben.
| Position | Markenname | Markenwert (Milliarden US-Dollar) | Änderung pro Jahr | Ast |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Apple | $ 234 Milliarden | ↑ 9% | IT und Technologie |
| #2 | $ 168 Milliarden | ↑ 8% | IT und Technologie | |
| #3 | Amazon | $ 125 Milliarden | ↑ 24% | IT und Technologie |
| #4 | Microsoft | $ 108 Milliarden | ↑ 17% | IT und Technologie |
| #5 | Coca Cola | $ 63 Milliarden | ↓ -4% | Getränke |
| #6 | Samsung | $ 61 Milliarden | ↑ 2% | IT und Technologie |
| #7 | Toyota | $ 56 Milliarden | ↑ 5% | Auto |
| #8 | Mercedes-Benz | $ 51 Milliarden | ↑ 4% | Auto |
| #9 | McDonald 's | $ 45 Milliarden | ↑ 4% | Öffentliche Gastronomie |
| #10 | Disney | $ 44 Milliarden | ↑ 11% | Unterhaltung |
| #11 | BMW | $ 41 Milliarden | ↑ 1% | Auto |
| #12 | IBM | $ 40 Milliarden | ↓ -6% | IT und Technologie |
| #13 | Intel | 40 Milliarden | ↓ -7% | IT und Technologie |
| #14 | $ 40 Milliarden | ↓ -12% | IT und Technologie | |
| #15 | Cisco | $ 35 Milliarden | ↑ 3% | IT und Technologie |
| #16 | Nike | $ 32 Milliarden | ↑ 7% | Verkäufe |
| #17 | Louis Vuitton | $ 32 Milliarden | ↑ 14% | Verkäufe |
| #18 | Oracle | $ 26 Milliarden | ↑ 1% | IT und Technologie |
| #19 | General Electric | $ 25 Milliarden | ↑ 22% | Branchenübergreifend. |
| #20 | SAP | $ 25 Milliarden | ↑ 10% | IT und Technologie |
Weitere Marken aus den TOP 100Unternehmen, die aus dem einen oder anderen Grund nicht im letztjährigen Ranking enthalten waren, werden als Neu gekennzeichnet.
| Position | Markenname | Markenwert (Milliarden US-Dollar) | Änderung pro Jahr | Ast |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Honda | $ 24 Milliarden | ↑ 3% | Auto |
| #22 | Chanel | $ 22 Milliarden | ↑ 11% | Verkäufe |
| #23 | American Express | $ 22 Milliarden | ↑ 13% | IT und Technologie |
| #24 | Pepsi | $ 20 Milliarden | ↓ -1% | Getränke |
| #25 | JP Morgan | $ 19 Milliarden | ↑ 8% | Finanzen |
| #26 | Ikea | $ 18 Milliarden | ↑ 5% | Verkäufe |
| #27 | UPS | $ 18 Milliarden | ↑ 7% | Logistik |
| #28 | Hermes | $ 18 Milliarden | ↑ 9% | Verkäufe |
| #29 | Zara | $ 17 Milliarden | ↓ -3% | Verkäufe |
| #30 | H & M | $ 16 Milliarden | ↓ -3% | Verkäufe |
| #31 | Accenture | $ 16 Milliarden | ↑ 14% | Dienstleistungen für Unternehmen |
| #32 | Budweiser | $ 16 Milliarden | ↑ 3% | Alkohol |
| #33 | Gucci | $ 16 Milliarden | ↑ 23% | Verkäufe |
| #34 | Pampers | $ 16 Milliarden | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Ford | $ 14 Milliarden | ↑ 2% | Auto |
| #36 | Hyundai | $ 14 Milliarden | ↑ 5% | Auto |
| #37 | Gillette | $ 14 Milliarden | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | $ 14 Milliarden | ↑ 4% | Getränke |
| #39 | Adobe | $ 13 Milliarden | ↑ 20% | IT und Technologie |
| #40 | Volkswagen | $ 13 Milliarden | ↑ 6% | Auto |
| #41 | Citi | $ 13 Milliarden | ↑ 10% | Finanzielle Vorteile |
| #42 | Audi | $ 13 Milliarden | ↑ 4% | Auto |
| #43 | Allianz | $ 12 Milliarden | ↑ 12% | Versicherung |
| #44 | ebay | $ 12 Milliarden | ↓ -8% | IT und Technologie |
| #45 | Adidas | $ 12 Milliarden | ↑ 11% | Modische Klamotten |
| #46 | Axa | $ 12 Milliarden | ↑ 6% | Versicherung |
| #47 | HSBC | $ 12 Milliarden | ↑ 5% | Finanzen |
| #48 | Starbucks | $ 12 Milliarden | ↑ 23% | Öffentliche Gastronomie |
| #49 | Philips | $ 12 Milliarden | ↓ -4% | Electronics |
| #50 | Porsche | $ 12 Milliarden | ↑ 9% | Auto |
| #51 | L'Oreal | $ 11 Milliarden | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Nissan | $ 11 Milliarden | ↓ -6% | Auto |
| #53 | Goldman Sachs | $ 11 Milliarden | ↓ -4% | Finanzen |
| #54 | Hewlett Packard | $ 11 Milliarden | ↑ 4% | IT und Technologie |
| #55 | Visa | $ 11 Milliarden | ↑ 19% | IT und Technologie |
| #56 | Sony | $ 10 Milliarden | ↑ 13% | IT und Technologie |
| #57 | Kelloggs | $ 10 Milliarden | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | $ 10 Milliarden | ↑ 1% | IT und Technologie |
| #59 | Danone | $ 10 Milliarden | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | Schmiegen | $ 9 Milliarden | ↑ 7% | Getränke |
| #61 | Kanon | $ 9 Milliarden | ↓ -9% | IT und Technologie |
| #62 | MasterCard | $ 9 Milliarden | ↑ 25% | IT und Technologie |
| #63 | Dell Technologien | $ 9 Milliarden | Neu | IT und Technologie |
| #64 | 3M | $ 9 Milliarden | ↓ -1% | IT und Technologie |
| #65 | Netflix | $ 9 Milliarden | ↑ 10% | Unterhaltung |
| #66 | Colgate | $ 9 Milliarden | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | santa~~POS=TRUNC | $ 8 Milliarden | ↑ 13% | Finanzen |
| #68 | Cartier | $ 8 Milliarden | ↑ 7% | Luxus |
| #69 | Morgan Stanley | $ 8 Milliarden | ↓ -7% | Finanzen |
| #70 | Salesforce | $ 8 Milliarden | ↑ 24% | IT und Technologie |
| #71 | Hewlett Packard Unternehmen | $ 8 Milliarden | ↓ -3% | IT und Technologie |
| #72 | PayPal | $ 8 Milliarden | ↑ 15% | IT und Technologie |
| #73 | FedEx | $ 7 Milliarden | ↑ 2% | Logistik |
| #74 | Huawei | $ 7 Milliarden | ↓ -9% | IT und Technologie |
| #75 | Lego | $ 7 Milliarden | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | Raupe | $ 7 Milliarden | ↑ 19% | Branchenübergreifend. |
| #77 | Ferrari | $ 6 Milliarden | ↑ 12% | Auto |
| #78 | Kia | $ 6 Milliarden | ↓ -7% | Auto |
| #79 | Zahnrad | $ 6 Milliarden | ↑ 15% | Alkohol |
| #80 | Jack Daniels | $ 6 Milliarden | ↑ 13% | Alkohol |
| #81 | Panasonic | $ 6 Milliarden | ↓ -2% | IT und Technologie |
| #82 | Dior | $ 6 Milliarden | ↑ 16% | Modische Klamotten |
| #83 | DHL | $ 6 Milliarden | ↑ 2% | Logistik |
| #84 | John Deere | $ 6 Milliarden | ↑ 9% | Branchenübergreifend. |
| #85 | Land Rover | $ 6 Milliarden | ↓ -6% | Auto |
| #86 | Johnson & Johnson | $ 6 Milliarden | ↓ -8% | Verkäufe |
| #87 | Uber | $ 6 Milliarden | Neu | IT und Technologie |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Alkohol |
| #89 | Nintendo | $ 6 Milliarden | ↑ 18% | Unterhaltung |
| #90 | MINI | $ 5 Milliarden | ↑ 5% | Auto |
| #91 | Angewandte F&E | $ 5 Milliarden | ↓ -4% | Unterhaltung |
| #92 | Spotify | $ 5 Milliarden | ↑ 7% | IT und Technologie |
| #93 | KFC | $ 5 Milliarden | ↑ 1% | Öffentliche Gastronomie |
| #94 | Tiffany & Co | $ 5 Milliarden | ↓ -5% | Modische Klamotten |
| #95 | Hennessy | $ 5 Milliarden | ↑ 12% | Alkohol |
| #96 | Burberry | $ 5 Milliarden | ↑ 4% | Modische Klamotten |
| #97 | Schale | $ 5 Milliarden | ↓ -3% | Energetics |
| #98 | $ 5 Milliarden | Neu | IT und Technologie | |
| #99 | Harley Davidson | $ 5 Milliarden | ↓ -7% | Auto |
| #100 | Prada | $ 5 Milliarden | ↓ -1% | Modische Klamotten |
Im Jahr 2001 (dem allerersten Jahr des Berichts) waren zunächst 100 Marken vertreten. Seitdem haben sich mehrere Technologieunternehmen dem Trend angeschlossen und sind an die Spitze der Liste aufgestiegen. Dabei wurden im Laufe der Jahre 137 bekannte Marken (darunter Nokia und MTV) in die Bewertung einbezogen
und fiel dann heraus.
In einer bemerkenswerten Trendwende war Facebook zeitweise in den Top 10, fiel dann aber aus den Top 14 heraus und belegte nach einem schwierigen Jahr den XNUMX. Platz. Dies ist jedoch nicht überraschend. Der Technologieriese war in Rechtsstreitigkeiten verwickelt, die von Datenschutzfragen bis hin zu politischer Einflussnahme reichten.
Welche Marken wachsen am schnellsten?
Die am schnellsten wachsenden Marken des Jahres 2019 signalisieren ebenfalls eine Technologiedominanz, allen voran Mastercard, Salesforce und Amazon.
Die Unternehmen in diesem Ranking sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich gewachsen.
| Position | Markenname | Markenwert (Milliarden US-Dollar) | Änderung pro Jahr | Ast |
|---|---|---|---|---|
| #1 | MasterCard | $ 9 Milliarden | ↑ 25% | IT und Technologie |
| #2 | Salesforce | $ 8 Milliarden | ↑ 24% | IT und Technologie |
| #3 | Amazon | $ 125 Milliarden | ↑ 24% | IT und Technologie |
| #4 | Gucci | $ 16 Milliarden | ↑ 23% | Einzelhandel |
| #5 | Starbucks | $ 12 Milliarden | ↑ 23% | Öffentliche Gastronomie |
| #6 | Adobe | $ 13 Milliarden | ↑ 20% | IT und Technologie |
| #7 | Visa | $ 11 Milliarden | ↑ 19% | IT und Technologie |
| #8 | Raupe | $ 7 Milliarden | ↑ 19% | Branchenübergreifend. |
| #9 | Nintendo | $ 6 Milliarden | ↑ 18% | Unterhaltung |
| #10 | Microsoft | $ 108 Milliarden | ↑ 17% | IT und Technologie |
Der Erfolg dieser Marken ist auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, sich dynamisch ändernde Kundenerwartungen zu antizipieren.
Während der Zusammenhang zwischen Unternehmensleistung und Markenwert seit Jahrzehnten ausführlich diskutiert wird, ist es klar, dass Kundenzufriedenheit zur Stärkung einer Marke beiträgt und zu beeindruckenden Finanzergebnissen beiträgt.
Brechen Sie Ihre Regeln, sonst werden Ihre Konkurrenten Sie brechen
Einige der erfolgreichsten Marken antizipieren nicht nur die sich ändernden Bedürfnisse, sondern zielen auch auf eine jüngere Kundenbasis ab. Am deutlichsten macht sich dies im Luxus- und Einzelhandelssektor bemerkbar, zwei der am schnellsten wachsenden Sektoren im zweiten Jahr in Folge.
Das junge Publikum ist in seinen Kaufpräferenzen technikorientiert, wird immer anspruchsvoller und tauscht lieber Erfahrungen untereinander aus. Infolgedessen entwickeln traditionelle Marken in allen Branchen Innovationen, um diese Zielgruppen zu halten, und einige Unternehmen werden dabei im Wesentlichen selbst zu Hightech-Unternehmen.
Gucci beispielsweise verbindet seine aktuelle Renaissance mit der Suche nach der idealen Kombination aus Kreativität und Technologie. Das Unternehmen, dessen Geschäftsgrundlage sein historisches Erbe ist, konzentriert sich nun stark auf E-Commerce und soziale Medien, um mit seinen Kunden der Generation Z in Kontakt zu treten.
Ebenso gab Walmart kürzlich bekannt, dass es Virtual-Reality-Headsets und Roboter für maschinelles Lernen einsetzt, um mit Amazon zu konkurrieren.
Werden alle traditionellen Unternehmen irgendwann zu Technologieunternehmen – oder werden sie einfach bei lebendigem Leibe aufgefressen?
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Source: habr.com