Derzeit ist der Smartphone-Markt äußerst wettbewerbsintensiv und viele Unternehmen dieser Branche überleben buchstäblich mit minimaler Rentabilität. Die Nachfrage nach neuen Geräten sinkt ständig und die Marktgröße schrumpft, obwohl immer mehr Billigtelefone in Entwicklungsländer geliefert werden.
So kündigte Sony im März die Umstrukturierung seines Mobilfunkgeschäfts an, die Eingliederung in die allgemeine Elektroniksparte und die Planung, die Produktion nach Thailand zu verlagern. Gleichzeitig verhandelt HTC aktiv über die Lizenzierung seiner Marke an indische Hersteller, was deren Marketingförderung unterstützen wird und HTC in der Lage sein wird, ohne zusätzlichen Aufwand einen Prozentsatz des Umsatzes zu erhalten.
Jetzt gibt es Neuigkeiten von FIH Mobile, einer Tochtergesellschaft von Foxconn, bekannt als weltweit größter Hersteller von Android-Smartphones. Um die Kosten zu senken, kündigte das Unternehmen an, in die Produktion von Automobilelektronik der nächsten Generation einzusteigen. Um dies zu erreichen, wird FIH Mobile Hunderte von Ingenieuren aus der Mobilsparte in das neue Projekt versetzen.
Derzeit stammen 90 % des Umsatzes von FIH aus dem Smartphone-Geschäft, doch im vergangenen Jahr verzeichnete das Unternehmen einen Nettoverlust von 857 Millionen US-Dollar. Zu den Kunden von FIH Mobile zählen Unternehmen wie Google, Xiaomi, Lenovo, Nokia, Sharp, Gionee und Meizu. Allerdings ist laut FIH-Vertretern nur der Vertrag mit Google für sie wirklich vorteilhaft. FiH Mobile hat nicht vor, sich komplett aus der Mobilfunkbranche zurückzuziehen, wird aber zumindest deutlich selektiver bei der Auswahl seiner Kunden vorgehen.
Das größte Problem für das Unternehmen sind chinesische Marken, die häufig Zahlungen verzögern und ihre Umsätze nicht vorhersagen können. Infolgedessen musste FIH oft entweder Kundenbestände in seinen Lagern vorhalten oder im Gegenteil die Produktion einstellen und einen Teil der Kapazität in Reserve halten, was sich direkt auf den Gewinn auswirkte.
FIH Mobile hat bereits angekündigt, keine Bestellungen mehr von HMD Global (Nokia) anzunehmen, da ersteres die Geräte für letzteres fast zum Selbstkostenpreis abzüglich aller Kosten produzieren musste. Infolgedessen musste Nokia dringend neue Verträge mit anderen ODM-Herstellern in China abschließen.
„FIH hat nicht mehr so viele Bestellungen für Smartphones wie zuvor“, berichtet eine anonyme Quelle der Online-Publikation NIKKEI Asian Review. „Früher betreute ein Team drei bis vier Kunden für Android-Smartphones. Jetzt führen drei oder vier Teams einen Auftrag für einen Kunden aus.“
Laut IDC-Analyst Joey Yen stieg der gemeinsame Marktanteil der fünf größten Smartphone-Hersteller von 57 % im Jahr 2016 auf 67 % im Jahr 2018, was einen starken Druck auf zweitrangige Hersteller ausübte. „Für kleinere Marken wird es immer schwieriger, sich abzuheben und auf dem Markt relevant zu bleiben, weil sie nicht über die großen Mittel von Apple, Samsung und Huawei verfügen, um große Marketingkampagnen zu starten und in neue und teure Technologien zu investieren“, sagt Yen.
Gründe für die aktuelle Marktsituation sind sowohl der Handelskrieg zwischen China und den USA als auch die erhöhte Lebensdauer alter Geräte aufgrund des Fehlens grundlegender Innovationen, die Verbraucher zu einem Update ihrer Geräte motivieren würden. Während Unternehmen große Hoffnungen in die 5G-Smartphone-Generation setzen, wird der Wettbewerb in der Branche nur noch zunehmen und viele Marken werden wahrscheinlich bald ihre Geschäfte aufgeben.
Source: 3dnews.ru