Wenn ein Unternehmensblog 1-2 Artikel pro Monat mit 1-2 Aufrufen und nur einem halben Dutzend Pluspunkten veröffentlicht, bedeutet dies, dass etwas falsch gemacht wird. Gleichzeitig zeigt die Praxis, dass Blogs in den meisten Fällen sowohl interessant als auch nützlich gestaltet werden können.
Vielleicht gibt es jetzt viele Gegner von Unternehmensblogs, und in gewisser Weise stimme ich ihnen zu. Aber lassen Sie uns zunächst einige positive Beispiele nennen.
Sie können beginnen mit „", nützliche Dinge , Gehaltsbewertungen“" . Auf den ersten Blick kann ich ein Dutzend anderer Unternehmen nennen, bei denen von Zeit zu Zeit großartige Beiträge auftauchen. Darüber hinaus gibt es viele Profis, die auf Unternehmensblogs schreiben und dort Abschriften ihrer Erfolgsberichte veröffentlichen. Nachdem ich die Statistiken für 2018 durchgesehen habe, habe ich übrigens diese Tabelle mit Unternehmensbeiträgen hervorgeholt, die mehr als 150 Pluspunkte erhalten haben.
Im Allgemeinen kann alles gut gehen (solange sie nicht von „jungen Vermarktern“ in die Finger bekommen werden). Und ich persönlich bin traurig zu sehen, wenn Habr mit mittelmäßigen Inhalten gefüllt wird, die dann entsprechend der Reihenfolge hinzugefügt werden.
Da ich die ganze Küche von innen kenne, werde ich niemandem die Schuld geben, geschweige denn mit dem Finger zeigen. Es kommt vor, dass Sie nur tief durchatmen können.
Dies war ein Haftungsausschluss. Der Beitrag selbst richtet sich an diejenigen, die Unternehmensblogs betreuen und die Möglichkeit haben, etwas zu verändern.
Nachfolgend finden Sie eine Auswahl von Faktoren, die dazu führen, dass Blog-Artikel schlecht gelesen werden, sowie Beobachtungen, warum manche Beiträge dem Unternehmen keinen Nutzen bringen.
Das Team oder die Auftragnehmer sind erschöpft
Wenn sich ein Journalist mehrere Jahre lang mit demselben Thema beschäftigt, das nicht mit seiner persönlichen Berufung zusammenhängt oder nicht zu seinem Hobby gehört, kommt es zu einem Burnout. Nein, die Arbeit kann trotzdem hochwertig ausgeführt werden, allerdings ohne jeglichen Glanz. Langweilige Themen, der Redner ist zu faul, sich noch einmal darum zu kümmern und die Details zu klären. Und mit der Zeit wird das Auge so verschwommen – es scheint, als gäbe es hier nichts Interessantes und alles wurde bereits beschrieben.
Im Allgemeinen ist ein Neustart erforderlich. Sie können versuchen, mit der Motivation zu experimentieren, indem Sie Prämien für das Erreichen bestimmter KPIs festlegen. Dies wird jedoch nicht in allen Fällen funktionieren und es ist besser, mit etwas anderem zu beginnen.
Versuchen Sie, frische Köpfe in die Entwicklung des Inhaltsplans einzubeziehen. Brainstorming. Denn eine coole Idee für einen Beitrag wird nicht nur in der Seele eines müden Journalisten oder Experten einen Funken entzünden.
Es kann jedoch auch andere Gründe geben. Zum Beispiel eine banale Überladung. Ein Künstler ist keine Maschine, die Meisterwerke hervorbringt. Er kann nicht innerhalb eines streng definierten zeitlichen und thematischen Rahmens nur Hits produzieren.
Flächenbombardierung mit Ankündigungen und Übersetzungen
Das Marketing im Unternehmen teilt dem Blog-Redakteur mit, dass er eine weitere Ankündigung zum Treffen (oder einer neuen Version des Produkts) machen muss. Und damit der Blog nicht zum Schwarzen Brett wird, wird jeder Beitrag mit Übersetzungen verwässert. Mit anderen Worten: Der Blog dient einem rein nützlichen Zweck, ohne Seele. Und das ist die gleiche Situation, wenn... wenn jeder bereits alles versteht. Daher erfolgt hier keine Beratung.
Der Inhalt unterhält das Publikum einfach.
Auf Habré gibt es Blogs, in denen Nachrichtenmaterialien oder Artikel veröffentlicht werden, die beim Leser eine gewisse Resonanz finden, gleichzeitig aber nichts mit dem Unternehmen oder seinem Tätigkeitsbereich zu tun haben.
Warum Warum? Auf diese Weise meistern Agenturen, die keinen engen Kontakt zu ihren Kunden haben, Budgets wahrscheinlich und erarbeiten das Budget so gut es geht.
Es gibt jedoch Beispiele, bei denen Unternehmen geschickt aus dieser Talfahrt herauskommen, indem sie am Ende von Beiträgen einen kleinen separaten Block mit ein paar Sätzen hinzufügen. Dort berichten sie beiläufig über ihre Neuigkeiten oder platzieren Aktionscodes, die sie mit den im Artikel beschriebenen Geschichten verknüpfen.
Der Leser hat seinen eigenen Schmerz
Sie können lange über die Vorteile Ihres Produkts, den niedrigen Preis und andere „Goodies“ bloggen, aber wenn Sie den Schmerz Ihres potenziellen Kunden vergessen und ihm keine einfachen und verständlichen Lösungen im Stil von „How to Do“ anbieten dies und das“ (auf Ihrer Elementarbasis), bedenken Sie, dass Sie Spatzen aus einer Kanone schießen. Jemand, der sich auskennt, könnte süchtig sein.
Beiträge sind nicht für diejenigen
Wer im B2B-Bereich arbeitet, veröffentlicht oft Beiträge ausschließlich für den Endverbraucher: Ratgeber aller Art, FAQs, Rezensionen, Life-Hacks. Dieses Publikum ist jedoch in der Regel kein direkter Kunde dieser Produkte. Und sie werden auf einer höheren Ebene eingekauft, um taktische oder strategische Probleme im Unternehmen zu lösen. Und für diese Leute gibt es in Blogs in der Regel kein Wort.
Künstlerische Titel
Fragen Sie sich: Können Sie beim Lesen des Titels verstehen, was an dem Artikel interessant sein wird? Beim Scrollen durch den Feed schnappt sich der Leser meist Schlagzeilen und Bilder. Und wenn sie keine klare Vorstellung vom Inhalt vermitteln, gehen die meisten vorbei.
Das Gleiche gilt für die Indexierung durch Suchmaschinen. Habr hat unter anderen Websites ein hohes Gewicht und Artikel davon können leicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse ausgewählt werden. Aber wenn der Titel nicht auf das Thema der Geschichte schließen lässt, werden nur wenige diesen Artikel finden.
Dieses Problem macht sich übrigens nicht weniger bemerkbar in der Chabrov-Mailingliste, die nur Beitragstitel enthält. Und das ist übrigens ein kleiner Stein für Habrs eigenen Garten.
Rennen um Hardcore
Wenn Menschen über umfassendes Fachwissen in irgendeinem Bereich verfügen, ist das sehr gut. Erstens wegen des Bildes, aber auch für den fortgeschrittenen Leser, der manchmal nirgendwo auf Expertenwissen zurückgreifen kann.
Aber diese „Münze“ hat eine Kehrseite. In der Antike scherzte man, dass jede Formel in einem Artikel die Leserschaft halbiert. Jetzt ist dies noch relevanter geworden. Und hier geht es nicht nur um die Fähigkeit, komplexe Dinge in einfacher Sprache zu erklären, sondern auch um die Tatsache, dass auf einen coolen Profi ein Dutzend Anfänger kommen. Daher wird ein Artikel mit dem Titel „Wo fange ich an, JS zu lernen?“ um ein Vielfaches dankbarere Leser anziehen als eine coole Geschichte über das Schreiben eines eigenen statischen Typers.
PS auf freundliche Weise, hier lohnt es sich auch, das Marketing zu erwähnen, dessen Ohren manchmal so weit abstehen, dass sie das Lesen des Textes behindern, aber das ist eine andere Geschichte.
Source: habr.com