, eine private Suchmaschine und ausgesprochener Verbraucherschützer für den digitalen Datenschutz, für mögliche Gesetze, die Websites dazu verpflichten, angemessen zu reagieren, wenn sie von Browsern einen „Do Not Track“-HTTP-Header erhalten – „" Sollte der Gesetzentwurf in einem Staat verabschiedet werden, müssten Internetunternehmen die persönlichen Entscheidungen der Benutzer zur Verfolgung ihrer Online-Aktivitäten kompromisslos respektieren.
Warum ist dieser Gesetzentwurf wichtig? In seiner aktuellen Form ist der „Do-Not-Track“-Header ein rein freiwilliges Signal, das der Browser an eine Webressource sendet und mit dem er darüber informiert, dass der Benutzer nicht möchte, dass die Website irgendwelche Daten über ihn sammelt. Internetportale können dieser Aufforderung entweder nachkommen oder sie ignorieren. Und leider wird es in der aktuellen Realität von den meisten großen Unternehmen, von Google bis Facebook, völlig ignoriert. Sollte das Gesetz in Kraft treten, müssten Websites als Reaktion auf eine Do-Not-Track-Anfrage alle Methoden zur Benutzerverfolgung deaktivieren, was ein erhebliches Hindernis für gezielte Online-Marketingkampagnen darstellen würde.
Dieses Gesetz wird größere Auswirkungen auf Unternehmen haben, die ihr Geschäft auf Technologien zur Personalisierung von Inhalten aufgebaut haben. Der Hauptvorteil von Werbung auf Plattformen wie Google oder Facebook liegt daher in der Möglichkeit, sie zielgerichtet zu platzieren. Beispielsweise werden Anzeigen zu Staubsaugern oder Reisepaketen nur Nutzern angezeigt, die kürzlich nach Informationen zu diesen oder verwandten Themen gesucht oder diese sogar in ihrer persönlichen Kommunikation erwähnt haben. Wenn der Nutzer DNT aktiviert, ist es Unternehmen laut dem von DuckDuckGo entwickelten Gesetz untersagt, die gesammelten Informationen zur Optimierung der Auslieferung von Werbung zu verwenden.
DuckDuckGo ist außerdem davon überzeugt, dass der Benutzer klar verstehen muss, wer seine Aktionen verfolgt und warum. Als Beispiel nennt das Unternehmen, dass wenn Sie den WhatsApp-Messenger der gleichnamigen Facebook-Tochtergesellschaft nutzen, Facebook Ihre Daten von WhatsApp nicht außerhalb von damit verbundenen Projekten nutzen solle, etwa für die Schaltung von Werbeanzeigen auf dem ebenfalls zum Unternehmen gehörenden Instagram von Facebook. Dies könnte es schwierig machen, Werbekampagnen plattformübergreifend zu koordinieren, die derzeit zu diesem Zweck Daten über ihre Nutzer austauschen.
Obwohl es noch keine Anzeichen dafür gibt, dass das Gesetz von irgendjemandem in Betracht gezogen und angenommen wird, stellt DuckDuckGo fest, dass die DNT-Technologie bereits in Chrome, Firefox, Opera, Edge und Internet Explorer integriert ist. Mit der Verabschiedung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU und dem von der US-Präsidentschaftskandidatin Elizabeth Warren vorgeschlagenen Gesetzentwurf zur „Big Tech Regulation“ ist die Öffentlichkeit gut darauf vorbereitet, weitere Schritte zum Schutz ihrer digitalen Privatsphäre zu unternehmen. Daher könnte die Verabschiedung eines Gesetzes zur obligatorischen Unterstützung des Do-Not-Track-Headers durchaus Realität werden.
Der Gesetzesentwurf von DuckDuckGo berücksichtigt so wichtige Aspekte wie: wie Websites auf den DNT-Header reagieren; eine Verpflichtung, die Datenerfassung durch Internetunternehmen, einschließlich der Nachverfolgung durch Ressourcen Dritter auf ihren Websites, zu deaktivieren; Transparenz darüber, welche Benutzerdaten erfasst und wie sie verwendet werden; Bußgelder wegen Verstoßes gegen dieses Gesetz.